Společnost Shein oficiálně postupuje vpřed s akvizicí Everlane, což nyní potvrdily obě společnosti po měsících spekulací v oboru. Gigant ultra-rychlé módy koupí většinový podíl v Everlane od soukromé investiční společnosti L Catterton, kterou podporuje LVMH, za nezveřejněnou částku, pod podmínkou schválení regulátory.

Jak v březnu informoval Puck, L Catterton hledal investora, který by pomohl splatit přibližně 90 milionů dolarů dluhu, který Everlane nashromáždila. To zahrnovalo půjčku 25 milionů dolarů od investiční firmy Gordon Brothers a revolvingový úvěrový rámec ve výši 65 milionů dolarů zajištěný aktivy.

Tato zpráva přichází po téměř týdnu intenzivních spekulací, úniků informací, nepotvrzených zpráv a silných názorů. V zákulisí Shein a Everlane usilovně prováděly due diligence.

Čtěte dále
Znamená prodej Everlane konec mileniální udržitelnosti?
Autor: Sophie Benson a Bella Webb

Zaměstnanci Everlane byli oficiálně informováni v pátek ráno. Ve zprávě pro zaměstnance, kterou získala Vogue Business, se generální ředitel Everlane Alfred Chang vyjádřil k morálnímu konfliktu, který by mnozí mohli pociťovat v souvislosti se změnou vlastnictví. "Tento uplynulý týden byl těžký. Vidět naši společnost v médiích a v tomto světle bylo bolestivé. Nutnost mlčet v souladu se standardním postupem v těchto záležitostech byla ještě těžší. Chci, abyste věděli, že jsem tíhu toho cítil spolu s vámi," napsal. "Chci být jasný: Everlane zůstává Everlane. Já budu nadále generálním ředitelem, náš vedoucí tým zůstane na svých místech a budeme nadále fungovat nezávisle, s našimi designovými standardy, filozofií značky a hodnotami nedotčenými. Do budoucna Everlane odemkne klíčové příležitosti zvýšením naší konkurenční výhody a oslovením více zákazníků po celém světě."

Tento prodej představuje zásadní posun pro hnutí udržitelné módy. Pro mnohé Everlane představuje optimistickou mileniální myšlenku, že spotřebitelé si mohou cestu k udržitelnosti nakoupit. S tímto prodejem přichází opožděné uznání, že samotné chování zákazníků neposune módní průmysl k lepším praktikám; že udržitelnost se nemůže spoléhat na morální argumenty k ospravedlnění vyšších cen; a že je zapotřebí hlubších politických opatření ke zvýšení standardů celého průmyslu, spíše než vyvíjet veškerý tlak na dobře míněnou, ale nedostatečně vybavenou menšinu.

Někteří odborníci tvrdí, že by z tohoto nepravděpodobného partnerství mohly plynout výhody. Shein – jehož emise raketově rostou – je v oboru vysoce stigmatizován, i když mnoho značek sdílí podobné praktiky. Společnost však vždy reagovala na kritiku, že její obchodní model vede k nadprodukci, poukazováním na svůj daty řízený dodavatelský řetězec vyrábějící na zakázku – ekosystém, který by Everlane nyní mohla využít. To by mohlo vést k větší provozní efektivitě a smysluplnému dopadu, pokud se společnostem podaří sladit své růstové cíle s absolutním snižováním emisí.

"Stejně jako mnoho značek jsme čelili rostoucímu tlaku v rychle se měnícím maloobchodním prostředí. Toto partnerství nám umožňuje zůstat nezávislými a poskytuje nám stabilitu a zdroje k dosažení většího dopadu, aniž bychom slevili z kvality a standardů, které dělají Everlane tím, čím je," řekl Chang. "Znamená to, že můžeme více investovat do našich produktů, inovací, našich lidí a našeho řemesla – v konečném důsledku plnit naše zakladatelské poslání zpřístupnit vše, co Everlane představuje, širšímu okruhu lidí."

**Často kladené otázky**
Zde je seznam často kladených otázek o tom, že Shein potvrzuje prodej Everlane, napsaný přirozeným tónem s jasnými a přímými odpověďmi.

**Otázky pro začátečníky**

1. Počkejte, Shein teď skutečně prodává Everlane?
Ano, Shein potvrdil, že prodává produkty Everlane na své platformě. To znamená, že si můžete koupit zboží Everlane přímo z webových stránek nebo aplikace Shein.

2. Proč by Everlane, značka známá etickou módou, prodávala na Sheinu?
To je ta velká otázka. Everlane zatím neposkytl úplné vysvětlení, ale pravděpodobně se jedná o obchodní krok, jak oslovit mnohem širší a mladší publikum a zvýšit prodej. Je to kontroverzní rozhodnutí vzhledem k velmi odlišné pověsti Sheinu.

3. Jsou položky Everlane na Sheinu pravé nebo falešné?
Jsou to pravé, autentické položky Everlane. Shein má oficiální partnerství nebo distribuční dohodu na prodej těchto produktů, takže se nejedná o napodobeniny ani padělky.

4. Budou ceny stejné jako na vlastních webových stránkách Everlane?
Ne nutně. Ceny položek Everlane na Sheinu se mohou lišit – někdy jsou zlevněné za účelem vyprodání starých zásob, někdy o něco vyšší. Nejlepší je porovnat ceny přímo.

5. Znamená to, že Everlane končí s podnikáním?
Ne. Toto je pouze nový prodejní kanál pro Everlane. Je to podobné, jako když se značka rozhodne prodávat také prostřednictvím velkého obchodního domu nebo tržiště. Jejich vlastní webové stránky a obchody stále fungují.

**Otázky pro středně pokročilé**

6. Jak to ovlivňuje pověst Sheinu v oblasti rychlé módy?
Je to komplikované. Shein se snaží přidat na svou platformu více uznávaných kvalitních značek, aby působil legitimněji. Kritici však tvrdí, že jde o greenwashing – využití etického image Everlane k odvedení pozornosti od vlastních problémů Sheinu s udržitelností.

7. Znamená to, že Everlane je nyní značkou rychlé módy?
Ne automaticky. Základní obchodní model Everlane se nezměnil. Prodej na Sheinu však vytváří zásadní rozpor. Pokud Everlane nyní pomáhá Sheinu vydělávat, oslabuje to jeho vlastní poselství o radikální transparentnosti a etice.

8. Jaké druhy produktů Everlane jsou na Sheinu k dispozici?
Zatím se zdá, že jde o směs stylů z minulých sezón a základních kousků.