**Μετάφραση του κειμένου από τα Αγγλικά στα Ελληνικά:**
Σε περισσότερες από 10 σαββατοκύριακα και 30 sold-out εμφανίσεις, η residency του Bad Bunny «No me quiero ir de aquí» στο Σαν Χουάν αυτό το καλοκαίρι δεν έλκυσε απλώς πλήθους έξω από το El Choli — έδωσε στη νησιωτική οικονομία του Πουέρτο Ρίκο μια σημαντική ώθηση. Συντηρητικές εκτιμήσεις υποδεικνύουν ότι οι συναυλίες έχουν φέρει περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια στο νησί. Πέρα από τα εισιτήρια, τις πτήσεις και τα ξενοδοχεία, οι οπαδοί έχουν ξοδέψει χρήματα και σε ντόπιους σχεδιαστές και μάρκες μόδας, ντυμένοι για τις εμφανίσεις και όχι μόνο.
«Όλοι είναι απασχολημένοι και εμπλέκονται σε αυτό έμμεσα», λέει η Michelle Otero, συνιδρύτρια και σχεδιάστρια της Ecliptica. «Απλώς καβαλάμε το κύμα, και είναι υπέροχο».
Η Otero και η αδελφή της, Norein, διευθύνουν την εταιρεία βραδινών και γαμήλιων ρουχών με βάση το Σαν Χουάν από το 2000. Γνωστή για τα περίπλοκα, παρά παραγγελία κομμάτια Atelier — δημοφιλή για quinceañeras, proms και γάμους — η μάρκα επεκτάθηκε μετά τον τυφώνα María με μια ready-to-wear γραμμή που ονομάζεται Ecliptica Isla. Αυτή η γραμμή γιορτάζει την πολιτιστική κληρονομιά του Πουέρτο Ρίκο με μια νοσταλική πινελιά. Η τελευταία της συλλογή, «Centro», που κυκλοφόρησε τον Μάρτιο, περιλαμβάνει πολύχρωμα σχέδια με κόκορες, τροπικά φρούτα, δαντέλα mundillo, ντόμινο και καφετιέρες moka. Το θέμα ευθυγραμμίζεται απόλυτα με την κυκλοφορία του Bad Bunny τον Ιανουάριο, «Debí Tirar Más Fotos», που τιμά την ιστορία και την ανθεκτικότητα του νησιού.
Από τότε που βγήκε το άλμπουμ, οι οπαδοί εμπνέονται να αγκαλιάσουν πολιτιστικά σύμβολα του Πουέρτο Ρίκο — όπως το ψάθινο καπέλο pava, τη flor de maga και τη δαντέλα mundillo — και να τα υφάνουν στο στυλ τους, ειδικά για τις συναυλίες. Η Otero έχει δει τη ζήτηση για την Isla να εκτοξεύεται, ξεπερνώντας ακόμη και τις παραγγελίες για τη γραμμή Atelier. «Είναι ενδιαφέρον να βλέπεις τον καθένα να ανακαλύπτει αυτό που ήδη είχαμε, όλα λόγω της μουσικής», λέει. «Δεν έχουμε δει τόσες πολλές παραγγελίες από το 2018».
Μια μεγάλη στιγμή ήρθε όταν η τραγουδίστρια RaiNao, που εμφανίζεται στο κομμάτι «Perfumito Nuevo», φόρεσε τη Reversible Φούστα Taino της Ecliptica Isla στη σκηνή στη La Residencia. (Το συνδύασε με ένα top Atelier ειδικής σχεδίασης.) Η Ecliptica είχε ήδη μια σχέση με τη RaiNao, αφού την είχε ντύσει για μια εμφάνιση του Bad Bunny στο «Saturday Night Live» τον Μάιο. Η RaiNao αγόρασε η ίδια τη φούστα και αργότερα επικοινώνησε για να της φτιάξουν ένα top για τη συναυλία. «Όλα συνέβησαν αρκετά οργανικά», σημειώνει η Otero.
Οι πωλήσεις πήδηξαν ξανά τον Ιούλιο όταν τόσο η RaiNao όσο και η Gabriela Berlingeri φόρεσαν κομμάτια της Isla. Η Berlingeri, μακροχρόνια πελάτης και συνεργάτης, οδηγεί συχνά κίνηση προς τη μάρκα όταν δημοσιεύει και την επισημαίνει. Πολλοί νέοι πελάτες έχουν κάνει παραγγελίες, και μερικοί συναυλιστές επισκέφθηκαν ακόμη και την βιτρίνα της Ecliptica στο Miramar ζητώντας συγκεκριμένα την Isla. Αν και παραμένει made-to-order, η Isla είναι πιο προσιτή από την προσαρμοσμένη γραμμή Atelier — ένα φόρεμα από την Isla κοστίζει περίπου 180 δολάρια, ενώ τα κομμάτια Atelier ξεκινούν από τα 680 δολάρια.
