Nike, mistr v oblasti brandových spoluprác, se spojuje se společností Beats ve svém nejnovějším projektu. Lídr v oblasti sportovního oblečení a audioznačka vlastněná Applem spojují síly při vývoji sluchátek značky Nike, která nabízejí víc než jen styl.

Tyto limitované edice bezdrátových sluchátek Beats Powerbeats Pro 2 přicházejí v charakteristické limetkově zelené barvě Nike "volt". Představují vůbec první případ, kdy Beats spoluvytvářel produkt – na pravém sluchátku je logo Nike Swoosh a na levém logo Beats. Jádrem této spolupráce je zlepšení sportovního výkonu: Powerbeats Pro 2 mají vestavěné monitorování srdečního tepu, které se synchronizuje s aplikacemi Nike Run Club a Fitness. Uživatelé tak mohou sledovat svůj výkon bez nutnosti samostatného zařízení. Beats si na propagaci kampaně přizval svého dlouholetého ambasadora LeBrona Jamese.

Tato spolupráce je součástí rostoucího trendu, kdy se nositelná technologie spojuje s módními a sportovními značkami, aby se sledování fitness stalo dostupnějším mimo standardní náramky. Například společnost Whoop nedávno oznámila partnerství s designérem Samuelem Rossem, aby vložila svůj fitness tracker do oblečení, zatímco Oakley spolupracovalo s Metou na technickém sportovním oblečení.

Rychle se rozvíjející technologie v kombinaci s naším rostoucím zaměřením na wellness a dlouhověkost znamenají, že poptávka spotřebitelů po sledování zdravotních údajů je v současnosti neomezená. Zároveň luxusní průmysl sportovního oblečení v posledních letech vzrostl na hodnotu 115 miliard dolarů a podle Grand View Research se do roku 2030 předpokládá nárůst na 174 miliard dolarů. Tento růst je poháněn poptávkou po funkčním, ale zároveň módním sportovním oblečení, kterému průmysl vychází vstříc spolupracemi, které propojují nejnovější inovace s designem a kulturním vlivem špičkových luxusních značek.

Spolupráce s Nike je pro Beats první se sportovní značkou, po sérii nedávných módních spoluprác se jmény jako Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh a Kiko Kostadinov, stejně jako s celebritami jako Kim Kardashian a K-popová hvězda Jennie. Funkce jako adaptivní potlačení hluku, 45hodinová výdrž baterie, obepínací ušní háčky a odolnost proti potu a vodě jsou navrženy s ohledem na sportovce a spotřebitele zaměřené na fitness. Podle CMO Beats Chrise Thorna tato spolupráce symbolizuje začátek zkoumání značky v oblasti, kde se protíná audio technologie, sledování zdraví a luxusní sportovní oblečení.

"S Nikem jsme dlouho mluvili a prostě jsme nemohli přijít na dokonalý způsob spolupráce," říká Thorne. "Ale když jsme před rokem poprvé představili monitorování srdečního tepu ve sluchátkách s Powerbeats Pro 2, najednou jsme vstoupili do Nikem světa sledování metrik pro špičkový výkon. Tehdy jsme začali být vážní a pomysleli si: 'Teď máme dokonalý produkt, který obě značky spojí.'"

Před uvedením sluchátek 20. března hovořil Vogue Business s Thornem o sbližování technologií a luxusního sportovního oblečení a o tom, co dělá módně-technologickou spolupráci úspěšnou.

Vogue: Toto je první společný design Beats se sportovní značkou. Proč zrovna Nike?

Je to společnost, kterou dlouho obdivuji. Jen málo značek dělá to, co dělají oni, pokud jde o výkonnostní a sportovní produkty a o to, jak se spojují s kulturou. V Beats máme produkty kvality Applem kombinované s vzdorem, sebevyjádřením a kulturním spojením, které definují naši značku. V dnešním světě spolupráce mají ty nejlepší opravdové spojení mezi oběma značkami, které dobře ladí. Takové je těžké najít, ale Nike a Beats jsou jasným příkladem. Můžete to vidět na talentech, se kterými pracujeme – je tam tolik překryvů. To je to, co dělalo tuto spolupráci výjimečnou, zvláště s LeBronem.

LeBron James nosí nové Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike sluchátka pro golf.
Foto: S laskavým svolením Beats

Vogue: Co vedlo k marketingu sluchátek jako "výkonnostního nástroje" namísto pouhého zaměření na audio?

Nemyslím si, že se dostatečně mluví o tom, jak moc zvuk a hudba zvyšují výkon. Každý zná ten pocit, když zazní vaše oblíbená píseň a jak změní vaši náladu. Studie ukazují, jak tento pocit ovládne vaše tělo a najednou se váš výkon zlepší – to je velký důvod, proč lidé při cvičení poslouchají hudbu. Navíc, když trénujete, potřebujete se soustředit, což často znamená odblokovat okolí. Skvělá sluchátka to za vás udělají, a to je na tom tak skvělé. Pokud zapnete potlačení hluku, je úžasné, jak ponoření jste ve svém vlastním světě, ať už jste v posilovně, na běhu nebo kdekoli jinde.

