A Nike, uma mestra em colaborações de marca, está se unindo à Beats em seu mais recente empreendimento. A líder em artigos esportivos e a marca de áudio pertencente à Apple estão unindo forças em um par de fones de ouvido com a marca Nike que oferecem mais do que apenas estilo.

Estes fones de ouvido sem fio Beats Powerbeats Pro 2, edição limitada, vêm no característico verde-limão "volt" da Nike. Eles marcam a primeira vez que a Beats co-brandeia um produto, apresentando o Swoosh da Nike no fone direito e o logo da Beats no esquerdo. O cerne desta parceria foca em melhorar o desempenho esportivo: os Powerbeats Pro 2 possuem monitoramento cardíaco integrado que sincroniza com os aplicativos Nike Run Club e Nike Fitness. Isso permite que os usuários acompanhem seu desempenho sem precisar de um dispositivo separado. A Beats recrutou seu embaixador de longa data, LeBron James, para encabeçar a campanha.

Esta colaboração é parte de uma tendência crescente onde a tecnologia vestível se une a marcas de moda e esportivas para tornar o monitoramento de fitness mais acessível além da pulseira padrão. Por exemplo, a Whoop anunciou recentemente uma parceria com o designer Samuel Ross para embutir seu rastreador de fitness em roupas, enquanto a Oakley trabalhou com a Meta em vestuário de desempenho técnico.

A tecnologia em rápido avanço, combinada com nossa crescente atenção ao bem-estar e longevidade, significa que a demanda do consumidor por rastreamento de dados de saúde é atualmente ilimitada. Ao mesmo tempo, a indústria de artigos esportivos de luxo disparou para uma avaliação de US$ 115 bilhões nos últimos anos e deve atingir US$ 174 bilhões até 2030, de acordo com a Grand View Research. Este crescimento é impulsionado pela demanda por artigos esportivos funcionais, mas elegantes, que a indústria atende através de colaborações que misturam as mais recentes inovações com a influência cultural e de design das principais marcas de luxo.

A colaboração com a Nike é a primeira da Beats com uma marca esportiva, após uma série de parcerias recentes com nomes da moda como Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh e Kiko Kostadinov, além de celebridades como Kim Kardashian e a estrela do K-pop Jennie. Recursos como cancelamento adaptativo de ruído, bateria de 45 horas, ganchos auriculares envolventes e resistência ao suor e à água são todos projetados com atletas e consumidores focados em fitness em mente. Segundo Chris Thorne, CMO da Beats, esta parceria simboliza o início da exploração da marca sobre onde a tecnologia de áudio, o rastreamento de saúde e os artigos esportivos de luxo se cruzam.

"Conversamos com a Nike há muito tempo e simplesmente não conseguíamos descobrir a maneira perfeita de colaborar", diz Thorne. "Mas quando introduzimos o monitoramento de frequência cardíaca em um fone de ouvido pela primeira vez há um ano com o Powerbeats Pro 2, de repente entramos no mundo da Nike de rastreamento de métricas para alto desempenho. Foi quando levamos a sério e pensamos: 'Agora temos o produto perfeito para alinhar ambas as marcas'."

Antes do lançamento dos fones em 20 de março, a Vogue Business conversou com Thorne sobre a convergência entre tecnologia e artigos esportivos de luxo, e o que torna uma colaboração moda-tecnologia bem-sucedida.

Vogue: Este é o primeiro co-design da Beats com uma marca esportiva. Por que a Nike?

É uma empresa que admiro há muito tempo. Poucas marcas fazem o que eles fazem em termos de produtos de desempenho e esporte, e como eles se conectam com a cultura. Na Beats, temos produtos com qualidade Apple combinados com a rebeldia, autoexpressão e conexão cultural que definem nossa marca. No mundo atual das colaborações, as melhores têm uma conexão genuína entre as duas marcas que se alinha bem. Essas são difíceis de encontrar, mas Nike e Beats são um exemplo claro. Você pode ver isso no talento com quem trabalhamos - há muita sobreposição. Foi isso que tornou esta colaboração especial, especialmente com LeBron.

LeBron James usa os novos fones Beats Powerbeats Pro 2 x Nike para golfe.
Foto: Cortesia da Beats

Vogue: O que levou a comercializar os fones como uma 'ferramenta de desempenho' em vez de focar apenas no áudio?

