1990년대 화학 엔지니어로 일했던 레나 코레스는 대기업이 지배하던 뷰티 업계를 기억합니다. 로레알, 에스티 로더, 유니레버, 프록터 앤 갬블, 존슨 앤 존슨, 코티 같은 거대 기업들이 거의 모든 주요 퍼스널 케어 브랜드를 장악하고 있었습니다. 이들은 비용을 낮추고 유통기한을 연장하며 일관성을 유지하기 위해 자극적인 합성 성분으로 만든 제품을 자주 판매했습니다. 독립적인 스킨케어 브랜드는 매우 드물었고, 천연 성분 옵션도 마찬가지로 찾기 어려웠다고 그녀는 말합니다.
시장의 이러한 공백을 메우고자 코레스와 화학자인 남편 조르고스는 전통적인 그리스 요법과 재료에서 영감을 받아 아테네에서 자신들의 스킨케어 브랜드를 런칭했습니다. "우리는 약초 동종요법 약국에서 일했기 때문에 약초 성분을 속속들이 알고 있었습니다."라고 코레스는 말합니다. 이 브랜드는 과도하게 마케팅되는 빠른 해결책 트렌드를 피하는 대신, 웰빙, 피부 건강, 그리고 진정성에 기반한 느리고 더 신중한 루틴에 초점을 맞춥니다. 이 브랜드는 꾸준히 성장하여 연간 약 1억 5천만 달러의 수익을 창출하고 있으며, 세포라, 부츠, 울타 뷰티와 같은 주요 소매업체를 통해 50개국 이상에서 판매되고 있습니다.
이번 달, 코레스는 창립 30주년을 맞이합니다. 오랜 성공은 지중해식 생활 방식의 지속적인 매력을 보여줍니다. 패션 브랜드들은 이미 낭만적인 리비에라 분위기를 활용하여 판매를 촉진하는 유럽 여름 트렌드를 활용해 왔습니다. 이제 로우즈, 인 아에라스, 푸르투나 스킨 같은 이 지역의 뷰티 브랜드들은 최소한으로 가공된 식물성 제품과 전체론적 웰빙 접근 방식으로 전 세계적인 인기를 얻고 있습니다.
지중해가 다르게 하는 것
지중해 뷰티에 대한 관심 증가는 지중해식 식단의 인기와 함께합니다. 지중해식 식단은 U.S. News & World Report의 보고서에 따르면 미국에서 7년 연속 전문가 추천 1위 식단으로 선정되었습니다. 세계에서 가장 오래 사는 인구 중 다수도 지중해 또는 그 주변에 살고 있습니다. 스페인, 이탈리아, 그리스 같은 국가들은 일관되게 세계 최고 수준의 기대 수명을 자랑하며, 이는 종종 식단, 활동적인 생활 방식, 그리고 강한 공동체 유대감과 관련이 있습니다.
지중해 미학 또한 더 널리 받아들여지고 있습니다. 올여름의 뷰티 기준은 진짜든 가짜든 주근깨, 빛나는 태닝(진짜든 가짜든), 그리고 자연스럽게 헝클어진 머리를 가진 편안하고 햇살에 그을린 듯한 룩을 선호합니다. 예를 들어, 하와이안 트로픽의 최신 캠페인은 햇살에 그을린 알릭스 얼을 특징으로 합니다. 로드와 서머 프라이데이스 같은 브랜드들도 피부 우선의 피부 톤, 젖은 듯한 헤어, 따뜻한 야외 조명을 강조하는 비주얼 스타일을 사용하여 동경을 불러일으키는 휴가 준비된 느낌을 만듭니다. 소비자들은 호응하는 것 같습니다. "정말 재미있고 귀여워요. 하와이안 트로픽 제품을 더 많이 사야겠어요."라고 얼이 등장하는 하와이안 트로픽의 틱톡 영상에 달린 주요 댓글 중 하나는 말합니다. 이 댓글은 현재까지 다른 사용자들로부터 807번의 좋아요를 받았습니다. 영상 자체는 11,000개 이상의 좋아요를 받았습니다.
틱톡 콘텐츠
한편, 지중해 뷰티의 부상은 '잔디를 만져라(touch grass)' 운동과도 일치합니다. 이는 온라인에 너무 많은 시간을 보내는 사람들에게 화면에서 물러나라고 말하는 바이럴 Z세대 인터넷 속어에서 시작되었습니다. "이 문구의 기원은 다소 자조적이었습니다."라고 청소년 문화 및 인사이트 에이전시 더 디지 페어리의 전략 디렉터 루이스 옘스는 말합니다. "여러 면에서 해로웠던, 항상 온라인에 접속해 있는 사람들을 위한 현실 점검이었죠. 하지만 끊임없는 알고리즘 기반 콘텐츠의 단점에 대한 장난기 어린 만병통치약이 되었습니다."
