Shein, Everlane'ı satın alma sürecini resmen ilerletiyor. Aylardır süren sektör söylentilerinin ardından her iki şirket de bu durumu doğruladı. Ultra hızlı moda devi, LVMH destekli özel sermaye şirketi L Catterton'dan Everlane'deki çoğunluk hissesini, düzenleyici onay bekleyen açıklanmamış bir bedelle satın alacak.
Puck'ın Mart ayında bildirdiğine göre, L Catterton, Everlane'in biriktirdiği yaklaşık 90 milyon dolarlık borcun temizlenmesine yardımcı olacak bir yatırımcı arıyordu. Bu borç, yatırım firması Gordon Brothers'tan alınan 25 milyon dolarlık bir krediyi ve 65 milyon dolarlık varlığa dayalı döner kredi limitini içeriyordu.
Bu haber, yaklaşık bir hafta süren yoğun spekülasyonlar, sızıntılar, doğrulanmamış raporlar ve güçlü görüşlerin ortaya atılmasının ardından geldi. Perde arkasında Shein ve Everlane, durum tespiti yapmakla meşguldü.
Devamını Oku
Everlane Satışı, Binyıl Sürdürülebilirliğinin Sonu mu?
Sophie Benson ve Bella Webb tarafından
Everlane çalışanlarına Cuma sabahı resmi olarak bilgi verildi. Vogue Business'ın elde ettiği personele yönelik bir mesajda Everlane CEO'su Alfred Chang, birçok kişinin mülkiyet değişikliği konusunda hissedebileceği ahlaki çatışmayı ele aldı. "Geçtiğimiz hafta zor bir haftaydı. Şirketimizi medyada ve bu şekilde görmek acı vericiydi. Bu konularda standart süreç gereği sessiz kalmak zorunda olmak daha da zordu. Bu yükü sizinle birlikte hissettiğimi bilmenizi istiyorum," diye yazdı. "Açık olmak istiyorum: Everlane, Everlane olarak kalıyor. CEO olarak devam edeceğim, liderlik ekibimiz yerinde kalacak ve tasarım standartlarımız, marka felsefemiz ve değerlerimiz bozulmadan bağımsız olarak faaliyet göstermeye devam edeceğiz. İleriye dönük olarak Everlane, rekabet avantajımızı artırarak ve dünya çapında daha fazla müşteriye ulaşarak önemli fırsatların kilidini açacak."
Bu satış, sürdürülebilir moda hareketi için büyük bir değişime işaret ediyor. Birçokları için Everlane, tüketicilerin sürdürülebilirliğe doğru alışveriş yapabileceği iyimser binyıl fikrini temsil ediyor. Bu satışla birlikte, yalnızca müşteri davranışının moda endüstrisini daha iyi uygulamalara itmeyeceğinin; sürdürülebilirliğin daha yüksek fiyatları haklı çıkarmak için ahlaki argümanlara güvenemeyeceğinin ve tüm baskıyı iyi niyetli ancak yetersiz kaynaklara sahip bir azınlığa yüklemek yerine tüm endüstrinin standartlarını yükseltmek için daha derin, politik eyleme ihtiyaç olduğunun gecikmiş bir kabulü geliyor.
Bazı uzmanlar, bu olası olmayan ortaklığın faydaları olabileceğini söylüyor. Emisyonları hızla artan Shein, birçok marka benzer uygulamaları paylaşmasına rağmen sektörde oldukça damgalanmış durumda. Ancak şirket, iş modelinin aşırı üretime yol açtığı yönündeki eleştirilere her zaman veri odaklı, talebe dayalı tedarik zincirini işaret ederek yanıt verdi; Everlane'in şimdi yararlanabileceği bir ekosistem. Şirketler büyüme hedeflerini mutlak emisyon azaltımlarıyla uyumlu hale getirebilirse, bu daha fazla operasyonel verimliliğe ve anlamlı bir etkiye yol açabilir.
Chang, "Birçok marka gibi biz de hızla değişen bir perakende ortamında artan baskıyla karşı karşıya kaldık. Bu ortaklık, bağımsız kalmamızı sağlıyor ve Everlane'i Everlane yapan kalite ve standartlardan ödün vermeden daha büyük bir etki yaratmamız için bize istikrar ve kaynak sağlıyor," dedi. "Bu, ürünümüze, inovasyonumuza, insanlarımıza ve zanaatımıza daha fazla yatırım yapabileceğimiz ve sonuçta Everlane'in temsil ettiği her şeyi daha erişilebilir kılma kuruluş misyonumuzu yerine getirebileceğimiz anlamına geliyor."
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Shein'in Everlane'i sattığını doğrulamasıyla ilgili, doğal bir tonda ve net doğrudan yanıtlarla yazılmış SSS listesi
Başlangıç Seviyesi Sorular
1 Bekle, Shein şimdi gerçekten Everlane'i mi satıyor
Evet Shein, Everlane ürünlerini platformunda sattığını doğruladı Bu, Shein web sitesinden veya uygulamasından doğrudan Everlane ürünleri satın alabileceğiniz anlamına geliyor
2 Neden etik moda ile tanınan bir marka olan Everlane, Shein'de satış yapsın
Asıl büyük soru bu Everlane henüz tam bir açıklama yapmadı ancak muhtemelen çok daha büyük, daha genç bir kitleye ulaşmak ve satışları artırmak için bir iş hamlesi Shein'in çok farklı itibarı göz önüne alındığında bu tartışmalı bir karar
3 Shein'deki Everlane ürünleri gerçek mi sahte mi
Bunlar gerçek, orijinal Everlane ürünleridir Shein'in bu ürünleri satmak için resmi bir ortaklığı veya dağıtım anlaşması var bu nedenle taklit veya sahte değiller
4 Fiyatlar Everlane'in kendi web sitesindekiyle aynı mı olacak
Mutlaka değil Shein'deki Everlane ürünlerinin fiyatları farklılık gösterebilir; bazen eski stokları temizlemek için indirimli, bazen de biraz daha yüksek olabilir Fiyatları doğrudan karşılaştırmak en iyisi
5 Bu, Everlane'in iflas ettiği anlamına mı geliyor
Hayır Bu sadece Everlane için yeni bir satış kanalı Bu, bir markanın aynı zamanda büyük bir mağaza veya pazar yeri aracılığıyla da satış yapmaya karar vermesi gibi Kendi web siteleri ve mağazaları hala faaliyette
Orta Seviye Sorular
6 Bu, Shein'in hızlı moda konusundaki itibarını nasıl etkiler
Bu karmaşık Shein, platformuna daha tanınmış kaliteli markalar ekleyerek daha meşru görünmeye çalışıyor Ancak eleştirmenler bunun yeşil aklama olduğunu söylüyor; Everlane'in etik imajını, Shein'in kendi sürdürülebilirlik sorunlarından uzaklaşmak için kullanmak
7 Bu, Everlane'in artık bir hızlı moda markası olduğu anlamına mı geliyor
Otomatik olarak değil Everlane'in temel iş modeli değişmedi Ancak Shein'de satış yapmak büyük bir çelişki yaratıyor Everlane artık Shein'in kar etmesine yardımcı oluyorsa bu, kendi radikal şeffaflık ve etik mesajını zayıflatıyor
8 Shein'de ne tür Everlane ürünleri mevcut
Şu ana kadar geçmiş sezon stilleri ve temel parçaların bir karışımı gibi görünüyor