Lena Korres, 1990'larda kimya mühendisi olarak çalışırken, güzellik sektörünün büyük şirketlerin egemenliğinde olduğu bir dönemi hatırlıyor. L'Oréal, Estée Lauder, Unilever, Procter & Gamble, Johnson & Johnson ve Coty gibi devler, neredeyse tüm büyük kişisel bakım markalarını kontrol ediyordu. Maliyetleri düşük tutmak, raf ömrünü uzatmak ve tutarlılığı sağlamak için genellikle sert, sentetik içeriklerle üretilmiş ürünler satıyorlardı. Çok az sayıda bağımsız cilt bakım markası vardı ve doğal içerik seçenekleri de aynı derecede nadirdi, diyor.
Piyasadaki bu boşluğu doldurmak isteyen Korres ve kimyager olan eşi Giorgos, geleneksel Yunan ilaçlarından ve içeriklerinden ilham alarak Atina'da kendi cilt bakım markalarını kurdular. "Bitkisel bir homeopatik eczanede çalıştığımız için bitkisel içerikleri en ince ayrıntısına kadar biliyorduk," diyor Korres. Marka, yoğun pazarlanan, hızlı çözüm vaat eden trendlerden kaçınıyor ve bunun yerine sağlıklı yaşam, cilt sağlığı ve özgünlük etrafında şekillenen daha yavaş, daha düşünceli rutinlere odaklanıyor. İstikrarlı bir şekilde büyüyen marka, yıllık yaklaşık 150 milyon dolar gelir elde ediyor ve Sephora, Boots ve Ulta Beauty gibi büyük perakendeciler aracılığıyla 50'den fazla ülkede satılıyor.
Bu ay Korres, iş dünyasındaki 30. yılını kutluyor. Uzun süreli başarısı, Akdeniz yaşam tarzının kalıcı çekiciliğini gösteriyor. Moda markaları, romantik Riviera havasını kullanarak satışları artırmak için şimdiden Euro yaz trendinden yararlanıyor. Şimdi ise bölgeden Rowse, In Aéras ve Furtuna Skin gibi güzellik markaları, minimum düzeyde işlenmiş, bitki bazlı ürünleri ve bütünsel sağlıklı yaşam yaklaşımlarıyla küresel çapta popülerlik kazanıyor.
Akdeniz'in farklı yaptığı şey
Akdeniz güzelliğine olan artan ilgi, U.S. News & World Report raporuna göre ABD'de yedi yıl üst üste uzmanlar tarafından en çok önerilen diyet olan Akdeniz diyetinin popülaritesiyle el ele gidiyor. Dünyanın en yaşlı nüfuslarının çoğu da Akdeniz'de veya çevresinde yaşıyor. İspanya, İtalya ve Yunanistan gibi ülkeler, genellikle diyet, aktif yaşam tarzları ve güçlü topluluk bağlarıyla ilişkilendirilen, küresel olarak en yüksek yaşam beklentilerinden bazılarına sürekli olarak sahiptir.
Akdeniz estetiği de giderek daha fazla benimseniyor. Bu yazın güzellik standardı, gerçek veya yapay çiller, parlak bir bronzluk (gerçek veya yapay) ve zahmetsizce dağınık saçlarla rahat, güneşten öpülmüş bir görünümü tercih ediyor. Örneğin, Hawaiian Tropic'in son kampanyasında güneşten öpülmüş bir Alix Earle yer alıyor. Rhode ve Summer Fridays gibi markalar da cilt öncelikli tenleri, ıslak görünümlü saçları ve sıcak dış mekan aydınlatmasını vurgulayan, imrenilen, tatile hazır bir his yaratan görsel bir stil kullanıyor. Alışveriş yapanlar yanıt veriyor gibi görünüyor. "Bu çok eğlenceli ve sevimli. Daha fazla Hawaiian Tropic ürünü almaya ikna oldum," ifadesi, Hawaiian Tropic'in Earle ile olan ve şu ana kadar diğer kullanıcılar tarafından 807 kez beğenilen TikTok videosunun en popüler yorumlarından biri. Videonun kendisi 11.000'den fazla beğeniye sahip.
TikTok içeriği
Bu arada, Akdeniz güzelliğinin yükselişi, internette çok fazla zaman geçiren insanlara ekranlarından uzaklaşmalarını söyleyen viral Gen Z internet argo terimi olarak başlayan "touch grass" (doğayla temas et) hareketiyle de örtüşüyor. "İfadenin kökenleri biraz kendini küçümseyiciydi," diyor gençlik kültürü ve içgörü ajansı The Digi Fairy'nin strateji direktörü Louise Yems. "Sürekli çevrimiçi olan insanlar için bir gerçeklik kontrolüydü, bu birçok yönden zararlıydı. Ancak sürekli algoritma odaklı içeriğin olumsuz yönleri için eğlenceli bir her derde deva haline geldi."