이 트렌드는 이후 실제 웰빙 운동으로 진화하여, 사람들은 기술과의 관계를 적극적으로 재고하고 현실에 기반하고, 서두르지 않으며, 감각적인 뷰티 솔루션을 찾고 있습니다. "아이러니하게도, 잔디를 만지는 생활 방식은 소셜 미디어에서 시각적으로 매우 매력적이 되었습니다."라고 옘스는 말합니다. "그것의 많은 부분이 자연 속에서, 공동체 속에서, 평화롭게 보내는 삶을 반영합니다. 어떤 면에서, 그것이 지중해 생활 방식과의 연결점입니다." 이 용어의 확산은 또한 그 의미를 넓혔다고 그녀는 덧붙입니다. "이제는 실제 생활에서 시간을 보내고 공동체 경험을 하는 것을 포괄하는 용어가 되었습니다."
나이키, 루이비통, 캘빈 클라인을 고객으로 둔 크리에이티브 전략 스튜디오 모닝의 수석 크리에이티브 전략가이자 편집자인 수이시엔 도노반도 비슷한 견해를 공유합니다. "우리는 '잔디를 만져라'와 같은 디지털 속담을 단순한 진리로 보곤 했으며, 온라인 대 오프라인, 화면 대 잔디, 자기 관리 대 남을 기쁘게 하기와 같이 스스로 부과한 규칙에 의존하여 행동과 선택을 안내했습니다."라고 그녀는 말합니다. "이러한 규범적이고 알고리즘 기반의 트렌드는 최적화된 LLM 시대의 웰빙으로 이어졌습니다."
"이제, '잔디를 만지는' 깊이 개인적이고 직관적인 방식들, 즉 좋은 삶의 궁극적인 척도로 느낌을 우선시하는 것이 Z세대에게 공감을 얻고 있습니다."라고 도노반은 계속합니다. "최근의 낮은 코르티솔 여름 트렌드는 빠르게 낮은 코르티솔 생활에 대한 더 넓은 대화로 성장했습니다. 오늘날, 현재에 집중하고 현실에 뿌리내리는 것은 해변에서 안티파스티 점심을 나누는 시칠리아 할아버지들, 토피칼스 아이 마스크를 하고 휴식을 취하는 젊은 남성 피트니스 인플루언서들, 또는 콘크리트 위를 걸을 때 더 의식적으로 느끼기 위해 비브람 파이브핑거스를 신는 도시 거주자들처럼 보일 수 있습니다."
시대를 초월한 요법
어떤 이들은 이러한 문화적 변화를 과시용으로 볼 수도 있지만, 코레스는 지중해 뷰티가 결코 그렇지 않다고 주장합니다. 특히 미학적 영감만을 취하는 것이 아닌 확고한 브랜드들에게는 더욱 그렇습니다.
코레스의 독특한 판매 포인트 중 하나는 현지 유기농 재배와 자체 에코 추출을 사용한다는 점입니다. 이 브랜드는 재료를 조달하기 위해 1,000곳이 넘는 그리스 가족 농장과 협력한 후, 자체적으로 제품을 배합합니다. "우리는 모든 것에 풍경과 사람들을 담아냅니다."라고 그녀는 말합니다. "저는 그것이 지중해 생활 방식에 진정으로 필수적이라고 생각합니다. 사람과 자연이 매일 접촉하는 것에 관한 것입니다."
책임 있는 현지 조달과 신뢰할 수 있는 느린 생활에서 영감을 받은 뷰티 루틴을 제공하는 것은 2018년 파리에서 근무하던 중 처음 만난 사진작가이자 크리에이티브 디렉터인 누리아 발과 마케팅 임원인 가브리엘라 살로르드가 공동 창립한 마드리드 기반 뷰티 브랜드 로우즈의 핵심이기도 합니다. 그들의 첫 번째 제품은 추운 달 동안 피부를 보호하고 수분을 공급하도록 설계된 겨울용 바디 오일이었습니다. 8년 후, 로우즈는 스킨케어, 메이크업, 페이셜 트리트먼트로 확장되었으며, 스페인 수도에 있는 칼레 아르헨솔라와 칼레 바예에르모소에 있는 두 개의 매장에서 판매되고 있습니다.
로우즈는 2018년 누리아 발에 의해 공동 창립되었습니다.
