Geçtiğimiz hafta Google, bu sonbaharda piyasaya sürülmesi beklenen, merakla beklenen yapay zeka akıllı gözlüklerinin ilk iki tasarımını tanıttı. Bu gözlükler, Google'ın Gemini yapay zeka modelini Samsung'un donanım mühendisliğiyle ve Gentle Monster ile Warby Parker'ın gözlük tasarımlarıyla birleştiriyor. Meta'nın mevcut Ray-Ban yapay zeka akıllı gözlüklerine doğrudan rakip olan bu ürünlerde yerleşik hoparlörler, kameralar ve mikrofonlar bulunuyor. Kullanıcılar bilgi arayabilir, arama yapabilir, fotoğraf çekebilir ve anında canlı çeviri ile yol tarifi alabilir.
Bu, Google'ın ilk giyilebilir cihazı değil; şirket halen dünya çapında birkaç nesil Fitbit sağlık takip cihazı ve Pixel akıllı saat satıyor. Ancak Google, bu ilk giyilebilir cihazları piyasaya sürmede Apple ve Samsung gibi rakiplerinin yıllar gerisindeyken, yapay zeka akıllı gözlüklerinde çok daha hızlı hareket ederek şu anda Meta'nın hemen ardından ikinci sıraya yerleşti. Apple, Samsung, Snap, Huawei ve hatta Nothing'in de aynı yolu izlemesi ve her birinin önümüzdeki 12 ila 18 ay içinde kendi yapay zeka akıllı gözlüklerini piyasaya sürmesi bekleniyor.
Neden mi? Çünkü bir sonraki büyük yapay zeka savaş alanı, muhtemelen tüketicilerin günlük davranışlarına ilişkin zengin, sürekli açık gerçek dünya verilerini yakalamakla ilgili olacak; teknoloji endüstrisinin artık "ortam yapay zekası" olarak adlandırdığı şey.
"Yapay zekayı ilerletenler arasındaki büyük tartışma, modellere acilen daha fazla bağlam vermemiz gerektiği yönünde," diyor rakip giyilebilir cihaz markası Even Realities'in CEO'su Will Wang. "Silikon Vadisi'ndeki pek çok kişi, yapay zeka güçlendikçe günlük hayat için hâlâ pek kullanışlı olmadığını fark ediyor. Bu yüzden büyük tartışma, bu modellere daha fazla bağlam vermemiz gerektiği. Tüm gün, her gün veri kaydetme fikrini yönlendiren şey de bu. İnsanlar bunun bir sonraki büyük şey olduğu konusunda tutkulu."
Şu anda, ChatGPT, Google Gemini ve Meta AI gibi önde gelen yapay zeka modelleri sınırlı veri kümeleriyle eğitiliyor; çoğunlukla web taramaları, lisanslı metinler ve sohbet robotu konuşmaları gibi internet verilerinin statik anlık görüntüleri. Ancak akıllı gözlükler potansiyel olarak neye baktığınızı, dikkatinizi neyin çektiğini, nereye gittiğinizi, ne satın aldığınızı, kiminle konuştuğunuzu, rutinlerinizi, çevresel verileri ve duygusal sinyalleri, gününüzün diğer tüm duyusal ayrıntılarıyla birlikte yakalayabilir. Bu, bu gözlüklerin arkasındaki teknoloji şirketlerine arama, alışveriş, navigasyon, hafıza, ödemeler, mesajlaşma, eğlence ve kişisel asistanlık konularında ayrıcalıklı bir konum kazandırıyor. Bu, insanlığın birincil yapay zeka arayüzünü oluşturmak için yarışan teknoloji şirketleri için ne kadar değerliyse, reklam vermek ve satın alma niyetini yakalamak isteyen moda markaları için de o kadar değerli olan bir bağlamsal veri altın madeni.
