Шейн официално пристъпва към придобиването на Еверлейн, след като и двете компании потвърдиха новината, слагайки край на месеци на слухове в индустрията. Гигантът на ултра-бързата мода ще закупи мажоритарен дял в Еверлейн от подкрепяната от LVMH частна инвестиционна компания L Catterton за неразкрита сума, подлежаща на регулаторно одобрение.

Както съобщи Puck през март, L Catterton търсеше инвеститор, който да помогне за изчистването на около 90 милиона долара дълг, натрупан от Еверлейн. Това включваше заем от 25 милиона долара от инвестиционната фирма Gordon Brothers и револвираща кредитна линия от 65 милиона долара, обезпечена с активи.

Новината идва след почти седмица на интензивни спекулации, с изтичане на информация, непотвърдени доклади и силни мнения. Зад кулисите Шейн и Еверлейн бяха заети с извършването на надлежна проверка.

Прочетете повече
Означава ли продажбата на Еверлейн смъртта на устойчивостта на хилядолетието?
От Софи Бенсън и Бела Уеб

Служителите на Еверлейн бяха официално информирани в петък сутринта. В съобщение до персонала, получено от Vogue Business, главният изпълнителен директор на Еверлейн Алфред Чанг се обърна към моралния конфликт, който мнозина може да изпитват относно промяната на собствеността. "Изминалата седмица беше трудна. Да виждаш компанията ни в медиите, и то в такава светлина, беше болезнено. Необходимостта да мълчим според стандартната процедура по тези въпроси беше още по-трудна. Искам да знаете, че усетих тежестта на това заедно с вас", написа той. "Искам да бъда ясен: Еверлейн си остава Еверлейн. Аз ще продължа като главен изпълнителен директор, нашият ръководен екип ще остане на мястото си и ще продължим да работим независимо, с нашите дизайнерски стандарти, философия на марката и ценности непокътнати. Занапред Еверлейн ще отключи ключови възможности чрез увеличаване на конкурентното си предимство и достигане до повече клиенти по света."

Продажбата бележи голяма промяна за движението за устойчива мода. За мнозина Еверлейн представлява оптимистичната идея на хилядолетието, че потребителите могат да пазаруват по пътя си към устойчивост. С тази продажба идва закъснялото признание, че само поведението на клиентите няма да тласне модната индустрия към по-добри практики; че устойчивостта не може да разчита на морални аргументи, за да оправдае по-високите цени; и че са необходими по-дълбоки, политически действия за повишаване на стандартите на цялата индустрия, вместо да се оказва целият натиск върху едно добре настроено, но недостатъчно ресурсно обезпечено малцинство.

Някои експерти казват, че може да има ползи от това неочаквано партньорство. Шейн, чиито емисии рязко нарастват, е силно стигматизирана в индустрията, въпреки че много марки споделят подобни практики. Но компанията винаги е отговаряла на критиките, че нейният бизнес модел води до свръхпроизводство, като посочва своята управлявана от данни верига за доставки по поръчка – екосистема, която Еверлейн вече може да използва. Това би могло да доведе до по-голяма оперативна ефективност и значително въздействие, ако компаниите успеят да съгласуват целите си за растеж с абсолютно намаляване на емисиите.

"Както много марки, ние бяхме изправени пред нарастващ натиск в бързо променящия се пейзаж на търговията на дребно. Това партньорство ни позволява да останем независими и ни дава стабилността и ресурсите да окажем по-голямо въздействие, без да правим компромис с качеството и стандартите, които правят Еверлейн това, което е", каза Чанг. "Това означава, че можем да инвестираме повече в нашия продукт, иновации, нашите хора и нашия занаят – в крайна сметка изпълнявайки нашата основна мисия да направим всичко, което Еверлейн представлява, по-достъпно."



Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси относно потвърждението на Шейн, че продава Еверлейн, написани с естествен тон и ясни директни отговори.



Въпроси за начинаещи



1 Чакай, Шейн наистина ли продава Еверлейн сега?

Да, Шейн потвърди, че продава продукти на Еверлейн на своята платформа. Това означава, че можете да купувате артикули на Еверлейн директно от уебсайта или приложението на Шейн.



2 Защо Еверлейн, марка, известна с етичната мода, би продавала в Шейн?

Това е големият въпрос. Еверлейн не е дала пълно обяснение все още, но вероятно е бизнес ход за достигане до много по-голяма, по-млада аудитория и увеличаване на продажбите. Това е противоречиво решение предвид много различната репутация на Шейн.



3 Артикулите на Еверлейн в Шейн истински ли са или фалшиви?

Те са истински, автентични артикули на Еверлейн. Шейн има официално партньорство или дистрибуторско споразумение за продажба на тези продукти, така че не са имитации или фалшификати.



4 Ще бъдат ли цените същите като на собствения уебсайт на Еверлейн?

Не непременно. Цените в Шейн за артикули на Еверлейн може да са различни – понякога намалени за разпродажба на стари запаси, а понякога малко по-високи. Най-добре е да сравните цените директно.



5 Означава ли това, че Еверлейн фалира?

Не. Това е просто нов канал за продажби за Еверлейн. Подобно е на марка, която решава да продава и чрез голям универсален магазин или пазарна платформа. Техният собствен уебсайт и магазини все още работят.



Въпроси за средно напреднали



6 Как това се отразява на репутацията на Шейн за бърза мода?

Сложно е. Шейн се опитва да добави повече разпознаваеми качествени марки към своята платформа, за да изглежда по-легитимна. Критиците обаче казват, че това е грийнуошинг – използване на етичния имидж на Еверлейн, за да се отклони вниманието от собствените проблеми на Шейн с устойчивостта.



7 Означава ли това, че Еверлейн вече е марка за бърза мода?

Не автоматично. Основният бизнес модел на Еверлейн не се е променил. Но продажбата в Шейн създава голямо противоречие. Ако Еверлейн сега помага на Шейн да печели, това отслабва собственото му послание за радикална прозрачност и етика.



8 Какъв вид продукти на Еверлейн са налични в Шейн?

Засега изглежда, че е смесица от модели от минали сезони и основни артикули.