Voici la traduction en français du texte fourni :
Lorsque Lena Korres travaillait comme ingénieure chimiste dans les années 1990, elle se souvient d'une industrie de la beauté dominée par les grandes entreprises. Des géants comme L'Oréal, Estée Lauder, Unilever, Procter & Gamble, Johnson & Johnson et Coty contrôlaient presque toutes les grandes marques de soins personnels. Ils vendaient souvent des produits fabriqués avec des ingrédients synthétiques agressifs pour maintenir des coûts bas, prolonger la durée de conservation et assurer une certaine constance. Il y avait très peu de marques de soins de la peau indépendantes, et les options à base d'ingrédients naturels étaient tout aussi rares, dit-elle.
Souhaitant combler cette lacune sur le marché, Korres et son mari Giorgos, chimiste, ont lancé leur propre marque de soins de la peau à Athènes, inspirée par les remèdes et ingrédients traditionnels grecs. « Parce que nous travaillions dans une pharmacie homéopathique à base de plantes, nous connaissions les ingrédients végétaux sur le bout des doigts », explique Korres. La marque évite les tendances fortement commercialisées et les solutions rapides, et se concentre plutôt sur des routines plus lentes et réfléchies, construites autour du bien-être, de la santé de la peau et de l'authenticité. Elle a connu une croissance régulière, générant environ 150 millions de dollars de revenus annuels et étant vendue dans plus de 50 pays via des grands détaillants comme Sephora, Boots et Ulta Beauty.
Ce mois-ci, Korres célèbre ses 30 ans d'activité. Son succès durable montre l'attrait persistant du mode de vie méditerranéen. Les marques de mode ont déjà capitalisé sur la tendance de l'été européen, utilisant l'ambiance romantique de la Riviera pour stimuler les ventes. Aujourd'hui, les marques de beauté de la région—comme Rowse, In Aéras et Furtuna Skin—gagnent en popularité mondiale grâce à leurs produits à base de plantes peu transformés et à leurs approches holistiques du bien-être.
Ce que la Méditerranée fait différemment
L'intérêt croissant pour la beauté méditerranéenne va de pair avec la popularité du régime méditerranéen, qui est le régime recommandé par les experts aux États-Unis depuis sept années consécutives, selon un rapport de U.S. News & World Report. Une grande partie des populations les plus âgées du monde vit également dans ou autour de la Méditerranée. Des pays comme l'Espagne, l'Italie et la Grèce affichent constamment certaines des espérances de vie les plus élevées au monde—souvent liées à l'alimentation, aux modes de vie actifs et aux liens communautaires forts.
L'esthétique méditerranéenne est également de plus en plus adoptée. Le standard de beauté de cet été privilégie un look décontracté et ensoleillé, avec des taches de rousseur réelles ou factices, un bronzage lumineux (réel ou artificiel) et des cheveux négligés sans effort. Par exemple, la dernière campagne d'Hawaiian Tropic met en vedette une Alix Earle au teint ensoleillé. Des marques comme Rhode et Summer Fridays utilisent également un style visuel qui met en avant les teints peau d'abord, les cheveux effet mouillé et un éclairage extérieur chaud, créant une ambiance aspirante et prête pour les vacances. Les acheteurs semblent répondre présents. « C'est tellement amusant et mignon. Je suis convaincue d'acheter plus de produits Hawaiian Tropic », lit-on parmi les commentaires les plus populaires sur la vidéo TikTok d'Hawaiian Tropic avec Earle, qui a été aimée 807 fois par d'autres utilisateurs jusqu'à présent. La vidéo elle-même compte plus de 11 000 likes.
