Kiedy Lena Korres pracowała jako inżynier chemik w latach 90., pamięta branżę kosmetyczną zdominowaną przez wielkie korporacje. Giganci tacy jak L'Oréal, Estée Lauder, Unilever, Procter & Gamble, Johnson & Johnson i Coty kontrolowali prawie wszystkie główne marki kosmetyków osobistych. Często sprzedawali produkty wykonane z ostrych, syntetycznych składników, aby utrzymać niskie koszty, przedłużyć trwałość i zapewnić spójność. Było bardzo niewiele niezależnych marek kosmetyków do pielęgnacji skóry, a opcje z naturalnymi składnikami były równie rzadkie, mówi.
Chcąc wypełnić tę lukę na rynku, Korres i jej mąż Giorgos, chemik, uruchomili własną markę kosmetyków do pielęgnacji skóry w Atenach, zainspirowaną tradycyjnymi greckimi remediami i składnikami. "Ponieważ pracowaliśmy w zielarskiej aptece homeopatycznej, znaliśmy składniki ziołowe od podszewki" – mówi Korres. Marka unika mocno promowanych trendów szybkich poprawek i zamiast tego koncentruje się na wolniejszych, bardziej przemyślanych rutynach zbudowanych wokół dobrego samopoczucia, zdrowia skóry i autentyczności. Rozwijała się stabilnie, generując około 150 milionów dolarów rocznego przychodu i sprzedając w ponad 50 krajach za pośrednictwem głównych sprzedawców detalicznych, takich jak Sephora, Boots i Ulta Beauty.
W tym miesiącu Korres świętuje 30 lat działalności. Jej długotrwały sukces pokazuje trwały urok śródziemnomorskiego stylu życia. Marki modowe już wykorzystywały trend europejskiego lata, używając romantycznego klimatu Riwiery, aby zwiększyć sprzedaż. Teraz marki kosmetyczne z regionu – takie jak Rowse, In Aéras i Furtuna Skin – zyskują globalną popularność dzięki swoim minimalnie przetworzonym, roślinnym produktom i holistycznym podejściom do dobrego samopoczucia.
Co Morze Śródziemne robi inaczej
Rosnące zainteresowanie śródziemnomorskim pięknem idzie w parze z popularnością diety śródziemnomorskiej, która przez siedem lat z rzędu była najlepiej rekomendowaną przez ekspertów dietą w USA, według raportu U.S. News & World Report. Wiele z najstarszych populacji na świecie żyje również w regionie Morza Śródziemnego lub w jego okolicach. Kraje takie jak Hiszpania, Włochy i Grecja konsekwentnie mają jedne z najwyższych średnich długości życia na świecie – często powiązane z dietą, aktywnym stylem życia i silnymi więziami społecznymi.
Estetyka śródziemnomorska staje się również coraz bardziej powszechnie akceptowana. Tegoroczny standard piękna faworyzuje zrelaksowany, muśnięty słońcem wygląd, z prawdziwymi lub sztucznymi piegami, promienną opalenizną (prawdziwą lub sztuczną) i bezwysiłkowo rozczochranymi włosami. Na przykład najnowsza kampania Hawaiian Tropic przedstawia muśniętą słońcem Alix Earle. Marki takie jak Rhode i Summer Fridays również używają stylu wizualnego, który podkreśla cerę skoncentrowaną na skórze, mokre włosy i ciepłe oświetlenie zewnętrzne, tworząc aspirujący, gotowy na wakacje nastrój. Klienci wydają się reagować. "To takie zabawne i urocze. Jestem przekonana, że kupię więcej produktów Hawaiian Tropic" – brzmi jeden z najwyżej ocenianych komentarzy pod filmem Hawaiian Tropic na TikToku z Earle, który do tej pory został polubiony przez innych użytkowników 807 razy. Sam film ma ponad 11 000 polubień.
Treść na TikToku
Tymczasem wzrost znaczenia śródziemnomorskiego piękna zbiega się również z ruchem "touch grass", który rozpoczął się jako wiralowy slang pokolenia Z mówiący ludziom spędzającym zbyt dużo czasu online, aby odeszli od ekranów. "Początki tego wyrażenia były nieco autoironiczne" – mówi Louise Yems, dyrektor ds. strategii w The Digi Fairy, agencji badającej kulturę młodzieżową i trendy. "To było trzeźwiące przypomnienie dla ludzi, którzy byli zawsze online, co było szkodliwe na wiele sposobów. Ale stało się to żartobliwym panaceum na wady ciągłych treści napędzanych algorytmami."
