Nike, maître des collaborations de marque, s'associe à Beats pour son dernier projet. Le leader du sportswear et la marque audio propriété d'Apple unissent leurs forces sur une paire d'écouteurs estampillés Nike qui offrent plus qu'un simple style.

Ces écouteurs sans fil Beats Powerbeats Pro 2 en édition limitée arborent le vert lime "volt" signature de Nike. Ils marquent la première fois que Beats co-marque un produit, avec le Swoosh de Nike sur l'écouteur droit et le logo Beats sur le gauche. Le cœur de ce partenariat se concentre sur l'amélioration des performances sportives : les Powerbeats Pro 2 intègrent un suivi cardiaque qui se synchronise avec les applications Nike Run Club et Nike Fitness. Cela permet aux utilisateurs de suivre leurs performances sans avoir besoin d'un appareil séparé. Beats a engagé son ambassadeur de longue date, LeBron James, pour porter la campagne.

Cette collaboration s'inscrit dans une tendance croissante où la technologie portable s'associe à des marques de mode et de sport pour rendre le suivi fitness plus accessible au-delà du bracelet standard. Par exemple, Whoop a récemment annoncé un partenariat avec le designer Samuel Ross pour intégrer son tracker d'activité dans des vêtements, tandis qu'Oakley a travaillé avec Meta sur des vêtements de performance technique.

La technologie qui progresse rapidement, combinée à notre attention accrue portée au bien-être et à la longévité, signifie que la demande des consommateurs pour le suivi des données de santé est actuellement illimitée. Parallèlement, l'industrie du sportswear de luxe a grimpé pour atteindre une valorisation de 115 milliards de dollars ces dernières années et devrait atteindre 174 milliards de dollars d'ici 2030, selon Grand View Research. Cette croissance est tirée par la demande de vêtements de sport fonctionnels mais stylés, que l'industrie satisfait grâce à des collaborations qui mêlent les dernières innovations à l'influence design et culturelle des grands noms du luxe.

La collaboration avec Nike est une première pour Beats avec une marque de sportswear, après une série de récents partenariats mode avec des noms comme Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh et Kiko Kostadinov, ainsi que des célébrités comme Kim Kardashian et la star de K-pop Jennie. Des fonctionnalités comme l'annulation active du bruit, une autonomie de 45 heures, des crochets d'oreille enveloppants et une résistance à la sueur et à l'eau sont toutes conçues en pensant aux athlètes et aux consommateurs axés sur le fitness. Selon Chris Thorne, directeur marketing de Beats, ce partenariat symbolise le début de l'exploration par la marque de l'intersection entre la technologie audio, le suivi santé et le sportswear de luxe.

"Nous parlons avec Nike depuis longtemps et nous ne trouvions tout simplement pas la manière parfaite de collaborer", déclare Thorne. "Mais lorsque nous avons introduit le suivi du rythme cardiaque dans un casque pour la première fois il y a un an avec les Powerbeats Pro 2, nous sommes soudainement entrés dans l'univers de Nike du suivi des métriques pour la performance de haut niveau. C'est à ce moment-là que nous sommes devenus sérieux et que nous avons pensé : 'Maintenant, nous avons le produit parfait pour aligner les deux marques.'"

Avant la sortie des écouteurs le 20 mars, Vogue Business s'est entretenu avec Thorne sur la convergence entre la technologie et le sportswear de luxe, et sur ce qui fait le succès d'une collaboration mode-tech.

**Vogue : C'est la première co-conception de Beats avec une marque sportive. Pourquoi Nike ?**

C'est une entreprise que j'admire depuis longtemps. Peu de marques font ce qu'elles font en termes de produits de performance et de sport, et comment elles se connectent à la culture. Chez Beats, nous avons des produits de qualité Apple combinés à la défiance, à l'expression de soi et à la connexion culturelle qui définissent notre marque. Dans le monde actuel des collaborations, les meilleures ont une connexion authentique entre les deux marques qui s'aligne bien. Celles-ci sont difficiles à trouver, mais Nike et Beats en sont un exemple évident. Vous pouvez le voir dans les talents avec lesquels nous travaillons—il y a tellement de chevauchements. C'est ce qui a rendu cette collaboration spéciale, surtout avec LeBron.

LeBron James porte les nouveaux écouteurs Powerbeats Pro 2 x Nike pour le golf.
Photo : Avec l'aimable autorisation de Beats

**Vogue :** Qu'est-ce qui a conduit à commercialiser les écouteurs comme un "outil de performance" au lieu de se concentrer uniquement sur l'audio ?

