Un an după incendiile care au devastat Los Angeles, Vogue Business analizează eforturile de recuperare și reconstrucție din industria modei, ca parte a seriei noastre, Refashioning LA, care evaluează direcția în care se îndreaptă industria de modă și confecții a orașului în 2026.

Carolina Crespo, fondatoarea Everybody.World, nu obișnuia să încuie porțile la spațiul ei de birouri și fabrică din Vernon, Los Angeles. Membrii comunității locale de producție veneau și plecau zilnic.

Această situație s-a schimbat în iunie, când raziile Agenției pentru Imigrare și Vamă (ICE) s-au răspândit în întregul LA – inclusiv în industria de confecții. „Toate porțile noastre erau închise. Dacă nu aveai o programare, nu puteai intra”, spune ea. Un producător a descris atmosfera ca având un „simț al vânătorii de oameni”. Crespo notează că, deși raziile s-au încetinit după vârful din vară, nu se așteaptă ca industria locală să se relaxeze complet în curând. „Nu știi niciodată când va mai izbucni.”

Anul trecut, industria de producție din LA a fost aruncată în haos când au început raziile. Agenții ICE au năvălit în oraș, vizând zone cunoscute pentru numărul mare de imigranți. Acest lucru a dus la sute de arestări, iar un număr de deținuți au fost ulterior deportați. La acea vreme, Daisy Gonzalez, directoarea de campanii al organizației nonprofit cu sediul în LA, Garment Worker Center, i-a spus Vogue Business că unele familii ale lucrătorilor din confecții arestați nu și-au putut localiza rudele. În acea vară, au urmat proteste, iar ca răspuns, președintele Donald Trump a trimis 4.000 de militari din Gărzile Naționale și 700 de pușcași marini în Los Angeles, fără acordul statului.

Acest lucru a alimentat teama și incertitudinea într-o industrie care trecea deja printr-un an transformator. Raziile au avut loc exact când „Made in LA” căpăta impuls ca parte a mișcării mai larg „Made in America”, mărci explorând relocalizarea producției din cauza temerilor legate de reglementările vamale. „Ceea ce se întâmplă acum în producția internațională – mulți retaileri și angrosiști se confruntă cu situația tarifară; este extrem de volatilă”, spune Mari Popovics, vicepreședinta de producție a mărcii de articole sportive cu sediul în LA, Set Active. „Este foarte dificil să plasezi comenzi în străinătate; trebuie să le plasezi cu șase până la opt luni în avans.”

Raziile au venit și la șase luni după incendiile de vegetație care au zguduit orașul. Deși incendiile Palisades și Eaton nu au ajuns în centru sau mai la sud, unde are loc cea mai mare parte a producției din LA, acestea au adăugat presiune. „Este ca și cum producția nu era deja suficient de grea”, spune Nina Garduno, fondatoarea mărcii locale de articole de bază Free City, care deține și mai multe mici fabrici de cusut. Cu tarifele vamale, incendiile și raziile ICE, ea este impresionată de reziliența industriei. „Este cu adevărat ceva să vezi acești oameni trecând peste toate aceste provocări cu atâta curaj.”

Acum, cu interesul tot mai mare din partea mărcilor și corporațiilor din afara LA, industria navighează pentru a face față cererii de producție domestică, protejând în același timp lucrătorii și comunitatea sa.

Starea industriei

Multe mărci de lux înființate în LA s-au angajat de mult să producă cel puțin o parte din articolele lor local. Chrome Hearts fabrică majoritatea produselor sale în oraș. Amiri, fondată de Mike Amiri în LA în 2014, încă produce blugi și articole de bază local, în timp ce Dôen produce și ea o parte din colecție în LA. Alte mărci cu sediul în LA, precum Everybody.World și Free City, specializate în articole de bază, produc totul aproape de casă. Noua marcă a lui Chris Black, Hanover, este și ea produsă integral în LA.

Cei din industrie sunt de acord că aceasta s-a schimbat dramatic față de anii 1980, când producția locală era mai puțin concentrată pe articole de bază precum bumbacul și denimul. „Tatăl meu făcea paltoane”, spune Crespo. În ultimii 20 de ani, industria de producție din LA a fost în contracție, conform lui Pasha Farmanara, care conduce fabrica de croit și cusut Pasha California. „Oamenii care au fost...” De la tatăl său. „Este un pic tocilar de computer”, spune Farmanara, adăugând că acesta a creat un sistem de back-end pentru a automatiza fluxul de lucru.

Deoarece industria se micșora de atât de mult timp, a fost supraviețuirea celui mai puternic – adică a talentului de modă veche, explică Farmanara. Acum, însă, vine și sânge proaspăt. „Există un mic conflict între oamenii în vârstă obișnuiți să facă lucrurile în felul lor și acești tineri care abordează totul dintr-un unghi complet nou”, spune el. Deși Farmanara se consideră norocos să aibă ambele perspective, lucrurile se pierd adesea în traducere. „S-ar putea să existe un tânăr talentat cu o idee bună, dar pentru că nu știe să comunice cu oamenii consacrați, nu este luat în serios. Între timp, ar putea avea o strategie uimitoare de marketing digital și ar putea muta mai multe bunuri decât oricine.”