Trend ten ewoluował następnie w prawdziwy ruch wellness, w ramach którego ludzie aktywnie przemyśleli swoją relację z technologią i szukają rozwiązań kosmetycznych, które wydają się ugruntowane, niespieszne i sensoryczne. "Jak na ironię, styl życia 'touch grass' stał się bardzo atrakcyjny wizualnie w mediach społecznościowych" – mówi Yems. "W dużej mierze odzwierciedla życie spędzone na łonie natury, we wspólnocie i w spokoju. Pod pewnymi względami właśnie tam leży związek ze śródziemnomorskim stylem życia." Rozprzestrzenianie się tego terminu poszerzyło również jego znaczenie, dodaje. "Stało się teraz hasłem ogólnym oznaczającym spędzanie czasu w prawdziwym życiu i przeżywanie wspólnotowych doświadczeń."
Sui-Sien Donovan, starszy strateg kreatywny i redaktor w Morning – studiu strategii kreatywnej, którego klientami są Nike, Louis Vuitton i Calvin Klein – podziela podobny pogląd. "Kiedyś postrzegaliśmy cyfrowe powiedzenia, takie jak 'touch grass', jako proste prawdy, opierając się na samonarzucających się zasadach, które kierowały naszym zachowaniem i wyborami: online kontra offline, ekran kontra trawa, dbanie o siebie kontra zadowalanie innych" – mówi. "Te nakazowe trendy napędzane algorytmami zostały zastąpione zoptymalizowanym wellnessem ery LLM."
"Teraz głęboko osobiste i intuicyjne sposoby 'dotykania trawy' – czyli stawianie uczucia jako ostatecznej miary dobrego życia – rezonują z pokoleniem Z" – kontynuuje Donovan. "Niedawny trend lata z niskim kortyzolem szybko przerodził się w szerszą rozmowę o życiu z niskim kortyzolem. Dziś bycie obecnym i ugruntowanym może wyglądać jak sycylijscy dziadkowie dzielący się antipasti na lunch na plaży, młodzi męscy influencerzy fitness robiący sobie przerwę z maskami pod oczy Topicals, czy mieszkańcy miast noszący Vibram Five Fingers, aby czuć się bardziej świadomie podczas chodzenia po betonie."
Sprawdzone w czasie remedium
Niektórzy mogą postrzegać tę zmianę kulturową jako performatywną, ale Korres argumentuje, że śródziemnomorskie piękno jest wszystkim, tylko nie tym – zwłaszcza dla ugruntowanych marek, które robią więcej niż tylko czerpanie inspiracji estetycznej.
Jednym z unikalnych punktów sprzedaży Korres jest wykorzystanie lokalnego rolnictwa ekologicznego i wewnętrznej ekstrakcji ekologicznej. Marka współpracuje z ponad tysiącem greckich rodzinnych gospodarstw rolnych, aby pozyskiwać swoje składniki, a następnie formułuje produkty we własnym zakresie. "Wprowadzamy krajobraz i ludzi we wszystko, co robimy" – mówi. "Myślę, że to jest naprawdę niezbędne w śródziemnomorskim stylu życia; chodzi o codzienny kontakt ludzi z naturą."
Odpowiedzialne lokalne pozyskiwanie i oferowanie niezawodnych rytuałów kosmetycznych inspirowanych slow living są również kluczowe dla Rowse, madryckiej marki kosmetycznej założonej w 2018 roku przez Nurię Val, fotografkę i dyrektorkę kreatywną, oraz Gabrielę Salord, dyrektorkę ds. marketingu, które poznały się podczas pracy w Paryżu. Ich pierwszym produktem był zimowy olejek do ciała, zaprojektowany do ochrony i nawilżania skóry w chłodniejszych miesiącach. Osiem lat później Rowse rozszerzyło działalność o pielęgnację skóry, makijaż i zabiegi na twarz, dostępne w dwóch sklepach przy Calle Argensola i Calle Vallehermoso w stolicy Hiszpanii.
