Nike, en mester i merkesamarbeid, går sammen med Beats i sitt nyeste prosjekt. Den ledende sportsklærprodusenten og lydmerket som eies av Apple slår seg sammen på et par Nike-merkede hodetelefoner som tilbyr mer enn bare stil.

Disse begrensede Beats Powerbeats Pro 2 trådløse hodetelefonene kommer i Nikes signaturfarge "volt" limegrønn. De markerer første gang Beats har et produkt med to merkenavn, med Nike-swooshen på den høyre hodetelefonen og Beats-logoen på den venstre. Kjernen i dette partnerskapet fokuserer på å forbedre sportsytelsen: Powerbeats Pro 2 har innebygd hjerteovervåking som synkroniseres med Nikes Run Club og Fitness-apper. Dette lar brukerne spore ytelsen sin uten å trenge en separat enhet. Beats har engasjert sin langvarige ambassadør, LeBron James, for å fronte kampanjen.

Dette samarbeidet er en del av en voksende trend der teknologi som kan bæres, samarbeider med motemerker og sportsmerker for å gjøre fitnesssporing mer tilgjengelig utover standard armbånd. For eksempel har Whoop nylig kunngjort et partnerskap med designer Samuel Ross for å integrere fitnesssporeren sin i klær, mens Oakley har jobbet med Meta på teknisk ytelsesantrekk.

Raskt fremskridende teknologi, kombinert med vår økende fokus på velvære og levetid, betyr at etterspørselen etter helsedatasporing for tiden er ubegrenset. Samtidig har luksussportsklærbransjen steget til en verdivurdering på 115 milliarder dollar de siste årene og er prognostisert til å nå 174 milliarder dollar innen 2030, ifølge Grand View Research. Denne veksten drives av etterspørsel etter funksjonelle, men likevel moteriktige sportsklær, som bransjen møter gjennom samarbeid som blander de nyeste innovasjonene med design og kulturell påvirkning fra topp luksusmerker.

Nike-samarbeidet er Beats' første med et sportsklærmerke, etter en rekke nylige motesamarbeid med navn som Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh og Kiko Kostadinov, samt kjendiser som Kim Kardashian og K-pop-stjernen Jennie. Funksjoner som adaptiv støykansellering, 45 timers batterilevetid, øreklør som vikler seg rundt øret, og svette- og vanntetting er alle designet med tanke på idrettsutøvere og fitnessfokuserte forbrukere. Ifølge Beats CMO Chris Thorne symboliserer dette partnerskapet begynnelsen på merkes utforskning av hvor lydteknologi, helsesporing og luksussportsklær møtes.

"Vi har snakket med Nike i lang tid og kunne bare ikke finne den perfekte måten å samarbeide på," sier Thorne. "Men da vi introduserte hjerterateovervåking i et hodetelefon for første gang for et år siden med Powerbeats Pro 2, kom vi plutselig inn i Nikes verden av sporing for toppytelse. Da ble vi seriøse og tenkte, 'Nå har vi det perfekte produktet for å bringe begge merkene sammen.'"

Før hodetelefonene slippes 20. mars, snakket Vogue Business med Thorne om konvergensen av teknologi og luksussportsklær, og hva som gjør et mote-teknologi-samarbeid vellykket.

**Vogue: Dette er Beats' første codesign med et sportsmerke. Hvorfor Nike?**

Det er et selskap jeg har beundret lenge. Få merker gjør det de gjør når det gjelder ytelse og sportsprodukter, og hvordan de kobler seg til kulturen. Hos Beats har vi Apple-kvalitetsprodukter kombinert med opprørskheten, selvekspresjonen og den kulturelle tilknytningen som definerer merket vårt. I dagens verden av samarbeid har de beste en ekte tilknytning mellom de to merkene som passer godt sammen. De er vanskelige å finne, men Nike og Beats er et tydelig eksempel. Du kan se dette i talentene vi jobber med – det er så mye overlapp. Det er det som gjorde dette samarbeidet spesielt, spesielt med LeBron.

LeBron James bruker de nye Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike hodetelefoner for golf.
Foto: Beats

**Vogue:** Hva førte til at dere markedsførte hodetelefonene som et 'ytelsesverktøy' i stedet for bare å fokusere på lyd?

Jeg tror ikke folk snakker nok om hvor mye lyd og musikk øker ytelsen. Alle kjenner den følelsen når favorittsangen din kommer på og hvordan den endrer humøret ditt. Studier viser hvordan den følelsen tar over kroppen din og plutselig forbedres ytelsen din – det er en stor grunn til at folk hører på musikk mens de trener. I tillegg, når du trener, må du fokusere, noe som ofte betyr å blokke omgivelsene dine. Et bra par hodetelefoner gjør det for deg, og det er det som er så kult. Hvis du slår på støykansellering, er det utrolig hvor oppslukt du blir i din egen verden, enten du er på treningssenteret, på løpetur eller hvor som helst ellers.