Trend o zamandan beri, insanların teknolojiyle ilişkilerini aktif olarak yeniden düşündüğü ve topraklanmış, acele etmeyen ve duyusal hisseden güzellik çözümleri aradığı gerçek bir sağlıklı yaşam hareketine dönüştü. "İronik bir şekilde, touch grass yaşam tarzı sosyal medyada görsel olarak çok çekici hale geldi," diyor Yems. "Bunun büyük bir kısmı doğada, topluluk içinde ve huzur içinde geçen bir hayatı yansıtıyor. Bir bakıma, Akdeniz yaşam tarzıyla bağlantı da burada yatıyor." Terimin yayılmasının anlamını da genişlettiğini ekliyor. "Artık gerçek hayatta vakit geçirmek ve topluluk deneyimleri yaşamak için her şeyi kapsayan bir ifade haline geldi."
Müşterileri arasında Nike, Louis Vuitton ve Calvin Klein'ın bulunduğu bir yaratıcı strateji stüdyosu olan Morning'in kıdemli yaratıcı stratejisti ve editörü Sui-Sien Donovan da benzer bir görüş paylaşıyor. "Eskiden 'touch grass' gibi dijital deyişleri basit gerçekler olarak görür, davranışlarımıza ve seçimlerimize rehberlik etmesi için kendi kendimize dayattığımız kurallara güvenirdik: çevrimiçi ve çevrimdışı, ekran ve çimen, öz bakım ve insanları memnun etme," diyor. "Bu kuralcı, algoritma odaklı trendleri, optimize edilmiş, LLM dönemi sağlıklı yaşam anlayışı izledi."
"Şimdi, 'touch grass'ın derinlemesine kişisel ve sezgisel yolları - yani iyi bir hayatın nihai ölçüsü olarak hissetmeye öncelik vermek - Gen Z'de yankı buluyor," diye devam ediyor Donovan. "Son zamanlardaki düşük kortizol yaz trendi, hızla düşük kortizollü bir hayat yaşamak hakkında daha geniş bir sohbete dönüştü. Günümüzde, anda olmak ve topraklanmış olmak, sahilde bir antipasti öğle yemeğini paylaşan Sicilyalı büyükbabalar, Topicals göz altı maskeleriyle mola veren genç erkek fitness fenomenleri veya betonda yürürken daha bilinçli hissetmek için Vibram Five Fingers giyen şehir sakinleri gibi görünebilir."
Zamana meydan okuyan çözümler
Bazıları bu kültürel değişimi gösterişli bulabilir, ancak Korres, Akdeniz güzelliğinin özellikle sadece estetik ilham almanın ötesine geçen köklü markalar için hiç de öyle olmadığını savunuyor.
Korres'in benzersiz satış noktalarından biri, yerel organik tarım ve şirket içi eko-ekstraksiyon kullanmasıdır. Marka, içeriklerini tedarik etmek için binden fazla Yunan aile çiftliğiyle çalışıyor ve ardından ürünleri şirket içinde formüle ediyor. "Yaptığımız her şeye manzarayı ve insanları katıyoruz," diyor. "Bunun Akdeniz yaşam tarzı için gerçekten gerekli olduğunu düşünüyorum; insanların ve doğanın her gün temas halinde olmasıyla ilgili."
Sorumlu yerel tedarik ve güvenilir, yavaş yaşamdan ilham alan güzellik ritüelleri sunmak, ilk kez Paris'te çalışırken tanışan fotoğrafçı ve yaratıcı yönetmen Nuria Val ile pazarlama yöneticisi Gabriela Salord tarafından 2018'de Madrid merkezli bir güzellik markası olarak kurulan Rowse'un da merkezinde yer alıyor. İlk ürünleri, soğuk aylarda cildi korumak ve nemlendirmek için tasarlanmış bir kış vücut yağıydı. Sekiz yıl sonra Rowse, İspanya başkentindeki Calle Argensola ve Calle Vallehermoso'daki iki mağazasında satılan cilt bakımı, makyaj ve yüz bakım ürünlerine kadar genişledi.
Rowse, 2018 yılında Nuria Val tarafından kuruldu.