사진: 로우즈 제공
발에게 로우즈가 실리콘에 덜 의존하는 것은 중요했습니다. 뷰티 제품의 합성 성분은 일반적으로 해롭지 않고 사용해도 안전한 것으로 간주되지만, 화장품 및 환경적 단점이 있습니다. 실리콘의 폐쇄성은 먼지나 유분과 같은 면포성 물질을 가두어 얼굴 모공을 막고 블랙헤드나 여드름을 유발할 수 있습니다. 어떤 사람들에게는 피부 자극을 유발할 수도 있습니다. 실리콘은 또한 생분해성 정도가 다양하며, 일부 유형은 자연에서 쉽게 분해되지 않고 수생 생태계에 지속됩니다.
발에 따르면, 로우즈는 단일 합성 성분을 분리하는 대신 현대 생명공학과 고성능 식물성 활성 성분으로 구동되는 영양이 풍부하고 항산화 성분이 풍부한 포뮬러에 중점을 둡니다. "우리의 재료는 지중해에서 옵니다. 왜냐하면 이곳에는 수백 년 동안 사람들이 피부를 관리해 온 수많은 의식이 있기 때문입니다."라고 그녀는 설명합니다. 그리고 시대를 초월한 요법보다 더 신뢰할 수 있는 것이 있을까요? 오늘날 베스트셀러 중 하나는 살구, 알로에 베라, 당근으로 만든 다기능 페이스, 바디, 헤어 미스트인 서머 하이드레이팅 미스트입니다.
식물성 포뮬레이션은 또한 코레스의 기초입니다. "우리는 그리스 요거트, 산토리니 포도, 순수 올리브 오일과 같은 재료로 배합합니다."라고 코레스는 말합니다. "이것들은 우리가 지중해식 식단의 일부임을 알고 있는 재료들입니다. 우리 몸과 피부에 좋기 때문에 제품에 사용합니다." 그녀는 이 접근 방식이 고객과 연결되고 있다고 덧붙이며, 브랜드가 그리스 요거트 제품 라인에 힘입어 전년 대비 47%의 매출 성장을 보였다고 언급합니다.
코레스의 스마트 요거트 프로바이오틱 슈퍼 세럼.
사진: 코레스 제공
코레스의 가치를 고수한다는 것은 몇 가지 타협을 의미했습니다. "우리는 제품에 레티놀을 사용하지 않습니다."라고 그녀는 예를 듭니다. "레티놀에 이점이 있습니까? 물론, 그렇습니다. 하지만 우리는 그것이 표피 피부 세포를 너무 빨리 벗겨내 새 세포가 형성될 때 피부를 신선하게 보이게 하기 때문에 사용하지 않기로 선택했습니다." 코레스는 초기에 피부에 자극적인 성분을 피하기로 결정했습니다. "세포가 벗겨지면 피부를 보호할 완전한 외부 층이 없습니다. 그것은 피부를 보호하려는 우리의 목표에 어긋납니다."라고 그녀는 덧붙입니다. "그것이 지중해식 사고 방식입니다. 우리는 여기서 공격적인 생활 방식을 살지 않습니다. 매우 균형 잡혀 있습니다."
최적화에 대한 반발
디지 페어리의 옘은 2026년이 '최적화되지 않은 여름'의 해가 될 것이라는 온라인상의 증가하는 이야기를 지적합니다. 웰빙 맥락에서, 그녀는 그것이 "그 순간에 존재하는 것"과 인생을 즐기는 것을 의미한다고 설명합니다. "지난 1년 동안 웰빙 논의를 지배해 온 생체 인식 추적이나 우라 링과 같은 엄격한 루틴과 웰빙 목표에 얽매이기보다는 말이죠." 어떤 사람들에게는 일상을 끝없는 성과 평가처럼 대하는 것이 지치게 만들었습니다. 그렇기 때문에 더 많은 소비자들이 신경계를 진정시키고 균형을 회복한다고 주장하는 침술이나 귀 씨앗 요법과 같은 고대 치유 시스템으로 눈을 돌리고 있습니다.
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스크림 클럽에서 귀 씨앗 요법까지: 전통 치유 시스템이 주류가 되다
에이미 프랭콤 지음
지중해 생활 방식은 어떤 면에서 공동체 연결과 느린 생활에 초점을 맞추고 끊임없는 분주함을 거부함으로써 환영할 만한 휴식을 제공합니다. 가족이나 친구와 함께 화면이나 서두름 없이 오래도록 끊이지 않는 식사, 힘든 헬스장 루틴 대신 걷기나 달리기 같은 자연스러운 움직임으로 활동적으로 지내기, 물질적인 것을 쫓기보다 단순하고 일상적인 즐거움에서 기쁨과 만족감 찾기 등을 생각해 보세요.