**Vogue:** Hodetelefonene inkluderer også biometriske integrasjoner og hjerterateovervåking. Utforsker Beats flere helsesporingsfunksjoner i skjæringspunktet mellom teknologi som kan bæres og sport?

Absolutt. Det er en av de kuleste delene ved å være med Apple – vi har utrolige ingeniører som konstant søker etter og tester den neste store teknologien. Jeg ser på Beats som et høyt ytelsesselskap, så vi ser alltid etter å hjelpe kundene våre med å få mer av det de trenger. Å legge til hjerterateovervåking på disse hodetelefonene er en fantastisk start.

Med sportsytelse og hjerteratesporing ønsker folk mer og mer data om ytelsen sin, statistikker og tall de kan gå gjennom. Tanken på at hodetelefonene dine kan bidra til den datainnsamlingen er veldig spennende. Det passer perfekt med folks nåværende helseinteresser og deres ønske om konstant forbedring.

**Vogue:** Tidligere pleide teknologimerker å holde seg til sine egne felt – lyd, klokker, etc. Fra et merkevareperspektiv, tror du teknologimerker bør utvide seg til flere områder av folks liv?

Fullstendig. Hvis du ser tilbake til da Beats startet, handlet alt om lyd og musikk. Fokuset var på å få musikken til å høres ut som artisten hadde til hensikt. Dr. Dre er i studioet og vet nøyaktig hvordan han vil at ting skal høres ut – hvordan gjenskapes det for noen som bruker hodetelefoner?

Lyd er fortsatt det viktigste vi gjør med hodetelefoner. Men nå handler det om så mye mer, som hvordan hodetelefonene våre kan forbedre din sportsytelse. Over tid har det som betyr noe for forbrukerne virkelig endret seg.

**Vogue:** Vi ser flere lydsamarbeid, og du har nevnt at opprørskhet og selvekspresjon er nøkkelen til Beats' DNA. Vil du si at lydutstyr blir et motestatussymbol?

Ja, men lydytelse kommer fortsatt først. Du trenger det grunnlaget før du kan fokusere på selvekspresjon eller status. Når du har det, forventer jeg at det blir mer av et tilbehør i fremtiden, liknende sko, sneakers eller klokkekultur. Vi kan fokusere mer på det med hodetelefoner fordi det er en måte for folk å uttrykke hvem de er og signalisere hva som betyr noe for dem – det er kraftfull eiendom.

Med nye Beats-produkter starter vi vanligvis med å fortelle produkthistorien, og kobler den gradvis til kulturen gjennom ambassadører, tilpassede produkter og samarbeid. Dette er vårt første Powerbeats Pro 2-samarbeid, og det kommer et år etter lanseringen.

Nike er allerede et merke dypt forankret i kulturen, og Powerbeats Pro 2 er bygget på ekte ytelse uten gimmicker. Det er der sammenhengen er. Så for meg kommer produktets ytelse alltid først. Deretter tenker jeg på hvordan det utvides til å muliggjøre selvekspresjon og den følelsen av opprørskhet. Opprørskhet og å utnytte begge merkene – bare se på hodetelefonfargen, det er et så kraftig uttrykk, og jeg synes det er fantastisk. Men bak alt dette ligger ytelsen.

**Vogue: Hvordan utforsker og bestemmer dere dere for merkesamarbeid i utgangspunktet?**

Jeg har en kortliste over merker som jeg personlig beundrer og som passer med Beats. Det er faktisk en ganske kort liste. Jeg elsker å ha samtaler med disse merkene om hva vi kunne skape sammen, men mange av disse samtalene ender fordi vi ikke kan lande på noe virkelig spesielt. Vi er ikke interessert i å samarbeide bare for samarbeidets skyld.

Ta vårt nylige samarbeid med Jennie fra Blackpink, for eksempel. Vi tilpasset produktet ved å legge på sløyfer og bånd – noe vi aldri hadde gjort før som et tilbehør på hodetelefoner. Folk ble helt ville etter det; det virkelig brakte produktet til liv. Å finne ut hvilke merker som gir mening fra både et produkt- og historiefortellingsperspektiv er en av de morsomste delene av denne jobben.