"En değerli veri, insanların çevrimiçi söyledikleri ile gerçekte nasıl yaşadıkları arasındaki boşlukta yatıyor," diyor WGSN tüketici teknolojileri başkanı Carol Aquino. Ortam verileri, yapay zekanın gerçek dünya bağlamıyla mücadelesini çözebilir; insanların jest yapma şekilleri, mağazalarla etkileşimleri ve alçakgönüllülük, statü, görgü kuralları, günlük rutinler ve alışveriş alışkanlıklarının yerden yere ve tüketici grupları arasında nasıl farklılık gösterdiği gibi şeyler. "Bir telefon, bir şirkete birinin bir ürünü aradığını söyleyebilir, ancak gözlükler aramadan önceki karmaşık anı gösterebilir; durdukları rafı, sordukları kişiyi, dokundukları nesneyi, karşılaştırdıkları kıyafeti, okuyamadıkları sokak tabelasını veya kaçırdıkları sosyal ipucunu," diyor Aquino. "Bu inanılmaz derecede değerli çünkü kültürü, davranışı ve niyeti makine tarafından okunabilir verilere dönüştürüyor."
Ancak tüm bu potansiyel veri, akıllı gözlüklerin bir sonraki ana akım cihaz haline gelmesi için yeterli sayıda tüketicinin bunları benimsemesine bağlı. Teknoloji meraklıları genellikle ilk benimseyenler olsa da, markalar için en kullanışlı veri aslında daha geniş bir demografik yelpazeyi kapsıyor. Tasarım küçüldükçe ve teknoloji geliştikçe, tüketici benimsemesi hızla artıyor. Örneğin, Meta'nın akıllı gözlük üretim ortağı EssilorLuxottica, Ray-Ban Meta AI gözlük satışlarının son 18 ayda üç kattan fazla arttığını bildiriyor. Ancak bu aynı zamanda tüketicilerin cihazlara her zaman takacak kadar güvenmelerine de bağlı. İnsanlar gizlilik konusunda daha bilinçli hale geldikçe, uzmanlar markaları, birinin ne satın almak istediğini daha iyi anlamak ile alışveriş deneyimleri sırasında yapay zeka araçlarıyla çok fazla müdahale ederek onları uzaklaştırmak arasında ince bir çizgi olduğu konusunda uyarıyor.
"Tehlike, yapay zeka asistanının bir istek henüz oluşmaya başlarken, hatta bilinçaltı düzeydeyken devreye girebilmesidir," diyor Aquino. "Bu, platformu bir düşünce ile bir satın alma arasında bir geçit haline getiriyor. Ve en büyük yasal risk, akıllı gözlüklerin diğer insanları kullanıcının veri izine çekmesidir."
Akış tabanlı reklamcılık, anlık yardıma dönüşüyor
Uzmanlar, bu daha ayrıntılı verilerle reklamcılığın dikkat çekmeye odaklanmaktan, birinin satın almaya hazır olduğu anda faydalı, zamanında ve alakalı olmaya odaklanmaya geçebileceğini söylüyor. Yapay zekanın her zaman var olduğu bir dünyada, tüketicilerin sonsuz kaydırma yapma olasılığı daha düşük ve yeni bir şehri keşfederken akıllı gözlüklerinin yerleşik yapay zekasına "Nerede yemek yemeliyim?", "Ne satın almalıyım?" veya "Yakınlarda havalı bir butik var mı?" diye sorma olasılıkları daha yüksek. Akıllı gözlüklerin içindeki yapay zeka asistanı, insanların yeni şeyler keşfetme yolu haline gelirse, markalar ve pazarlamacıların çözmesi gereken yeni bir yapay zeka optimizasyonu alanı olacak. Doğru müşteri bu soruları sorduğunda önerilen marka veya butik haline nasıl gelebilirler?
"Harika reklamcılığın anahtarı, doğru mesajı, doğru zamanda, doğru kişiye iletmektir; ancak o kişinin nerede olduğunu ve o anda ne yaptığını bilmeden çoğu reklamcılık tahmin yürütmekten ibaretti," diyor moda-teknoloji danışmanlık şirketi M7 Innovations'ın kurucusu ve CEO'su Matt Maher. "Ancak akıllı gözlükler gibi uzamsal bir cihaz, reklamcılıktaki en önemli faktör olan bağlama yoğun bir şekilde odaklanır. Böylece ana uygun anlık reklamlar sunabilirler; bunları deneyiminize katkıda bulunan, dikkatinizi dağıtmak yerine ekleyen şeyler olarak düşünün."
