Nike, mistrz brandowych kolaboracji, łączy siły z Beats w swoim najnowszym przedsięwzięciu. Lider branży odzieży sportowej i marka audio należąca do Apple łączą siły, tworząc parę słuchawek dousznych marki Nike, które oferują coś więcej niż tylko styl.

Te limitowane, bezprzewodowe słuchawki Beats Powerbeats Pro 2 występują w charakterystycznym dla Nike limonkowym kolorze "volt". To pierwszy raz, gdy Beats stworzył produkt pod wspólną marką, z logo Nike Swoosh na prawym słuchawku i logo Beats na lewym. Sednem tej współpracy jest poprawa wyników sportowych: Powerbeats Pro 2 mają wbudowany monitor pracy serca, który synchronizuje się z aplikacjami Nike Run Club i Nike Fitness. Dzięki temu użytkownicy mogą śledzić swoje wyniki bez potrzeby korzystania z osobnego urządzenia. Beats zaangażował swojego wieloletniego ambasadora, LeBrona Jamesa, do prowadzenia kampanii.

Ta kolaboracja jest częścią rosnącego trendu, w którym technologia ubieralna łączy siły z markami modowymi i sportowymi, aby śledzenie aktywności fizycznej stało się bardziej dostępne poza standardową opaską na nadgarstek. Na przykład Whoop ogłosił niedawno partnerstwo z projektantem Samuelem Rossem, aby osadzić swój tracker fitness w odzieży, podczas gdy Oakley współpracował z Meta nad odzieżą techniczną do uprawiania sportu.

Szybko rozwijająca się technologia, w połączeniu z naszym rosnącym skupieniem na zdrowiu i długowieczności, oznacza, że obecnie popyt konsumentów na śledzenie danych zdrowotnych jest nieograniczony. Jednocześnie branża luksusowej odzieży sportowej wzrosła w ostatnich latach do wyceny 115 miliardów dolarów i według Grand View Research prognozuje się, że do 2030 roku osiągnie 174 miliardy dolarów. Ten wzrost napędza popyt na funkcjonalną, a jednocześnie modną odzież sportową, na co branża odpowiada współpracami, które łączą najnowsze innowacje z designem i wpływem kulturowym czołowych luksusowych marek.

Współpraca z Nike jest dla Beats pierwszą z marką odzieży sportowej, po serii niedawnych kolaboracji modowych z takimi nazwiskami jak Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh i Kiko Kostadinov, a także celebrytami jak Kim Kardashian i gwiazda K-popu Jennie. Funkcje takie jak adaptacyjne tłumienie hałasu, 45-godzinny czas pracy na baterii, obejmujące małżowinę uszne zauszniki oraz odporność na pot i wodę są zaprojektowane z myślą o sportowcach i konsumentach skupionych na fitnessie. Według Chrisa Thorne'a, dyrektora marketingu Beats, to partnerstwo symbolizuje początek eksploracji przez markę miejsca, w którym spotykają się technologia audio, śledzenie zdrowia i luksusowa odzież sportowa.

"Od dawna rozmawialiśmy z Nike i po prostu nie mogliśmy znaleźć idealnego sposobu na współpracę" – mówi Thorne. "Ale kiedy rok temu po raz pierwszy wprowadziliśmy monitorowanie tętna w słuchawkach z Powerbeats Pro 2, nagle wkroczyliśmy w świat Nike śledzenia wskaźników dla najwyższej wydajności. Wtedy potraktowaliśmy sprawę poważnie i pomyśleliśmy: 'Teraz mamy idealny produkt, aby połączyć obie marki'."

Przed premierą słuchawek 20 marca, Vogue Business rozmawiał z Thorne'em o zbieżności technologii i luksusowej odzieży sportowej oraz o tym, co sprawia, że współpraca modowo-technologiczna odnosi sukces.