Για μάρκες όπως η Ecliptica, που εστιάζουν στη slow fashion και λειτουργούν όπου η παραγωγική ικανότητα είναι περιορισμένη, η διαχείριση των προσδοκιών των πελατών μπορεί να είναι προκλητική. Οι οπαδοί θέλουν να υποστηρίξουν ντόπιους σχεδιαστές αλλά θέλουν και τα αντικείμενά τους γρήγορα.
Η Yazmín «Yayi» Perez βρέθηκε σε μια παρόμοια κατάσταση αφού ο Bad Bunny φόρεσε όχι μία, αλλά δύο από τις guayaberas της — παραδοσιακά ελαφριά λινελά — στη σκηνή κατά τη διάρκεια της residency του.
Αποφοίτησε του Polimoda Firenze, του Politecnico di Milano και του Fashion Institute of Technology, η Perez ίδρυσε την ομώνυμη ετικέτα της το 20Στα 18, η Yayi Perez ξεκίνησε να παράγει βιώσιμα τα ready-to-day της ρούχα στο Πουέρτο Ρίκο. Κέρδισε αναγνώριση για τις guayaberas της αφού ο Bad Bunny φόρεσε μια σε μια εκδήλωση τύπου νωρίτερα φέτος. Το πουκάμισο, κεντημένο με τη σιλουέτα του El Morro και του ορίζοντα του Παλιού Σαν Χουάν, ήταν ένα δώρο από τον φωτογράφο του Eric Rojas, που το είχε αγοράσει για τον εαυτό του στο κατάστημά της στο Miramar. «Το είδα στο Instagram και σκέφτηκα, "Ναι! Του άρεσε!"», θυμάται.
Λίγο αργότερα, η ομάδα styling του Bad Bunny επικοινώνησε για συνεργασία για τις εμφανίσεις της residency του. Η Perez και η ομάδα της πέρασαν μήνες ερευνώντας — όχι μόνο την ιστορία του Πουέρτο Ρίκο αλλά και την εξέλιξη της guayabera. Δημιούργησε οκτώ tops και τέσσερα παντελόνια βασισμένα στα best-sellers της μάρκας της, ταιριασμένα στα μέτρα του καλλιτέχνη και με στοιχεία συνδεδεμένα με τα θέματα του άλμπουμ και τον πολιτισμό του Πουέρτο Ρίκο. Την πρώτη βραδιά — που τυχαίνει να ήταν η παραμονή του γάμου της Perez — φόρεσε δύο σχέδια: το Cordillera, με το περίγραμμα της κεντρικής οροσειράς του Πουέρτο Ρίκο, και το Isola, με τριγωνικές τσέπες και ριγέ πιέτες εμπνευσμένες από τη σημαία.
Η Perez συνεργάζεται με μοδίστρες στο στούντιό της για να εκτελέσει παραγγελίες, κάνοντάς την μια από τις λίγες σχεδιάστριες που παράγουν ακόμη guayaberas στο Πουέρτο Ρίκο, όπου η βιομηχανία ενδυμάτων εστιάζει κυρίως σε στολές. Ο συνηθισμένος χρόνος παραγωγής είναι τρεις εβδομάδες, αλλά λόγω της αυξημένης ζήτησης από το spotlight της residency — οι ηλεκτρονικές της πωλήσεις αυξήθηκαν 68% από τον Ιούνιο στον Ιούλιο — έχει εκταθεί στις δέκα εβδομάδες.
«Χρησιμοποιούμε αυτή την ευκαιρία για να εκπαιδεύσουμε τους πελάτες μας», λέει η Perez. Δεν είναι μόνο τουρίστες που παρακολουθούν τις συναυλίες και ψωνίζουν για το σαββατοκύριακο· ντόπιοι ανακαλύπτουν επίσης τη μάρκα χάρη στην έκθεση από τον Bad Bunny. «Παρευρεθήκαμε σε συνέντευξη στα τοπικά νέα, και τώρα ο κόσμος μπαίνει στο κατάστημα λέγοντας, "Σας είδα στο WAPA — δεν είχα ιδέα ότι φτιάχνονταν guayaberas εδώ". Τα social media είναι υπέροχα, αλλά η τηλεόραση έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο», σημειώνει.
Ακόμη και πριν ξεκινήσουν οι εμφανίσεις, ένα κίνημα βάσης που ενθαρρύνθηκε από τον ίδιο τον Bad Bunny προώθησε τα ψώνια από ντόπιους για την residency, ενισχύοντας την ορατότητα για σχεδιαστές από το Πουέρτο Ρίκο. Καλλιτέχνες όπως ο Chuwi έχουν επίσης σημειώσει να προβάλλουν σχεδιαστές από το νησί και τη διασπορά του όταν προσκαλούνται στη σκηνή να ερμηνεύσουν το «Weltita».