Yapay zeka akıllı gözlükleri hâlâ yeni bir teknoloji olduğundan, yaratabilecekleri reklam ve markalaşma fırsatları şu an için çoğunlukla tahmin niteliğinde. Ve veri toplayan her teknolojide olduğu gibi, daha ticari kullanımlar da tüketici gizliliği için en büyük riskleri beraberinde getiriyor. Yine de uzmanlar, mevcut yapay zeka arama reklamcılığına ve metaverse çılgınlığı sırasında artırılmış gerçeklik marka deneyimleriyle yapılan geçmiş deneylere dayanarak bazı güçlü tahminlerde bulunabiliyor.
Google, yeni yapay zeka akıllı gözlüklerini "akıllı gözlük" olarak pazarlıyor çünkü kullanıcılar çerçevenin kenarına dokunarak anında Gemini'ye erişebiliyor ve çevrelerindekiler hakkında sorular sorabiliyor veya görevlerde yardım alabiliyor. Gözlükleri duyuran bir blog yazısında Google, yanından geçtiğiniz bir mağaza için Gemini'den yorum istemek, tercihlerinize göre yakındaki restoranları ve mağazaları bulmak, mağazalardaki tabelaların gerçek zamanlı çevirisini almak ve Gemini'nin arka planda görevlerde yardım etmesini sağlamak gibi örnekler verdi; örneğin kahve siparişinizi hazırlamak veya bir mağazada gördüğünüz bir ürünün fiyatını diğer seçeneklerle karşılaştırmak gibi.
Meta'nın Meta Ray-Ban Display gözlükleri geçen Eylül ayında piyasaya sürüldü ve mercek içi ekrana sahip ilk yapay zeka akıllı gözlükleri oldu, böylece kullanıcıların telefonlarını çıkarmasına gerek kalmıyor.
Fotoğraflar: Meta'nın izniyle
Bu, markalara tercih edilen öneri noktaları için ödeme yapma potansiyeli sunuyor; böylece Gemini yapay zeka asistanına sorulduğunda ilk sırada görünüyorlar; sponsorlu listeler, bağlamsal destekler ve hatta Google Arama'nın bir sonraki adımı gibi kategori münhasırlığı düşünün. İster Amazon'da ister sponsorlu ürünler aracılığıyla olsun, bu gerçek hayatta zaten oluyor. Ayrıca, bu akıllı gözlüklerin arkasındaki teknoloji şirketleriyle ortaklık kuran ilk gözlük markalarının, bu reklam fırsatlarını donanım işbirliklerine dahil etmeyi kolaylaştırarak önemli bir ticari avantaj elde etmesi muhtemel.
Kering'in geçen haftaki Yıllık Genel Kurul Toplantısı'nda CEO Luca de Meo, grubun 2027'de akıllı gözlük piyasaya sürmek için Google ile ortaklığının potansiyeli konusunda iyimserdi. "Bir niş pazar olarak kalmayacak; önemli hale gelebilir," dedi ve grubun 15 gözlük markasının yapay zeka fırsatını genişlettiğini belirtti. Coperni ayrıca, geçen yıl Meta ile 3.600 çift ortak markalı akıllı gözlük için iş birliği yaparak resmi akıllı gözlük ortaklıklarının dışındaki markaların sınırlı sayıda iş birlikleri çıkarmasına emsal teşkil etti.
"Reklamcılık, niyet anına yaklaştıkça çok daha kişisel hale gelecek." — Carol Aquino, WGSN tüketici teknolojileri başkanı
Bu gözlüklerin içindeki yapay zeka asistanı gelecekteki yapay zeka alışveriş danışmanımız haline gelirse, bu bir sonraki konuşmaya dayalı ticaret dalgasını açar. Markaların, daha hedefli önerilerde görünmek için ürün verilerini, marka itibarlarını ve müşteri yorumlarını optimize etmeleri gerekecek.
