브랜드 협업의 대가인 나이키가 최신 프로젝트를 위해 비츠와 손을 잡았다. 이 스포츠웨어 리더와 애플이 소유한 오디오 브랜드는 단순한 스타일을 넘어선 나이키 브랜드 이어버드를 함께 선보인다.

이 한정판 비츠 파워비츠 프로 2 무선 이어버드는 나이키의 시그니처 '볼트' 라임 그린 색상으로 출시된다. 이 제품은 비츠가 처음으로 공동 브랜딩한 제품으로, 오른쪽 이어버드에는 나이키 스우시 로고가, 왼쪽에는 비츠 로고가 새겨져 있다. 이 협업의 핵심은 스포츠 퍼포먼스 향상에 있다: 파워비츠 프로 2에는 나이키 런 클럽과 피트니스 앱과 연동되는 심박수 모니터링 기능이 내장되어 있어 사용자가 별도의 기기 없이 자신의 퍼포먼스를 추적할 수 있다. 비츠는 오랜 브랜드 앰버서더인 르브론 제임스를 캠페인의 얼굴로 내세웠다.

이번 협업은 웨어러블 기술이 패션 및 스포츠 브랜드와 손잡고 피트니스 추적 기능을 기존의 손목밴드 형태를 넘어 더욱 접근하기 쉽게 만드는 성장하는 트렌드의 일환이다. 예를 들어, 후프는 최근 디자이너 새뮤얼 로스와 협력해 피트니스 트래커를 의류에 내장하는 파트너십을 발표했고, 오클리는 메타와 함께 기술적 퍼포먼스 웨어를 개발했다.

급속히 발전하는 기술과 건강 및 장수에 대한 우리의 관심 증가는 건강 데이터 추적에 대한 소비자 수요가 현재 무한하다는 것을 의미한다. 동시에, 그랜드 뷰 리서치에 따르면 럭셔리 스포츠웨어 산업은 최근 몇 년간 1,150억 달러의 가치로 급증했으며, 2030년까지 1,740억 달러에 이를 것으로 전망된다. 이 성장은 기능적이면서도 패셔너블한 스포츠웨어에 대한 수요에 의해 주도되며, 업계는 최신 혁신 기술과 최고 럭셔리 브랜드의 디자인 및 문화적 영향력을 결합한 협업을 통해 이 수요를 충족시키고 있다.

나이키와의 협업은 비츠의 스포츠웨어 브랜드와의 첫 협력으로, 이는 알로, 어-콜드-월, 스투시, 버디, 샌디 리앙, 파리아 파르자네, 키코 코스타디노프와 같은 패션 브랜드 및 킴 카다시안, K팝 스타 제니와 같은 셀러브리티와의 일련의 최근 패션 협업에 이은 것이다. 적응형 노이즈 캔슬링, 45시간 배터리 수명, 귀를 감싸는 이어훅, 땀과 물에 대한 저항성과 같은 기능은 모두 운동선수와 피트니스 중심 소비자를 염두에 두고 설계되었다. 비츠의 CMO 크리스 손에 따르면, 이 협업은 오디오 기술, 건강 추적, 럭셔리 스포츠웨어가 교차하는 지점을 브랜드가 탐구하기 시작한 것을 상징한다.

"우리는 오랫동안 나이키와 이야기를 나눴지만 협업할 완벽한 방법을 찾지 못했습니다."라고 손은 말한다. "그러나 1년 전 파워비츠 프로 2로 처음으로 헤드폰에 심박수 모니터링 기능을 도입했을 때, 우리는 갑자기 나이키의 최고 수준 퍼포먼스를 위한 지표 추적 세계에 진입하게 되었습니다. 그때 우리는 진지해지며 '이제 두 브랜드를 조화시킬 완벽한 제품을 갖췄다'고 생각했습니다."

이어버드가 3월 20일 출시되기 전, 보그 비즈니스는 손과 기술과 럭셔리 스포츠웨어의 융합, 그리고 패션-테크 협업이 성공하기 위한 요인에 대해 이야기를 나눴다.

