**Les soins capillaires entrent dans leur phase la plus scientifique à ce jour.** Autrefois centrée sur les sérums brillance et les sprays lissants, la catégorie s'oriente désormais vers le traitement des causes profondes, les consommateurs commençant à prendre soin de leur cuir chevelu comme de la peau de leur visage. C'est la « skinification » des soins capillaires.

À l'échelle mondiale, les ventes de soins et traitements pour cheveux et cuir chevelu ont augmenté de 4,2 % en 2024, dépassant la croissance globale du marché des soins capillaires de 3,7 %. Selon Connor Spicer, consultant chez Euromonitor, cette tendance devrait se poursuivre jusqu'en 2030. Il explique que les routines en plusieurs étapes, les ingrédients et les formats de produits issus des soins de la peau sont désormais répliqués dans les soins capillaires.

« Ce changement stimule l'innovation, permettant des solutions plus ciblées et des expériences premium », déclare Spicer. Les produits haut de gamme s'éloignent des formules universelles pour proposer des solutions très spécifiques, adaptées à l'âge, à la texture des cheveux, aux habitudes de coiffage, aux cheveux colorés et même aux facteurs environnementaux. Par exemple, la marque américaine Living Proof a lancé un shampooing Clarifying Detox avec un agent chélateur d'origine naturelle pour éliminer les dépôts minéraux de l'eau calcaire – une cause fréquente mais souvent négligée de dommages, de frisottis et de manque d'éclat.

Cette nouvelle génération comprend des sérums pour le cuir chevelu, des exfoliants AHA, des brumes soutenant le microbiome et des traitements nocturnes conçus pour réparer la fibre capillaire, un peu comme les rétinoïdes et les peptides ciblent la peau. Les lancements récents reflètent ce changement : Isima, une marque axée sur la science co-créée avec Shakira, vient d'entrer sur le marché britannique chez Selfridges ; Aveda a étendu sa gamme Scalp Solutions ; et l'expert en beauté-tech Currentbody a lancé un casque LED pour la croissance des cheveux.

La croissance est évidente tant dans la variété des produits que dans les ventes. Selon Circana, les soins capillaires ont été la catégorie à la croissance la plus rapide du marché de la beauté britannique, en hausse de 16 % au premier semestre 2025. Les produits axés sur le bien-être capillaire, comme les soins du cuir chevelu, les soins contre la chute et le renforcement, surpassent le marché, les gammes anti-chute et bien-être capillaire affichant des augmentations à deux chiffres.

Pourtant, alors que de plus en plus de marques et de produits envahissent les rayons, une question se pose : le marché devient-il saturé, et quelle est la prochaine étape de la « skinification » des soins capillaires ?

**Facteurs culturels et de bien-être**

La demande de soins capillaires et du cuir chevelu plus ciblés et performants émane à la fois des consommateurs plus jeunes et plus âgés, explique Millie Kendall, fondatrice et PDG du British Beauty Council. « Les jeunes consommateurs sont extrêmement avertis sur les ingrédients et influencés par les rituels asiatiques et les routines TikTok, tandis que les consommateurs plus âgés, dans la cinquantaine et la soixantaine, font face à la ménopause et à l'amincissement des cheveux lié au stress », explique-t-elle.

Kendall note que la « douche de tout », une tendance virale de soin personnel sur TikTok mettant en scène de longues séances de soin indulgentes, a accru la notoriété des traditions indiennes de l'huilage des cheveux. Amanda Le Roux, vice-présidente senior internationale chez Aveda, est d'accord. « Les rituels capillaires en plusieurs étapes, inspirés des soins de la peau, sont courants dans les régions orientales depuis des siècles », dit-elle. « Aujourd'hui, l'Occident est plus conscient que la santé du cuir chevelu est le fondement de cheveux sains et adopte cette philosophie. »

Les hormones et la santé intègrent davantage les soins du cuir chevelu dans les conversations sur le bien-être. Kendall décrit la cohorte actuelle d'âge moyen comme « la première génération de femmes à travailler à plein temps tout en élevant une famille. Le stress est un facteur majeur de la chute des cheveux », ajoute-t-elle, notant que les changements capillaires liés à la périménopause, à la ménopause et à la chute des cheveux liée à l'Ozempic sont des sujets importants. Alors que les soins capillaires évoluent vers une catégorie de bien-être plus large, les consommateurs s'éloignent des produits miracles uniques pour adopter des routines plus prescriptives qui soutiennent la santé des cheveux et du cuir chevelu de la surface et de l'intérieur, déclare Lucy Palmer, fondatrice de la gamme de soins capillaires et de compléments végétaliens Hair Gain, qu'elle a lancée après avoir subi une chute de cheveux post-partum.