"Reklamcılık, niyet anına yaklaştıkça çok daha kişisel hale gelecek," diyor WGSN'den Aquino. Bu bağlamın, yapay zeka asistanlarının bir arzunun henüz oluşmaya başladığı anda, hatta bilinçaltında devreye girmesine izin verdiğine işaret ediyor. "Birisi bir çantaya ikinci kez bakarsa, bir restoranın önünde duraklarsa, bir ceketin kendisine yakışıp yakışmadığını sorarsa veya bir mağazada iki ürünü karşılaştırırsa, bu ticari veridir," diye ekliyor. "Tek bir akışta önerebilir, karşılaştırabilir, indirim sunabilir, dürtüde bulunabilir ve satın almayı tamamlayabilir."
Pratikte bu, akıllı gözlüklerdeki yapay zeka asistanlarının sürekli olarak ortam bağlı pazarlama anlarına dönüşen ticaret fırsatlarını tespit etmesi anlamına gelebilir. "Dün denediğin o etek, kısa bir metro yolculuğu mesafesindeki bu mağazada şimdi %20 indirimli" ifadesi, markaların tercih temelli dürtmeler yoluyla sponsor olması için gerçekçi bir komut haline gelebilir. Son olarak, Meta'nın yeni Ray-Ban Meta Display'i gibi görüntüleri, videoları ve metni yerleştiren akıllı ekran gözlükleri, kullanıcıların belirli fiziksel alanlarda keşfetmesi için kalıcı artırılmış katmanlar oluşturabilir. Markalar potansiyel olarak simge yapılara, mağaza önü katmanlarına ve etkinlik alanlarına sponsor olabilir. Örneğin, bir kullanıcı Milano'nun alışveriş bölgesindeki Galleria Vittorio Emanuele'nin tavanına baktığında, markalı bir katman bir Prada podyum anını gösterebilir.
"Ortam verileri, şu ana kadar birinin satın alma niyetini anında okumak için inşa ettiği en yakın şey ve bir marka için bu, var olan en değerli sinyaldir." — Shermin Lakha, Lvlup Legal kurucusu ve yönetici avukatı
"En heyecan verici kısım bu çünkü uzamsal bir bilgi işlem cihazı aracılığıyla bağlamsal reklamcılık çok yükseltilmiş bir deneyim olabilir," diyor Maher. "Moda şovları, butikler ve lüks deneyimin büyük bir kısmı için akıllı gözlükler gibi cihazlar daha derin bir katman, daha zengin bir bağlam ve gerçek hayatta olanı geliştiren markalı bir mesaj sunar," diye ekliyor ve Meta ve Google'daki geliştiricilerle, uzamsal deneyimleri coğrafi sınırlarla çevrelemenin ve akıllı gözlüklerin yapay zeka asistanlarının ne paylaştığını kontrol etmenin zaten mümkün olduğunu söyleyen konuşmalarına atıfta bulunuyor.
"Lüks bir butiğe adım atmak ve tamamen kişiselleştirilmiş, markalı bir deneyim yaşamak fikri çok mümkün," diyor Maher. "Bu henüz ölçeklenmiyor, ancak lüks markaların keşfetmesi gereken yenilikçi bir kullanım senaryosu."
Tüketiciler buna ayak uyduracak mı?
Gelişmiş her veri yakalama fırsatında olduğu gibi, ortam yapay zekası da daha büyük risk ve potansiyel gizlilik ihlaliyle birlikte geliyor. Bu, bu akıllı gözlüklerin arkasındaki Büyük Teknoloji şirketlerinin halihazırda bir tüketici güveni kriziyle karşı karşıya olduğu bir zamanda gerçekleşiyor. Tüketiciler, verilerinin teknoloji şirketleri ve reklamverenler tarafından nasıl kullanıldığının giderek daha fazla farkına varıyor ve bazıları kişiselleştirilmiş önerileri tamamen reddetmeyi seçiyor. Teknoloji platformlarındaki ücretli abonelik katmanları aracılığıyla, akıllı gözlüklerdeki yerleşik kameralar ve hoparlörler, yakındaki insanları açık izinleri olmadan gizlice filme alma ve kaydetme konusunda sonsuz riskler yaratıyor. Bu, teknoloji şirketlerinin insanların tüm gün takmak isteyeceği kadar çekici bir şey tasarlamanın yanı sıra, tüketicileri bu sürekli açık cihazların güvenli olduğuna ikna etme gibi büyük bir markalaşma zorluğuyla karşı karşıya olduğu anlamına geliyor. Şimdilik, giyilebilir cihaz markaları ana akım kullanıcıları kazanmak için büyük ölçüde modaya güveniyor.