Contenu TikTok
Parallèlement, l'essor de la beauté méditerranéenne s'aligne également sur le mouvement « touch grass », qui a commencé comme un argot viral de la génération Z sur Internet pour dire aux gens qui passent trop de temps en ligne de s'éloigner de leurs écrans. « Les origines de l'expression étaient quelque peu auto-dépréciatives », explique Louise Yems, directrice de la stratégie chez The Digi Fairy, une agence de conseil en culture jeune et insights. « C'était une piqûre de rappel pour les gens qui étaient toujours en ligne, ce qui était nuisible à bien des égards. Mais c'est devenu un remède ludique aux inconvénients du contenu constant généré par les algorithmes. »
La tendance a depuis évolué en un véritable mouvement de bien-être, les gens repensant activement leur relation avec la technologie et recherchant des solutions de beauté qui semblent ancrées, sans hâte et sensorielles. « Ironiquement, le mode de vie "touch grass" est devenu très attrayant visuellement sur les réseaux sociaux », dit Yems. « Une grande partie reflète une vie passée dans la nature, en communauté et en paix. D'une certaine manière, c'est là que se trouve le lien avec le mode de vie méditerranéen. » La diffusion du terme a également élargi sa signification, ajoute-t-elle. « C'est maintenant devenu une expression fourre-tout pour passer du temps dans la vie réelle et vivre des expériences communautaires. »
Sui-Sien Donovan, stratège créatif senior et rédactrice chez Morning—un studio de stratégie créative dont les clients incluent Nike, Louis Vuitton et Calvin Klein—partage un point de vue similaire. « Nous avions l'habitude de considérer des dictons numériques comme "touch grass" comme des vérités simples, en nous appuyant sur des règles auto-imposées pour guider notre comportement et nos choix : en ligne contre hors ligne, écran contre herbe, soin de soi contre volonté de plaire », dit-elle. « Ces tendances prescriptives, générées par des algorithmes, ont été suivies par un bien-être optimisé de l'ère des LLM. »
« Aujourd'hui, des façons profondément personnelles et intuitives de "toucher l'herbe"—c'est-à-dire de donner la priorité au ressenti comme mesure ultime d'une bonne vie—trouvent un écho auprès de la génération Z », poursuit Donovan. « La récente tendance de l'été à faible cortisol a rapidement évolué vers une conversation plus large sur la vie à faible cortisol. Aujourd'hui, être présent et ancré peut ressembler à des grands-pères siciliens partageant un déjeuner d'antipasti sur la plage, à de jeunes influenceurs fitness masculins faisant une pause avec leurs masques sous les yeux Topicals, ou à des citadins portant des Vibram Five Fingers pour se sentir plus intentionnels en marchant sur du béton. »
Des remèdes éprouvés par le temps
Certains peuvent voir ce changement culturel comme superficiel, mais Korres soutient que la beauté méditerranéenne est tout sauf cela—en particulier pour les marques établies qui font plus que simplement s'inspirer esthétiquement.
L'un des arguments de vente uniques de Korres est son utilisation de l'agriculture biologique locale et de l'éco-extraction en interne. La marque travaille avec plus d'un millier de fermes familiales grecques pour s'approvisionner en ingrédients, puis formule les produits en interne. « Nous intégrons le paysage et les gens dans tout ce que nous faisons », dit-elle. « Je pense que c'est vraiment essentiel au mode de vie méditerranéen ; il s'agit de personnes et de nature en contact chaque jour. »
L'approvisionnement local responsable et l'offre de rituels de beauté fiables inspirés de la slow living sont également au cœur de Rowse, une marque de beauté basée à Madrid, cofondée en 2018 par Nuria Val, photographe et directrice créative, et Gabriela Salord, cadre marketing, qui se sont rencontrées alors qu'elles travaillaient à Paris. Leur premier produit était une huile corporelle d'hiver, conçue pour protéger et hydrater la peau pendant les mois les plus froids. Huit ans plus tard, Rowse s'est étendue aux soins de la peau, au maquillage et aux soins du visage, disponibles dans ses deux magasins de la Calle Argensola et de la Calle Vallehermoso dans la capitale espagnole.
Rowse a été cofondée en 2018 par Nuria Val.
