Viime viikolla Google paljasti kaksi ensimmäistä mallia odotetuista tekoälyälylaseistaan, jotka tulevat markkinoille tänä syksynä. Nämä lasit yhdistävät Googlen Gemini-tekoälymallin Samsungin laitteisto-osaamiseen sekä Gentle Monsterin ja Warby Parkerin silmälasimuotoiluun. Ne ovat suora kilpailija Metan olemassa oleville Ray-Ban-tekoälylaseille, ja niissä on sisäänrakennetut kaiuttimet, kamerat ja mikrofonit. Käyttäjät voivat etsiä tietoa, soittaa puheluita, ottaa kuvia ja saada reaaliaikaisia käännöksiä ja reittiohjeita pyynnöstä.
Tämä ei ole Googlen ensimmäinen puettava laite – yritys myy edelleen useita sukupolvia Fitbit-terveystrakkereitaan ja Pixel-älykellojaan maailmanlaajuisesti. Mutta vaikka Google oli vuosia jäljessä kilpailijoitaan, kuten Applea ja Samsungia, näiden varhaisten puettavien laitteiden julkaisussa, se on liikkunut paljon nopeammin tekoälyälylaseihin, ollen nyt toisena heti Metan jälkeen. Applen, Samsungin, Snapin, Huawein ja jopa Nothingin odotetaan seuraavan perässä, ja jokainen julkaisee omat tekoälyälylasinsa seuraavan 12–18 kuukauden aikana.
Miksi? Koska seuraava suuri tekoälyn taistelukenttä liittyy todennäköisesti rikkaan, aina päällä olevan reaalimaailman datan keräämiseen kuluttajien jokapäiväisestä käyttäytymisestä – mitä teknologiayhteisö kutsuu nyt "ympäristötekoälyksi".
"Suuri keskustelu tekoälyn edistäjien keskuudessa on se, että meidän on kiireesti annettava malleille enemmän kontekstia", sanoo Will Wang, haastajabrändi Even Realitiesin toimitusjohtaja. "Monet Piilaaksossa huomaavat, että vaikka tekoälystä tulee tehokkaampaa, se ei silti ole kovin hyödyllistä jokapäiväisessä elämässä. Joten suuri keskustelu on, että meidän on annettava näille malleille enemmän kontekstia. Tämä ajaa ajatusta koko päivän, joka päivä tapahtuvasta datan tallennuksesta. Ihmiset ovat intohimoisia siitä, että se on seuraava suuri juttu."
Tällä hetkellä johtavat tekoälymallit, kuten ChatGPT, Google Gemini ja Meta AI, on koulutettu rajallisilla tietoaineistoilla – enimmäkseen staattisilla tilannekuvilla internetin datasta, kuten verkkoselauksista, lisensoiduista teksteistä ja chatbot-keskusteluista. Mutta älylasit voisivat mahdollisesti tallentaa, mitä katsot, mikä pitää huomiosi, minne menet, mitä ostat, kenelle puhut, rutiinisi, ympäristötietoja ja tunnesignaaleja, sekä kaikki muut päiväsi aistinvaraiset yksityiskohdat. Tämä antaa näiden lasien takana oleville teknologiayrityksille etuoikeutetun aseman haussa, ostoksissa, navigoinnissa, muistissa, maksuissa, viestinnässä, viihteessä ja henkilökohtaisessa avustamisessa. Se on kontekstuaalisen datan kultakaivos, yhtä arvokas teknologiayrityksille, jotka kilpailevat rakentaakseen ihmiskunnan ensisijaisen tekoälyrajapinnan, kuin muotibrändeille, jotka haluavat mainostaa ja tunnistaa ostoaikeita.
