Marka iş birliklerinde bir usta olan Nike, son girişimi için Beats ile ortaklık kuruyor. Spor giyim devi ve Apple'a ait ses markası, Nike markalı bir kulaklık çifti üzerinde güçlerini birleştiriyor ve bu kulaklıklar sadece stil değil, daha fazlasını sunuyor.

Bu sınırlı sayıdaki Beats Powerbeats Pro 2 Kablosuz kulaklıklar, Nike'ın imza rengi "volt" lime yeşilinde geliyor. Beats'in bir ürünü ilk kez ortak markalaştırdığı bu kulaklıklarda sağ kulaklıkta Nike Swoosh, sol kulaklıkta ise Beats logosu bulunuyor. Bu ortaklığın odağı, spor performansını artırmak: Powerbeats Pro 2, Nike'ın Run Club ve Fitness uygulamalarıyla senkronize olan dahili kalp atışı izleme özelliğine sahip. Bu, kullanıcıların performanslarını ayrı bir cihaza ihtiyaç duymadan takip etmelerini sağlıyor. Beats, kampanyanın yüzü olarak uzun süredir elçisi olan LeBron James'i seçti.

Bu iş birliği, giyilebilir teknolojinin moda ve spor markalarıyla bir araya gelerek fitness takibini standart bilekliklerin ötesinde daha erişilebilir hale getirdiği büyüyen bir trendin parçası. Örneğin, Whoop geçtiğimiz günlerde tasarımcı Samuel Ross ile fitness takip cihazını giysilere yerleştirmek için bir ortaklık duyurdu, Oakley ise Meta ile teknik performans giyimi üzerinde çalıştı.

Hızla ilerleyen teknoloji ve sağlıklı yaşam ile uzun ömürlülüğe artan odaklanmamız, tüketicilerin sağlık verilerini izleme talebinin şu anda sınırsız olduğu anlamına geliyor. Aynı zamanda, lüks spor giyim endüstrisi son yıllarda 115 milyar dolarlık bir değerlemeye ulaştı ve Grand View Research'e göre 2030 yılına kadar 174 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyüme, işlevsel ama aynı zamanda şık spor giyim talebiyle yönlendiriliyor ve sektör, en son yenilikleri en iyi lüks markaların tasarımı ve kültürel etkisiyle harmanlayan iş birlikleriyle bu talebi karşılıyor.

Nike iş birliği, Beats'in bir spor giyim markasıyla ilk ortaklığı. Bu, Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh ve Kiko Kostadinov gibi isimlerin yanı sıra Kim Kardashian ve K-pop yıldızı Jennie gibi ünlülerle son dönemde yapılan bir dizi moda iş birliğinin ardından gerçekleşiyor. Uyarlanabilir gürültü engelleme, 45 saatlik pil ömrü, kulak etrafını saran askılar ve ter ile suya dayanıklılık gibi özelliklerin tümü, sporcular ve fitness odaklı tüketiciler düşünülerek tasarlandı. Beats CMO'su Chris Thorne'a göre, bu ortaklık, markanın ses teknolojisi, sağlık takibi ve lüks spor giyimin kesiştiği noktayı keşfetme yolculuğunun başlangıcını simgeliyor.

Thorne, "Nike ile uzun süredir konuşuyorduk ve iş birliği yapmanın mükemmel yolunu bir türlü bulamıyorduk," diyor. "Ancak bir yıl önce Powerbeats Pro 2 ile ilk kez bir kulaklığa kalp atışı izleme özelliğini eklediğimizde, aniden Nike'ın üst düzey performans için ölçüm takip dünyasına girdik. İşte o zaman ciddiye aldık ve 'Artık her iki markayı da bir araya getirecek mükemmel ürüne sahibiz' diye düşündük."

Kulaklıkların 20 Mart'taki lansmanı öncesinde, Vogue Business, Thorne ile teknoloji ve lüks spor giyimin birleşimi ve bir moda-teknoloji iş birliğini başarılı kılan şeyler hakkında konuştu.

Vogue: Bu, Beats'in bir spor markasıyla ilk ortak tasarımı. Neden Nike?