Photo : Gracieuseté de Rowse
Pour Val, il était important que Rowse dépende moins des silicones. Bien que les ingrédients synthétiques dans les produits de beauté ne soient généralement pas nocifs et soient considérés comme sûrs à utiliser, ils présentent des inconvénients cosmétiques et environnementaux. La nature occlusive des silicones signifie qu'ils peuvent piéger des substances comédogènes, comme la saleté ou les huiles, qui ont tendance à obstruer les pores du visage et à provoquer des points noirs ou de l'acné. Pour certaines personnes, ils peuvent également déclencher une irritation cutanée. Les silicones varient également dans leur biodégradabilité, certains types ne se décomposant pas facilement dans la nature et persistant dans les écosystèmes aquatiques.
Au lieu d'isoler des ingrédients synthétiques uniques, Rowse se concentre sur des formules riches en nutriments et en antioxydants, alimentées par la biotechnologie moderne et des actifs botaniques haute performance, explique Val. « Nos ingrédients viennent de la Méditerranée, car il y a tellement de rituels ici ; les gens prennent soin de leur peau depuis des centaines d'années », explique-t-elle—et quoi de plus fiable qu'un remède éprouvé par le temps ? Parmi ses best-sellers aujourd'hui figure le Summer Hydrating Mist, un brume multi-usage pour le visage, le corps et les cheveux à base d'abricot, d'aloe vera et de carotte.
Les formulations à base de plantes sont également fondamentales pour Korres. « Nous formulons avec du yaourt grec, du raisin de Santorin, de l'huile d'olive pure—des ingrédients », dit Korres, « Ce sont des ingrédients dont nous savons qu'ils font partie du régime méditerranéen. Nous les utilisons dans nos produits parce qu'ils sont bons pour notre corps et notre peau. » Elle ajoute que cette approche trouve un écho auprès des clients, notant que la marque a connu une croissance des ventes de 47 % d'une année sur l'autre, portée par sa gamme de produits au yaourt grec.
Le Smart Yoghurt Probiotic Super Serum de Korres.
Photo : Gracieuseté de Korres
Rester fidèle aux valeurs de Korres a impliqué de faire certains compromis. « Nous n'utilisons pas de rétinol dans nos produits », donne-t-elle en exemple. « Le rétinol a-t-il des bienfaits ? Absolument, oui. Mais nous choisissons de ne pas l'utiliser car il exfolie trop rapidement les cellules de la surface de notre peau, donnant à la peau un aspect frais à mesure que de nouvelles cellules se forment. » Korres a décidé très tôt d'éviter les ingrédients agressifs pour la peau. « Lorsque les cellules se détachent, vous n'avez pas de couche externe complète pour protéger la peau. Cela va à l'encontre de notre objectif, qui est de protéger la peau », ajoute-t-elle. « C'est la façon de penser méditerranéenne. Nous ne vivons pas un mode de vie agressif ici ; il est très équilibré. »
Le rejet de l'optimisation
Yem de Digi Fairy souligne les discussions en ligne croissantes sur 2026 comme l'année de « l'été non optimisé ». Dans un contexte de bien-être, explique-t-elle, cela signifie « être présent dans l'instant » et profiter de la vie, « plutôt que d'être lié à des routines strictes et à des objectifs de bien-être, comme le suivi biométrique et les bagues Oura », qui ont dominé les discussions sur le bien-être au cours de l'année écoulée. Pour certaines personnes, traiter leur vie quotidienne comme une évaluation de performance sans fin est devenu épuisant. C'est pourquoi de plus en plus de consommateurs se tournent vers des systèmes de guérison anciens, comme l'acupuncture ou le ear seeding, qui prétendent calmer le système nerveux et rétablir l'équilibre.
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Par Amy Francombe
Le mode de vie méditerranéen, d'une certaine manière, offre également une pause bienvenue en se concentrant sur les liens communautaires et la slow living, rejetant l'agitation constante. Pensez à de longs repas ininterrompus en famille et entre amis sans écrans ni précipitation ; des mouvements naturels comme la marche ou la course pour rester actif plutôt que des routines de gym forcées et intenses ; et trouver de la joie et du contentement dans les plaisirs simples et quotidiens plutôt que de courir après les biens matériels.