"Arvokkain data on siinä kuilussa, mitä ihmiset sanovat verkossa ja miten he todella elävät", sanoo Carol Aquino, WGSN:n kuluttajateknologian johtaja. Ympäristödata voisi avata tekoälyn kamppailun reaalimaailman kontekstin kanssa – asioita, kuten miten ihmiset elehtivät, ovat vuorovaikutuksessa kauppojen kanssa, ja miten vaatimattomuus, status, etiketti, päivittäiset rutiinit ja ostotottumukset eroavat paikasta toiseen ja kuluttajaryhmien välillä. "Puhelin voi kertoa yritykselle, että joku etsi tuotetta, mutta lasit voivat näyttää sotkuisen hetken ennen hakua – hyllyn, jonka kohdalla he pysähtyivät, henkilön, jolta he kysyivät, esineen, jota he koskettivat, asun, jota he vertasivat, katukyltin, jota he eivät voineet lukea, tai sosiaalisen vihjeen, jonka he ohittivat", Aquino sanoo. "Se on uskomattoman arvokasta, koska se muuttaa kulttuurin, käyttäytymisen ja aikeet koneellisesti luettavaksi dataksi."
Mutta kaikki tämä potentiaalinen data riippuu siitä, että tarpeeksi kuluttajia omaksuu älylasit, jotta niistä tulee seuraava valtavirran laite. Varhaiset omaksujat ovat usein todennäköisemmin teknologiaharrastajia, mutta hyödyllisin data brändeille kattaa itse asiassa laajemman väestöryhmän kirjon. Kun muotoilu on pienentynyt ja teknologia parantunut, kuluttajien omaksuminen kasvaa nopeasti. Esimerkiksi Metan älylasien valmistuskumppani EssilorLuxottica raportoi, että Ray-Ban Meta AI -lasien myynti on yli kolminkertaistunut viimeisen 18 kuukauden aikana. Tämä riippuu kuitenkin myös siitä, että kuluttajat luottavat laitteisiin tarpeeksi käyttääkseen niitä koko ajan. Kun ihmiset tulevat tietoisemmiksi yksityisyydestä, asiantuntijat varoittavat brändejä, että on hieno raja sen välillä, että ymmärtää paremmin, mitä joku haluaa ostaa, ja että karkottaa heidät puuttumalla liikaa tekoälytyökaluilla heidän ostokokemukseensa.
"Vaara on, että tekoälyavustaja voi puuttua juuri silloin, kun halu on vielä muodostumassa, jopa alitajuisella tasolla", Aquino sanoo. "Tämä tekee alustasta portin ajatuksen ja oston välillä. Ja suurin juridinen riski on, että älylasit vetävät muita ihmisiä käyttäjän datajäljen piiriin."
Syötteisiin perustuvasta mainonnasta tulee hetkeen perustuvaa avustamista
Tämän yksityiskohtaisemman datan myötä asiantuntijat sanovat, että mainonta voisi siirtyä huomion vangitsemisesta siihen, että se on hyödyllistä, oikea-aikaista ja relevanttia, kun joku on valmis ostamaan. Maailmassa, jossa tekoäly on aina läsnä, kuluttajat todennäköisemmin kysyvät älylasiensa sisäänrakennetulta tekoälyltä: "Missä minun pitäisi syödä?", "Mitä minun pitäisi ostaa?" tai "Onko lähellä siistiä putiikkia?" tutkiessaan uutta kaupunkia, sen sijaan että he selaisivat loputtomasti. Jos älylasien sisällä olevasta tekoälyavustajasta tulee uusi tapa, jolla ihmiset löytävät asioita, brändit ja markkinoijat saavat uuden tekoälyn optimointialueen selvitettäväkseen. Kuinka heistä voi tulla se brändi tai putiikki, jota suositellaan oikealle asiakkaalle, kun he kysyvät näitä kysymyksiä?
"Hyvän mainonnan avain on toimittaa oikea viesti, oikeaan aikaan, oikealle henkilölle – mutta tietämättä, missä henkilö on ja mitä hän tekee sillä hetkellä, suurin osa mainonnasta on ollut arvailua", sanoo Matt Maher, muoti-teknologia-konsultointiyritys M7 Innovationsin perustaja ja toimitusjohtaja. "Mutta spatiaalinen laite, kuten älylasit, keskittyy vahvasti kontekstiin, joka on tärkein tekijä mainonnassa. Joten ne voivat toimittaa mainoksia, jotka ovat relevantteja hetkelle – ajattele niitä kokemustasi lisäävinä, sen sijaan että ne veisivät huomiosi pois."
