Η Nike, μια ειδήμονας στις συνεργασίες μάρκας, συνεργάζεται με την Beats για την τελευταία της επιχείρηση. Ο ηγέτης των αθλητικών ειδών και η ακουστική μάρκα που ανήκει στην Apple ενώνουν τις δυνάμεις τους για ένα ζευγάρι ακουστικά με τη μάρκα Nike, που προσφέρουν κάτι περισσότερο από απλά στυλ.
Αυτά τα ακουστικά Beats Powerbeats Pro 2 Wireless περιορισμένης έκδοσης έρχονται στο χαρακτηριστικό χρώμα "volt" lime green της Nike. Σημειώνουν την πρώτη φορά που η Beats συν-επισημαίνει ένα προϊόν, με το σήμα Nike Swoosh στο δεξί ακουστικό και το λογότυπο Beats στο αριστερό. Ο πυρήνας αυτής της συνεργασίας εστιάζει στην ενίσχυση της αθλητικής απόδοσης: τα Powerbeats Pro 2 έχουν ενσωματωμένη παρακολούθηση καρδιακών παλμών που συγχρονίζεται με τις εφαρμογές Nike's Run Club και Fitness. Αυτό επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν την απόδοσή τους χωρίς να χρειάζονται ξεχωριστή συσκευή. Η Beats έχει προσλάβει τον μακροχρόνιο πρεσβευτή της, LeBron James, για να πρωταγωνιστήσει στην καμπάνια.
Αυτή η συνεργασία είναι μέρος μιας αυξανόμενης τάσης όπου η τεχνολογία που φοριέται συνεργάζεται με μάρκες μόδας και αθλητισμού για να κάνει την παρακολούθηση της φυσικής κατάστασης πιο προσιτή πέρα από την τυπική βραχιόλι. Για παράδειγμα, η Whoop ανακοίνωσε πρόσφατα μια συνεργασία με τον σχεδιαστή Samuel Ross για να ενσωματώσει τον παρακολουθητή φυσικής κατάστασης σε ρούχα, ενώ η Oakley έχει συνεργαστεί με τη Meta σε τεχνικά ρούχα απόδοσης.
Η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας, σε συνδυασμό με την αυξανόμενη εστίασή μας στην ευεξία και τη μακροζωία, σημαίνει ότι η ζήτηση των καταναλωτών για παρακολούθηση δεδομένων υγείας είναι επί του παρόντος απεριόριστη. Ταυτόχρονα, η βιομηχανία των πολυτελών αθλητικών ειδών έχει εκτοξευθεί σε αποτίμηση 115 δισεκατομμυρίων δολαρίων τα τελευταία χρόνια και προβλέπεται να φτάσει τα 174 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030, σύμφωνα με την Grand View Research. Αυτή η ανάπτυξη τροφοδοτείται από τη ζήτηση για λειτουργικά αλλά και μοντέρνα αθλητικά είδη, τα οποία η βιομηχανία καλύπτει μέσω συνεργασιών που συνδυάζουν τις τελευταίες καινοτομίες με τον σχεδιασμό και την πολιτισμική επιρροή των κορυφαίων πολυτελών μαρκών.
Η συνεργασία με τη Nike είναι η πρώτη της Beats με μάρκα αθλητικών ειδών, μετά από μια σειρά πρόσφατων συνεργασιών μόδας με ονόματα όπως Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh και Kiko Kostadinov, καθώς και με διασημότητες όπως η Kim Kardashian και το αστέρι της K-pop Jennie. Χαρακτηριστικά όπως η προσαρμοστική ακύρωση θορύβου, διάρκεια μπαταρίας 45 ωρών, ακουστικά με αγκύλες για τα αυτιά και αντοχή στον ιδρώτα και το νερό έχουν όλα σχεδιαστεί με γνώμονα τους αθλητές και τους καταναλωτές που εστιάζουν στην φυσική κατάσταση. Σύμφωνα με τον CMO της Beats Chris Thorne, αυτή η συνεργασία συμβολίζει την αρχή της εξερεύνησης της μάρκας στο σημείο όπου η ακουστική τεχνολογία, η παρακολούθηση υγείας και τα πολυτελή αθλητικά είδη συναντιούνται.
"Συζητούσαμε με τη Nike για πολύ καιρό και απλώς δεν μπορούσαμε να βρούμε τον τέλειο τρόπο συνεργασίας", λέει ο Thorne. "Αλλά όταν εισαγάγαμε την παρακολούθηση καρδιακών παλμών σε ακουστικά για πρώτη φορά πριν από ένα χρόνο με τα Powerbeats Pro 2, μπήκαμε ξαφνικά στον κόσμο της Nike για παρακολούθηση μετρήσεων για κορυφαία απόδοση. Τότε σοβαρευτήκαμε και σκεφτήκαμε, 'Τώρα έχουμε το τέλειο προϊόν για να ευθυγραμμίσουμε και τις δύο μάρκες'."
