Nike, un maestru al colaborărilor de brand, se asociază cu Beats pentru cea mai recentă sa aventură. Liderul de articole sportive și brandul audio deținut de Apple unesc forțele pentru o pereche de căști cu brandul Nike care oferă mai mult decât simplu stil.

Aceste căști wireless Beats Powerbeats Pro 2 ediție limitată vin în verde lime "volt", semnătură Nike. Ele marchează prima dată când Beats co-branduiește un produs, prezentând Swoosh-ul Nike pe căști dreapta și logo-ul Beats pe stânga. Nucleul acestui parteneriat se concentrează pe îmbunătățirea performanței sportive: Powerbeats Pro 2 au monitorizare cardiacă încorporată care se sincronizează cu aplicațiile Nike Run Club și Fitness. Acest lucru le permite utilizatorilor să își monitorizeze performanța fără a avea nevoie de un dispozitiv separat. Beats a solicitat ambasadorului său de lungă durată, LeBron James, să fie fața campaniei.

Această colaborare face parte dintr-un trend în creștere în care tehnologia wearable se aliază cu branduri de modă și sport pentru a face urmărirea fitness-ului mai accesibilă dincolo de brățara standard. De exemplu, Whoop a anunțat recent un parteneriat cu designerul Samuel Ross pentru a-și încorpora tracker-ul de fitness în îmbrăcăminte, în timp ce Oakley a lucrat cu Meta la îmbrăcăminte tehnică de performanță.

Tehnologia în rapidă evoluție, combinată cu concentrarea noastră tot mai mare pe bunăstare și longevitate, înseamnă că cererea consumatorilor pentru urmărirea datelor de sănătate este în prezent nelimitată. În același timp, industria de articole sportive de lux a crescut vertiginos la o evaluare de 115 miliarde de dolari în ultimii ani și este prognozată să atingă 174 miliarde de dolari până în 2030, conform Grand View Research. Această creștere este alimentată de cererea pentru articole sportive funcționale dar la modă, pe care industria le satisface prin colaborări care îmbină cele mai recente inovații cu influența de design și culturală a marilor branduri de lux.

Colaborarea cu Nike este prima a Beats cu un brand de articole sportive, după o serie de recente parteneriate de modă cu nume precum Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh și Kiko Kostadinov, precum și cu celebrități precum Kim Kardashian și starul K-pop Jennie. Funcții precum anularea adaptivă a zgomotului, o durată de viață a bateriei de 45 de ore, cârlige pentru urechi care se înfășoară și rezistența la transpirație și apă sunt toate concepute având în vedere sportivii și consumatorii axați pe fitness. Potrivit CMO-ului Beats, Chris Thorne, acest parteneriat simbolizează începutul explorării brandului în zona în care se intersectează tehnologia audio, urmărirea sănătății și articolele sportive de lux.

"Am vorbit cu Nike de mult timp și pur și simplu nu ne puteam da seama de modalitatea perfectă de a colabora", spune Thorne. "Dar când am introdus monitorizarea ritmului cardiac într-o pereche de căști pentru prima dată acum un an cu Powerbeats Pro 2, am intrat brusc în lumea lui Nike de urmărire a metricilor pentru performanță de top. Atunci am devenit serioși și ne-am gândit: 'Acum avem produsul perfect pentru a alinia ambele branduri.'"

Înainte de lansarea căștilor pe 20 martie, Vogue Business a vorbit cu Thorne despre convergența dintre tehnologie și articolele sportive de lux și despre ce face ca o colaborare modă-tehnologie să aibă succes.

Vogue: Aceasta este prima co-designare a Beats cu un brand sportiv. De ce Nike?

Este o companie pe care o admir de mult timp. Puține branduri fac ceea ce fac ei în ceea ce privește produsele de performanță și sport și modul în care se conectează cu cultura. La Beats, avem produse de calitate Apple combinate cu sfidarea, autoexprimarea și conexiunea culturală care definesc brandul nostru. În lumea de astăzi a colaborărilor, cele mai bune au o conexiune autentică între cele două branduri care se aliniază bine. Acestea sunt greu de găsit, dar Nike și Beats sunt un exemplu clar. Puteți vedea acest lucru în talentele cu care lucrăm — există o suprapunere atât de mare. Asta a făcut această colaborare specială, mai ales cu LeBron.