Tekoälyälylasit ovat vielä uusi teknologia, joten mainonta- ja brändäysmahdollisuudet, joita ne voisivat luoda, ovat tässä vaiheessa enimmäkseen arvailua. Ja kuten minkä tahansa dataa keräävän teknologian kohdalla, kaupallisimpiin käyttötarkoituksiin liittyy myös suurimmat riskit kuluttajien yksityisyydelle. Silti asiantuntijat voivat tehdä vahvoja ennusteita nykyisen tekoälyhakumainonnan ja menneiden lisätyn todellisuuden brändikokemusten kokeilujen perusteella metaversumi-hypen aikana.
Google markkinoi uusia tekoälyälylasejaan "älykkäinä silmälaseina", koska käyttäjät voivat napauttaa kehyksen sivua päästäkseen välittömästi Geminiin ja kysyäkseen kysymyksiä ympärillään olevista asioista tai saadakseen apua tehtäviin. Blogikirjoituksessa, jossa lasit julkistettiin, Google antoi esimerkkejä, kuten Geminin pyytäminen arvostelemaan ohittamaasi kauppaa, lähellä olevien ravintoloiden ja kauppojen löytäminen mieltymystesi perusteella, kylttien reaaliaikainen kääntäminen kaupoissa ja Geminin avun saaminen taustatehtävissä, kuten kahvitilauksen valmistelu tai kaupassa näkemäsi tuotteen hinnan vertaaminen muihin vaihtoehtoihin.
Metan Meta Ray-Ban Display -lasit julkaistiin viime syyskuussa, ja ne ovat ensimmäiset tekoälyälylasit, joissa on linssiin integroitu näyttö, joten käyttäjien ei tarvitse kaivaa puhelintaan esiin.
Kuvat: Metan luvalla
Tämä antaa brändeille mahdollisen mahdollisuuden maksaa suosituimmista sijoittelupaikoista, jotta ne näkyvät ensimmäisenä, kun Gemini-tekoälyavustajalta kysytään – ajattele sponsoroituja listauksia, kontekstuaalisia tehostuksia tai jopa kategoriaeksklusiivisuutta, kuten Googlen haun seuraavaa askelta. Olipa se Amazonissa tai sponsoroitujen tuotteiden kautta, tämä tapahtuu jo tosielämässä. On myös todennäköistä, että ensimmäiset silmälasibrändit, jotka tekevät yhteistyötä näiden älylasien takana olevien teknologiayritysten kanssa, saavat merkittävän kaupallisen edun, mikä helpottaa näiden mainontamahdollisuuksien kudomista laitteistoyhteistyöhönsä.
Keringin vuosittaisessa yhtiökokouksessa viime viikolla toimitusjohtaja Luca de Meo oli optimistinen ryhmän kumppanuuden potentiaalista Googlen kanssa älylasien lanseeraamiseksi vuonna 2027. "Se ei pysy niche-markkinana – siitä voi tulla merkittävä", hän sanoi ja totesi, että ryhmän 15 silmälasibrändiä laajentavat tekoälymahdollisuutta. Coperni loi myös ennakkotapauksen brändeille virallisten älylasikumppanuuksien ulkopuolella julkaista rajoitettuja yhteistyöeriä, kun se teki viime vuonna yhteistyötä Metan kanssa 3 600 parissa yhteisbrändätyissä älylaseissa.
"Mainonnasta tulee paljon henkilökohtaisempaa, kun se lähestyy aikeen hetkeä." — Carol Aquino, WGSN:n kuluttajateknologian johtaja
Jos näiden lasien sisällä olevasta tekoälyavustajasta tulee tulevaisuuden tekoälyostosagenttimme, se avaa seuraavan aallon keskustelevasta kaupankäynnistä. Brändien on optimoitava tuotetietonsa, brändimaineensa ja asiakasarvostelunsa, jotta ne näkyvät kohdennetummissa suosituksissa.