Meta'nın geçen Eylül ayında piyasaya sürülen Meta Ray-Ban Display gözlükleri, mercek içi ekrana sahip ilk yapay zeka akıllı gözlükleri oldu, böylece kullanıcıların telefonlarını çıkarmasına gerek kalmıyor.
Fotoğraflar: Meta'nın izniyle
Meta, Google, OpenAI ve Nothing gibi teknoloji şirketleri, bu yeni yapay zeka araçları için kültürel kabul görmek amacıyla modanın markalaşma oyun kitabından yararlanıyor. Google'ın ilk yapay zeka akıllı gözlük lansmanı için Gentle Monster gibi trend bir markayla ortaklık kurmayı seçmesi rastgele değil: Bu, yapay zekaya şüpheyle yaklaşan ve gizliliğe önem veren Z Kuşağı arasında özellikle popüler olan bir marka. Moda, veri toplama ve gözetim yönlerini yumuşatmaya yardımcı olarak, toplum izleyenlerin gizliliği, veri çıkarma ve yapay zeka aracılığı etrafındaki kuralları henüz çözmemiş olsa bile, cihazların takılmasını sosyal olarak kabul edilebilir kılıyor.
"Silikon Vadisi'nin şu anki zevk ve hikaye anlatımına odaklanması önemli: teknolojik gücü arzu edilir, insani ve kültürel açıdan bilinçli hissettirmeye çalışıyor."
Carol Aquino, WGSN tüketici teknolojileri başkanı
"Akıllı gözlükler gözlük, stil, statü veya yaşam tarzı gibi görünüyorsa, tüketicilerin onları yüzlerinde oturan kameralar, mikrofonlar ve yapay zeka sistemleri olarak görme olasılığı daha düşüktür," diye açıklıyor Aquino. "Bu nedenle Silikon Vadisi'nin şu anki zevk ve hikaye anlatımı takıntısı önemli: teknolojik gücü arzu edilir, insani ve kültürel açıdan bilgili hissettirmeye çalışıyor."
Bu yeni reklam ortamını düşünen markalar için uzmanlar, ayrıntıların çok önemli olduğunu söylüyor. Büyük Teknoloji'ye olan güvenin tüm zamanların en düşük seviyesinde olduğu bir dönemde, reklamverenlerin alakalı, etkili ve müdahaleci olmamak için daha çok çalışması gerekiyor.
Bu, bazı reklam fırsatlarının diğerlerinden daha riskli olduğu anlamına geliyor. "Cihazla sakladığınızı bilmediğiniz bir anıya dayanarak sponsorlu bir reklamın belirmesi doğal olarak müdahaleci hissettirir, bu nedenle bu tür bir fırsatı değerlendiren bir markaysanız, tavsiyem temkinli olmanızdır," diyor Maher. "Duyuları işin içine katmak, ilişkiyi çok daha kırılgan hale getirir, bu nedenle niyeti alakasız bir reklamla yanlış eşleştirmek, hem cihaza hem de yapay zeka aracısına kalıcı hasar ve güven kaybına neden olabilir."
"Sinyal ne kadar zengin ve gerçek zamanlıysa, ona bağlı rıza sorunu da o kadar derindir."