Uzun süredir hayran olduğum bir şirket. Performans ve spor ürünleri konusunda ve kültürle nasıl bağlantı kurdukları açısından onların yaptıklarını yapan çok az marka var. Beats'te, Apple kalitesinde ürünlerimiz var ve bunları markamızı tanımlayan meydan okuma, kendini ifade etme ve kültürel bağlantı ile birleştiriyoruz. Günümüzün iş birliği dünyasında, en iyileri iki marka arasında iyi uyum sağlayan gerçek bir bağlantıya sahip olanlardır. Bunları bulmak zor, ancak Nike ve Beats buna net bir örnek. Bunu birlikte çalıştığımız yeteneklerde görebilirsiniz—çok fazla örtüşme var. Bu iş birliğini özel kılan da buydu, özellikle LeBron ile.

LeBron James, yeni Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike kulaklıklarını golf oynarken takıyor.
Fotoğraf: Beats'in izniyle

Vogue: Kulaklıkları sadece ses odaklı olmak yerine bir 'performans aracı' olarak pazarlamaya yönlendiren ne oldu?

Sesin ve müziğin performansı ne kadar artırdığı hakkında yeterince konuşulduğunu düşünmüyorum. Herkes en sevdiği şarkı çaldığında o hissi ve ruh halinizi nasıl değiştirdiğini bilir. Araştırmalar, bu hissin vücudunuzu nasıl ele geçirdiğini ve aniden performansınızın nasıl arttığını gösteriyor—insanların egzersiz yaparken müzik dinlemesinin büyük bir nedeni bu. Ayrıca, antrenman yaparken odaklanmanız gerekir, bu da genellikle çevrenizdekileri bloke etmek anlamına gelir. Harika bir kulaklık bunu sizin için yapar ve işte harika olan da bu. Gürültü engellemeyi açarsanız, spor salonunda, koşuda veya başka bir yerde olsanız da kendi dünyanıza ne kadar daldığınız inanılmaz.

Vogue: Kulaklıklar aynı zamanda biyometrik entegrasyonlar ve kalp atışı izlemeyi içeriyor. Beats, giyilebilir teknoloji ve spor kesişiminde daha fazla sağlık takip özelliğini araştırıyor mu?

Kesinlikle. Apple'la birlikte olmanın en harika yanlarından biri de bu—inanılmaz mühendislerimiz sürekli bir sonraki büyük teknolojiyi arıyor ve test ediyor. Beats'i yüksek performanslı bir şirket olarak görüyorum, bu yüzden müşterilerimizin ihtiyaç duydukları şeyleri daha fazla almalarına yardımcı olmak için her zaman çalışıyoruz. Bu kulaklıklara kalp atışı izleme eklemek harika bir başlangıç.

Spor performansı ve kalp atışı takibi ile insanlar performansları, gözden geçirebilecekleri ölçümler ve sayılar hakkında giderek daha fazla veri istiyor. Kulaklıklarınızın bu veri toplamaya katkıda bulunabileceği fikri gerçekten heyecan verici. Bu, insanların mevcut sağlık ilgileri ve sürekli gelişme arzularıyla mükemmel bir uyum içinde.

Vogue: Geçmişte teknoloji markaları kendi alanlarında kalmaya eğilimliydi—ses, saatler vb. Marka perspektifinden bakıldığında, teknoloji markalarının insanların hayatlarının daha fazla alanına genişlemesi gerektiğini düşünüyor musunuz?

Tamamen. Beats'in başlangıcına bakarsanız, her şey ses ve müzikle ilgiliydi. Odak noktası, müziğin sanatçının amaçladığı şekilde ses çıkarmasını sağlamaktı. Dr. Dre stüdyoda ve her şeyin nasıl ses çıkarmasını istediğini tam olarak biliyor—bunu kulaklık kullanan biri için nasıl yeniden oluşturursunuz?

Ses, kulaklıklarla yaptığımız en önemli şey olmaya devam ediyor. Ancak şimdi, kulaklıklarımızın spor performansınızı nasıl artırabileceği gibi çok daha fazlası söz konusu. Zamanla, tüketiciler için önemli olan şeyler gerçekten değişti.

Vogue: Daha fazla ses iş birliği görüyoruz ve meydan okuma ve kendini ifade etmenin Beats'in DNA'sının anahtarı olduğundan bahsettiniz. Ses ekipmanlarının bir moda statü sembolü haline geldiğini söyleyebilir misiniz?