"Mainonnasta tulee paljon henkilökohtaisempaa, kun se lähestyy aikeen hetkeä", sanoo WGSN:n Aquino. Hän huomauttaa, että tämä konteksti antaa tekoälyavustajille mahdollisuuden puuttua juuri silloin, kun halu on vasta alkamassa muodostua, jopa alitajuisesti. "Jos joku katsoo kahdesti laukkua, pysähtyy ravintolan ulkopuolelle, kysyy, sopiiko takki hänelle, tai vertaa kahta tuotetta kaupassa, se on kaupallista dataa", hän lisää. "Se voi suositella, vertailla, tarjota alennuksia, kannustaa ja viimeistellä oston kaikki yhdessä virtauksessa."
Käytännössä tämä voisi tarkoittaa, että älylasien tekoälyavustajat havaitsevat jatkuvasti kaupankäyntimahdollisuuksia, jotka muuttuvat ympäristön affiliate-markkinointihetkiksi. "Se hame, jota sovit eilen, on nyt 20% alennuksessa tässä kaupassa lyhyen metromatkan päässä" voisi tulla realistiseksi kehotukseksi brändeille sponsoroida mieltymyspohjaisten kannustimien kautta. Lopuksi älykkäät näyttölasit – kuten Metan uudet Ray-Ban Meta Display -lasit – jotka lisäävät kuvia, videota ja tekstiä, voisivat luoda pysyviä lisättyjä peittoja, joita käyttäjät voivat löytää tietyissä fyysisissä tiloissa. Brändit voisivat mahdollisesti sponsoroida maamerkkejä, liikkeiden julkisivujen peittoja ja tapahtumatiloja. Esimerkiksi kun käyttäjä katsoo Galleria Vittorio Emanuelen kattoa Milanon ostosalueella, brändätty peitto saattaa näyttää Pradan muotinäytöshetken.
"Ympäristödata on lähin asia, jonka kukaan on rakentanut ostoaikeen lukemiseen hetkessä, ja brändille se on arvokkain signaali, mitä on." — Shermin Lakha, Lvlup Legalin perustaja ja johtava asianajaja.
"Se on jännittävin osa, koska kontekstuaalinen mainonta spatiaalisen tietojenkäsittelylaitteen kautta voi olla erittäin kohotettu kokemus", Maher sanoo. "Muotinäytöksille, putiikeille ja suurelle osalle luksuskokemusta laitteet, kuten älylasit, tarjoavat syvemmän kerroksen, rikkaamman kontekstin ja brändätyn viestin, joka parantaa sitä, mitä tosielämässä tapahtuu", hän lisää viitaten keskusteluihin Metan ja Googlen kehittäjien kanssa, jotka sanovat, että spatiaalisten kokemusten geo-aitaus ja sen hallinta, mitä älylasien tekoälyavustajat jakavat, on jo mahdollista.
"Ajatus astua luksusputiikkiin ja saada täysin kuratoitu, brändätty kokemus on hyvin mahdollinen", Maher sanoo. "Tämä ei vielä skaalaudu, mutta se on innovatiivinen käyttötapaus, jota luksusbrändien tulisi tutkia."
Menevätkö kuluttajat siihen mukaan?
Kuten minkä tahansa tehostetun datankeruutilaisuuden kohdalla, ympäristötekoälyyn liittyy suurempi riski ja mahdollinen yksityisyyden loukkaus. Tämä tapahtuu aikana, jolloin näiden älylasien takana olevat suuret teknologiayritykset kohtaavat jo kuluttajien luottamuskriisin. Kuluttajat ovat yhä tietoisempia siitä, miten teknologiayritykset ja mainostajat käyttävät heidän dataansa, ja jotkut valitsevat jättäytyvänsä kokonaan pois personoiduista suosituksista. Teknologia-alustojen maksullisten tilaustasojen kautta sisäänrakennetut kamerat ja mikrofonit älylaseissa luovat loputtomia riskejä salaa kuvaamiseen ja lähellä olevien ihmisten nauhoittamiseen ilman heidän selkeää lupaansa. Tämä tarkoittaa, että sen lisäksi, että suunnitellaan jotain tarpeeksi houkuttelevaa, jotta ihmiset haluavat käyttää tekoälyälylaseja koko päivän, teknologiayritykset kohtaavat suuren brändäyshaasteen: saada kuluttajat luottamaan siihen, että nämä aina päällä olevat laitteet ovat turvallisia. Toistaiseksi puettavien laitteiden brändit luottavat vahvasti muotiin voittaakseen valtavirran käyttäjät.