Fotoğraf: Rowse'un izniyle
Val için Rowse'un silikonlara daha az bağımlı olması önemliydi. Güzellik ürünlerindeki sentetik içerikler genellikle zararlı olmasa ve kullanımı güvenli kabul edilse de, kozmetik ve çevresel dezavantajları vardır. Silikonların tıkayıcı doğası, yüz gözeneklerini tıkama ve siyah nokta veya akneye neden olma eğiliminde olan kir veya yağlar gibi komedojenik maddeleri hapsedebilecekleri anlamına gelir. Bazı insanlarda cilt tahrişini de tetikleyebilirler. Silikonlar ayrıca biyolojik olarak parçalanabilirlik açısından farklılık gösterir; bazı türleri doğada kolayca parçalanmaz ve su ekosistemlerinde kalıcı olur.
Val, Rowse'un tek bir sentetik içeriği izole etmek yerine, modern biyoteknoloji ve yüksek performanslı bitkisel aktif maddelerle desteklenen, besin açısından yoğun, antioksidan bakımından zengin formüllere odaklandığını söylüyor. "İçeriklerimiz Akdeniz'den geliyor çünkü burada çok fazla ritüel var; insanlar yüzlerce yıldır ciltlerine bakıyor," diye açıklıyor ve zamana meydan okuyan bir çözümden daha güvenilir ne olabilir ki? Bugün en çok satanları arasında kayısı, aloe vera ve havuç ile yapılan çok amaçlı bir yüz, vücut ve saç spreyi olan Summer Hydrating Mist bulunuyor.
Bitki bazlı formülasyonlar da Korres'in temelini oluşturuyor. "Yunan yoğurdu, Santorini üzümü, saf zeytinyağı ile formüle ediyoruz - bunlar Akdeniz diyetinin bir parçası olduğunu bildiğimiz içerikler," diyor Korres. "Onları ürünlerimizde kullanıyoruz çünkü vücudumuz ve cildimiz için iyiler." Bu yaklaşımın müşterilerle bağlantı kurduğunu ekleyerek, markanın Yunan yoğurdu ürün serisi sayesinde yıllık %47 satış büyümesi gördüğünü belirtiyor.
Korres'in Smart Yoghurt Probiotic Super Serum'u.
Fotoğraf: Korres'in izniyle
Korres'in değerlerine bağlı kalmak bazı tavizler vermek anlamına geliyordu. "Ürünlerimizde retinol kullanmıyoruz," diye örnek veriyor. "Retinolün faydaları var mı? Kesinlikle evet. Ancak onu kullanmamayı tercih ediyoruz çünkü cilt yüzey hücrelerimizi çok hızlı dökerek, yeni hücreler oluşurken cildin taze görünmesini sağlıyor." Korres, cilde sert gelen içeriklerden kaçınmaya erken karar verdi. "Hücreler döküldüğünde, cildi koruyacak tam bir dış katmanınız olmaz. Bu, cildi korumak olan hedefimize aykırı," diye ekliyor. "Bu Akdeniz düşünce tarzı. Burada agresif bir yaşam tarzı yaşamıyoruz; çok dengeli."
Optimizasyona tepki
Digi Fairy'den Yems, 2026'nın "optimize edilmemiş yaz" yılı olacağına dair artan çevrimiçi konuşmalara dikkat çekiyor. Bunun sağlıklı yaşam bağlamında, "anı yaşamak" ve hayatın tadını çıkarmak anlamına geldiğini, "biyometrik takip ve Oura yüzükleri gibi katı rutinlere ve sağlıklı yaşam hedeflerine bağlı olmaktan" farklı olduğunu açıklıyor; bu tür şeyler son bir yıldır sağlıklı yaşam tartışmalarına hakim durumda. Bazı insanlar için günlük yaşamlarını sonsuz bir performans değerlendirmesi gibi ele almak yorucu hale geldi. Bu nedenle daha fazla tüketici, sinir sistemini sakinleştirdiği ve dengeyi geri kazandırdığı iddia edilen akupunktur veya kulak tohumlaması gibi kadim şifa sistemlerine yöneliyor.
Daha Fazla Oku
Çığlık Kulüplerinden Kulak Tohumlamasına: Geleneksel Şifa Sistemleri Ana Akıma Giriyor
Yazan: Amy Francombe
Akdeniz yaşam tarzı, bir bakıma, topluluk bağlantısına ve yavaş yaşama odaklanarak, sürekli koşturmacayı reddederek hoş bir mola da sunuyor. Aile ve arkadaşlarla ekransız ve acele etmeden uzun, kesintisiz yemekler düşünün; zorunlu sert spor salonu rutinleri yerine yürüyüş veya koşu gibi doğal hareketlerle aktif kalmak; ve maddi şeylerin peşinden koşmak yerine basit, günlük zevklerde neşe ve memnuniyet bulmak.