**Vogue: To pierwszy wspólny projekt Beats z marką sportową. Dlaczego Nike?**

To firma, którą od dawna podziwiam. Niewiele marek robi to, co oni, w zakresie produktów do wydajności i sportu oraz tego, jak łączą się z kulturą. W Beats mamy produkty o jakości Apple połączone z buntem, autoekspresją i połączeniem kulturowym, które definiują naszą markę. W dzisiejszym świecie kolaboracji, te najlepsze mają autentyczne połączenie między dwiema markami, które dobrze do siebie pasują. Trudno je znaleźć, ale Nike i Beats są wyraźnym przykładem. Widać to w talencie, z którym pracujemy – jest tak wiele wspólnych punktów. To właśnie sprawiło, że ta współpraca jest wyjątkowa, zwłaszcza z LeBronem.

LeBron James nosi nowe słuchawki Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike do golfa.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Beats

**Vogue:** Co sprawiło, że słuchawki są reklamowane jako "narzędzie do poprawy wydajności", a nie tylko skupiają się na audio?

Nie sądzę, żeby ludzie mówili wystarczająco o tym, jak bardzo dźwięk i muzyka zwiększają wydajność. Każdy zna to uczucie, gdy leci ulubiona piosenka i jak zmienia nastrój. Badania pokazują, jak to uczucie ogarnia ciało i nagle poprawia się wydajność – to główny powód, dla którego ludzie słuchają muzyki podczas treningu. Poza tym, kiedy trenujesz, musisz się skupić, co często oznacza odcięcie się od otoczenia. Dobra para słuchawek robi to za ciebie i to jest w tym fajne. Jeśli włączysz tłumienie hałasu, to niesamowite, jak bardzo zanurzasz się we własnym świecie, niezależnie od tego, czy jesteś na siłowni, na bieganiu, czy gdziekolwiek indziej.

**Vogue:** Słuchawki obejmują również integracje biometryczne i monitorowanie tętna. Czy Beats bada więcej funkcji śledzenia zdrowia na styku technologii ubieralnej i sportu?

Absolutnie. To jedna z najfajniejszych części bycia z Apple – mamy niesamowitych inżynierów, którzy nieustannie szukają i testują kolejną wielką technologię. Postrzegam Beats jako firmę wysokowydajną, więc zawsze szukamy sposobów, aby pomóc naszym klientom uzyskać więcej tego, czego potrzebują. Dodanie monitorowania tętna do tych słuchawek to niesamowity początek.

W przypadku wydajności sportowej i śledzenia tętna ludzie chcą coraz więcej danych o swoich wynikach, wskaźników i liczb, które mogą przeanalizować. Pomysł, że twoje słuchawki mogą przyczynić się do zbierania tych danych, jest naprawdę ekscytujący. Doskonale wpisuje się w obecne zainteresowania ludzi zdrowiem i ich chęć ciągłego poprawiania się.

**Vogue:** W przeszłości marki technologiczne miały tendencję do trzymania się własnych ścieżek – audio, zegarki itp. Z perspektywy brandingowej, czy uważasz, że marki technologiczne powinny rozwijać się w więcej obszarów życia ludzi?

Całkowicie. Jeśli spojrzysz wstąd na początki Beats, wszystko kręciło się wokół dźwięku i muzyki. Chodziło o to, aby muzyka brzmiała tak, jak zamierzał artysta. Dr. Dre jest w studiu i wie dokładnie, jak chce, żeby to brzmiało – jak to odtworzyć dla kogoś korzystającego ze słuchawek?

Dźwięk jest nadal najważniejszą rzeczą, jaką robimy ze słuchawkami. Ale teraz chodzi o o wiele więcej, na przykład o to, jak nasze słuchawki mogą poprawić twoją wydajność sportową. Z czasem to, co ma znaczenie dla konsumentów, naprawdę się zmieniło.

**Vogue:** Widzimy coraz więcej kolaboracji audio, a ty wspomniałeś, że bunt i autoekspresja są kluczowe dla DNA Beats. Czy powiedziałbyś, że sprzęt audio staje się modowym symbolem statusu?