Metan Meta Ray-Ban Display -lasit, jotka julkaistiin viime syyskuussa, ovat ensimmäiset tekoälyälylasit, joissa on linssiin integroitu näyttö, joten käyttäjien ei tarvitse kaivaa puhelintaan esiin.
Kuvat: Metan luvalla
Teknologiayritykset, kuten Meta, Google, OpenAI ja Nothing, ovat lainanneet muodin brändäysoppikirjasta saadakseen kulttuurista hyväksyntää näille uusille tekoälytyökaluille. Googlen valinta tehdä yhteistyötä trendikkään brändin, kuten Gentle Monsterin, kanssa ensimmäisten tekoälyälylasien julkaisussa ei ole sattumaa: se on brändi, joka on erityisen suosittu Z-sukupolven keskuudessa, joka suhtautuu skeptisesti tekoälyyn ja välittää yksityisyydestä. Muoti auttaa pehmentämään datankeruun ja valvonnan näkökohtia, tehden laitteista sosiaalisesti hyväksyttäviä käyttää – jo ennen kuin yhteiskunta on selvittänyt sivullisten yksityisyyttä, datan poimintaa ja tekoälyn välitystä koskevia sääntöjä.
"Piilaakson nykyinen keskittyminen makuun ja tarinankerrontaan on tärkeää: se yrittää saada teknologisen voiman tuntumaan haluttavalta, inhimilliseltä ja kulttuurisesti tietoiselta."
Carol Aquino, WGSN:n kuluttajateknologian johtaja
"Jos älylasit näyttävät silmälaseilta, tyyliltä, statukselta tai elämäntyyliltä, kuluttajat eivät todennäköisesti näe niitä kameroina, mikrofoneina ja tekoälyjärjestelminä, jotka istuvat heidän kasvoillaan", Aquino selittää. "Siksi Piilaakson nykyinen pakkomielle makuun ja tarinankerrontaan on tärkeää: se yrittää saada teknologisen voiman tuntumaan tavoittelemisen arvoiselta, inhimilliseltä ja kulttuurisesti lukutaitoiselta."
Brändeille, jotka ajattelevat tätä uutta mainontamaisemaa, asiantuntijat sanovat, että yksityiskohdat ovat ratkaisevia. Kun luottamus suuriin teknologiayrityksiin on kaikkien aikojen alhaisimmillaan, mainostajien on työskenneltävä kovemmin ollakseen relevantteja, vaikuttavia ja ei-tunkeilevia.
Tämä tarkoittaa, että jotkut mainontamahdollisuudet ovat riskialttiimpia kuin toiset. "Tuntuisi luonnollisesti tunkeilevalta, jos sponsoroitu mainos ponnahtaisi esiin muiston perusteella, jota et tiennyt tallentaneesi laitteella, joten jos olet brändi, joka harkitsee tällaista mahdollisuutta, neuvoni on olla varovainen", Maher sanoo. "Aistien tuominen kuvaan tekee suhteesta paljon hauraamman, joten aikeen yhteensovittaminen epäolennaisen mainoksen kanssa voisi aiheuttaa pysyvää vahinkoa ja luottamuksen menetystä sekä laitteeseen että sen tekoälyagenttiin."
"Mitä rikkaampi ja reaaliaikaisempi signaali, sitä syvempi siihen liittyvä suostumusongelma."