LeBron James poartă noile căști Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike pentru golf.
Foto: Curtesy Beats

Vogue: Ce a condus la comercializarea căștilor ca un "instrument de performanță" în loc să ne concentrăm doar pe audio?

Nu cred că oamenii vorbesc suficient despre cât de mult sunetul și muzica stimulează performanța. Toată lumea cunoaște acel sentiment când începe piesa ta preferată și cum îți schimbă starea. Studiile arată cum acel sentiment preia controlul asupra corpului tău și brusc performanța ta se îmbunătățește — este un motiv important pentru care oamenii ascultă muzică în timp ce fac exerciții. În plus, când te antrenezi, trebuie să te concentrezi, ceea ce adesea înseamnă să blochezi mediul înconjurător. O pereche grozavă de căști face asta pentru tine, și asta este ceea ce este atât de cool. Dacă activezi anularea zgomotului, este uimitor cât de imersat devii în propria lume, fie că ești la sală, la alergat sau oriunde altundeva.

Vogue: Căștile includ și integrări biometrice și monitorizare a ritmului cardiac. Explorează Beats mai multe funcții de urmărire a sănătății la intersecția dintre tehnologia wearable și sport?

Absolut. Aceasta este una dintre cele mai interesante părți ale faptului de a fi cu Apple — avem ingineri incredibili care caută și testează constant următoarea tehnologie importantă. Văd Beats ca pe o companie de înaltă performanță, așa că întotdeauna căutăm să îi ajutăm pe clienții noștri să obțină mai mult din ceea ce au nevoie. Adăugarea monitorizării ritmului cardiac la aceste căști este un început uimitor.

Cu performanța sportivă și urmărirea ritmului cardiac, oamenii doresc din ce în ce mai multe date despre performanța lor, metrici și numere pe care le pot analiza. Ideea că căștile tale pot contribui la această colectare de date este cu adevărat interesantă. Se aliniază perfect cu interesele actuale ale oamenilor pentru sănătate și dorința lor de a se îmbunătăți constant.

Vogue: În trecut, brandurile de tehnologie tindeau să rămână în propriile lor domenii — audio, ceasuri, etc. Dintr-o perspectivă de branding, crezi că brandurile de tehnologie ar trebui să se extindă în mai multe domenii ale vieții oamenilor?

Complet. Dacă te uiți înapoi la momentul în care Beats a început, totul era despre sunet și muzică. Accentul era pus pe a face muzica să sune așa cum artistul a intenționat. Dr. Dre este în studio și știe exact cum vrea să sune lucrurile — cum reproduci asta pentru cineva care folosește căști?

Sunetul este încă cel mai important lucru pe care îl facem cu căștile. Dar acum este vorba despre mult mai mult, cum ar fi modul în care căștile noastre îți pot îmbunătăți performanța sportivă. De-a lungul timpului, ceea ce contează pentru consumatori s-a schimbat cu adevărat.

Vogue: Vedem tot mai multe colaborări audio și ai menționat că sfidarea și autoexprimarea sunt cheia ADN-ului Beats. Ai spune că echipamentul audio devine un simbol de statut în modă?

Da, dar performanța audio este încă pe primul loc. Ai nevoie de acea fundație înainte de a te putea concentra pe autoexprimare sau statut. Odată ce ai asta, mă aștept să devină mai mult un accesoriu în viitor, similar cu pantofii, sneakerii sau cultura ceasurilor. Ne putem concentra mai mult pe asta cu căștile pentru că este o modalitate prin care oamenii își pot exprima cine sunt și să semnaleze ce contează pentru ei — acesta este un spațiu puternic.

Cu noile produse Beats, de obicei începem prin a spune povestea produsului, apoi o conectăm treptat la cultură prin ambasadori, produse personalizate și colaborări. Aceasta este prima noastră colaborare Powerbeats Pro 2 și vine la un an de la lansare.

Nike este deja un brand profund înrădăcinat în cultură, iar Powerbeats Pro 2 sunt construite pe o performanță autentică fără șmecherii. Acolo este alinierea. Deci pentru mine, performanța produsului este întotdeauna pe primul loc. Apoi, mă gândesc cum se extinde asta în a permite autoexprimarea și acel sentiment de sfidare. Sfidarea și valorificarea ambelor branduri — doar uită-te la culoarea căștilor, este o expresie atât de puternică și cred că este uimitor. Dar în spatele tuturor stă performanța.

Vogue: Cum explorezi și decizi asupra colaborărilor cu branduri în primul rând?

