美国正成为奢侈品市场意料之外的亮点，而此时中国复苏仍不均衡，欧洲则面临消费者支出紧缩的困境。近期财报中，几乎所有奢侈品巨头都将美国列为关键增长引擎——尽管面临关税上涨与定价提升等挑战。

第三季度美国市场表现较上季度更为强劲。LVMH在美国市场超预期增长，较2024年同期上升3%；开云集团在北美业绩亮眼，全品牌销售额增长3%，扭转了上季度10%的跌势；爱马仕在美洲保持稳健增长，第二季度销售额增长12.3%，第三季度增幅达14.1%；菲拉格慕北美销售额跃升15.6%，直营渠道推动其从上季度3.3%的跌幅强势反弹；杰尼亚集团美洲销售额增长8.2%，尽管9月因关税上调价格，直营业务依然坚挺；普拉达集团领跑行业，2025年前九个月美洲销售额增长15%。

本周美国公司Capri、Tapestry和拉夫劳伦将发布财报，博柏利与历峰集团紧随其后。Capri自与Tapestry合并流产后持续承压，而拉夫劳伦与Tapestry近期在欧洲表现优异。与此同时，美国仍是博柏利和历峰集团上季度表现最佳的区域。

6月贝恩报告显示，特朗普宣布新关税后美国消费者信心下滑，为2025年奢侈品前景蒙上阴影。但最新数据表明，美国市场不仅抵御了这些冲击，更弥补了其他市场的疲软。

今年初实施的关税曾引发价格上升抑制需求的担忧。大众市场零售商大多规避了涨价，而奢侈品牌则动用定价权将价格上调5%-10%。尽管有分析师警告需求可能因提前消费透支（尤其瑞士手表），但宏观环境与消费行为的双重作用使关税影响弱于预期。

"大选后美国奢侈品需求相对强劲，高收入群体受大众消费压力影响较小，"德意志银行分析师亚当·科克伦指出。特朗普政府的富人减税政策也帮助 affluent 消费者抵御通胀。"股市上涨创造的正财富效应往往助推奢侈品消费。"

杰尼亚集团外部关系负责人保拉·杜兰特在第三季度财报电话会议中表示，近期提价未引发负面反馈："商品团队会精细分析每项调价，确保与全价系列匹配并守护关键价格锚点。"

标普500指数持续攀升催生的"财富效应"支撑着奢侈品消费。伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡指出："美国消费者深度参与股市及加密货币等金融市场。市场走强会放大财富效应与消费信心。"

尽管部分品牌依靠提价驱动增长，但LVMH在美国的业绩更多受惠于客流量与销量增长。首席财务官让·雅克·吉约尼在财报会议中强调："我们始终明确，仅会因通胀与关税实施温和调价，这绝非主要驱动力。产品组合与价值保障才是核心，任何提价必须伴随品质或功能升级。"

开云集团首席财务官阿梅勒·普洛指出客流量回升，并补充道："平均单价提升也助推增长。我们观察到高端客户韧性十足，电商表现稳固——后者通常吸引更多憧憬型消费者。"

展望未来，美国仍是众多奢侈品牌的战略重心。爱马仕财务副总裁埃里克·杜·阿尔古在第三季度财报会议中强调："美国是我们重点拓展的市场。我们刚在田纳西州纳什维尔开设新店，并计划持续扩展零售网络。"

高管与分析师指出美国市场未来同比基数更为有利。晨星分析师叶莲娜·索科洛娃解释："尽管经济稳健、股市走强通常预示增长，但我认为2023至2025年美国奢侈品消费受制于艰难同比期——后疫情阶段因刺激支票与旅行缩减储蓄引发的消费狂潮。"

汇率走势也在影响消费格局。科克伦表示："欧元走强促使更多美国消费者选择本土购物，这提振了本地销量。"他补充说价格上涨同样助推了销售额增长。

分析师认为本土品牌将从汇率变动中获益。已建立美国分销网络的企业更具优势，因为消费者对海外订购的关税手续费等隐性成本心存警惕。本地分销不仅简化购买流程，更规避了国际运费风险。

前瞻未来，分析师预期美国消费韧性将持续。索科洛娃预测："除非出现重大意外市场波动，我预计美国需求将以中等个位数增速持续增长，回归疫情前长期趋势。"

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常见问题解答
当然，以下是一份关于奢侈品品牌为何在美国持续繁荣的常见问题解答清单，旨在清晰、实用且易于理解。

**初级·定义类问题**

1. **究竟什么是奢侈品品牌？**
奢侈品品牌是指销售高质量、高端产品或服务的公司，这些产品通常价格昂贵、具有排他性，并享有盛誉。想想香奈儿、劳力士或路易威登等品牌。

2. **奢侈品不就是价格虚高吗？为什么会有人愿意花这么多钱？**
虽然成本高昂，但人们不仅仅是在为实物买单。他们支付的是卓越的工艺、高品质的材料、独家设计以及品牌的传承和地位。

3. **面对通胀和经济担忧，奢侈品消费不应该下降吗？**
这看似合乎逻辑，但奢侈品品牌往往在经济不确定时期也能蓬勃发展。它们的核心客户足够富裕，受影响较小，而怀有向往之心的消费者仍会为关键单品攒钱，将其视为一种犒赏或地位象征。

**成功的原因**

4. **奢侈品品牌在美国如此成功的主要原因是什么？**
没有一个单一原因，但一个关键因素是品牌认知。这些品牌成功塑造了排他性、品质和社会地位的 image，美国消费者愿意为此投资。

5. **社交媒体和网红如何帮助奢侈品品牌？**
像Instagram和TikTok这样的平台使奢侈品更具可见度和吸引力。看到网红和名人使用这些产品会激发欲望，让品牌感觉更触手可及，即使它们价格不菲。

6. **这仅仅是为了炫耀财富吗？**
不完全是。虽然地位是主要驱动力，但许多消费者真正看重的是制作精良产品的质量和持久性。购买一件永不过时的"传世单品"的想法非常吸引人。

7. **年轻一代不是不太关心奢侈品品牌吗？**
实际上，情况往往相反。Z世代和千禧一代是奢侈品的巨大市场。品牌通过与街头服饰品牌合作、拥抱可持续性以及创造更休闲的入门级产品来适应。

**常见问题与批评**

8. **当今奢侈品品牌面临的最大挑战是什么？**
它们的主要挑战包括打击假冒产品、在保持排他性形象的同时（应对大众化风险）……