Je ne pense pas que les gens parlent assez de la façon dont le son et la musique boostent les performances. Tout le monde connaît ce sentiment lorsque votre chanson préférée arrive et comment elle change votre humeur. Des études montrent comment ce sentiment s'empare de votre corps et soudain vos performances s'améliorent—c'est une grande raison pour laquelle les gens écoutent de la musique pendant l'entraînement. De plus, lorsque vous vous entraînez, vous devez vous concentrer, ce qui signifie souvent bloquer votre environnement. Une bonne paire de casques fait cela pour vous, et c'est ce qui est si cool. Si vous activez l'annulation du bruit, c'est incroyable à quel point vous vous immergez dans votre propre monde, que vous soyez à la salle de sport, en course ou ailleurs.

**Vogue :** Les écouteurs incluent également des intégrations biométriques et un suivi du rythme cardiaque. Beats explore-t-il plus de fonctionnalités de suivi santé à l'intersection de la technologie portable et du sport ?

Absolument. C'est l'un des aspects les plus cool d'être avec Apple—nous avons des ingénieurs incroyables qui recherchent et testent constamment la prochaine grande technologie. Je vois Beats comme une entreprise de haute performance, donc nous cherchons toujours à aider nos clients à obtenir plus de ce dont ils ont besoin. Ajouter le suivi du rythme cardiaque à ces écouteurs est un début formidable.

Avec la performance sportive et le suivi cardiaque, les gens veulent de plus en plus de données sur leurs performances, des métriques et des chiffres qu'ils peuvent examiner. L'idée que vos écouteurs puissent contribuer à cette collecte de données est vraiment excitante. Cela s'aligne parfaitement avec les intérêts santé actuels des gens et leur désir de constamment s'améliorer.

**Vogue :** Par le passé, les marques tech avaient tendance à rester dans leur propre domaine—audio, montres, etc. D'un point de vue branding, pensez-vous que les marques tech devraient s'étendre à plus de domaines de la vie des gens ?

Complètement. Si vous regardez en arrière quand Beats a commencé, tout tournait autour du son et de la musique. L'accent était mis sur le fait de faire sonner la musique comme l'artiste l'entendait. Dr. Dre est en studio et sait exactement comment il veut que les choses sonnent—comment reproduire cela pour quelqu'un qui utilise des écouteurs ?

Le son est toujours la chose la plus importante que nous faisons avec des écouteurs. Mais maintenant, il s'agit de bien plus, comme comment nos écouteurs peuvent améliorer vos performances sportives. Au fil du temps, ce qui importe aux consommateurs a vraiment changé.

**Vogue :** Nous voyons de plus en plus de collaborations audio, et vous avez mentionné que la défiance et l'expression de soi sont clés pour l'ADN de Beats. Diriez-vous que l'équipement audio devient un symbole de statut fashion ?

Oui, mais la performance audio passe toujours en premier. Vous avez besoin de cette base avant de pouvoir vous concentrer sur l'expression de soi ou le statut. Une fois que vous l'avez, je m'attends à ce que cela devienne plus un accessoire à l'avenir, similaire à la culture des chaussures, des sneakers ou des montres. Nous pouvons nous appuyer davantage là-dessus avec les écouteurs car c'est un moyen pour les gens d'exprimer qui ils sont et de signaler ce qui compte pour eux—c'est un espace puissant.

Avec les nouveaux produits Beats, nous commençons généralement par raconter l'histoire du produit, puis nous le connectons progressivement à la culture via des ambassadeurs, des produits personnalisés et des collaborations. C'est notre première collaboration Powerbeats Pro 2, et elle arrive un an après le lancement.

Nike est déjà une marque profondément enracinée dans la culture, et les Powerbeats Pro 2 sont construits sur une performance authentique sans artifice. C'est là que se trouve l'alignement. Donc pour moi, la performance du produit passe toujours en premier. Ensuite, je réfléchis à la façon dont cela s'étend pour permettre l'expression de soi et ce sentiment de défiance. La défiance et puiser dans les deux marques—regardez juste la couleur des écouteurs, c'est une expression tellement puissante, et je pense que c'est incroyable. Mais derrière tout cela, il y a la performance.

**Vogue : Comment explorez-vous et décidez-vous des collaborations de marque en premier lieu ?**

Je garde une liste restreinte de marques que j'admire personnellement et qui s'alignent avec Beats. C'est en fait une liste assez courte. J'adore avoir des conversations avec ces marques sur ce que nous pourrions créer ensemble, mais beaucoup de ces discussions s'arrêtent parce que nous ne parvenons pas à trouver quelque chose de vraiment spécial. Nous ne sommes pas intéressés par une collaboration juste pour le principe.

Prenez notre récente collaboration avec Jennie de Blackpink, par exemple. Nous avons personnalisé le produit en ajoutant des nœuds et des rubans—quelque chose que nous n'avions jamais fait auparavant comme accessoire sur des écouteurs. Les gens en sont devenus fous ; cela a vraiment donné vie au produit. Déterminer quelles marques ont du sens à la fois d'un point de vue produit et narration est l'une des parties les plus amusantes de ce travail.