Shermin Lakha, Lvlup Legal kurucusu ve yönetici avukatı
Bu sorun, tüketici güveninin ötesine geçerek markalar için yasal uyumluluğu da kapsıyor. Yasama organları ve düzenleyiciler, yeni yapay zeka uygulamaları oluşturan teknoloji şirketlerine vaka bazında yetişmeye çalışıyor; yapay zeka şirketi Perplexity'ye karşı, kullanıcıların özel konuşmalarını reklam hedefleme için Meta ve Google ile paylaştığı iddiasıyla açılan bir toplu dava şu anda ABD'de mahkemede görülüyor. Hukuk uzmanları, markaları ve reklamverenleri, ticari olarak en heyecan verici yeni yapay zeka fırsatlarının aynı zamanda yasal olarak en riskli olanlar olabileceği konusunda uyarıyor.
"Ortam verileri, şu ana kadar birinin satın alma niyetini anında okumak için inşa ettiği en yakın şey ve bir marka için bu, var olan en değerli sinyaldir," diyor Lvlup Legal'in kurucusu ve yönetici avukatı Shermin Lakha. "Ancak sinyal ne kadar zengin ve gerçek zamanlıysa, ona bağlı rıza sorunu da o kadar derindir. Markalar için çözüm, herkesin gizliliğine bulanmış veriler olmadan sinyali almanın bir yolunu bulmak olacak ve henüz orada değiliz."
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Büyük Teknoloji'nin yapay zeka akıllı gözlüklerden gelen duyusal verilere olan takıntısı hakkında SSS listesi
Başlangıç Seviyesi Sorular
1 Akıllı gözlüklerden gelen duyusal veri tam olarak nedir
Bu, ne gördüğünüz, duyduğunuz ve nasıl hareket ettiğiniz hakkında bilgidir. Gözlükler, çevrenizi, konuşmalarınızı ve jestlerinizi yakalamak için kameralar, mikrofonlar ve sensörler kullanır.
2 Meta ve Google gibi şirketler neden bu verilerle bu kadar ilgileniyor
Sadece metni veya fotoğrafları değil, gerçek dünyayı anlayan yapay zeka oluşturmak istiyorlar. Bu veriler, onların size anında tavsiye verebilen, anahtarlarınızı nereye koyduğunuzu hatırlayabilen ve hatta baktığınız bir tabelayı çevirebilen gözlükler yaratmasına olanak tanır; tüm bunları siz tek bir şey yazmadan yapar.
3 Bu, telefonumun zaten topladığı verilerden nasıl farklı
Telefonunuz çoğunlukla dijital veri toplar. Akıllı gözlükler fiziksel veri toplar; hayatınızın gerçek zamanlı olarak gerçek görüntüleri ve sesleri. Çok daha samimi ve anlıktır.
4 Gözlükler beni her zaman kaydediyor mu
Otomatik olarak hayır. Çoğunda kaydı başlatmak için fiziksel bir düğme veya sesli komut bulunur. Ancak sensörler, bir uyandırma sözcüğünü dinlemek veya el hareketlerinizi algılamak için her zaman açıktır. Tartışma, cihazın ne kadar sürekli dinlediğiyle ilgilidir.
5 Şu anda bu gözlüklerle yapabileceğim bazı harika şeyler neler
Eller serbest fotoğraf/video çekebilir, sokağa yansıtılmış yürüme talimatları alabilir, bir bitkiyi veya simge yapıyı tanımlaması için yapay zekaya sorabilir ve metni size yüksek sesle okutabilirsiniz.
Orta ve İleri Seviye Sorular
6 Yapay zeka ne gördüğümü nasıl anlıyor
Gözlükler bilgisayarlı görü kullanır. Kamera görüntüsünü nesnelere ayırır, ardından bağlamı yorumlamak için büyük bir dil modeli kullanır. Örneğin, sadece kırmızı bir kutu görmez; bunun muhtemelen bir masanın üzerinde bir Kola kutusu olduğunu çıkarır.
7 Bu gözlükler, gerçek hayattaki çevreme dayalı hedefli reklamlara yol açacak mı
Asıl korku bu. Bir şirket, belirli bir spor ayakkabı markasına veya bir restorandaki menüye baktığınızı bilirse, teorik olarak size bir rakibin reklamını veya bir kupon gösterebilir. Gizlilik savunucularının endişelenmesinin ana nedeni budur.