Tak, ale wydajność audio nadal jest na pierwszym miejscu. Potrzebujesz tego fundamentu, zanim skupisz się na autoekspresji lub statusie. Kiedy już to masz, spodziewam się, że w przyszłości stanie się to bardziej akcesorium, podobnie jak buty, sneakersy czy kultura zegarków. Możemy bardziej się w to zagłębić ze słuchawkami, ponieważ jest to sposób dla ludzi na wyrażenie tego, kim są i sygnalizowanie, co jest dla nich ważne – to potężna nieruchomość.

Z nowymi produktami Beats zwykle zaczynamy od opowiedzenia historii produktu, a następnie stopniowo łączymy go z kulturą poprzez ambasadorów, produkty na zamówienie i kolaboracje. To nasza pierwsza kolaboracja Powerbeats Pro 2 i pojawia się rok po premierze.

Nike to już marka głęboko zakorzeniona w kulturze, a Powerbeats Pro 2 są zbudowane na prawdziwej wydajności bez sztuczek. Tam właśnie jest zbieżność. Więc dla mnie wydajność produktu zawsze jest na pierwszym miejscu. Następnie myślę o tym, jak to przekłada się na umożliwienie autoekspresji i tego uczucia buntu. Bunt i czerpanie z obu marek – wystarczy spojrzeć na kolor słuchawek, to tak potężny wyraz, i myślę, że to niesamowite. Ale za tym wszystkim stoi wydajność.

**Vogue: Jak na początku badasz i decydujesz o kolaboracjach z markami?**

Prowadzę krótką listę marek, które osobiście podziwiam i które pasują do Beats. To właściwie dość krótka lista. Uwielbiam rozmawiać z tymi markami o tym, co moglibyśmy wspólnie stworzyć, ale wiele z tych rozmów kończy się, ponieważ nie możemy dojść do czegoś naprawdę wyjątkowego. Nie jesteśmy zainteresowani współpracą tylko dla samej współpracy.

Weźmy na przykład naszą niedawną współpracę z Jennie z Blackpink. Dostosowaliśmy produkt, dodając kokardki i wstążki – czego nigdy wcześniej nie robiliśmy jako akcesorium na słuchawkach. Ludzie oszaleli na ich punkcie; to naprawdę ożywiło produkt. Ustalenie, które marki mają sens zarówno z perspektywy produktu, jak i opowiadania historii, jest jedną z najprzyjemniejszych części tej pracy.

Korzystamy również z kolaboracji, aby poszerzyć grono odbiorców, do których mówimy. W jednej rozmowie możemy mówić o Nike – marce sportowej nastawionej na wydajność – Jennie ze świata K-popu oraz naszej współpracy z Minecraftem, która polegała na łączeniu się z pokoleniem Z poprzez gry i kulturę wirtualną. Każda premiera bada, jak daleko możemy sięgnąć w te społeczności i połączyć je jako klientów Beats.

**Vogue: Czy miałeś kolaboracje, które nie rezonowały tak bardzo z klientami?**

Tak i szczerze mówiąc, te zwykle nie są wydawane. Jeśli coś wychodzi, oznacza to, że wierzymy, że zadziałało i obie marki są z tego dumne. Wiele kolaboracji dochodzi dość daleko w procesie, ale nie udaje się, ponieważ my – lub druga marka – nie chcemy iść na kompromis. Współpracujemy tylko z markami, które mają bardzo wysokie standardy, więc czasami po prostu nie da się tego doprowadzić do mety. I myślę, że to w porządku – to sprawia, że te, które odnoszą sukces, są jeszcze bardziej wyjątkowe.