보그: 이번이 비츠의 스포츠 브랜드와의 첫 공동 디자인입니다. 왜 나이키인가요?

제가 오랫동안 존경해 온 회사입니다. 퍼포먼스와 스포츠 제품 분야에서, 그리고 문화와 어떻게 연결되는지에 있어서 나이키가 하는 일을 할 수 있는 브랜드는 거의 없습니다. 비츠에서는 애플 수준의 제품과 우리 브랜드를 정의하는 반항, 자기 표현, 문화적 연결이 결합되어 있습니다. 오늘날의 협업 세계에서 가장 훌륭한 협업은 두 브랜드 간에 잘 조화되는 진정한 연결이 있습니다. 그것들은 찾기 어렵지만, 나이키와 비츠는 명확한 예시입니다. 우리가 함께 일하는 인재들을 보면 알 수 있습니다—많은 부분이 겹칩니다. 그것이 이번 협업을 특별하게 만든 이유이며, 특히 르브론과 함께일 때 더욱 그렇습니다.

르브론 제임스가 새로운 파워비츠 프로 2 x 나이키 이어버드를 골프에서 착용하고 있다.
사진: 비츠 제공

보그: 단순히 오디오에 초점을 맞추는 대신 이어버드를 '퍼포먼스 도구'로 마케팅하게 된 계기는 무엇인가요?

사운드와 음악이 퍼포먼스를 얼마나 향상시키는지에 대해 사람들이 충분히 이야기하지 않는 것 같습니다. 좋아하는 노래가 나올 때의 느낌과 그것이 기분을 어떻게 바꾸는지 모두 알고 있습니다. 연구에 따르면 그 느낌이 몸을 지배하고 갑자기 퍼포먼스가 향상되는 방식이 나타나는데, 이것이 사람들이 운동할 때 음악을 듣는 큰 이유입니다. 게다가, 훈련할 때는 집중해야 하며, 이는 종종 주변 환경을 차단해야 함을 의미합니다. 좋은 헤드폰이 그 일을 해주는데, 그것이 정말 멋진 점입니다. 노이즈 캔슬링을 켜면, 체육관에서, 달리기를 하면서, 또는 다른 어디에서든 자신만의 세계에 얼마나 몰입하게 되는지 놀랍습니다.

보그: 이어버드에는 생체 인식 통합 및 심박수 모니터링 기능도 포함되어 있습니다. 비츠는 웨어러블 기술과 스포츠의 교차점에서 더 많은 건강 추적 기능을 탐구하고 있나요?

물론입니다. 그것이 애플과 함께하는 가장 멋진 부분 중 하나입니다—우리는 놀라운 엔지니어들을 보유하고 있어 끊임없이 다음 큰 기술을 찾고 테스트합니다. 저는 비츠를 하이퍼포먼스 기업으로 보고 있기 때문에, 항상 고객이 필요한 것을 더 얻을 수 있도록 돕고자 합니다. 이 이어버드에 심박수 모니터링 기능을 추가하는 것은 놀라운 시작입니다.

스포츠 퍼포먼스와 심박수 추적과 함께, 사람들은 자신의 퍼포먼스, 검토할 수 있는 지표와 숫자에 대해 점점 더 많은 데이터를 원합니다. 헤드폰이 그 데이터 수집에 기여할 수 있다는 생각은 정말 흥미롭습니다. 이는 사람들의 현재 건강 관심사와 끊임없이 개선하고자 하는 욕구와 완벽하게 일치합니다.

보그: 과거에는 테크 브랜드들이 각자의 영역—오디오, 시계 등—에 머물렀습니다. 브랜딩 관점에서, 테크 브랜드들이 사람들의 삶의 더 많은 영역으로 확장해야 한다고 생각하시나요?

완전히 동의합니다. 비츠가 시작될 때를 돌아보면, 그것은 모두 사운드와 음악에 관한 것이었습니다. 아티스트가 의도한 대로 음악이 들리도록 만드는 데 초점이 맞춰져 있었습니다. 닥터 드레는 스튜디오에서 일하면서 사운드가 어떻게 들리길 원하는지 정확히 알고 있습니다—헤드폰을 사용하는 사람을 위해 그것을 어떻게 재현할까요?