Rowse zostało założone w 2018 roku przez Nurię Val.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Rowse
Dla Val ważne było, aby Rowse w mniejszym stopniu polegało na silikonach. Podczas gdy syntetyczne składniki w produktach kosmetycznych są na ogół nieszkodliwe i uważane za bezpieczne w użyciu, mają one wady kosmetyczne i środowiskowe. Okluzyjny charakter silikonów oznacza, że mogą one zatrzymywać substancje komedogenne, takie jak brud czy oleje, które mają tendencję do zatykania porów twarzy i powodowania zaskórników lub trądziku. U niektórych osób mogą również wywoływać podrażnienia skóry. Silikony różnią się również stopniem biodegradowalności, a niektóre rodzaje nie rozkładają się łatwo w naturze i utrzymują się w ekosystemach wodnych.
Zamiast izolować pojedyncze syntetyczne składniki, Rowse koncentruje się na bogatych w składniki odżywcze, bogatych w przeciwutleniacze formułach zasilanych nowoczesną biotechnologią i wysokowydajnymi botanicznymi substancjami aktywnymi, mówi Val. "Nasze składniki pochodzą z regionu Morza Śródziemnego, ponieważ jest tu tak wiele rytuałów; ludzie dbają o swoją skórę od setek lat" – wyjaśnia – a co może być bardziej niezawodne niż sprawdzone w czasie remedium? Wśród dzisiejszych bestsellerów znajduje się Summer Hydrating Mist, wielofunkcyjna mgiełka do twarzy, ciała i włosów wykonana z moreli, aloesu i marchwi.
Formuły roślinne są również podstawą Korres. "Formułujemy z greckim jogurtem, winogronem z Santorini, czystą oliwą z oliwek – składnikami, które, jak mówi Korres, są częścią diety śródziemnomorskiej. Używamy ich w naszych produktach, ponieważ są dobre dla naszego ciała i skóry." Dodaje, że to podejście znajduje oddźwięk u klientów, zauważając, że marka odnotowała 47% wzrost sprzedaży rok do roku, napędzany linią produktów z greckim jogurtem.
Smart Yoghurt Probiotic Super Serum marki Korres.
Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Korres
Trzymanie się wartości Korres oznaczało pewne kompromisy. "Nie używamy retinolu w naszych produktach" – podaje jako przykład. "Czy retinol ma zalety? Absolutnie tak. Ale decydujemy się go nie używać, ponieważ zbyt szybko złuszcza powierzchniowe komórki skóry, sprawiając, że skóra wygląda świeżo, gdy tworzą się nowe komórki." Korres wcześnie zdecydowała się unikać składników, które są ostre dla skóry. "Kiedy komórki się złuszczają, nie masz pełnej zewnętrznej warstwy chroniącej skórę. To jest sprzeczne z naszym celem, którym jest ochrona skóry" – dodaje. "To jest śródziemnomorski sposób myślenia. Nie prowadzimy tu agresywnego stylu życia; jest bardzo zrównoważony."
Odwrót od optymalizacji
Yems z Digi Fairy wskazuje na rosnące rozmowy online o tym, że rok 2026 będzie rokiem "niezoptymalizowanego lata". W kontekście wellness wyjaśnia, że oznacza to "bycie obecnym w chwili" i cieszenie się życiem, "a nie bycie przywiązanym do ścisłych rutyn i celów wellness, takich jak biometryczne śledzenie i pierścienie Oura", które zdominowały dyskusje o wellness w ciągu ostatniego roku. Dla niektórych osób traktowanie codziennego życia jak niekończącego się przeglądu wyników stało się wyczerpujące. Dlatego coraz więcej konsumentów zwraca się do starożytnych systemów uzdrawiania, takich jak akupunktura czy ear seeding, które rzekomo uspokajają układ nerwowy i przywracają równowagę.
Czytaj więcej
Od Scream Clubs do Ear Seeding: Tradycyjne systemy uzdrawiania wchodzą do głównego nurtu
Autor: Amy Francombe
Śródziemnomorski styl życia pod pewnymi względami oferuje również mile widzianą przerwę, koncentrując się na więziach społecznych i slow living, odrzucając ciągły pęd. Pomyśl o długich, nieprzerwanych posiłkach z rodziną i przyjaciółmi bez ekranów i pośpiechu; naturalnym ruchu, takim jak chodzenie czy bieganie, aby pozostać aktywnym, zamiast wymuszonych, ciężkich treningów na siłowni; oraz znajdowaniu radości i zadowolenia w prostych, codziennych przyjemnościach, zamiast gonienia za dobrami materialnymi.