Güzellik, son yıllarda "o kadar güçlü bir bilimsel anlatı" tarafından yönlendirildi ki, bu aşırı optimize edilmiş sektörü "oldukça kişiliksiz" hissettirdi, diyor Yems. Aslında, birkaç parfüm markası, bölgede kökleri olmasa bile, Akdeniz havasından yararlanmaya çalıştı. Diptyque'in yeni sınırlı sayıdaki yaz koleksiyonu bir Akdeniz su bahçesine dayanıyor; Victoria Beckham Portofino parfümünü tanıtıyor; ve vücut serisini genişleten saç bakım markası Ouai'nin en son lansmanı, saç ve parfüm ürünlerinde iki destinasyondan ilham alan koku içeriyor: Santorini ve Ibiza.
Rowse, Salord'a göre artık marka için güçlü bir temel oluşturan ortak toplantılar gibi Akdeniz ritüellerine daha derinlemesine dalma fırsatı görüyor. Rowse'un amiral mağazası genellikle makyaj eğitimleri veya astroloji, meditasyon ve somatik yazma seansları gibi atölye çalışmalarına ve etkinliklere ev sahipliği yapıyor. "Müşterilerimizin çoğu arkadaş oldu ve onları birbirleriyle buluşturmamızı istedi," diyor. "İnsanlar Rowse'u piyasadaki binlerce diğer doğal markadan neyin ayırdığını sorduğunda, her zaman bunun deneyim ve yaptığımız iş olduğunu söylüyoruz. Instagram'da yüz binlerce takipçiye sahip olmak bir topluluk değildir. Topluluk, insan bağlantısıyla ilgilidir ve her şeyin dijital ve yapay zeka olduğu bir çağda, bu her zamankinden daha önemli."
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Akdeniz güzellik diyeti hakkında doğal bir tonda ve net doğrudan cevaplarla yazılmış bir SSS listesi
Başlangıç Seviyesi Sorular
1 Akdeniz güzellik diyeti tam olarak nedir
Katı bir diyet değildir Yunanistan ve İtalya gibi ülkelerin geleneksel yiyeceklerine dayanan bir beslenme şeklidir Odak noktası cilt saç ve tırnaklarınız için harika olan vitaminler sağlıklı yağlar ve antioksidanlar açısından zengin bütün gıdalardır
2 Bu yaz herkes neden bundan bahsediyor
Yaz daha fazla güneş yüzme ve açık hava aktiviteleri anlamına gelir bu da cildinizi ve saçınızı kurutabilir Bu diyet cildinizi güneş hasarından korumaya yardımcı olan ve sıcakta bile parlamanızı sağlayan nemlendirici yiyecekler ve besinlerle doludur
3 Yemem gereken ana yiyecekler nelerdir
Renkli sebzeler meyveler zeytinyağı kuruyemişler tohumlar yağlı balıklar tam tahıllar ve baklagiller düşünün Temel olarak çok sayıda taze işlenmemiş gıda
4 Makarna ve ekmek gibi şeyleri hala yiyebilir miyim
Evet ama tam tahıllı veya tam buğdaylı versiyonlarını seçin Akdeniz diyeti karbonhidratları kesmekle ilgili değil daha kaliteli karbonhidratları ölçülü bir şekilde yemekle ilgilidir
5 Tatlıdan vazgeçmek zorunda mıyım
Hiç de değil Tipik tatlı taze meyve veya küçük bir parça bitter çikolatadır Yine de ikramlarınızı yapabilirsiniz ancak odak noktası doğal tatlılık ve daha az rafine şekerdir
İleri Seviye Sorular
6 Zeytinyağı cildimi nasıl iyileştirir
Sızma zeytinyağı sağlıklı tekli doymamış yağlar ve E vitamini açısından zengindir Bu yağlar cilt bariyerinizi güçlendirmeye nemi hapsetmeye ve kirliliğe karşı korumaya yardımcı olur E vitamini kırışıklıklara neden olan serbest radikallerle savaşan güçlü bir antioksidandır
7 Akdeniz diyeti iltihabı ve sivilceyi azaltmak için iyi midir
Evet İşlenmiş gıdalar şeker ve sağlıksız yağlar açısından düşük olduğu için doğal olarak antiinflamatuardır Balıklardan gelen yüksek omega3 seviyeleri ve meyve ve sebzelerden gelen antioksidanlar sivilce rozasea ve egzama gibi cilt rahatsızlıklarını içeriden sakinleştirmeye yardımcı olabilir
8 İçten güzelliğin bir şey olduğunu duydum Burada anahtar olan belirli besinler nelerdir
C Vitamini Sıkı bir cilt için kolajeni artırır