Nike, maestra delle collaborazioni di marca, si allea con Beats per la sua ultima iniziativa. Il leader dell'abbigliamento sportivo e il brand audio di proprietà di Apple uniscono le forze per un paio di auricolari con il marchio Nike che offrono più del semplice stile.

Questi auricolari wireless Beats Powerbeats Pro 2 in edizione limitata sono disponibili nel caratteristico verde lime "volt" di Nike. Segnano la prima volta che Beats co-brandizza un prodotto, con la Swoosh di Nike sull'auricolare destro e il logo Beats su quello sinistro. Il cuore di questa partnership si concentra sul miglioramento delle prestazioni sportive: i Powerbeats Pro 2 hanno un monitoraggio cardiaco integrato che si sincronizza con le app Nike Run Club e Fitness. Ciò consente agli utenti di monitorare le proprie prestazioni senza bisogno di un dispositivo separato. Beats ha arruolato il suo ambasciatore di lunga data, LeBron James, per guidare la campagna.

Questa collaborazione fa parte di una tendenza crescente in cui la tecnologia indossabile si allea con marchi della moda e dello sport per rendere il monitoraggio del fitness più accessibile oltre al classico braccialetto. Ad esempio, Whoop ha recentemente annunciato una partnership con il designer Samuel Ross per incorporare il suo tracker fitness negli abiti, mentre Oakley ha lavorato con Meta su capi tecnici per la performance.

La tecnologia in rapida evoluzione, unita alla nostra crescente attenzione per il benessere e la longevità, significa che la domanda dei consumatori per il monitoraggio dei dati sanitari è attualmente illimitata. Allo stesso tempo, l'industria dell'abbigliamento sportivo di lusso è salita a una valutazione di 115 miliardi di dollari negli ultimi anni e si prevede raggiunga i 174 miliardi entro il 2030, secondo Grand View Research. Questa crescita è trainata dalla domanda di abbigliamento sportivo funzionale ma alla moda, che il settore soddisfa attraverso collaborazioni che uniscono le ultime innovazioni con il design e l'influenza culturale dei principali marchi di lusso.

La collaborazione con Nike è la prima di Beats con un marchio di abbigliamento sportivo, dopo una serie di recenti alleanze nella moda con nomi come Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh e Kiko Kostadinov, oltre a celebrità come Kim Kardashian e la star K-pop Jennie. Funzioni come l'annullamento del rumore adattivo, una batteria da 45 ore, ganci auricolari avvolgenti e la resistenza al sudore e all'acqua sono tutte progettate pensando agli atleti e ai consumatori focalizzati sul fitness. Secondo il CMO di Beats Chris Thorne, questa partnership simboleggia l'inizio dell'esplorazione del brand nel punto in cui tecnologia audio, monitoraggio della salute e abbigliamento sportivo di lusso si intersecano.

"Parliamo con Nike da molto tempo e non riuscivamo a trovare il modo perfetto per collaborare", dice Thorne. "Ma quando un anno fa abbiamo introdotto per la prima volta il monitoraggio della frequenza cardiaca in un auricolare con i Powerbeats Pro 2, siamo entrati improvvisamente nel mondo Nike del tracciamento delle metriche per le prestazioni di alto livello. È allora che siamo diventati seri e abbiamo pensato: 'Ora abbiamo il prodotto perfetto per allineare entrambi i brand'".

Prima del lancio degli auricolari il 20 marzo, Vogue Business ha parlato con Thorne della convergenza tra tecnologia e abbigliamento sportivo di lusso, e di cosa rende di successo una collaborazione moda-tech.

**Vogue: Questa è la prima co-progettazione di Beats con un brand sportivo. Perché Nike?**

È un'azienda che ammiro da molto tempo. Pochi brand fanno quello che fanno loro in termini di prodotti per le prestazioni e lo sport, e nel modo in cui si connettono con la cultura. In Beats, abbiamo prodotti di qualità Apple combinati con la sfida, l'autocespressione e la connessione culturale che definiscono il nostro marchio. Nel mondo odierno delle collaborazioni, le migliori hanno una connessione genuina tra i due brand che si allinea bene. Sono difficili da trovare, ma Nike e Beats ne sono un chiaro esempio. Lo si vede nei talenti con cui lavoriamo: c'è così tanta sovrapposizione. Questo è ciò che ha reso speciale questa collaborazione, specialmente con LeBron.

LeBron James indossa i nuovi auricolari Powerbeats Pro 2 x Nike per il golf.
Foto: Per gentile concessione di Beats

**Vogue:** Cosa ha portato a commercializzare gli auricolari come "strumento per le prestazioni" invece di concentrarsi solo sull'audio?

