作为品牌联名大师的耐克，正与Beats展开最新合作。这家运动服饰巨头与苹果旗下的音频品牌联手推出了一款耐克品牌耳机，其价值远不止于时尚外观。

这款限量版Beats Powerbeats Pro 2无线耳机采用耐克标志性的"伏特"青柠绿配色。这是Beats首次推出联名产品，右耳塞饰有耐克Swoosh标志，左耳塞则是Beats标识。此次合作的核心在于提升运动表现：Powerbeats Pro 2内置心率监测功能，可与耐克跑步俱乐部和健身应用同步，让用户无需额外设备即可追踪运动数据。Beats还邀请其长期代言人勒布朗·詹姆斯为此次推广活动代言。

这种合作正成为日益增长的趋势——可穿戴科技与时尚运动品牌联手，让健身追踪突破传统腕带形态。例如，Whoop近期宣布与设计师塞缪尔·罗斯合作，将健身追踪器嵌入服装；奥克利则与Meta合作开发技术性能服饰。

技术的飞速发展，加上人们对健康和长寿日益关注，意味着消费者对健康数据追踪的需求目前是无限的。与此同时，据Grand View Research数据显示，近年来豪华运动服饰行业估值已飙升至1150亿美元，预计到2030年将达到1740亿美元。这一增长得益于对功能性与时尚性兼具的运动服饰的需求，行业通过合作将最新创新成果与顶级奢侈品牌的设计和文化影响力相融合来满足这一需求。

此次与耐克的合作是Beats首次与运动服饰品牌联手，此前Beats已与Alo、A-Cold-Wall、Stüssy、Verdy、Sandy Liang、Paria Farzaneh和Kiko Kostadinov等时尚品牌，以及金·卡戴珊和韩国流行明星Jennie等名人展开了一系列时尚联名。自适应降噪、45小时续航、环绕式耳钩以及防汗防水等功能，均是为运动员和注重健身的消费者设计的。据Beats首席营销官克里斯·索恩介绍，此次合作标志着该品牌开始探索音频技术、健康追踪和豪华运动服饰的交汇点。

"我们与耐克已洽谈许久，但一直未能找到完美的合作方式，"索恩表示，"但一年前，当我们首次在Powerbeats Pro 2耳机中加入心率监测功能时，我们突然进入了耐克追踪顶级运动表现指标的世界。那时我们才认真考虑，'现在我们有了完美产品来融合两个品牌。'"

在3月20日耳机发布之前，《Vogue Business》与索恩探讨了科技与豪华运动服饰的融合，以及时尚科技合作成功的关键。

**《Vogue》：这是Beats首次与运动品牌合作设计。为什么选择耐克？**

这是我钦佩已久的公司。很少有品牌能在性能运动产品及其与文化连接方面达到耐克的水准。在Beats，我们拥有苹果品质的产品，同时兼具定义我们品牌的叛逆精神、自我表达和文化连接。在当今的合作世界中，最佳合作源于两个品牌间真诚且契合的连接。这种合作很难得，但耐克和Beats就是明证。从我们合作的代言人中可见一斑——双方重合度很高。这正是此次合作特别之处，尤其是与勒布朗的合作。

勒布朗·詹姆斯佩戴新款Powerbeats Pro 2 x Nike高尔夫耳机。
图片来源：Beats提供

**《Vogue》：为何将耳机定位为'性能工具'而非仅聚焦音频？**

我认为人们尚未充分探讨声音和音乐对运动表现的提升作用。当最爱歌曲响起时那种改变情绪的感受，人尽皆知。研究表明这种感受如何掌控身体并突然提升表现——这正是人们锻炼时听音乐的重要原因。此外，训练时需要专注，这通常意味着屏蔽周围环境。一副优质耳机能为你做到这点，这正是其魅力所在。开启降噪功能后，无论是在健身房、跑步还是其他场合，沉浸于自我世界的体验令人惊叹。

**《Vogue》：耳机还包含生物识别集成和心率监测功能。Beats是否在探索可穿戴科技与运动交汇处的更多健康追踪功能？**

当然。这正是加入苹果最酷的方面之一——我们拥有不断寻找和测试下一代技术的杰出工程师。我将Beats视为高性能公司，因此我们始终致力于帮助客户获得更多所需。为耳机添加心率监测功能是一个绝佳开端。

在运动表现和心率追踪方面，人们渴望获得越来越多关于表现的数据、指标和数字。耳机能参与数据收集的想法令人兴奋。这完全契合人们当前的健康兴趣和持续进步的渴望。

**《Vogue》：过去，科技品牌往往固守自身领域——音频、手表等。从品牌角度，您认为科技品牌是否应拓展至人们生活的更多领域？**

完全同意。回顾Beats创立之初，一切围绕声音和音乐展开，重点是让音乐以艺术家期望的方式呈现。德瑞博士在录音室中确切知道想要的声音效果——如何为耳机用户复现这种体验？