Evet, ancak ses performansı hala birinci sırada. Kendini ifade etmeye veya statüye odaklanmadan önce bu temele ihtiyacınız var. Buna sahip olduktan sonra, gelecekte ayakkabı, spor ayakkabı veya saat kültürüne benzer şekilde daha çok bir aksesuar haline geleceğini bekliyorum. Kulaklıklarla buna daha fazla yönelebiliriz çünkü bu, insanların kim olduklarını ifade etmelerinin ve neyin önemli olduğunu göstermelerinin bir yolu—bu güçlü bir alan.

Yeni Beats ürünleriyle genellikle ürün hikayesini anlatarak başlar, ardından elçiler, özel ürünler ve iş birlikleri aracılığıyla kademeli olarak kültürle bağlantı kurarız. Bu, Powerbeats Pro 2'nin ilk iş birliğimiz ve lansmandan bir yıl sonra geliyor.

Nike zaten kültürde derin kökleri olan bir marka ve Powerbeats Pro 2, hiçbir hile olmadan gerçek performans üzerine inşa edildi. Uyum da burada. Bu yüzden benim için ürün performansı her zaman önce gelir. Sonra, bunun kendini ifade etmeyi ve o meydan okuma hissini nasıl sağlayabileceğini düşünürüm. Meydan okuma ve her iki markayı da kullanmak—sadece kulaklık rengine bakın, bu çok güçlü bir ifade ve bence bu harika. Ama bunların hepsinin arkasında performans var.

Vogue: Marka iş birliklerini ilk etapta nasıl keşfediyor ve karar veriyorsunuz?

Şahsen hayran olduğum ve Beats ile uyumlu markaların kısa bir listesini tutuyorum. Aslında oldukça kısa bir liste. Bu markalarla birlikte neler yaratabileceğimiz hakkında konuşmayı seviyorum, ancak bu konuşmaların çoğu gerçekten özel bir şey üzerinde anlaşamadığımız için sona eriyor. Sadece iş birliği yapmak için iş birliği yapmakla ilgilenmiyoruz.

Örneğin, Blackpink'ten Jennie ile son iş birliğimizi ele alalım. Ürünü kurdeleler ve fiyonklar ekleyerek özelleştirdik—daha önce kulaklıklarda aksesuar olarak hiç yapmadığımız bir şey. İnsanlar buna bayıldı; ürünü gerçekten hayata geçirdi. Hem ürün hem de hikaye anlatımı perspektifinden hangi markaların mantıklı olduğunu bulmak, bu işin en eğlenceli yanlarından biri.

Ayrıca iş birliklerini, hitap ettiğimiz kitleyi genişletmek için kullanıyoruz. Bir konuşmada, performans odaklı bir spor markası olan Nike'dan, K-pop dünyasından Jennie'den ve oyun ve sanal kültür aracılığıyla Z Kuşağı ile bağlantı kurmakla ilgili Minecraft ile iş birliğimizden bahsedebiliriz. Her lansman, bu topluluklara ne kadar ulaşabileceğimizi ve onları Beats müşterileri olarak nasıl bağlayabileceğimizi keşfediyor.

Vogue: Müşterilerle o kadar da yankı uyandırmayan iş birlikleriniz oldu mu?

Evet ve dürüst olmak gerekirse, bunlar genellikle piyasaya sürülmez. Bir şey çıkıyorsa, bunun işe yaradığına ve her iki markanın da bununla gurur duyduğuna inandığımız anlamına gelir. Birçok iş birliği süreçte oldukça ilerler ancak biz—veya diğer marka—taviz vermeye istekli olmadığımız için gerçekleşmez. Sadece çok yüksek standartlara sahip markalarla ortaklık kuruyoruz, bu yüzden bazen bunu tamamlayamıyorsunuz. Ve bence bu sorun değil—bu, başarılı olanları daha da özel kılıyor.

Vogue: Beats'in özellikle Nike ile performans ve biyometriye yeni odaklanma ve Apple'ın giyilebilir teknolojideki yenilikleri göz önüne alındığında, başka ürün kategorilerine geçtiğini görecek miyiz?

Beats her zaman harika teknolojileri araştırıyor. Mühendislerimiz ilginç ve yenilikçi her şeye bakıyor. Harika ses ürünleri yapıyoruz ve son zamanlarda aksesuarlara, örneğin kablolara geçiş yaptık—bunları pazarlamak eğlenceliydi ve harika sonuçlar aldık, bu yüzden muhtemelen bu alanda genişleyeceğiz. Bence Beats birçok alana yayılabilir.

Vogue: Spor teknolojisi ve performans giyiminde daha fazla iş birliği bek