Shermin Lakha, Lvlup Legalin perustaja ja johtava asianajaja
Tämä ongelma ulottuu kuluttajien luottamuksen lisäksi myös brändien lainsäädännölliseen noudattamiseen. Lainsäätäjät ja sääntelyviranomaiset yrittävät kiireesti pysyä uusia tekoälysovelluksia rakentavien teknologiayritysten perässä tapauskohtaisesti – ryhmäkanne tekoälyyritys Perplexityä vastaan, jossa väitetään sen jakaneen käyttäjien yksityisiä keskusteluja Metan ja Googlen kanssa mainosten kohdentamista varten, on parhaillaan oikeudessa Yhdysvalloissa. Lakiasiantuntijat varoittavat brändejä ja mainostajia, että jännittävimmät uudet tekoälymahdollisuudet kaupallisesti ovat todennäköisesti myös juridisesti riskialttiimpia.
"Ympäristödata on lähin asia, jonka kukaan on rakentanut ostoaikeen lukemiseen hetkessä, ja brändille se on arvokkain signaali, mitä on", sanoo Shermin Lakha, Lvlup Legalin perustaja ja johtava asianajaja. "Mutta mitä rikkaampi ja reaaliaikaisempi signaali, sitä syvempi siihen liittyvä suostumusongelma. Ratkaisu brändeille on selvittää, miten saada signaali ilman dataa, joka on kasteltu kaikkien muiden yksityisyydessä – ja emme ole vielä siellä."
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä suurten teknologiayritysten pakkomielteestä aistidataan tekoälyälylaseista
Aloittelijatason kysymykset
1 Mitä tarkalleen ottaen on aistidata älylaseista
Se on tietoa siitä, mitä näet, kuulet ja miten liikut Lasit käyttävät kameroita, mikrofoneja ja antureita tallentaakseen ympäristösi, keskustelusi ja eleesi
2 Miksi yritykset kuten Meta ja Google ovat niin kiinnostuneita tästä datasta
Ne haluavat rakentaa tekoälyn, joka ymmärtää reaalimaailmaa, ei vain tekstiä tai kuvia Tämä data antaa niille mahdollisuuden luoda lasit, jotka voivat antaa sinulle hetkellistä neuvontaa, muistaa mihin jätit avaimesi tai jopa kääntää kyltin, jota katsot – kaikki ilman, että sinun tarvitsee kirjoittaa mitään
3 Miten tämä eroaa datasta, jota puhelimeni jo kerää
Puhelimesi kerää enimmäkseen digitaalista dataa Älylasit keräävät fyysistä dataa – elämäsi todellisia näkyjä ja ääniä reaaliajassa Se on paljon intiimimpää ja välittömämpää
4 Tallentavatko lasit minua koko ajan
Ei automaattisesti Useimmissa on fyysinen painike tai äänikomento tallennuksen aloittamiseksi Anturit ovat kuitenkin aina päällä kuunnellakseen herätyssanaa tai havaitakseen käden eleesi Keskustelu koskee sitä, kuinka paljon laite on aina kuuntelemassa
5 Mitä hienoja asioita voin tehdä näillä laseilla juuri nyt
Voit ottaa handsfree-kuvia ja -videoita, saada kävelyreittiohjeita kadulle lisättynä, pyytää tekoälyä tunnistamaan kasvin tai maamerkin ja saada sen lukemaan tekstiä ääneen sinulle
Keskitaso ja edistyneet kysymykset
6 Miten tekoäly ymmärtää, mitä näen
Lasit käyttävät tietokonenäköä Ne pilkkovat kamerakuvan objekteiksi ja käyttävät sitten suurta kielimallia kontekstin tulkitsemiseen Esimerkiksi se ei vain näe punaista tölkkiä – se päättelee, että se on todennäköisesti Coca-Cola-tölkki pöydällä
7 Johtavatko nämä lasit kohdennettuihin mainoksiin, jotka perustuvat reaalimaailman ympäristööni
Se on suuri pelko Jos yritys tietää, että katsot tiettyä lenkkarimerkkiä tai ravintolan ruokalistaa, se voisi teoriassa tarjota sinulle mainoksen kilpailijasta tai kuponkia Tämä on pääsyy, miksi yksityisyyden puolustajat ovat huolissaan