Μέχρι στιγμής, ο Hermán Nadal έχει ντύσει τον Chuwi δύο φορές, με περισσότερες συνεργασίες προγραμματισμένες. Στα δέκα χρόνια που ασχολείται, έχει αντλήσει έμπνευση από τα τοπία, την ιστορία και τον πολιτισμό του Πουέρτο Ρίκο. Έχοντας εργαστεί στο παρελθόν με τη stylist του Chuwi, Kathia Sánchez Ruiz, πρότεινε ιδέες και για τα τέσσερα μέλη του συγκροτήματος. Προβλέποντας τον αντίκτυπο της residency, προετοίμασε μια εμπορική capsule συλλογή εμπνευσμένη από το Πουέρτο Ρίκο και το στυλ του Chuwi, που ξεκίνησε λίγο μετά την πρώτη τους εμφάνιση με τα σχέδιά του. Η ανταπόκριση οδήγησε σε μια αύξηση των παραγγελιών, πολλές από τη διασπορά που ανυπομονούν να υποστηρίξουν ντόπιο ταλέντο και να συνδεθούν με την πατρίδα.
Νωρίτερα αυτήν την άνοιξη, η Mónica Santos Gil συνεργάστηκε με την Sánchez Ruiz σε ένα φωτογράφισμα για τη μάρκα της Santos με βάση τη Νέα Υόρκη, με πρωταγωνιστή τον τραγουδιστή του Chuwi Lorén Aldarondo Torres. Κατά τη διάρκεια του γυρίσματος, η stylist ανέφερε την ευκαιρία να ντύσει το συγκρότημα για την residency. Αν και νέα στο ανδρικό ρουχισμό, η Santos Gil αποδέχτηκε την πρόκληση. Η πρόκληση ήταν να ντύσει ολόκληρο το συγκρότημα με ρούχα εμπνευσμένα από το ντόμινο, συμπεριλαμβανομένης της προσαρμογής ενός σχεδίου γυναικείου παντελονιού από μια προηγούμενη συλλογή για να ταιριάζει με το φόρεμα Lola Circle Cut-Out της Lorén. Αφού η μάρκα της εμφανίστηκε στη σκηνή στα τέλη Ιουλίου, η Santos Gil δημοσίευσε ένα βίντεο πίσω από τις κάμερες που έδειχνε πώς φτιάχτηκαν τα looks. Αυτό κέρδισε μεγάλη προσοχή στα social media και έφερε πάνω από 1.500 νέους followers στο Instagram και το TikTok. Ο κόσμος επισκέπτεται ακόμη και το κατάστημά της στο Lower East Side της Μανχάταν — μερικοί ταξιδεύοντας μέχρι από την Isabela, την πατρίδα του Chuwi — ζητώντας το φόρεμα της Lorén (που είναι προς το παρόν sold out, αν και προγραμματίζεται επαναπαραγωγή) και τα ανδρικά παντελόνια.
Η Santos Gil λέει, «Τα φτιάχνω τώρα και σκοπεύω να τα κυκλοφορήσω κάποια στιγμή τον Σεπτέμβριο». Είχε ήδη σκεφτεί να επεκτείνει τη συλλογή της με θέμα το ντόμινο και τώρα είναι ακόμη πιο παρακινημένη να το κάνει.
Η Perez σχεδιάζει επίσης να παράγει μια γραμμή εμπνευσμένη από τα πουκάμισα που σχεδίασε για τον Bad Bunny. «Ευθυγραμμίζεται απόλυτα με αυτό στο οποίο ήδη εργαζόμουν», εξηγεί. «Ερευνούσα και ανέπτυσσα την ιδέα ακόμη και πριν επικοινωνήσουν». Αυτή τη στιγμή, είναι απασχολημένη με παραγγελίες — ο Benito έχει τα δείγματα — αλλά μόλις τελειώσει η residency, σκοπεύει να προχωρήσει με την παραγωγή.
Ο σχεδιαστής με βάση το Bronx Edwin Reyes είχε αναζητά τρόπους να επεκτείνει τη χειροποίητη, φουντωτή φούστα με τη σημαία του Πουέρτο Ρίκο που δημιούργησε ως έργο πάθους για την παρέλαση Περηφάνιας του Πουέρτο Ρίκο στη Νέα Υόρκη τον Ιούνιο όταν η Sánchez Ruiz επικοινώνησε μαζί του. «Η φούστα γινόταν λίγο viral — η πρώτη μου viral ανάρτηση — και η ομάδα της το είδε», λέει.
Τα τελευταία χρόνια, ο Reyes έχει αλλάξει την προσέγγισή του στο σχεδιασμό από παραδοσιακές εποχιακές συλλογές σε αυτό που ονομάζει «σκηνές πολιτιστικών στιγμών» — συλλογές πλούσιες σε αφήγημα, εμπνευσμένες από τα ταξίδια και τις προσωπικές του εμπειρίες. «Οι βασικές αξίες της μάρκας μου είναι ο πολιτισμός, η κληρονομιά και η βιωσιμότητα», σημειώνει. «Στοχεύω να τα ενσωματώσω, είτε μεμονωμένα είτε μαζί, σε ό,τι κάνω».
Μόλις εβδομάδες αφού ο Reyes μοίρασε για πρώτη φορά τη φούστα, η Aldarondo Torres τη φόρεσε στη σκηνή στο El Choli. Ο Reyes έχει λάβει