Η Shein προχωρά επίσημα στην εξαγορά της Everlane, όπως επιβεβαίωσαν και οι δύο εταιρείες, μετά από μήνες φημών στον κλάδο. Ο γίγαντας της εξαιρετικά γρήγορης μόδας θα αποκτήσει την πλειοψηφία των μετοχών της Everlane από την εταιρεία ιδιωτικών κεφαλαίων L Catterton, που υποστηρίζεται από την LVMH, έναντι μη αποκαλυφθέντος ποσού, υπό την προϋπόθεση ρυθμιστικής έγκρισης.
Όπως ανέφερε το Puck τον Μάρτιο, η L Catterton αναζητούσε έναν επενδυτή για να βοηθήσει στην εξόφληση χρέους ύψους περίπου 90 εκατομμυρίων δολαρίων που είχε συσσωρεύσει η Everlane. Αυτό περιλάμβανε ένα δάνειο 25 εκατομμυρίων δολαρίων από την επενδυτική εταιρεία Gordon Brothers και μια ανακυκλούμενη πιστωτική γραμμή 65 εκατομμυρίων δολαρίων βασισμένη σε περιουσιακά στοιχεία.
Τα νέα έρχονται μετά από σχεδόν μία εβδομάδα έντονων εικασιών, με διαρροές, ανεπιβεβαίωτες αναφορές και έντονες απόψεις να κυκλοφορούν. Πίσω από τις σκηνές, η Shein και η Everlane ήταν απασχολημένες με τη διενέργεια δέουσας επιμέλειας.
Διαβάστε Περισσότερα
Σηματοδοτεί η Πώληση της Everlane τον Θάνατο της Βιωσιμότητας των Millennials;
Από τις Sophie Benson και Bella Webb
Οι υπάλληλοι της Everlane ενημερώθηκαν επίσημα την Παρασκευή το πρωί. Σε ένα μήνυμα προς το προσωπικό—που έλαβε το Vogue Business—ο Διευθύνων Σύμβουλος της Everlane, Alfred Chang, αναφέρθηκε στην ηθική σύγκρουση που μπορεί να νιώθουν πολλοί για την αλλαγή ιδιοκτησίας. «Η περασμένη εβδομάδα ήταν δύσκολη. Το να βλέπουμε την εταιρεία μας στα μέσα ενημέρωσης, και υπό αυτό το πρίσμα, ήταν οδυνηρό. Το να χρειάζεται να παραμείνουμε σιωπηλοί σύμφωνα με την τυπική διαδικασία σε αυτά τα θέματα ήταν ακόμα πιο δύσκολο. Θέλω να ξέρετε ότι ένιωσα το βάρος αυτού μαζί σας», έγραψε. «Θέλω να είμαι ξεκάθαρος: Η Everlane παραμένει Everlane. Θα συνεχίσω ως Διευθύνων Σύμβουλος, η ηγετική μας ομάδα θα παραμείνει στη θέση της και θα συνεχίσουμε να λειτουργούμε ανεξάρτητα, με τα πρότυπα σχεδιασμού, τη φιλοσοφία της μάρκας και τις αξίες μας άθικτες. Προχωρώντας, η Everlane θα ξεκλειδώσει βασικές ευκαιρίες αυξάνοντας το ανταγωνιστικό μας πλεονέκτημα και προσεγγίζοντας περισσότερους πελάτες σε όλο τον κόσμο.»
Η πώληση σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή για το κίνημα της βιώσιμης μόδας. Για πολλούς, η Everlane αντιπροσωπεύει την αισιόδοξη ιδέα των millennials ότι οι καταναλωτές μπορούσαν να αγοράσουν τον δρόμο τους προς τη βιωσιμότητα. Με αυτή την πώληση έρχεται η καθυστερημένη αναγνώριση ότι η συμπεριφορά των πελατών από μόνη της δεν θα ωθήσει τη βιομηχανία της μόδας προς καλύτερες πρακτικές· ότι η βιωσιμότητα δεν μπορεί να βασίζεται σε ηθικά επιχειρήματα για να δικαιολογήσει υψηλότερες τιμές· και ότι χρειάζεται βαθύτερη, πολιτική δράση για να ανυψωθούν τα πρότυπα ολόκληρης της βιομηχανίας, αντί να ασκείται όλη η πίεση σε μια καλοπροαίρετη αλλά υπο-πόροις μειονότητα.
Ορισμένοι ειδικοί λένε ότι θα μπορούσαν να υπάρχουν οφέλη από αυτή την απίθανη συνεργασία. Η Shein—της οποίας οι εκπομπές εκτοξεύονται—είναι ιδιαίτερα στιγματισμένη στον κλάδο, παρόλο που πολλές μάρκες μοιράζονται παρόμοιες πρακτικές. Αλλά η εταιρεία έχει πάντα απαντήσει στην κριτική ότι το επιχειρηματικό της μοντέλο οδηγεί σε υπερπαραγωγή, επισημαίνοντας την εφοδιαστική της αλυσίδα που βασίζεται σε δεδομένα και είναι κατά παραγγελία—ένα οικοσύστημα στο οποίο θα μπορούσε τώρα να έχει πρόσβαση η Everlane. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε μεγαλύτερη λειτουργική αποδοτικότητα και ουσιαστικό αντίκτυπο εάν οι εταιρείες μπορέσουν να ευθυγραμμίσουν τους στόχους ανάπτυξής τους με απόλυτες μειώσεις εκπομπών.
