Найк, майстор в сътрудничествата между марки, се обединява с Beats за своя най-нов проект. Лидерът в спортните облекло и аудио марката, собственост на Apple, си сътрудничат за създаването на слушалки с марката Найк, които предлагат повече от просто стил.

Тези ограничени издания безжични слушалки Beats Powerbeats Pro 2 се предлагат в характерния за Найк лайм зелен цвят "волт". Те отбелязват първия път, в който Beats създава съвместен продукт, като на дясната слушалка е изобразен логото на Найк (Swoosh), а на лявата – логото на Beats. Сърцевината на това партньорство се фокусира върху подобряването на спортните постижения: Powerbeats Pro 2 имат вградено сърдечен мониторинг, който се синхронизира с приложенията на Найк Run Club и Fitness. Това позволява на потребителите да следят своите постижения, без да се нуждаят от отделно устройство. Beats са ангажирали своя дългогодишен посланик, Леброн Джеймс, да бъде лице на кампанията.

Това сътрудничество е част от нарастваща тенденция, при която технологиите, които се носят, се обединяват с модни и спортни марки, за да направят проследяването на физическата активност по-достъпно извън стандартния гривнен модел. Например, Whoop наскоро обяви партньорство с дизайнера Самюел Рос, за да вгради своя фитнес тракер в дрехи, докато Oakley работи с Meta върху техническо спортно облекло.

Бързо развиващите се технологии, комбинирани с нарастващата ни насоченост към благосъстояние и дълголетие, означават, че търсенето на потребителите за проследяване на здравните данни в момента е безгранично. В същото време индустрията на луксозното спортно облекло се е изстреляла до оценка от 115 милиарда долара през последните години и се прогнозира да достигне 174 милиарда долара до 2030 г., според Grand View Research. Този растеж се движи от търсенето на функционално, но модерно спортно облекло, което индустрията задоволява чрез сътрудничества, които съчетават най-новите иновации с дизайна и културното влияние на водещите луксозни марки.

Сътрудничеството с Найк е първото за Beats със спортна марка, следвайки поредица от скорошни модни партньорства с имена като Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh и Кико Костадинов, както и знаменитости като Ким Кардашиан и K-pop звездата Джени. Функции като адаптивно заглушаване на шума, 45-часов живот на батерията, обхващащи ушни куки и устойчивост на пот и вода са проектирани с оглед на атлети и потребители, фокусирани върху фитнеса. Според главния маркетинг директор на Beats, Крис Торн, това партньорство символизира началото на изследването на марката в пресечната точка на аудио технологиите, проследяването на здравето и луксозното спортно облекло.

"Отдавна разговаряме с Найк и просто не можехме да намерим перфектния начин за сътрудничество", казва Торн. "Но когато преди година за първи път представихме сърдечен мониторинг в слушалки с Powerbeats Pro 2, внезапно навлезнахме в света на Найк за проследяване на показатели за високо ниво на представяне. Тогава се заехме сериозно и си помислихме: 'Сега имаме перфектния продукт, който да съчетае и двете марки.'"

Преди пускането на слушалките на 20 март, Vogue Business разговаря с Торн за сближаването на технологиите и луксозното спортно облекло, и какво прави едно модно-технологично сътрудничество успешно.

**Vogue: Това е първият съвместен дизайн на Beats със спортна марка. Защо точно Найк?**

Това е компания, която отдавна възхищавам. Малко марки правят това, което правят те, по отношение на продуктите за представяне и спорт, и как се свързват с културата. В Beats имаме продукти с качеството на Apple, съчетани с непокорството, самоизразяването и културната връзка, които определят нашата марка. В днешния свят на сътрудничествата, най-добрите имат искрена връзка между двете марки, която се съчетава добре. Тези са трудни за намиране, но Найк и Beats са ясен пример. Можете да видите това в талантите, с които работим – има толкова много припокриване. Това направи това сътрудничество специално, особено с Леброн.

Леброн Джеймс носи новите слушалки Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike за голф.
Снимка: Предоставена от Beats

**Vogue:** Какво доведе до маркетинга на слушалките като "инструмент за представяне", вместо просто да се фокусирате върху аудиото?

Не мисля, че хората говорят достатъчно за това колко звукът и музиката повишават представянето. Всеки знае онова чувство, когато излезе любимата ви песен и как тя променя настроението ви. Проучванията показват как това чувство завладява тялото ви и изведнъж представянето ви се подобрява – това е голяма причина хората да слушат музика, докато тренират. Освен това, когато тренирате, трябва да се концентрирате, което често означава да блокирате околната среда. Една чудесна чифт слушалки прави това за вас и това е толкова готино. Ако включите заглушаването на шума, е невероятно колко се потопявате в собствения си свят, независимо дали сте във фитнеса, на бягане или някъде другаде.

**Vogue:** Слушалките включват и биометрични интеграции и сърдечен мониторинг. Beats изследват ли повече функции за проследяване на здравето в пресечната точка на носимите технологии и спорта?

Абсолютно. Това е една от най-готините части от това да си с Apple – имаме невероятни инженери, които постоянно търсят и тестват следващата голяма технология. Виждам Beats като компания за високо представяне, така че винаги търсим да помогнем на нашите клиенти да получат повече от това, от което се нуждаят. Добавянето на сърдечен мониторинг към тези слушалки е невероятно начало.