Πριν από την κυκλοφορία των ακουστικών στις 20 Μαρτίου, η Vogue Business μίλησε με τον Thorne για τη σύγκλιση της τεχνολογίας και των πολυτελών αθλητικών ειδών, και για το τι κάνει μια συνεργασία μόδας-τεχνολογίας επιτυχημένη.
Vogue: Αυτή είναι η πρώτη συν-σχεδίαση της Beats με αθλητική μάρκα. Γιατί η Nike;
Είναι μια εταιρεία που θαυμάζω εδώ και πολύ καιρό. Λίγες μάρκες κάνουν αυτό που κάνουν όσον αφορά τα προϊόντα απόδοσης και αθλητισμού, και πώς συνδέονται με τον πολιτισμό. Στη Beats, έχουμε προϊόντα ποιότητας Apple σε συνδυασμό με την αψήφηση, την αυτοέκφραση και τη πολιτισμική σύνδεση που ορίζουν τη μάρκα μας. Στον σημερινό κόσμο των συνεργασιών, οι καλύτερες έχουν μια γνήσια σύνδεση μεταξύ των δύο μαρκών που ευθυγραμμίζεται καλά. Αυτές είναι δύσκολο να βρεθούν, αλλά η Nike και η Beats είναι ένα σαφές παράδειγμα. Μπορείτε να το δείτε αυτό στο ταλέντο με το οποίο συνεργαζόμαστε—υπάρχει τόση επικάλυψη. Αυτό έκανε αυτή τη συνεργασία ξεχωριστή, ειδικά με τον LeBron.
Ο LeBron James φοράει τα νέα Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike ακουστικά για γκολφ.
Φωτογραφία: Παρουσίαση Beats
Vogue: Τι οδήγησε στο μάρκετινγκ των ακουστικών ως 'εργαλείο απόδοσης' αντί να εστιάσουμε μόνο στο ήχο;
Δεν νομίζω ότι οι άνθρωποι μιλούν αρκετά για το πόσο ο ήχος και η μουσική ενισχύουν την απόδοση. Όλοι γνωρίζουν αυτό το συναίσθημα όταν παίζει το αγαπημένο σας τραγούδι και πώς αλλάζει τη διάθεσή σας. Μελέτες δείχνουν πώς αυτό το συναίσθημα καταλαμβάνει το σώμα σας και ξαφνικά η απόδοσή σας βελτιώνεται—είναι ένας μεγάλος λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι ακούνε μουσική ενώ γυμνάζονται. Επιπλέον, όταν προπονείστε, πρέπει να συγκεντρωθείτε, κάτι που συχνά σημαίνει αποκλεισμό του περιβάλλοντός σας. Ένα εξαιρετικό ζευγάρι ακουστικών το κάνει αυτό για εσάς, και αυτό είναι που είναι τόσο ωραίο. Εάν ενεργοποιήσετε την ακύρωση θορύβου, είναι εκπληκτικό το πόσο βυθίζεστε στον δικό σας κόσμο, είτε είστε στο γυμναστήριο, σε τρέξιμο ή οπουδήποτε αλλού.
Vogue: Τα ακουστικά περιλαμβάνουν επίσης βιομετρικές ενσωματώσεις και παρακολούθηση καρδιακών παλμών. Εξερευνά η Beats περισσότερα χαρακτηριστικά παρακολούθησης υγείας στη διασταύρωση της τεχνολογίας που φοριέται και του αθλητισμού;
Απολύτως. Αυτό είναι ένα από τα πιο ωραία μέρη του να είσαι με την Apple—έχουμε απίστευτους μηχανικούς που αναζητούν και δοκιμάζουν συνεχώς την επόμενη μεγάλη τεχνολογία. Βλέπω την Beats ως μια εταιρεία υψηλής απόδοσης, οπότε αναζητούμε πάντα να βοηθήσουμε τους πελάτες μας να αποκτήσουν περισσότερα από αυτά που χρειάζονται. Η προσθήκη παρακολούθησης καρδιακών παλμών σε αυτά τα ακουστικά είναι μια εκπληκτική αρχή.
Με την αθλητική απόδοση και την παρακολούθηση καρδιακών παλμών, οι άνθρωποι θέλουν όλο και περισσότερα δεδομένα για την απόδοσή τους, μετρήσεις και αριθμούς που μπορούν να αναθεωρήσουν. Η ιδέα ότι τα ακουστικά σας μπορούν να συμβάλουν στη συλλογή αυτών των δεδομένων είναι πραγματικά συναρπαστική. Ευθυγραμμίζεται τέλεια με τα τρέχοντα ενδιαφέροντα των ανθρώπων για την υγεία και την επιθυμία τους για συνεχή βελτίωση.