«Όπως πολλές μάρκες, αντιμετωπίσαμε αυξανόμενη πίεση σε ένα ταχέως μεταβαλλόμενο τοπίο λιανικής. Αυτή η συνεργασία μας επιτρέπει να παραμείνουμε ανεξάρτητοι και μας δίνει τη σταθερότητα και τους πόρους για να έχουμε μεγαλύτερο αντίκτυπο, χωρίς να διακυβεύουμε την ποιότητα και τα πρότυπα που κάνουν την Everlane, Everlane», είπε ο Chang. «Σημαίνει ότι μπορούμε να επενδύσουμε περισσότερο στο προϊόν μας, στην καινοτομία, στους ανθρώπους μας και στην τέχνη μας—τελικά εκπληρώνοντας την ιδρυτική μας αποστολή να κάνουμε ό,τι αντιπροσωπεύει η Everlane πιο προσιτό.»
Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με την επιβεβαίωση της Shein ότι πουλάει την Everlane, γραμμένες σε φυσικό ύφος με σαφείς, άμεσες απαντήσεις.
Ερωτήσεις Αρχικού Επιπέδου
1 Περίμενε, πουλάει πραγματικά η Shein την Everlane τώρα;
Ναι, η Shein επιβεβαίωσε ότι πουλάει προϊόντα Everlane στην πλατφόρμα της. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να αγοράσετε είδη Everlane απευθείας από τον ιστότοπο ή την εφαρμογή της Shein.
2 Γιατί η Everlane, μια μάρκα γνωστή για την ηθική μόδα, θα πουλούσε στη Shein;
Αυτή είναι η μεγάλη ερώτηση. Η Everlane δεν έχει δώσει πλήρη εξήγηση ακόμα, αλλά πιθανότατα είναι μια επιχειρηματική κίνηση για να προσεγγίσει ένα πολύ μεγαλύτερο, νεότερο κοινό και να αυξήσει τις πωλήσεις. Είναι μια αμφιλεγόμενη απόφαση δεδομένης της πολύ διαφορετικής φήμης της Shein.
3 Τα είδη Everlane στη Shein είναι αυθεντικά ή ψεύτικα;
Είναι αυθεντικά, γνήσια είδη Everlane. Η Shein έχει μια επίσημη συνεργασία ή συμφωνία διανομής για την πώληση αυτών των προϊόντων, επομένως δεν είναι απομιμήσεις ή παραποιήσεις.
4 Οι τιμές θα είναι ίδιες με αυτές στον ιστότοπο της Everlane;
Όχι απαραίτητα. Οι τιμές στη Shein για είδη Everlane μπορεί να διαφέρουν—μερικές φορές εκπτωτικές για εκκαθάριση παλαιού αποθέματος ή μερικές φορές ελαφρώς υψηλότερες. Είναι καλύτερο να συγκρίνετε τις τιμές απευθείας.
5 Αυτό σημαίνει ότι η Everlane κλείνει;
Όχι. Αυτό είναι απλώς ένα νέο κανάλι πωλήσεων για την Everlane. Είναι σαν μια μάρκα που αποφασίζει να πουλάει και μέσω ενός μεγάλου πολυκαταστήματος ή μιας αγοράς. Ο δικός της ιστότοπος και τα καταστήματά της λειτουργούν ακόμα.
Ερωτήσεις Μεσαίου Επιπέδου
6 Πώς επηρεάζει αυτό τη φήμη της Shein για τη γρήγορη μόδα;
Είναι περίπλοκο. Η Shein προσπαθεί να προσθέσει περισσότερες αναγνωρίσιμες ποιοτικές μάρκες στην πλατφόρμα της για να φανεί πιο νόμιμη. Ωστόσο, οι επικριτές λένε ότι πρόκειται για greenwashing—χρησιμοποιώντας την ηθική εικόνα της Everlane για να αποσπάσει την προσοχή από τα δικά της ζητήματα βιωσιμότητας.
7 Αυτό σημαίνει ότι η Everlane είναι τώρα μια μάρκα γρήγορης μόδας;
Όχι αυτόματα. Το βασικό επιχειρηματικό μοντέλο της Everlane δεν έχει αλλάξει. Αλλά η πώληση στη Shein δημιουργεί μια μεγάλη αντίφαση. Εάν η Everlane βοηθά τώρα τη Shein να κερδίσει, αποδυναμώνει το δικό της μήνυμα ριζικής διαφάνειας και ηθικής.
8 Τι είδους προϊόντα Everlane είναι διαθέσιμα στη Shein;
Μέχρι στιγμής, φαίνεται να είναι ένα μείγμα από στυλ προηγούμενων σεζόν και βασικά είδη.