De plus en plus de consommateurs recherchent désormais des produits qui traitent les cheveux et le cuir chevelu avec le même niveau de soin et d'attention que leur peau. Les soins du cuir chevelu deviennent de plus en plus importants alors que les consommateurs adoptent des routines plus holistiques et personnalisées qui traitent les cheveux et le cuir chevelu avec le même niveau de soin que le reste de leur peau. Ils recherchent des formulations qui favorisent la santé capillaire à long terme en créant un environnement optimal pour le cuir chevelu. Cela implique de s'orienter vers des routines en plusieurs étapes incluant l'exfoliation, l'hydratation, le soutien de la barrière et des traitements restaurateurs ciblés. Parallèlement, les marques sont davantage jugées sur la qualité de leurs études cliniques, leurs résultats prouvés et la transparence de leurs ingrédients.

Les clients sont désormais plus informés et s'interrogent sur la signification réelle du terme « clean », exigeant clarté, intention et preuves. Ce scrutin stimule l'innovation dans les formulations. Les consommateurs veulent des ingrédients qui fonctionnent avec la biologie propre de la peau, comme les peptides, qui sont des chaînes d'acides aminés servant de blocs de construction pour le collagène, la kératine et l'élastine. L'intérêt grandit également pour les ingrédients issus de la biotechnologie comme l'ectoine, qui protège la peau des agressions environnementales, car ils offrent un soutien ciblé et performant sans additifs inutiles. De plus, la demande augmente pour des essentiels éprouvés comme l'acide hyaluronique, la niacinamide et les botaniques riches en antioxydants, avec des attentes plus élevées en matière de pureté, de stabilité et de crédibilité clinique.

Les ingrédients actifs sont devenus un facteur majeur dans les décisions d'achat des consommateurs. L'acide hyaluronique, les céramides et les AHA, longtemps familiers dans les soins de la peau, sont désormais utilisés dans les soins capillaires pour soutenir l'hydratation, la force et la santé globale du cuir chevelu. La niacinamide, en particulier, a connu une croissance rapide depuis 2022, les listes de produits en ligne contenant cet ingrédient ayant augmenté de plus de douze fois. Ce changement est évident dans l'engouement pour des marques comme Nioxin, qui a récemment gagné en popularité sur TikTok et Instagram.

La gamme Scalp Solutions d'Aveda illustre à quel point les soins capillaires s'inspirent des soins de la peau. La ligne combine des ingrédients naturels issus de la biotechnologie et des adaptogènes, comme la fermentation de lactobacillus, l'ectoine, la centella asiatica et l'andrographis, pour renforcer la barrière du cuir chevelu, équilibrer le microbiome et protéger contre le stress oxydatif. Son dernier produit, le masque hydratant pour cuir chevelu et cheveux, utilise des hydratants de qualité cosmétique comme le squalane végétalien pour restaurer la matrice lipidique du cuir chevelu tout en atténuant la sécheresse et les irritations.

Même la terminologie reflète celle des soins de la peau, la vice-présidente de la recherche et du développement d'Aveda évoquant des « routines multi-bénéfices qui ciblent les signes visibles du vieillissement prématuré du cuir chevelu ». Pour Aveda, le défi ne réside pas dans le choix entre ingrédients naturels et efficacité, mais dans leur combinaison. Son équipe de R&D a passé en revue plus d'un millier d'actifs botaniques pour créer le complexe Follicle Vitality Complex premium pour sa ligne Invati, tout en respectant des standards végétaliens et sans cruauté.

Ce mélange de rituels anciens et de validation clinique est également au cœur de Fable & Mane, une marque inspirée par les huiles ayurvédiques de la grand-mère du cofondateur Akash Mehta. Les huiles traditionnelles peuvent être trop lourdes pour les cheveux fins ou colorés, alors l'équipe a collaboré avec des experts cliniques pour développer un mélange léger adapté à tous les types de cheveux, incorporant des ingrédients comme l'amla, le ricin, l'ashwagandha et le dashmool. Mehta reconnaît que les tests cliniques ont représenté un investissement important mais essentiel pour la crédibilité. La marque a réinvesti ses premières ventes dans des essais en laboratoire pour valider des ingrédients rarement testés dans ce contexte. Akash Mehta, cofondateur de Fable & Mane, a constaté que l'utilisation de la terminologie des soins de la peau aide les consommateurs à comprendre pourquoi des formules plus avancées ont des prix plus élevés. La marque présente sa routine avec des termes familiers des soins de la peau : le shampooing comme nettoyant, le sérum de traitement comme leave-in ou masque, et l'huile comme pré-nettoyage. Fable & Mane est construite autour d'huiles ayurvédiques inspirées des recettes de la grand-mère de Mehta.

Des marques comme Isima, fondée par Shakira, se positionnent comme la prochaine phase des soins capillaires en proposant des routines personnalisées et prescriptives adaptées à des besoins divers plutôt que des formules génériques universelles. « Les soins capillaires sont là où en étaient les soins de la peau il y a 30 ans », déclare Sid Katari, PDG d'Isima. Lors du développement de la ligne avec la chanteuse, les exigences fondamentales étaient qu'elle soit axée sur la science, innovante, disruptive et qu'elle apporte une réelle valeur aux consommateurs.