Am o listă scurtă de branduri pe care le admir personal și care se aliniază cu Beats. Este de fapt o listă destul de scurtă. Îmi place să am conversații cu acele branduri despre ce am putea crea împreună, dar multe dintre acele discuții se încheie pentru că nu putem ajunge la ceva cu adevărat special. Nu suntem interesați să colaborăm doar de dragul de a colabora.

Ia de exemplu colaborarea noastră recentă cu Jennie de la Blackpink. Am personalizat produsul adăugând funde și panglici — ceva ce nu făcusem niciodată înainte ca accesoriu pe căști. Oamenii au înnebunit pentru asta; a adus cu adevărat produsul la viață. A descoperi care branduri au sens atât din perspectivă de produs, cât și de povestire, este una dintre cele mai distractive părți ale acestui job.

De asemenea, folosim colaborările pentru a lărgi publicul căruia ne adresăm. Într-o singură conversație, putem vorbi despre Nike — un brand sportiv de performanță — Jennie din lumea K-pop și colaborarea noastră cu Minecraft, care a fost despre conectarea cu Generația Z prin jocuri și cultura virtuală. Fiecare lansare explorează cât de departe putem pătrunde în aceste comunități și să le conectăm ca clienți Beats.

Vogue: Ai avut colaborări care nu au rezonat la fel de mult cu clienții?

Da, și sincer, acelea de obicei nu sunt lansate. Dacă ceva iese, înseamnă că credem că a funcționat și ambele branduri sunt mândre de asta. Multe colaborări ajung destul de departe în proces dar nu se materializează pentru că noi — sau celălalt brand — nu suntem dispuși să facem compromisuri. Colaborăm doar cu branduri care au standarde foarte înalte, așa că uneori pur și simplu nu poți să o duci până la capăt. Și cred că este în regulă — asta face ca cele care reușesc să fie și mai speciale.

Vogue: Vom vedea vreodată Beats să se extindă în alte categorii de produse, mai ales având în vedere noul accent pe performanță și biometrie cu Nike și inovația Apple în wearables?

Beats explorează întotdeauna tehnologii uimitoare. Inginerii noștri cercetează orice este interesant și inovator. Facem produse audio grozave și ne-am extins recent în accesorii, cum ar fi cabluri, cu care ne-am distrat la marketing — și am văzut rezultate grozave, așa că probabil ne vom extinde acolo. Cred că Beats se poate extinde în multe domenii.

Vogue: Ne putem aștepta la mai multe colaborări în tehnologia sportivă și îmbrăcămintea de performanță?

Cu siguranță. Cu Nike, chimia la această primă colaborare a fost atât de puternică — și cred că și ei simt la fel — încât este clar că mai multe lucruri pot face brandurile noastre împreună în viitor. Există câteva lucruri cu adevărat interesante în perspectivă pentru Beats și Nike.



Întrebări frecvente
Bineînțeles! Iată o listă de Întrebări Frecvente despre parteneriatul Beats și Nike, concepute să sune ca întrebări de la utilizatori reali.



Începător Întrebări Generale



Q: Stai, Beats și Nike colaborează? Ce înseamnă asta, de fapt?

A: Da! Este o colaborare în care căștile Beats sunt proiectate să se integreze perfect cu aplicațiile Nike Run Club și Nike Training Club. Este vorba despre crearea unei experiențe unificate audio și de fitness.



Q: De ce s-ar asocia o companie de căști cu un brand sportiv?

A: Este o mișcare strategică. Beats pătrunde mai adânc pe piața în creștere rapidă a tehnologiei fitness, iar Nike își îmbunătățește ecosistemul oferind audio premium și motivant. Ele combină două branduri puternice de lifestyle pentru a crea o experiență de antrenament mai bună.



Q: Ce obțin de fapt eu, ca utilizator, din acest parteneriat?

A: Primești căști cu funcții speciale pentru aplicațiile Nike, cum ar fi accesul cu o singură atingere la antrenamente, antrenament audio în timp real de la antrenorii Nike și liste de redare motivaționale. Fac începerea și menținerea într-un antrenament mai fluide.



Q: Trebuie să folosesc aplicațiile Nike pentru a folosi aceste căști Beats?

A: Nu, deloc. Căștile vor funcționa ca niște căști Bluetooth obișnuite cu orice dispozitiv sau aplicație. Funcțiile specifice Nike sunt un bonus pentru cei care foloses