Branża kosmetyczna była napędzana "tak silną narracją naukową" w ostatnich latach, że sprawiła, iż hiperzoptymalizowana branża stała się "dość bezosobowa" – mówi Yems. W rzeczywistości kilka marek zapachowych już próbowało wykorzystać śródziemnomorski klimat, nawet jeśli nie mają korzeni w regionie. Nowa limitowana kolekcja letnia Diptyque oparta jest na śródziemnomorskim ogrodzie wodnym; Victoria Beckham promuje swój zapach Portofino; a najnowsza premiera marki do pielęgnacji włosów Ouai, która rozszerza swoją linię do ciała, obejmuje dwa zapachy inspirowane destynacjami – Santorini i Ibizę – w swoich produktach do włosów i zapachach.
Rowse widzi okazję do głębszego zagłębienia się w śródziemnomorskie rytuały, takie jak wspólne spotkania – obecnie silny filar marki, według Salord. Flagowy sklep Rowse często organizuje warsztaty i wydarzenia, takie jak tutoriale makijażu czy sesje astrologii, medytacji i pisania somatycznego. "Wielu naszych klientów zostało przyjaciółmi i poprosiło nas o połączenie ich ze sobą" – mówi. "Kiedy ludzie pytają, co odróżnia Rowse od tysięcy innych naturalnych marek na rynku, zawsze mówimy, że to doświadczenie i praca, którą wykonaliśmy. Posiadanie setek tysięcy obserwujących na Instagramie to nie społeczność. Społeczność to ludzkie połączenie, a w erze wszechrzeczy cyfrowego i AI ma to znaczenie bardziej niż kiedykolwiek."
Często zadawane pytania
Oto lista często zadawanych pytań dotyczących śródziemnomorskiej diety kosmetycznej napisana naturalnym tonem z jasnymi, bezpośrednimi odpowiedziami
Pytania dla początkujących
1 Czym dokładnie jest śródziemnomorska dieta kosmetyczna
To nie jest ścisła dieta To sposób odżywiania oparty na tradycyjnych produktach z krajów takich jak Grecja i Włochy Skupia się na pełnowartościowych produktach bogatych w witaminy zdrowe tłuszcze i przeciwutleniacze które są świetne dla skóry włosów i paznokci
2 Dlaczego wszyscy o tym mówią tego lata
Lato oznacza więcej słońca pływania i aktywności na świeżym powietrzu które mogą wysuszać skórę i włosy Ta dieta jest pełna nawilżających produktów i składników odżywczych które pomagają chronić skórę przed uszkodzeniami słonecznymi i utrzymać promienny wygląd nawet w upale
3 Jakie są główne produkty które powinienem jeść
Myśl o kolorowych warzywach owocach oliwie z oliwek orzechach nasionach tłustych rybach pełnych ziarnach i roślinach strączkowych Zasadniczo dużo świeżych nieprzetworzonych rzeczy
4 Czy nadal mogę jeść rzeczy takie jak makaron i chleb
Tak ale wybieraj pełnoziarniste lub razowe wersje Dieta śródziemnomorska nie polega na wycinaniu węglowodanów ale na jedzeniu lepszej jakości węglowodanów z umiarem
5 Czy muszę zrezygnować z deseru
Wcale nie Typowym deserem są świeże owoce lub mały kawałek ciemnej czekolady Nadal możesz mieć swoje smakołyki ale nacisk kładziony jest na naturalną słodycz i mniej rafinowanego cukru
Pytania zaawansowane
6 Jak oliwa z oliwek faktycznie poprawia moją skórę
Oliwa z oliwek extra virgin jest bogata w zdrowe jednonienasycone tłuszcze i witaminę E Te tłuszcze pomagają wzmocnić barierę skórną zatrzymując wilgoć i chroniąc przed zanieczyszczeniami Witamina E jest silnym przeciwutleniaczem który zwalcza wolne rodniki powodujące zmarszczki
7 Czy dieta śródziemnomorska jest dobra na zmniejszenie stanu zapalnego i trądziku
Tak Jest naturalnie przeciwzapalna ponieważ ma niską zawartość przetworzonej żywności cukru i niezdrowych tłuszczów Wysoki poziom kwasów omega3 z ryb i przeciwutleniaczy z owoców i warzyw może pomóc uspokoić stany skórne takie jak trądzik różowaty i egzema od wewnątrz
8 Słyszałem że piękno od wewnątrz istnieje Jakie konkretne składniki odżywcze są tutaj kluczowe
Witamina C Wzmacnia kolagen dla jędrnej skóry