Acho que as pessoas não falam o suficiente sobre como o som e a música impulsionam o desempenho. Todo mundo conhece aquela sensação quando sua música favorita toca e como isso muda seu humor. Estudos mostram como essa sensação domina seu corpo e, de repente, seu desempenho melhora - é uma grande razão pela qual as pessoas ouvem música durante os treinos. Além disso, quando você está treinando, precisa se concentrar, o que muitas vezes significa bloquear o ambiente ao redor. Um ótimo par de fones de ouvido faz isso por você, e isso é o que é tão legal. Se você ligar o cancelamento de ruído, é incrível como você fica imerso em seu próprio mundo, seja na academia, correndo ou em qualquer outro lugar.

Vogue: Os fones também incluem integrações biométricas e monitoramento de frequência cardíaca. A Beats está explorando mais recursos de rastreamento de saúde na interseção entre tecnologia vestível e esportes?

Absolutamente. Essa é uma das partes mais legais de estar com a Apple - temos engenheiros incríveis constantemente procurando e testando a próxima grande tecnologia. Vejo a Beats como uma empresa de alto desempenho, então estamos sempre procurando ajudar nossos clientes a obter mais do que precisam. Adicionar monitoramento de frequência cardíaca a estes fones é um começo incrível.

Com desempenho esportivo e rastreamento de frequência cardíaca, as pessoas querem cada vez mais dados sobre seu desempenho, métricas e números que possam revisar. A ideia de que seus fones de ouvido podem contribuir para essa coleta de dados é realmente emocionante. Alinha-se perfeitamente com os interesses atuais de saúde das pessoas e seu desejo de melhorar constantemente.

Vogue: No passado, as marcas de tecnologia tendiam a permanecer em suas próprias áreas - áudio, relógios, etc. De uma perspectiva de marca, você acha que as marcas de tecnologia deveriam se expandir para mais áreas da vida das pessoas?

Completamente. Se você olhar para quando a Beats começou, era tudo sobre som e música. O foco era fazer a música soar da maneira que o artista pretendia. Dr. Dre está no estúdio e sabe exatamente como quer que as coisas soem - como você replica isso para alguém usando fones de ouvido?

O som ainda é a coisa mais importante que fazemos com fones de ouvido. Mas agora é sobre muito mais, como nossos fones podem melhorar seu desempenho esportivo. Com o tempo, o que importa para os consumidores realmente mudou.

Vogue: Estamos vendo mais colaborações de áudio, e você mencionou que rebeldia e autoexpressão são fundamentais para o DNA da Beats. Você diria que o equipamento de áudio está se tornando um símbolo de status de moda?

Sim, mas o desempenho de áudio ainda vem primeiro. Você precisa dessa base antes de poder focar na autoexpressão ou status. Uma vez que você tem isso, espero que se torne mais um acessório no futuro, semelhante a sapatos, tênis ou a cultura dos relógios. Podemos nos aprofundar mais nisso com fones de ouvido porque é uma maneira das pessoas expressarem quem são e sinalizarem o que importa para elas - é um espaço poderoso.

Com novos produtos Beats, geralmente começamos contando a história do produto, depois gradualmente a conectamos à cultura através de embaixadores, produtos personalizados e colaborações. Esta é nossa primeira colaboração Powerbeats Pro 2, e vem um ano após o lançamento.

A Nike já é uma marca profundamente enraizada na cultura, e os Powerbeats Pro 2 são construídos sobre desempenho genuíno sem truques. É aí que está o alinhamento. Então, para mim, o desempenho do produto sempre vem primeiro. Então, penso em como isso se estende para permitir a autoexpressão e aquela sensação de rebeldia. Rebeldia e aproveitar ambas as marcas - basta olhar para a cor do fone, é uma expressão tão poderosa, e acho isso incrível. Mas por trás de tudo está o desempenho.

Vogue: Como você explora e decide sobre colaborações de marca em primeiro lugar?

Mantenho uma lista curta de marcas que pessoalmente admiro e que se alinham com a Beats. Na verdade, é uma lista bem curta. Adoro conversar com essas marcas sobre o que poderíamos criar juntos, mas muitas dessas conversas terminam porque não conseguimos chegar a algo verdadeiramente especial. Não estamos interessados em colaborar apenas por colaborar.

Veja nossa recente colaboração com Jennie do Blackpink, por exemplo. Personalizamos o produto adicionando laços e fitas - algo que nunca havíamos feito antes como acessório em fones de ouvido. As pessoas piraram; realmente deu vida ao produto. Descobrir quais marcas fazem sentido tanto do ponto de vista do produto quanto da narrativa é uma das partes mais divertidas deste trabalho.