뷰티는 최근 몇 년 동안 "매우 강력한 과학적 내러티브"에 의해 주도되어 왔으며, 이는 과도하게 최적화된 업계를 "상당히 비인격적으로" 만들었다고 옘은 말합니다. 실제로 여러 향수 브랜드들은 지중해 지역에 뿌리를 두고 있지 않더라도 이미 지중해 분위기를 활용하려고 시도했습니다. 딥티크의 새로운 한정판 여름 컬렉션은 지중해식 물 정원을 기반으로 합니다. 빅토리아 베컴은 그녀의 포르토피노 향수를 홍보해 왔습니다. 그리고 바디 라인을 확장해 온 헤어케어 브랜드 우아이의 최신 런칭은 헤어 및 향수 제품 전반에 걸쳐 산토리니와 이비자라는 두 가지 목적지에서 영감을 받은 향을 포함합니다.
로우즈는 공동체 모임과 같은 지중해 의식을 더 깊이 파고들 기회를 봅니다. 살로르드에 따르면 이는 이제 브랜드의 강력한 기둥이 되었습니다. 로우즈의 플래그십 스토어는 종종 메이크업 튜토리얼, 점성술, 명상, 신체 감각 글쓰기 세션과 같은 워크숍과 이벤트를 개최합니다. "많은 고객들이 친구가 되어 서로를 연결해 달라고 요청했습니다."라고 그녀는 말합니다. "사람들이 수천 개의 다른 자연 브랜드 중에서 로우즈를 차별화하는 것이 무엇인지 물을 때, 우리는 항상 그것이 경험과 우리가 해온 작업이라고 말합니다. 인스타그램에서 수십만 명의 팔로워를 보유하는 것은 커뮤니티가 아닙니다. 커뮤니티는 인간 관계에 관한 것이며, 모든 것이 디지털화되고 AI화된 시대에 그것은 그 어느 때보다 중요합니다."
자주 묻는 질문
다음은 지중해 뷰티 다이어트에 관한 FAQ 목록으로, 자연스러운 어조와 명확하고 직접적인 답변으로 작성되었습니다.
초급 수준 질문
1 지중해 뷰티 다이어트가 정확히 무엇인가요?
엄격한 다이어트가 아닙니다. 그리스와 이탈리아 같은 국가들의 전통 음식을 기반으로 한 식사 방식입니다. 비타민, 건강한 지방, 항산화제가 풍부한 전체 식품에 초점을 맞추며, 이는 모두 피부, 모발, 손톱에 좋습니다.
2 왜 이번 여름에 모두가 그것에 대해 이야기하나요?
여름은 더 많은 햇빛, 수영, 야외 활동을 의미하며, 이는 피부와 모발을 건조하게 만들 수 있습니다. 이 다이어트는 수분을 공급하는 음식과 영양소가 풍부하여 태양 손상으로부터 피부를 보호하고 더위 속에서도 빛나게 유지하는 데 도움을 줍니다.
3 제가 먹어야 할 주요 음식들은 무엇인가요?
다양한 색깔의 채소, 과일, 올리브 오일, 견과류, 씨앗, 지방이 많은 생선, 통곡물, 콩류를 생각하세요. 기본적으로 신선하고 가공되지 않은 음식이 많습니다.
4 파스타나 빵 같은 것도 먹을 수 있나요?
네, 하지만 통곡물이나 통밀 버전을 선택하세요. 지중해식 다이어트는 탄수화물을 끊는 것이 아니라 더 좋은 질의 탄수화물을 적당히 먹는 것입니다.
5 디저트를 포기해야 하나요?
전혀 아닙니다. 전형적인 디저트는 신선한 과일이나 작은 조각의 다크 초콜릿입니다. 간식을 여전히 즐길 수 있지만, 초점은 천연 단맛과 덜 정제된 설탕에 있습니다.
고급 수준 질문
6 올리브 오일이 실제로 제 피부를 어떻게 개선하나요?
엑스트라 버진 올리브 오일은 건강한 단일불포화 지방과 비타민 E가 풍부합니다. 이 지방들은 피부 장벽을 강화하여 수분을 가두고 오염으로부터 보호하는 데 도움을 줍니다. 비타민 E는 주름을 유발하는 활성산소와 싸우는 강력한 항산화제입니다.
7 지중해식 다이어트가 염증과 여드름 감소에 좋은가요?
네. 가공식품, 설탕, 건강에 해로운 지방이 적기 때문에 자연적으로 항염증 효과가 있습니다. 생선의 오메가-3 지방산과 과일 및 채소의 항산화제 수치가 높으면 내부에서부터 여드름, 주사비, 습진과 같은 피부 상태를 진정시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
8 '내면의 아름다움'이라는 것이 실제로 있다고 들었습니다. 여기서 핵심 영양소는 무엇인가요?
비타민 C: 탄력 있는 피부를 위한 콜라겐을 증가시킵니다.