Със спортното представяне и проследяването на сърдечния ритъм, хората искат все повече и повече данни за своето представяне, показатели и цифри, които могат да преглеждат. Идеята, че слушалките ви могат да допринесат за този сбор от данни, е наистина вълнуваща. Тя се съчетава перфектно с настоящите здравни интереси на хората и тяхното желание за постоянно подобрение.

**Vogue:** В миналото технологичните марки имаха тенденция да остават в собствените си области – аудио, часовници и т.н. От гледна точка на брандинга, мислите ли, че технологичните марки трябва да навлизат в повече области от живота на хората?

Напълно. Ако погледнете назад към времето, когато Beats започнаха, всичко беше за звук и музика. Фокусът беше върху това музиката да звучи така, както артистът е възнамерявал. Д-р Дре е в студиото и знае точно как иска нещата да звучат – как възпроизвеждате това за някой, който използва слушалки?

Звукът все още е най-важното нещо, което правим със слушалките. Но сега става въпрос за много повече, например как нашите слушалки могат да подобрят вашето спортно представяне. С времето това, което е важно за потребителите, наистина се е променило.

**Vogue:** Виждаме все повече аудио сътрудничества, а вие споменахте, че непокорството и самоизразяването са ключови за ДНК на Beats. Бихте ли казали, че аудио оборудването става моден статусен символ?

Да, но аудио представянето все още е на първо място. Имате нужда от тази основа, преди да се фокусирате върху самоизразяването или статуса. След като имате това, очаквам то да стане повече аксесоар в бъдеще, подобно на обувки, маратонки или културата на часовниците. Можем да се насочим повече към това със слушалките, защото това е начин хората да изразят кои са и да сигнализират какво е важно за тях – това е мощен актив.

С новите продукти на Beats обикновено започваме, като разказваме историята на продукта, след което постепенно го свързваме с културата чрез посланици, персонализирани продукти и сътрудничества. Това е първото ни сътрудничество с Powerbeats Pro 2 и то идва година след пускането му.

Найк вече е марка, дълбоко вкоренена в културата, а Powerbeats Pro 2 са изградени върху истинско представяне без трикове. Там е съвпадението. Така че за мен представянето на продукта винаги е на първо място. След това мисля как това се простира в насърчаване на самоизразяването и това чувство на непокорство. Непокорството и използването на двете марки – просто погледнете цвета на слушалките, това е толкова мощно изразяване и мисля, че е невероятно. Но зад всичко това стои представянето.

**Vogue: Как изследвате и решавате за сътрудничества между марки на първо място?**

Поддържам кратък списък с марки, които лично възхищавам и които се съчетават с Beats. Всъщност това е доста кратък списък. Обичам да водя разговори с тези марки за това какво бихме могли да създадем заедно, но много от тези разговори приключват, защото не можем да стигнем до нещо наистина специално. Не се интересуваме да сътрудничим само за да го правим.

Вземете например нашето скорошно сътрудничество с Джени от Blackpink. Персонализирахме продукта, като добавихме панделки и ленти – нещо, което никога преди не бяхме правили като аксесоар на слушалки. Хората полудяха за това; то наистина съживи продукта. Да разберем кои марки имат смисъл както от гледна точка на продукта, така и на разказването на истории, е една от най-забавните части от тази работа.

Ние също използваме сътрудничества, за да разширим аудиторията, към която се обръщаме. В един разговор можем да говорим за Найк – марка за спортно представяне – Джени от света на K-pop и нашето сътрудничество с Minecraft, което беше изцяло за свързване с поколение Z чрез игри и виртуална култура. Всяко издание изследва докъде можем да достигнем в тези общности и да ги свържем като клиенти на Beats.

**Vogue: Имали ли сте сътрудничества, които не намериха толкова голям отзвук у клиентите?**

Да, и честно казано, тези обикновено не се пускат. Ако нещо излезе, това означава, че вярваме, че е проработило и че и двете марки са горди с него. Много сътрудничества стигат доста далеч в процеса, но не се осъществяват, защото ние – или другата марка – не сме склонни да правим компромиси. Ние си партнираме само с марки, които имат много високи стандарти, така че понякога просто не можете да го доведете до успешен край. И мисля, че това е добре – това прави успелите още по-специални.

**Vogue: Ще видим ли някога Beats да навлизат в други продуктови категории, особено предвид новия фокус върху представянето и биометриката с Найк и иновациите на Apple в носимите устройства?**

Beats винаги изследва невероятни технологии. Нашите инженери проучват всичко интересно и иновативно. Правим страхотни аудио продукти и наскоро навлезнахме в аксесоари, като кабели, които бяхме забавно да маркетираме – и видяхме отлични резултати, така че вероятно ще разширим там. Мисля, че Beats може да навлезе в много области.

**Vogue: Можем ли да очакваме повече сътрудничества в спортните технологии и облекло за представяне?**

Определено. С Найк, химията в това първо сътрудничество е толкова силна – и мисля, че и те чувстват същото – че ясно е, че нашите марки могат да направят още заедно в бъдеще. Има някои наистина вълнуващи неща напред за Beats и Найк.

**Често задавани въпроси**

Разбира се, ето списък с ЧЗВ за партньорството между Beats и Найк, проектирани да звучат като въпроси от реални потребители.

**Начинаещи – Общи въпроси**

**В: Чакайте, Beats и Найк си партнират? Какво до