博柏利（Burberry）在截至3月28日的2026财年实现营收24.2亿英镑。虽然同比持平，但盈利能力有所改善，公司预计2027财年营收和利润率均将实现增长。

调整后营业利润从2025财年的2600万英镑大幅跃升至1.6亿英镑。毛利润增长9%，毛利率提升5.3个百分点，这得益于去年库存清理后更高质量的销售。调整后营业利润率从去年的1%升至2026财年的6.6%，报告营业利润也从亏损300万英镑扭转为盈利1.15亿英镑。

"这表明我们的'博柏利向前'战略正在发挥作用，"首席执行官约书亚·舒尔曼在周四的财报电话会议上表示。舒尔曼大约一年半前加入该品牌后不久便推出了这一战略。目标是通过让博柏利重新连接其初心和受众，来提升品牌吸引力和业绩表现。成本节约也是该计划的一部分，公司预计在2027财年将额外节省2000万英镑，加上今年已节省的8000万英镑。

2026财年可比门店销售额增长2%，此前在第二季度恢复增长。大中华区和美洲地区改善显著，第四季度均增长10%。在欧洲、中东、印度和非洲地区，全年可比门店销售额持平，第四季度因中东冲突下降2%。

"除了对欧洲、中东、印度和非洲地区旅游的一些影响外，我们尚未看到中东战争影响该地区以外的市场。影响相当局部化，"舒尔曼表示，并补充说中东地区仅占博柏利总销售额的2%。首席财务官凯特·费里指出，前往欧洲的美国游客势头强劲。

美洲和大中华区销售额均增长4%。在中国——博柏利最大的市场，占销售额超过30%——增长来自本地消费。该品牌正通过与《中国国家地理》杂志合作的一系列纪录片，扩大在该地区的营销。这些影片将邀请本土人才穿着当季外套，探索中国的自然景观和历史遗迹。博柏利还计划今年晚些时候在上海举办一场"大型品牌体验活动"，为其170周年庆典画上句号。在亚太地区——包括日本、韩国、东南亚、澳大利亚和新西兰——销售额增长2%。

博柏利核心品类——外套和围巾——下半年销售额均实现两位数增长。该品牌在2026财年在其门店推出了200个围巾吧台，这是一种旨在重新激发该品类热情的零售策略。

授权销售——涵盖香水、美妆和眼镜——下降9%，符合预期。作为"博柏利向前"战略的一部分，公司清理了旧香水产品线。"我们的授权品类前置时间较长，我们很高兴在2027财年终于开始让授权商与新的品牌表达保持一致，"舒尔曼表示。在美妆领域，博柏利更新了营销活动，以音乐人奥利维亚·迪恩身着博柏利风衣、以伦敦为背景的广告为特色。在眼镜领域，舒尔曼表示，博柏利已从"一种与品牌标识缺乏明确联系的利基美学"转向"更易识别且更具吸引力的表达"，与其时尚品牌形象相匹配。

财报发布前，董事长格里·墨菲宣布在任职八年后退休，将于2026年11月生效。他将由私人投资公司Bridgepoint Group创始人威廉·杰克逊接替，后者将于7月先以非执行董事身份加入。

虽然对宏观环境持谨慎态度，但舒尔曼对博柏利的增长潜力表示乐观。"过去一年，在'博柏利向前'战略的指引下，我们取得了显著进展。我们看到了这一战略对业务和财务表现的影响，"这位首席执行官告诉投资者。"展望未来……我们现在专注于通过在整个组织内更严格地运营，实现可持续的盈利增长。这源于一种节约以再投资并推动进一步增长的心态。而我们才刚刚开始。"

**常见问题解答**
以下是一份关于博柏利恢复盈利的常见问题列表，采用自然的对话语气，提供清晰直接的答案。

**初级问题**

1. 我总听说博柏利恢复盈利了，这到底意味着什么？
这意味着在经历了一段亏损期后，博柏利现在的收入超过了支出。他们的销售额上升了，成本也得到了控制，所以公司再次实现了盈利。

2. 什么是扭亏为盈计划？
扭亏为盈计划是一家陷入困境的公司为解决问题而实施的一系列重大变革。对博柏利而言，这包括更新服装风格、专注于高端产品以及改善门店等举措。

3. 博柏利最初为何陷入困境？
博柏利被视为有些过时，并且销售了太多折扣产品，这损害了其奢侈品牌形象。他们还面临来自其他高端品牌的激烈竞争。

4. 这只是短期胜利，还是博柏利现在确实表现良好？
这是一个积极信号，但专家们正在密切关注。恢复盈利表明扭亏为盈计划正在奏效，但公司需要保持这一势头，才能证明这是持久的成功。

5. 这是否意味着博柏利的产品现在更贵了？
很可能。他们计划的关键部分之一是专注于更高价格的奢侈品，并减少折扣。所以，是的，你可能会看到更少的促销活动和更高的平均价格。

**进阶问题**

6. 博柏利的首席执行官具体做了哪些改变来推动盈利？
首席执行官乔纳森·阿克罗伊德专注于一项名为"博柏利向前"的战略。这意味着通过推出更精致的新系列、减少奥特莱斯销售，并大力投资营销以让品牌感觉更独特、更具英伦风范，来提升品牌档次。

7. 新设计师丹尼尔·李对公司的利润有何影响？
丹尼尔·李的设计是该计划的重要组成部分。它们引发了热议和兴奋感，从而推动了更多全价销售。他的系列有助于再次让顾客相信博柏利是一个必备的奢侈品牌。

8. 文章提到"结果开始显现"。我应该关注哪些关键财务数据？
最重要的数字是：