사운드는 여전히 우리가 헤드폰으로 하는 가장 중요한 일입니다. 하지만 이제는 우리 헤드폰이 당신의 스포츠 퍼포먼스를 어떻게 향상시킬 수 있는지와 같은 훨씬 더 많은 것에 관한 것입니다. 시간이 지남에 따라 소비자에게 중요한 것은 정말로 변화했습니다.

보그: 더 많은 오디오 협업을 보고 있으며, 반항과 자기 표현이 비츠의 DNA에 핵심이라고 언급하셨습니다. 오디오 기기가 패션의 지위 상징이 되어가고 있다고 말할 수 있나요?

네, 하지만 오디오 퍼포먼스가 여전히 첫 번째입니다. 자기 표현이나 지위에 초점을 맞추기 전에 그 기반이 필요합니다. 그것을 갖추면, 미래에는 신발, 스니커즈, 또는 시계 문화와 유사하게 액세서리가 될 것으로 기대합니다. 우리는 헤드폰으로 그것에 더 의존할 수 있습니다. 왜냐하면 그것은 사람들이 자신이 누구인지 표현하고 무엇이 중요한지 신호하는 방법이기 때문입니다—그것은 강력한 부동산입니다.

새로운 비츠 제품의 경우, 우리는 보통 제품 이야기를 전하는 것으로 시작한 다음, 앰버서더, 맞춤형 제품, 협업을 통해 점차 문화와 연결합니다. 이것은 우리의 첫 파워비츠 프로 2 협업이며, 출시 1년 후에 이루어집니다.

나이키는 이미 문화에 깊이 뿌리내린 브랜드이며, 파워비츠 프로 2는 속임수 없이 진정한 퍼포먼스를 기반으로 구축되었습니다. 그것이 조화가 이루어지는 지점입니다. 그래서 저에게는 제품 퍼포먼스가 항상 첫 번째입니다. 그런 다음, 그것이 어떻게 자기 표현을 가능하게 하고 그 반항적인 느낌으로 확장되는지 생각합니다. 반항과 두 브랜드 모두를 활용하는 것—헤드폰 색상을 보세요, 그것은 매우 강력한 표현이며, 저는 그것이 놀랍다고 생각합니다. 하지만 그 모든 배경에는 퍼포먼스가 있습니다.

보그: 브랜드 협업을 어떻게 탐구하고 결정하시나요?

저는 개인적으로 존경하고 비츠와 조화를 이루는 브랜드들의 후보 목록을 유지합니다. 사실 꽤 짧은 목록입니다. 저는 그 브랜드들과 함께 무엇을 만들 수 있을지 이야기하는 것을 좋아하지만, 많은 대화는 진정으로 특별한 것을 찾지 못해 끝나곤 합니다. 우리는 단지 협업을 위해 협업하는 데 관심이 없습니다.

최근 블랙핑크의 제니와의 협업을 예로 들어보겠습니다. 우리는 리본과 봉투를 추가하여 제품을 맞춤화했습니다—헤드폰의 액세서리로는 전혀 해본 적이 없는 것이었습니다. 사람들은 그것에 열광했고, 그것은 정말 제품에 생기를 불어넣었습니다. 제품과 스토리텔링 관점에서 어떤 브랜드가 타당한지 파악하는 것은 이 직업의 가장 재미있는 부분 중 하나입니다.

우리는 또한 협업을 통해 우리가 이야기하는 대상을 넓히고 있습니다. 한 대화에서 우리는 퍼포먼스 운동 브랜드인 나이키, K팝 세계의 제니, 그리고 게임과 가상 문화를 통해 Z세대와 연결하는 것에 관한 마인크래프트와의 협업에 대해 이야기할 수 있습니다. 각 출시는 우리가 이 커뮤니티에 얼마나 깊이 침투할 수 있고 그들을 비츠 고객으로 연결할 수 있는지 탐구합니다.

보그: 고객들과 덜 공감하는 협업도 있었나요?