Vi bruker også samarbeid for å utvide hvem vi snakker til. I én samtale kan vi snakke om Nike – et sportsmerke for ytelse – Jennie fra K-pop-verdenen, og vårt samarbeid med Minecraft, som handlet om å koble seg til Gen Z gjennom gaming og virtuell kultur. Hver utgivelse utforsker hvor langt vi kan nå inn i disse samfunnene og koble dem til som Beats-kunder.

**Vogue: Har dere hatt samarbeid som ikke resonerte like mye med kundene?**

Ja, og ærlig talt, de kommer vanligvis ikke ut. Hvis noe kommer ut, betyr det at vi tror det fungerte og begge merkene er stolte av det. Mange samarbeid kommer ganske langt i prosessen, men kommer ikke ut fordi vi – eller det andre merket – ikke er villige til å kompromisse. Vi samarbeider bare med merker som har svært høye standarder, så noen ganger kan du bare ikke få det over målstreken. Og jeg synes det er greit – det gjør de som lykkes enda mer spesielle.

**Vogue: Vil vi noen gang se Beats bevege seg inn i andre produktkategorier, spesielt med tanke på det nye fokuset på ytelse og biometri med Nike, og Apples innovasjon i teknologi som kan bæres?**

Beats utforsker alltid fantastisk teknologi. Ingeniørene våre ser på alt som er interessant og innovativt. Vi lager flotte lydprodukter og har nylig beveget oss inn i tilbehør, som kabler, som vi har hatt det gøy med å markedsføre – og vi har sett gode resultater, så vi vil sannsynligvis utvide oss der. Jeg tror Beats kan utvide seg til mange områder.

**Vogue: Kan vi forvente flere samarbeid innen sportsteknologi og ytelsesantrekk?**

Definitivt. Med Nike har kjemi på dette første samarbeidet vært så sterk – og jeg tror de føler det samme – at det er tydeligvis mer merkene våre kan gjøre sammen i fremtiden. Det kommer noen veldig spennende ting for Beats og Nike.

**Ofte stilte spørsmål**
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Beats og Nike-partnerskapet, designet til å høres ut som spørsmål fra virkelige brukere.

**Nybegynner – Generelle spørsmål**

**Q: Vent, Beats og Nike samarbeider? Hva betyr det egentlig?**
A: Ja. Det er et samarbeid der Beats-hodetelefoner er designet for å integreres sømløst med Nike Run Club og Nike Training Club-apper. Det handler om å skape en enhetlig lyd- og treningsopplevelse.

**Q: Hvorfor skulle et hodetelefonmerke samarbeide med et sportsmerke?**
A: Det er et strategisk trekk. Beats kommer dypere inn i det raskt voksende fitness-teknologimarkedet, og Nike forbedrer sitt økosystem ved å tilby premium, motiverende lyd. De kombinerer to kraftfulle livsstilsmerker for å skape en bedre treningsopplevelse.

**Q: Hva får jeg egentlig ut av dette partnerskapet som bruker?**
A: Du får hodetelefoner med spesielle funksjoner for Nike-apper, som ett-trykks tilgang til treningsøkter, sanntids lydcoaching fra Nike-trenere og motiverende spillelister. Det gjør det enklere å starte og holde på med en treningsøkt.

**Q: Må jeg bruke Nike-apper for å bruke disse Beats-hodetelefonene?**
A: Nei, ikke i det hele tatt. Hodetelefonene vil fungere som vanlige Bluetooth-hodetelefoner med enhver enhet eller app. De Nike-spesifikke funksjonene er en bonus for de som bruker deres økosystem.

**Q: Lager de Nike-merkede Beats-hodetelefoner?**
A: Ofte, ja. Disse partnerskapene resulterer vanligvis i spesialutgaver som inneholder sammerking, unike fargekombinasjoner inspirert av Nike, og noen ganger til og med designjusteringer for bedre passform under trening.

**Avansert – Praktiske spørsmål**

**Q: Hva er den virkelige forretningsgrunnen bak dette? Er ikke Beats allerede populært?**
A: Selv om Beats er sterkt innen musikk og mote, er fitnesssporer- og hørbartmarkedet i vekst. Dette partnerskapet hjelper Beats å konkurrere direkte med merker som Bose, Jabra og Apple ved å låse seg til et dedikert fitnesssamfunn.

**Q: Hvordan skiller dette seg fra Apples egne fitness-tilbud, siden Apple eier Beats?**
A: Godt spørsmål. Apple Fitness er en bred, abonnementsbasert tjeneste for alle Apple-brukere. Beats x Nike-partnerskapet er mer fokusert på den massive eksisterende brukerbasen til de gratis Nike-appene og utnytter Nikes autentiske sportsmerkearv, og når et litt annet publikum.