Non credo che si parli abbastanza di quanto il suono e la musica aumentino le prestazioni. Tutti conoscono quella sensazione quando arriva la tua canzone preferita e come cambi il tuo umore. Gli studi mostrano come quella sensazione prenda il controllo del tuo corpo e improvvisamente le tue prestazioni migliorino: è una grande ragione per cui le persone ascoltano musica mentre si allenano. Inoltre, quando ti alleni, devi concentrarti, il che spesso significa isolarti dall'ambiente circostante. Un buon paio di cuffie fa questo per te, ed è questo che è così bello. Se attivi l'annullamento del rumore, è incredibile quanto ti immergi nel tuo mondo, che tu sia in palestra, a correre o altrove.

**Vogue:** Gli auricolari includono anche integrazioni biometriche e monitoraggio della frequenza cardiaca. Beats sta esplorando più funzioni di monitoraggio della salute all'intersezione tra tecnologia indossabile e sport?

Assolutamente. Questa è una delle parti più interessanti dell'essere con Apple: abbiamo ingegneri incredibili che cercano e testano costantemente la prossima grande tecnologia. Vedo Beats come un'azienda ad alte prestazioni, quindi cerchiamo sempre di aiutare i nostri clienti a ottenere più di ciò di cui hanno bisogno. Aggiungere il monitoraggio della frequenza cardiaca a questi auricolari è un inizio fantastico.

Con le prestazioni sportive e il monitoraggio della frequenza cardiaca, le persone vogliono sempre più dati sulle loro prestazioni, metriche e numeri che possono rivedere. L'idea che le tue cuffie possano contribuire a quella raccolta dati è davvero entusiasmante. Si allinea perfettamente con gli attuali interessi per la salute delle persone e il loro desiderio di migliorare costantemente.

**Vogue:** In passato, i brand tecnologici tendevano a rimanere nei loro ambiti: audio, orologi, ecc. Da una prospettiva di branding, pensi che i brand tecnologici dovrebbero espandersi in più aree della vita delle persone?

Completamente. Se guardi a quando Beats è iniziato, era tutto su suono e musica. L'obiettivo era far suonare la musica come l'artista intendeva. Dr. Dre è in studio e sa esattamente come vuole che le cose suonino: come lo replichi per qualcuno che usa le cuffie?

Il suono è ancora la cosa più importante che facciamo con le cuffie. Ma ora si tratta di molto di più, come le nostre cuffie possono migliorare le tue prestazioni sportive. Nel tempo, ciò che conta per i consumatori è davvero cambiato.

**Vogue:** Vediamo più collaborazioni audio, e hai menzionato che sfida e autocespressione sono chiave nel DNA di Beats. Diresti che l'attrezzatura audio sta diventando un simbolo di status nella moda?

Sì, ma le prestazioni audio vengono ancora prima. Hai bisogno di quella base prima di poterti concentrare sull'autocespressione o sullo status. Una volta che ce l'hai, mi aspetto che diventi più un accessorio in futuro, simile alle scarpe, alle sneakers o alla cultura degli orologi. Possiamo puntare di più su questo con le cuffie perché è un modo per le persone di esprimere chi sono e segnalare ciò che conta per loro: è un potenziale enorme.

Con i nuovi prodotti Beats, di solito iniziamo raccontando la storia del prodotto, poi gradualmente lo colleghiamo alla cultura attraverso ambasciatori, prodotti personalizzati e collaborazioni. Questa è la nostra prima collaborazione Powerbeats Pro 2, e arriva un anno dopo il lancio.

Nike è già un brand profondamente radicato nella cultura, e i Powerbeats Pro 2 sono costruiti su prestazioni genuine senza trucchi. È qui che c'è l'allineamento. Quindi per me, le prestazioni del prodotto vengono sempre prima. Poi, penso a come questo si estenda nell'abilitare l'autocespressione e quella sensazione di sfida. Sfida e attingere da entrambi i brand: basta guardare il colore delle cuffie, è un'espressione così potente, e penso che sia incredibile. Ma dietro tutto ci sono le prestazioni.

**Vogue: Come esplori e decidi le collaborazioni di brand in primo luogo?**

Tengo una lista breve di brand che personalmente ammiro e che si allineano con Beats. In realtà è una lista piuttosto breve. Amo avere conversazioni con quei brand su cosa potremmo creare insieme, ma molte di quelle conversazioni finiscono perché non riusciamo a trovare qualcosa di veramente speciale. Non siamo interessati a collaborare solo per farlo.

Prendi la nostra recente collaborazione con Jennie dei Blackpink, ad esempio. Abbiamo personalizzato il prodotto aggiungendo fiocchi e nastri: qualcosa che non avevamo mai fatto prima come accessorio sulle cuffie. La gente ne è impazzita; ha davvero dato vita al prodotto. Capire quali brand hanno senso sia dal punto di vista del prodotto che della narrazione è una delle parti più divertenti di questo lavoro.