네, 솔직히 말해서, 그런 것들은 보통 출시되지 않습니다. 무언가가 나온다면, 그것이 효과가 있었다고 믿고 두 브랜드 모두 자랑스러워한다는 의미입니다. 많은 협업이 과정 상 꽤 진행되지만, 우리나 다른 브랜드가 타협하지 않아서 이루어지지 않습니다. 우리는 매우 높은 기준을 가진 브랜드와만 협력하기 때문에, 때로는 결승선까지 가져갈 수 없습니다. 그리고 저는 그것이 괜찮다고 생각합니다—성공한 협업들을 더욱 특별하게 만듭니다.

보그: 비츠가 다른 제품 카테고리로 이동하는 것을 볼 수 있을까요, 특히 나이키와의 퍼포먼스 및 생체 인식에 대한 새로운 초점과 애플의 웨어러블 혁신을 고려할 때?

비츠는 항상 놀라운 기술을 탐구하고 있습니다. 우리 엔지니어들은 흥미롭고 혁신적인 어떤 것도 조사합니다. 우리는 훌륭한 오디오 제품을 만들고 최근 케이블과 같은 액세서리 분야로 이동했는데, 마케팅하는 것이 재미있었고 좋은 결과를 보았기 때문에 아마 그곳으로 확장할 것입니다. 저는 비츠가 많은 영역으로 확장할 수 있다고 생각합니다.

보그: 스포츠 테크 및 퍼포먼스 웨어에서 더 많은 협업을 기대할 수 있나요?

분명히 그렇습니다. 나이키와의 첫 협업에서의 케미스트리가 매우 강력했고—저는 그들도 같은 느낌을 받았다고 생각합니다—미래에 우리 브랜드들이 함께 할 수 있는 일이 분명히 더 많습니다. 비츠와 나이키를 위해 정말 흥미로운 것들이 앞으로 있을 것입니다.



자주 묻는 질문
물론입니다. 실제 사용자들의 질문처럼 들리도록 디자인된 비츠와 나이키 파트너십에 관한 FAQ 목록입니다.



초보자 일반 질문



Q 잠깐, 비츠와 나이키가 협력한다고요? 그게 무슨 뜻인가요?

A 네, 맞습니다. 비츠 헤드폰이 나이키 런 클럽과 나이키 트레이닝 클럽 앱과 원활하게 통합되도록 디자인된 협업입니다. 통합된 오디오와 피트니스 경험을 만드는 것에 관한 것입니다.



Q 헤드폰 회사가 왜 스포츠 브랜드와 팀을 이루나요?

A 전략적인 움직임입니다. 비츠는 빠르게 성장하는 피트니스 테크 시장에 더 깊이 진입하고, 나이키는 프리미엄 동기 부여 오디오를 제공함으로써 생태계를 강화합니다. 그들은 두 개의 강력한 라이프스타일 브랜드를 결합하여 더 나은 운동 경험을 만들고 있습니다.



Q 사용자로서 이 파트너십에서 실제로 무엇을 얻나요?

A 나이키 앱을 위한 특별 기능이 있는 헤드폰을 얻습니다. 예를 들어, 운동에 대한 원터치 접근, 나이키 트레이너의 실시간 오디오 코칭, 동기 부여 플레이리스트 등이 있습니다. 운동을 시작하고 지속하는 것을 더 매끄럽게 만듭니다.



Q 이 비츠를 사용하려면 나이키 앱을 꼭 사용해야 하나요?

A 아니요, 전혀 그렇지 않습니다. 헤드폰은 어떤 기기나 앱과도 정규 블루투스 헤드폰처럼 작동합니다. 나이키 특화 기능은 그들의 생태계를 사용하는 사람들을 위한 보너스입니다.



Q 나이키 브랜드 비츠 헤드폰을 만드나요?

A 종종 그렇습니다. 이러한 파트너십은 일반적으로 공동 브랜딩, 나이키에서 영감을 받은 독특한 컬러웨이, 그리고 때로는 운동 중 더 나은 착용감을 위한 디자인