Această schimbare pregătește industria pentru o creștere a interesului mărcilor – chiar dacă este un proces lent. O companie cu care Farmanara a vorbit despre producția de hanorace a spus că le face în Pakistan pentru 16 dolari bucata. Acesta ar fi doar costul materialelor în LA, notează el. „Există mulți șocați de preț. Oamenii uită că salariul minim în acele țări este sub un dolar. Aici, este 17,87 dolari.”

Deși mărcile arată interes, Farmanara nu este convins că acest lucru va aduce în mod necesar un val uriaș de producție înapoi în LA; au mai auzit asta, spune el, și va crede când va vedea. Dacă mai multe mărci se implică în producția locală, Farmanara speră să o facă într-un mod care să beneficieze comunitatea. „Vei cumpăra țesătura de la furnizorii de țesături pe care îi cunoaștem? Sau va fi o operațiune izolată care nu face mult pentru comunitate?” întreabă el. „Asta nu ajută prea mult producătorul din LA.”

Popovics, însă, așteaptă o creștere. Ea spune că piața de lux este cea care se va muta în oraș. „Prețurile sunt dure dacă nu ești o marcă de lux sau de preț mediu-ridicat; este cu adevărat provocator”, spune ea. „Dar cred că mica fereastră deschisă acum se va mări mult.” Ea menționează o combinație a situației tarifare, a dorinței de a controla cantitățile comandate și avantajul timpilor de livrare mai rapizi ca factori care atrag mărci în LA. „Toate s-au aliniat înainte de 2026.”

În ciuda unor rezerve, Farmanara este optimist. „Nu mai suntem o industrie în contracție; suntem o industrie stabilă. Și dacă te-ai adaptat la noul mod de afaceri, nu există decât oportunități”, spune el. „Nu mai treci prin acea reducere constantă, cu oameni care își închid afacerile peste tot în jurul tău. Asta se întâmpla de foarte mult timp. S-a cam terminat.”

Mai multe pe această temă:
Cum se reconstruiește moda din LA după incendi
Ce înseamnă exodul din Hollywood pentru modă?
Cum arată construirea unei mărci în LA în 2026?

Întrebări frecvente
Viitorul producției în Los Angeles Întrebări frecvente



Începător Întrebări generale



Care este starea actuală a producției în LA?

Este în evoluție. Deși producția tradițională la scară largă a scăzut, LA rămâne un lider național în producția specializată de valoare ridicată, în special în aerospațial, confecții, dispozitive medicale și producție alimentară. Este un centru de inovare și bunuri produse în serii mici, axate pe design.



Se stinge producția în LA?

Nu, se transformă. Se mută de la asamblarea de volum mare și cost redus către producția avansată, condusă de tehnologie, care pune accentul pe personalizare, sustenabilitate și viteza de lansare pe piață. Sectorul devine mai specializat și integrat cu tehnologia și designul.



Care sunt cele mai mari avantaje ale producerii în LA?

Avantajele cheie includ proximitatea unei piețe de consum masive, un rezervor de talente de clasă mondială în design și inginerie, porturi importante pentru comerțul global, o cultură a inovației și clustere industriale puternice.



Care sunt cele mai mari provocări?

Costurile ridicate, reglementările complexe, competiția globală și o infrastructură îmbătrânită sunt obstacole semnificative. Găsirea de lucrători calificați pentru noile tehnologii este, de asemenea, o provocare constantă.



Avansat Întrebări axate pe viitor



Cum schimbă tehnologiile precum IA și robotica producția în LA?

Aceste tehnologii fac producția locală mai competitivă. Robotica automatizează sarcinile repetitive, în timp ce IA optimizează lanțurile de aprovizionare, prezice nevoile de întreținere și permite personalizarea în masă. Acest lucru permite fabricilor mai mici din LA să producă bunuri eficient fără a se muta în străinătate.



Ce este producția avansată și de ce este importantă pentru viitorul LA?

Producția avansată utilizează tehnologii de vârf pentru a crea produse de valoare ridicată. Este crucială pentru LA deoarece se bazează pe puterea intelectuală mai degrabă decât pe forța de muncă ieftină, aliniindu-se cu punctele forte ale regiunii în tehnologie, design și cercetare-dezvoltare, în special în sectoare precum biotehnologia și aerospațial.



Va elimina automatizarea locurile de muncă din producție în LA?

Le va schimba. Deși unele locuri de muncă de rutină pot scădea, se creează noi roluri în întreținerea robotilor, programare, analiza datelor și designul digital. Forța de muncă viitoare va avea nevoie de mai multe abilități tehnice și de rezolvare a problemelor.



Poate deveni producția din LA mai sustenabilă?

Cu siguranță, și este o tendință majoră. Există o presiune mare pentru practici de economie circulară, utilizarea energiei mai curate, reducerea deșeurilor de apă și producția locală pentru a reduce emisiile din transport. Moda sustenabilă și producția de tehnologie verde sunt în creștere.