Katari soutient que les marques conventionnelles qui prétendent être « pour tous les types de cheveux » échouent souvent auprès de ceux dont la texture est plus complexe. Tout comme les soins de la peau modernes incluent désormais des actifs équilibrant le microbiome et à base d'exosomes, il estime que les soins capillaires doivent subir une évolution similaire. Isima utilise une approche « tri-modale » ciblant le cuir chevelu, le cortex et la cuticule. Le trichologue interne Iain Sallis souligne que « le cheveu est un tissu mort ; le cuir chevelu est vivant. C'est l'incubateur. Réduire l'inflammation apporte d'énormes bénéfices. Une fois la fibre capillaire endommagée, on peut réparer les liaisons, mais le cuir chevelu passe en premier. »

Sallis note que beaucoup de gens se méprennent sur leurs problèmes capillaires – confondant les frisottis avec un amincissement diffus ou supposant que des racines grasses signifient que les pointes sèches ne sont pas un problème. Pour fournir des conseils prescriptifs, Isima développe un algorithme avec plus de 12 000 variantes pour recommander des combinaisons de produits et la fréquence d'utilisation.

Les outils de beauté-tech comme les scanners diagnostiques du cuir chevelu et des cheveux aident également à éduquer les consommateurs et à favoriser l'adoption de soins capillaires cliniquement prouvés. « La plus grande tendance que je vois en ce moment est la luminothérapie LED pour les cheveux », déclare Kendall, évoquant le casque LED pour la croissance des cheveux récemment lancé par Currentbody, qui a attiré une attention considérable. Elle y voit une partie du passage à une phase plus technologique et clinique de la « skinification » capillaire. « C'est fascinant de voir à quel point des traitements comme les greffes de cheveux deviennent courants. Même les outils ont évolué : de meilleures brosses, des appareils à contrôle de température, un coiffage plus rapide, des fonctions de refroidissement intelligentes. La technologie progresse dans tous les aspects de la catégorie », ajoute Kendall.

Laurence Newman, PDG et fondateur de Beauty Tech Group, la société mère de Currentbody, est d'accord : « Les consommateurs acceptent désormais qu'on ne peut aller très loin avec des solutions topiques seules. » Il observe : « Les soins capillaires suivent la même voie que la technologie des soins de la peau. Les gens savaient déjà que les LED étaient utilisées dans les cliniques de trichologie, donc il y a une acceptation intrinsèque. La différence aujourd'hui, c'est l'accessibilité. »

Ce virage professionnel et clinique influence également des acteurs de la beauté plus traditionnels. Les soins capillaires dermatologiques font depuis longtemps partie de la stratégie de L'Oréal, avec des marques comme Vichy leader dans ce domaine depuis 1994 avec sa ligne Dercos, et Cerave récemment étendu aux soins capillaires. La division du retail voyage de L'Oréal a identifié une opportunité unique liée au tourisme esthétique : avec le nombre croissant de voyageurs recherchant des greffes de cheveux, l'entreprise constate une demande accrue pour les produits Vichy Dercos Anti-Chute pour compléter ces procédures. L'Oréal a exploité cette tendance – utilisant les aéroports comme hubs d'éducation des consommateurs, ils sont également parfaits pour mettre en avant l'innovation diagnostique dans les soins capillaires. Par exemple, le service K-Scan de la marque leader Kérastase offre aux voyageurs des consultations personnalisées et des routines sur mesure sur place. « Nous voyons des résultats très directs lorsque les consommateurs se voient proposer une solution basée sur la science, axée sur les ingrédients et adaptée à leurs préoccupations spécifiques du cuir chevelu et des cheveux », déclare Anne-Laure Lecerf, directrice générale du retail voyage pour la division beauté dermatologique et produits professionnels de L'Oréal. Elle ajoute que les outils diagnostiques conduisent à des taux de conversion significatifs, atteignant environ 80 % pour les conseillers en beauté en retail voyage.

Comme le note Kendall, les soins capillaires ne sont plus seulement une question d'apparence. « La santé des cheveux reste incroyablement importante », dit-elle. « Nous connaissons tous l'impact émotionnel d'une mauvaise journée capillaire. »



Foire Aux Questions
Bien sûr, voici une liste de FAQ sur l'adaptation des principes des soins de la peau aux soins capillaires, conçue pour ressembler à des questions de vraies personnes.



Débutant - Questions de définition



Q : Que signifie même « des soins capillaires comme des soins de la peau » ?

R : Cela signifie traiter votre cuir chevelu et vos cheveux avec le même niveau d'attention et de stratégie que vous utilisez pour votre visage. Cela inclut de comprendre votre type de cuir chevelu/cheveux, d'utiliser des ingrédients ciblés pour des préoccupations spécifiques et de suivre une routine constante de nettoyage, traitement et protection.



Q : Quel est l'équivalent capillaire d'une routine de soins de la peau ?

R : Pensez-y en étapes similaires :

Nettoyer : Shampooing.

Traiter : Après-shampooing, masques capillaires ou traitements leave-in.

Protéger : Sprays protecteurs thermiques ou produits protégeant des UV.



Q : La peau de mon cuir chevelu est-elle la même que celle de mon visage ?