Nous utilisons également les collaborations pour élargir notre public. Dans une seule conversation, nous pouvons parler de Nike—une marque sportive de performance—Jennie du monde de la K-pop, et notre collaboration avec Minecraft, qui visait à connecter avec la Gen Z via le gaming et la culture virtuelle. Chaque sortie explore jusqu'où nous pouvons atteindre dans ces communautés et les connecter en tant que clients Beats.

**Vogue : Avez-vous eu des collaborations qui n'ont pas autant résonné avec les clients ?**

Oui, et honnêtement, celles-ci ne sortent généralement pas. Si quelque chose sort, cela signifie que nous croyons que cela a fonctionné et que les deux marques en sont fières. Beaucoup de collaborations vont assez loin dans le processus mais n'aboutissent pas parce que nous—ou l'autre marque—ne sommes pas prêts à faire de compromis. Nous ne nous associons qu'avec des marques qui ont des standards très élevés, donc parfois vous ne pouvez tout simplement pas franchir la ligne d'arrivée. Et je pense que c'est ok—cela rend celles qui réussissent encore plus spéciales.

**Vogue : Verrons-nous un jour Beats s'aventurer dans d'autres catégories de produits, surtout compte tenu du nouvel accent mis sur la performance et la biométrie avec Nike, et de l'innovation d'Apple dans le domaine des wearables ?**

Beats explore toujours des technologies incroyables. Nos ingénieurs examinent tout ce qui est intéressant et innovant. Nous faisons d'excellents produits audio et nous sommes récemment lancés dans les accessoires, comme les câbles, que nous avons amusé à commercialiser—et nous avons vu de bons résultats, donc nous allons probablement nous y développer. Je pense que Beats peut s'étendre à beaucoup de domaines.

**Vogue : Peut-on s'attendre à plus de collaborations dans la tech sportive et les vêtements de performance ?**

Certainement. Avec Nike, la chimie sur cette première collaboration a été si forte—et je pense qu'ils ressentent la même chose—qu'il est clair que nos marques peuvent faire plus ensemble à l'avenir. Il y a des choses vraiment excitantes à venir pour Beats et Nike.

**Foire Aux Questions**
Bien sûr, voici une liste de FAQ sur le partenariat Beats et Nike conçue pour ressembler à des questions d'utilisateurs réels.

**Débutant - Questions générales**

**Q : Attendez, Beats et Nike s'associent ? Qu'est-ce que cela signifie même ?**
**R :** Oui. C'est une collaboration où les écouteurs Beats sont conçus pour s'intégrer parfaitement avec les applications Nike Run Club et Nike Training Club. Il s'agit de créer une expérience audio et fitness unifiée.

**Q : Pourquoi une entreprise d'écouteurs s'associerait-elle avec une marque de sport ?**
**R :** C'est un mouvement stratégique. Beats pénètre plus profondément le marché en pleine croissance de la tech fitness, et Nike améliore son écosystème en offrant un audio premium et motivant. Ils combinent deux marques lifestyle puissantes pour créer une meilleure expérience d'entraînement.

**Q : Qu'est-ce que j'obtiens réellement de ce partenariat en tant qu'utilisateur ?**
**R :** Vous obtenez des écouteurs avec des fonctionnalités spéciales pour les apps Nike, comme un accès en un toucher aux entraînements, du coaching audio en temps réel par les coachs Nike et des playlists motivantes. Cela rend le démarrage et le maintien d'un entraînement plus fluides.

**Q : Dois-je utiliser les apps Nike pour utiliser ces Beats ?**
**R :** Non, pas du tout. Les écouteurs fonctionneront comme des écouteurs Bluetooth normaux avec n'importe quel appareil ou app. Les fonctionnalités spécifiques à Nike sont un bonus pour ceux qui utilisent leur écosystème.

**Q : Fabriquent-ils des écouteurs Beats estampillés Nike ?**
**R :** Souvent, oui. Ces partenariats aboutissent généralement à des produits en édition spéciale qui présentent un co-branding, des coloris uniques inspirés de Nike et parfois même des ajustements de design pour un meilleur maintien pendant l'exercice.

**Avancé - Questions pratiques**

**Q : Quelle est la vraie raison commerciale derrière cela ? Beats n'est-il pas déjà populaire ?**
**R :** Bien que Beats soit fort dans la musique et la mode, le marché des trackers fitness et des "hearables" est en plein essor. Ce partenariat aide Beats à rivaliser directement avec des marques comme Bose, Jabra et Apple en s'ancrant dans une communauté fitness dédiée.

**Q : En quoi cela diffère-t-il des propres offres fitness d'Apple, puisque Apple possède Beats ?**
**R :** Excellente question. Apple Fitness est un service large basé sur un abonnement pour tous les utilisateurs Apple. Le partenariat Beats x Nike est plus concentré sur l'énorme base d'utilisateurs existante des apps Nike gratuites et tire parti de l'héritage sportif authentique de la marque Nike, touchant un public légèrement différent.