Também estamos usando colaborações para ampliar nosso público. Em uma conversa, podemos falar sobre a Nike - uma marca esportiva de desempenho - Jennie do mundo do K-pop, e nossa colaboração com Minecraft, que foi toda sobre conectar-se com a Geração Z através de jogos e cultura virtual. Cada lançamento explora o quão longe podemos chegar nessas comunidades e conectá-las como clientes da Beats.

Vogue: Você já teve colaborações que não ressoaram tanto com os clientes?

Sim, e honestamente, essas geralmente não são lançadas. Se algo sai, significa que acreditamos que funcionou e ambas as marcas estão orgulhosas. Muitas colaborações avançam bastante no processo, mas não acontecem porque nós - ou a outra marca - não estamos dispostos a ceder. Só nos associamos a marcas com padrões muito altos, então às vezes você simplesmente não consegue chegar à linha de chegada. E acho que tudo bem - isso torna as que têm sucesso ainda mais especiais.

Vogue: Veremos a Beats se aventurar em outras categorias de produtos, especialmente considerando o novo foco em desempenho e biometria com a Nike, e a inovação da Apple em vestíveis?

A Beats está sempre explorando tecnologia incrível. Nossos engenheiros investigam qualquer coisa interessante e inovadora. Fazemos ótimos produtos de áudio e recentemente entramos em acessórios, como cabos, que nos divertimos comercializando - e vimos ótimos resultados, então provavelmente expandiremos lá. Acho que a Beats pode se estender para muitas áreas.

Vogue: Podemos esperar mais colaborações em tecnologia esportiva e vestuário de desempenho?

Definitivamente. Com a Nike, a química nesta primeira colaboração tem sido tão forte - e acho que eles sentem o mesmo - que claramente há mais que nossas marcas podem fazer juntas no futuro. Há coisas realmente emocionantes pela frente para Beats e Nike.



Perguntas Frequentes
Claro! Aqui está uma lista de FAQs sobre a parceria Beats e Nike, projetada para soar como perguntas de usuários reais.



Iniciante / Perguntas Gerais



P: Espera, Beats e Nike estão em parceria? O que isso significa?

R: Sim! É uma colaboração onde os fones Beats são projetados para integrar-se perfeitamente com os aplicativos Nike Run Club e Nike Training Club. Trata-se de criar uma experiência unificada de áudio e fitness.



P: Por que uma empresa de fones se uniria a uma marca esportiva?

R: É um movimento estratégico. A Beats penetra mais no mercado de tecnologia fitness em rápido crescimento, e a Nike aprimora seu ecossistema oferecendo áudio premium e motivador. Elas estão combinando duas marcas de estilo de vida poderosas para criar uma melhor experiência de treino.



P: O que eu realmente ganho com essa parceria como usuário?

R: Você ganha fones com recursos especiais para os apps da Nike, como acesso com um toque a treinos, coaching de áudio em tempo real de treinadores da Nike e playlists motivacionais. Torna iniciar e manter um treino mais suave.



P: Eu tenho que usar os aplicativos da Nike para usar esses Beats?

R: Não, de forma alguma. Os fones funcionarão como fones Bluetooth regulares com qualquer dispositivo ou aplicativo. Os recursos específicos da Nike são um bônus para quem usa seu ecossistema.



P: Eles estão fazendo fones Beats com a marca Nike?

R: Frequentemente, sim. Essas parcerias geralmente resultam em produtos edição especial que apresentam co-branding, cores únicas inspiradas na Nike e, às vezes, até ajustes de design para melhor ajuste durante o exercício.



Avançado / Perguntas Práticas



P: Qual é a verdadeira razão de negócios por trás disso? A Beats já não é popular?

R: Embora a Beats seja forte em música e moda, o mercado de rastreadores fitness e "hearables" está em expansão. Esta parceria ajuda a Beats a competir diretamente com marcas como Bose, Jabra e Apple, ao se vincular a uma comunidade fitness dedicada.



P: Como isso difere das próprias ofertas de fitness da Apple, já que a Apple é dona da Beats?

R: Ótima pergunta. O Apple Fitness+ é um serviço amplo baseado em assinatura para todos os usuários Apple. A parceria Beats x Nike é mais focada na enorme base de usuários existente dos aplicativos gratuitos da Nike e aproveita a herança autêntica da marca atlética da Nike, alcançando um público ligeiramente diferente.