**Vogue: Czy kiedykolwiek zobaczymy, jak Beats wkracza do innych kategorii produktów, zwłaszcza biorąc pod uwagę nowy nacisk na wydajność i biometrię z Nike oraz innowacje Apple w urządzeniach ubieralnych?**

Beats zawsze bada niesamowitą technologię. Nasi inżynierowie przyglądają się wszystkiemu, co interesujące i innowacyjne. Tworzymy świetne produkty audio i niedawno wkroczyliśmy w akcesoria, takie jak kable, które z przyjemnością promowaliśmy – i widzieliśmy świetne rezultaty, więc prawdopodobnie się tam rozszerzymy. Myślę, że Beats może rozszerzyć się na wiele obszarów.

**Vogue: Czy możemy spodziewać się więcej współpracy w dziedzinie technologii sportowej i odzieży do uprawiania sportu?**

Zdecydowanie. Z Nike chemia przy tej pierwszej współpracy była tak silna – i myślę, że oni czują to samo – że wyraźnie widać, że nasze marki mogą w przyszłości zrobić razem więcej. Przed Beats i Nike czeka naprawdę ekscytujące rzeczy.

**Często zadawane pytania**
Oczywiście Oto lista FAQ dotyczących partnerstwa Beats i Nike, zaprojektowana tak, aby brzmiała jak pytania od prawdziwych użytkowników.

**Początkujący – Pytania ogólne**

**P: Czekaj, Beats i Nike współpracują? Co to w ogóle znaczy?**
**O:** Tak. To współpraca, w której słuchawki Beats są zaprojektowane tak, aby bezproblemowo integrować się z aplikacjami Nike Run Club i Nike Training Club. Chodzi o stworzenie zunifikowanego doświadczenia audio i fitness.

**P: Dlaczego firma produkująca słuchawki miałaby łączyć siły z marką sportową?**
**O:** To strategiczny ruch. Beats wchodzi głębiej w szybko rozwijający się rynek technologii fitness, a Nike wzbogaca swój ekosystem, oferując wysokiej jakości, motywujące audio. Łączą dwie potężne marki lifestyle'owe, aby stworzyć lepsze doświadczenie treningowe.

**P: Co ja, jako użytkownik, właściwie zyskuję dzięki tej współpracy?**
**O:** Otrzymujesz słuchawki ze specjalnymi funkcjami dla aplikacji Nike, takimi jak jednodotykowy dostęp do treningów, coaching audio w czasie rzeczywistym od trenerów Nike i motywacyjne playlisty. To sprawia, że rozpoczęcie i utrzymanie treningu jest łatwiejsze.

**P: Czy muszę używać aplikacji Nike, aby korzystać z tych słuchawek Beats?**
**O:** Nie, wcale nie. Słuchawki będą działać jak zwykłe słuchawki Bluetooth z dowolnym urządzeniem lub aplikacją. Funkcje specyficzne dla Nike są bonusem dla tych, którzy korzystają z ich ekosystemu.

**P: Czy produkują słuchawki Beats z marką Nike?**
**O:** Często tak. Te partnerstwa zwykle skutkują limitowanymi edycjami produktów, które charakteryzują się wspólnym brandingiem, unikalnymi kolorami inspirowanymi przez Nike, a czasem nawet modyfikacjami designu dla lepszego dopasowania podczas ćwiczeń.

**Zaawansowane – Pytania praktyczne**

**P: Jaki jest prawdziwy biznesowy powód stojący za tym? Czy Beats nie jest już popularny?**
**O:** Chociaż Beats jest silny w muzyce i modzie, rynek trackerów fitness i słuchawek (hearables) dynamicznie rośnie. To partnerstwo pomaga Beats konkurować bezpośrednio z markami takimi jak Bose, Jabra i Apple, poprzez związanie się z dedykowaną społecznością fitness.

**P: Jak to się różni od własnych ofert fitness Apple, skoro Apple jest właścicielem Beats?**
**O:** Świetne pytanie. Apple Fitness to szeroka usługa subskrypcyjna dla wszystkich użytkowników Apple. Partnerstwo Beats x Nike jest bardziej skoncentrowane na ogromnej istniejącej bazie użytkowników darmowych aplikacji Nike i wykorzyst