Stiamo anche usando le collaborazioni per ampliare il pubblico a cui ci rivolgiamo. In una conversazione, possiamo parlare di Nike, un brand sportivo per le prestazioni, di Jennie del mondo K-pop, e della nostra collaborazione con Minecraft, che riguardava la connessione con la Gen Z attraverso il gaming e la cultura virtuale. Ogni lancio esplora quanto possiamo raggiungere queste comunità e connetterle come clienti Beats.

**Vogue: Hai avuto collaborazioni che non hanno risuonato molto con i clienti?**

Sì, e onestamente, di solito non vengono rilasciate. Se qualcosa esce, significa che crediamo che abbia funzionato ed entrambi i brand ne sono orgogliosi. Molte collaborazioni arrivano abbastanza avanti nel processo ma non si concretizzano perché noi, o l'altro brand, non siamo disposti a scendere a compromessi. Collaboriamo solo con brand che hanno standard molto alti, quindi a volte semplicemente non riesci a portarla al traguardo. E penso che vada bene: rende quelle che hanno successo ancora più speciali.

**Vogue: Vedremo mai Beats espandersi in altre categorie di prodotti, specialmente vista la nuova attenzione alle prestazioni e alla biometria con Nike, e l'innovazione di Apple nei dispositivi indossabili?**

Beats esplora sempre tecnologia straordinaria. I nostri ingegneri esaminano qualsiasi cosa interessante e innovativa. Realizziamo ottimi prodotti audio e recentemente ci siamo spostati sugli accessori, come i cavi, che abbiamo commercializzato con divertimento, e abbiamo visto ottimi risultati, quindi probabilmente ci espanderemo lì. Penso che Beats possa espandersi in molte aree.

**Vogue: Possiamo aspettarci più collaborazioni nella tecnologia sportiva e nell'abbigliamento per le prestazioni?**

Decisamente. Con Nike, l'intesa su questa prima collaborazione è stata così forte, e penso che la pensino allo stesso modo, che c'è chiaramente altro che i nostri brand possono fare insieme in futuro. Ci sono cose davvero entusiasmanti in arrivo per Beats e Nike.

**Domande Frequenti**

Ecco un elenco di FAQ sulla partnership Beats e Nike progettate per sembrare domande di utenti reali.

**Principiante - Domande Generali**

**Q: Aspetta, Beats e Nike stanno collaborando? Cosa significa anche?**
A: Sì. È una collaborazione in cui gli auricolari Beats sono progettati per integrarsi perfettamente con le app Nike Run Club e Nike Training Club. Si tratta di creare un'esperienza audio e fitness unificata.

**Q: Perché un'azienda di cuffie si alleerebbe con un brand sportivo?**
A: È una mossa strategica. Beats entra più a fondo nel mercato in rapida crescita della tecnologia fitness e Nike migliora il suo ecosistema offrendo audio premium e motivante. Stanno combinando due potenti brand di lifestyle per creare un'esperienza di allenamento migliore.

**Q: Cosa ottengo effettivamente da questa partnership come utente?**
A: Ottieni auricolari con funzioni speciali per le app Nike, come accesso con un tocco agli allenamenti, coaching audio in tempo reale dai trainer Nike e playlist motivazionali. Rende l'inizio e la continuazione di un allenamento più fluidi.

**Q: Devo usare le app Nike per usare questi Beats?**
A: No, per niente. Gli auricolari funzioneranno come normali auricolari Bluetooth con qualsiasi dispositivo o app. Le funzioni specifiche Nike sono un bonus per chi utilizza il loro ecosistema.

**Q: Stanno producendo auricolari Beats con il marchio Nike?**
A: Spesso sì. Queste partnership di solito risultano in prodotti edizione speciale che presentano co-branding, colorazioni uniche ispirate a Nike e a volte anche modifiche al design per una migliore vestibilità durante l'esercizio.

**Avanzato - Domande Pratiche**

**Q: Qual è la vera ragione commerciale dietro questo? Beats non è già popolare?**
A: Sebbene Beats sia forte nella musica e nella moda, il mercato dei tracker fitness e degli "hearable" è in boom. Questa partnership aiuta Beats a competere direttamente con brand come Bose, Jabra e Apple agganciandosi a una community fitness dedicata.

**Q: In cosa differisce dalle offerte fitness della stessa Apple, dato che Apple possiede Beats?**
A: Ottima domanda. Apple Fitness è un servizio ampio basato su abbonamento per tutti gli utenti Apple. La partnership Beats x Nike è più focalizzata sull'enorme base utente esistente delle app Nike gratuite e sfrutta l'autentica eredità di brand atletico di Nike, raggiungendo un pubblico leggermente diverso.