声音仍是我们耳机的核心。但现在意义远不止于此，比如耳机如何提升运动表现。随着时间的推移，消费者的关注点已真正转变。

**《Vogue》：我们见到更多音频合作，您提到叛逆和自我表达是Beats基因的关键。您认为音频设备正成为时尚地位象征吗？**

是的，但音频性能仍是首位。在关注自我表达或地位之前，需要性能基础。一旦具备基础，我预计未来耳机会更像配饰，类似于鞋类、运动鞋或手表文化。我们可以在耳机上更深入探索，因为这是人们表达自我、彰显价值观的方式——这是强大的载体。

对于新款Beats产品，我们通常先讲述产品故事，然后通过代言人、定制产品和合作逐渐与文化连接。这是我们首次推出Powerbeats Pro 2合作款，距产品发布已有一年。

耐克已是深植文化的品牌，Powerbeats Pro 2基于真实性能打造，毫无噱头。这正是双方的契合点。因此对我而言，产品性能始终优先。然后，我思考如何将其延伸至实现自我表达和叛逆精神。叛逆并融合两个品牌——只需看耳机颜色，这就是强有力的表达，我认为这很棒。但这一切的背后是性能支撑。

**《Vogue》：您如何初步探索并决定品牌合作？**

我有一份个人钦佩且与Beats契合的品牌短名单。实际上名单很短。我喜欢与这些品牌探讨我们能共同创造什么，但许多讨论因无法达成真正特别的合作而终止。我们不为合作而合作。

以我们近期与Blackpink成员Jennie的合作为例。我们通过添加蝴蝶结和丝带定制产品——这是耳机上从未有过的配饰设计。人们为之疯狂，这真正让产品焕发生机。从产品和故事叙述角度判断哪些品牌合适，是这份工作最有趣的部分之一。

我们也通过合作扩大对话群体。在一次对话中，我们可以谈论耐克——一个性能运动品牌、来自K-pop世界的Jennie，以及我们与《我的世界》的合作——后者完全是通过游戏和虚拟文化与Z世代连接。每次发布都探索我们能深入这些社群的程度，并将他们连接为Beats客户。

**《Vogue》：是否有未能引起客户共鸣的合作？**

有的，坦率说，这些通常不会发布。如果产品面世，意味着我们相信合作成功且双方品牌都为之自豪。许多合作在推进过程中因我们或合作品牌不愿妥协而终止。我们只与标准极高的品牌合作，因此有时无法达成最终成果。我认为这没关系——这让成功的合作更显特别。

**《Vogue》：鉴于与耐克在性能和生物识别技术上的新焦点，以及苹果在可穿戴设备上的创新，Beats是否会涉足其他产品类别？**

Beats始终在探索卓越技术。我们的工程师研究任何有趣创新的领域。我们制造优质音频产品，最近还涉足配件领域，比如数据线——我们在营销中乐在其中，并取得了良好效果，因此可能会在该领域扩展。我认为Beats可以拓展至许多领域。

**《Vogue》：我们能否期待更多运动科技和性能服饰的合作？**

当然。与耐克的首次合作化学反应如此强烈——我认为他们也有同感——未来我们的品牌显然可以携手做更多事情。Beats和耐克前方有真正令人兴奋的计划。

**常见问题解答**
以下是关于Beats与耐克合作的常见问题列表，设计成真实用户可能提出的问题：

**入门级·一般问题**

问：等等，Beats和耐克合作了？这到底是什么意思？
答：是的，这是Beats耳机与耐克跑步俱乐部和耐克训练俱乐部应用无缝集成的合作。旨在创造统一的音频和健身体验。

问：耳机公司为什么要与运动品牌合作？
答：这是战略举措。Beats得以深入快速增长的健身科技市场，耐克则通过提供优质激励性音频增强其生态系统。两大强势生活方式品牌结合，旨在创造更好的健身体验。

问：作为用户，我能从这次合作中获得什么？
答：您将获得具备耐克应用专属功能的耳机，如一键访问训练、耐克教练实时音频指导、激励性播放列表等。这让开始并坚持训练更加顺畅。

问：我必须使用耐克应用才能使用这些Beats耳机吗？
答：不，完全不必。耳机可像普通蓝牙耳机一样与任何设备或应用配合使用。耐克专属功能是为使用其生态系统的用户提供的额外福利。

问：他们会生产耐克品牌的Beats耳机吗？
答：通常会的。这类合作通常会推出特别版产品，采用联合品牌标识、受耐克启发的独特配色方案，有时甚至为提升运动佩戴舒适度进行设计调整。

**进阶·实用问题**

问：这次合作的真正商业原因是什么？Beats不是已经很受欢迎了吗？
答：尽管Beats在音乐和时尚领域表现强劲，但健身追踪器和可听设备市场正在蓬勃发展。此次合作通过锁定专注健身的社群，帮助Beats直接与Bose、Jabra和苹果等品牌竞争。

问：这与苹果自身的健身服务有何不同？毕竟苹果拥有Beats。
答：问得好。苹果健身+是面向所有苹果用户的广泛订阅服务。Beats x耐克合作更侧重于免费耐克应用的庞大现有用户群，并利用耐克真实的运动品牌传承，触及略有不同的受众群体。