La beauté a été motivée par « un récit scientifique si fort » ces dernières années qu'il a rendu l'industrie hyper-optimisée « assez impersonnelle », dit Yem. En fait, plusieurs marques de parfums ont déjà essayé de capitaliser sur l'ambiance méditerranéenne, même si elles n'ont pas de racines dans la région. La nouvelle collection d'été en édition limitée de Diptyque est basée sur un jardin d'eau méditerranéen ; Victoria Beckham fait la promotion de son parfum Portofino ; et le dernier lancement de la marque de soins capillaires Ouai, qui a élargi sa gamme corporelle, inclut deux senteurs inspirées de destinations—Santorini et Ibiza—dans ses produits capillaires et parfumés.
Rowse voit une opportunité d'approfondir les rituels méditerranéens comme les rassemblements communautaires—maintenant un pilier fort pour la marque, selon Salord. Le magasin phare de Rowse organise souvent des ateliers et des événements, comme des tutoriels de maquillage ou des sessions d'astrologie, de méditation et d'écriture somatique. « Beaucoup de nos clientes sont devenues des amies et nous ont demandé de les mettre en relation les unes avec les autres », dit-elle. « Quand les gens demandent ce qui distingue Rowse des milliers d'autres marques naturelles, nous disons toujours que c'est l'expérience et le travail que nous avons accompli. Avoir des centaines de milliers d'abonnés sur Instagram n'est pas une communauté. La communauté, c'est la connexion humaine, et à une époque où tout est numérique et IA, cela compte plus que jamais. »
Foire aux questions
Voici une liste de FAQ sur le régime de beauté méditerranéen, rédigée dans un ton naturel avec des réponses claires et directes.
Questions de niveau débutant
1 Qu'est-ce qu'un régime de beauté méditerranéen exactement
Ce n'est pas un régime strict C'est une façon de manger basée sur les aliments traditionnels de pays comme la Grèce et l'Italie L'accent est mis sur les aliments complets riches en vitamines graisses saines et antioxydants tous excellents pour votre peau vos cheveux et vos ongles
2 Pourquoi tout le monde en parle-t-il cet été
L'été signifie plus de soleil de baignade et d'activités de plein air qui peuvent assécher votre peau et vos cheveux Ce régime est rempli d'aliments hydratants et de nutriments qui aident à protéger votre peau des dommages causés par le soleil et à vous garder lumineuse même par la chaleur
3 Quels sont les principaux aliments que je devrais manger
Pensez à des légumes colorés des fruits de l'huile d'olive des noix des graines des poissons gras des céréales complètes et des légumineuses En gros beaucoup d'aliments frais non transformés
4 Puis-je encore manger des choses comme des pâtes et du pain
Oui mais choisissez des versions complètes ou de blé entier Le régime méditerranéen ne consiste pas à supprimer les glucides mais à manger des glucides de meilleure qualité avec modération
5 Dois-je renoncer au dessert
Pas du tout Le dessert typique est un fruit frais ou un petit morceau de chocolat noir Vous pouvez toujours avoir vos gourmandises mais l'accent est mis sur la douceur naturelle et moins de sucre raffiné
Questions de niveau avancé
6 Comment l'huile d'olive améliore-t-elle réellement ma peau
L'huile d'olive extra vierge est riche en graisses monoinsaturées saines et en vitamine E Ces graisses aident à renforcer la barrière cutanée en retenant l'humidité et en protégeant contre la pollution La vitamine E est un puissant antioxydant qui combat les radicaux libres responsables des rides
7 Le régime méditerranéen est-il bon pour réduire l'inflammation et l'acné
Oui Il est naturellement anti-inflammatoire car il est pauvre en aliments transformés en sucre et en graisses malsaines Les niveaux élevés d'oméga-3 provenant du poisson et d'antioxydants provenant des fruits et légumes peuvent aider à apaiser les affections cutanées comme l'acné la rosacée et l'eczéma de l'intérieur
8 J'ai entendu dire que la beauté de l'intérieur existe Quels nutriments spécifiques sont essentiels ici
Vitamine C Stimule le collagène pour une peau ferme