Vogue: Στο παρελθόν, οι μάρκες τεχνολογίας τείνουν να παραμένουν στους δικούς τους τομείς—ήχος, ρολόγια κ.λπ. Από την πλευρά του μπραντινγκ, πιστεύετε ότι οι μάρκες τεχνολογίας πρέπει να επεκταθούν σε περισσότερες περιοχές της ζωής των ανθρώπων;
Πλήρως. Αν κοιτάξετε πίσω όταν ξεκίνησε η Beats, όλα αφορούσαν τον ήχο και τη μουσική. Η εστίαση ήταν στο να κάνουμε τη μουσική να ακούγεται όπως ο καλλιτέχνης την εννοούσε. Ο Dr. Dre είναι στο στούντιο και ξέρει ακριβώς πώς θέλει να ακούγονται τα πράγματα—πώς το αναπαράγετε αυτό για κάποιον που χρησιμοποιεί ακουστικά;
Ο ήχος παραμένει το πιο σημαντικό πράγμα που κάνουμε με τα ακουστικά. Αλλά τώρα πρόκειται για πολύ περισσότερα, όπως το πώς τα ακουστικά μας μπορούν να ενισχύσουν την αθλητική σας απόδοση. Με το πέρασμα του χρόνου, αυτό που έχει σημασία για τους καταναλωτές έχει πραγματικά αλλάξει.
Vogue: Βλέπουμε περισσότερες συνεργασίες στον τομέα του ήχου, και αναφέρατε ότι η αψήφηση και η αυτοέκφραση είναι βασικά στο DNA της Beats. Θα λέγατε ότι ο εξοπλισμός ήχου γίνεται σύμβολο καθεστώτος μόδας;
Ναι, αλλά η απόδοση του ήχου εξακολουθεί να είναι πρώτη. Χρειάζεστε αυτό το θεμέλιο πριν μπορέσετε να εστιάσετε στην αυτοέκφραση ή το καθεστώς. Μόλις το έχετε αυτό, αναμένω να γίνει περισσότερο ένα αξεσουάρ στο μέλλον, παρόμοιο με τα παπούτσια, τα αθλητικά παπούτσια ή την κουλτούρα των ρολογιών. Μπορούμε να ασχοληθούμε περισσότερο με αυτό με τα ακουστικά επειδή είναι ένας τρόπος για τους ανθρώπους να εκφράσουν ποιοι είναι και να υποδείξουν τι έχει σημασία για αυτούς—αυτό είναι ισχυρή ακίνητη περιουσία.
Με τα νέα προϊόντα Beats, συνήθως ξεκινάμε λέγοντας την ιστορία του προϊόντος, στη συνέχεια τη συνδέουμε σταδιακά με τον πολιτισμό μέσω πρεσβευτών, προσαρμοσμένων προϊόντων και συνεργασιών. Αυτή είναι η πρώτη μας συνεργασία Powerbeats Pro 2, και έρχεται ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία.
Η Nike είναι ήδη μια μάρκα βαθιά ριζωμένη στον πολιτισμό, και τα Powerbeats Pro 2 βασίζονται σε γνήσια απόδοση χωρίς κόλπα. Εκεί είναι η ευθυγράμμιση. Έτσι για μένα, η απόδοση του προϊόντος έρχεται πάντα πρώτα. Στη συνέχεια, σκέφτομαι πώς αυτό επεκτείνεται στην ενεργοποίηση της αυτοέκφρασης και αυτού του συναισθήματος αψήφησης. Η αψήφηση και η αξιοποίηση και των δύο μαρκών—απλά κοιτάξτε το χρώμα των ακουστικών, είναι μια τόσο ισχυρή έκφραση, και νομίζω ότι είναι εκπληκτικό. Αλλά πίσω από όλα αυτά βρίσκεται η απόδοση.
Vogue: Πώς εξερευνάτε και αποφασίζετε για συνεργασίες μάρκας εξαρχής;
Κρατώ μια μικρή λίστα με μάρκες που προσωπικά θαυμάζω και που ευθυγραμμίζονται με την Beats. Είναι στην πραγματικότητα μια αρκετά μικρή λίστα. Μου αρέσει να συζητώ με αυτές τις μάρκες για το τι θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε μαζί, αλλά πολλές από αυτές τις συζητήσεις τελειώνουν επειδή δεν μπορούμε να καταλήξουμε σε κάτι πραγματικά ξεχωριστό. Δεν μας ενδιαφέρει να συνεργαστούμε απλώς για το γαμώτο.
Πάρτε, για παράδειγμα, την πρόσφατη συνεργασία μας με την Jennie από τις Blackpink. Προσαρμόσαμε το