Vogue: Sluchátka také zahrnují biometrické integrace a monitorování srdečního tepu. Zkoumá Beats více funkcí pro sledování zdraví na pomezí nositelné technologie a sportu?

Rozhodně. To je jedna z nejlepších částí toho, že jsme součástí Applu – máme neuvěřitelné inženýry, kteří neustále hledají a testují další velkou technologii. Vidím Beats jako vysoce výkonnostní společnost, takže vždy hledáme způsoby, jak pomoci našim zákazníkům získat více z toho, co potřebují. Přidání monitorování srdečního tepu do těchto sluchátek je úžasný začátek.

U sportovního výkonu a sledování srdečního tepu chtějí lidé stále více a více dat o svém výkonu, metrik a čísel, které mohou zkontrolovat. Myšlenka, že vaše sluchátka mohou přispět k tomuto sběru dat, je opravdu vzrušující. Dokonale to ladí s aktuálními zájmy lidí o zdraví a jejich touhou neustále se zlepšovat.

Vogue: V minulosti měly technologické značky tendenci držet se ve svých vlastních kolejích – audio, hodinky atd. Z pohledu brandingu si myslíte, že by se technologické značky měly rozšiřovat do více oblastí života lidí?

Naprosto. Pokud se podíváte zpět do doby, kdy Beats začínal, šlo všechno o zvuk a hudbu. Zaměření bylo na to, aby hudba zněla tak, jak ji zamýšlel umělec. Dr. Dre je ve studiu a přesně ví, jak chce, aby věci zněly – jak to zreplikujete pro někoho, kdo používá sluchátka?

Zvuk je stále to nejdůležitější, co se sluchátky děláme. Ale teď jde o mnohem víc, například o to, jak mohou naše sluchátka zlepšit váš sportovní výkon. Postupem času se to, na čem spotřebitelům záleží, opravdu posunulo.

Vogue: Vidíme více audio spoluprácí a vy jste zmínil, že vzdor a sebevyjádření jsou klíčové pro DNA Beats. Řekl byste, že audio vybavení se stává módním statusovým symbolem?

Ano, ale audio výkonnost je stále na prvním místě. Tento základ potřebujete, než se můžete zaměřit na sebevyjádření nebo status. Jakmile to máte, očekávám, že se v budoucnu stane více doplňkem, podobně jako kultura bot, tenisek nebo hodinek. Můžeme se do toho u sluchátek více opřít, protože je to způsob, jak lidé vyjadřují, kdo jsou, a signalizují, na čem jim záleží – to je mocná pozice.

U nových produktů Beats obvykle začínáme vyprávěním příběhu produktu, pak jej postupně propojujeme s kulturou prostřednictvím ambasadorů, vlastních produktů a spoluprác. Toto je naše první spolupráce na Powerbeats Pro 2 a přichází rok po uvedení.

Nike je již značka hluboce zakořeněná v kultuře a Powerbeats Pro 2 jsou postaveny na opravdovém výkonu bez triků. Tam je to spojení. Takže pro mě je výkonnost produktu vždy na prvním místě. Pak přemýšlím o tom, jak se to rozšiřuje do umožnění sebevyjádření a toho pocitu vzdoru. Vzdor a čerpání z obou značek – stačí se podívat na barvu sluchátek, je to tak silné vyjádření, a myslím, že je to úžasné. Ale za tím vším je výkon.

Vogue: Jak vůbec zkoumáte a rozhodujete o brandových spoluprácích?

Mám krátký seznam značek, které osobně obdivuji a které ladí s Beats. Je to vlastně docela krátký seznam. Rád vedu rozhovory s těmito značkami o tom, co bychom mohli společně vytvořit, ale mnoho těchto rozhovorů skončí, protože se nemůžeme shodnout na něčem opravdu výjimečném. Nezájem nás spolupracovat jen pro spolupráci.

Vezměte si například naši nedávnou spolupráci s Jennie z Blackpink. Přizpůsobili jsme produkt přidáním mašlí a stuh – něco, co jsme jako doplněk na sluchátkách nikdy předtím neudělali. Lidé z toho šíleli; opravdu to oživilo produkt. Zjišťování, které značky dávají smysl jak z pohledu produktu, tak z pohledu vyprávění příběhu, je jedna z nejzábavnějších částí této práce.

Spolupráce také používáme k rozšíření okruhu lidí, ke kterým mluvíme. V jednom rozhovoru můžeme mluvit o Nikem – výkonnostní sportovní značce – Jennie ze světa K-popu a naší spolupráci s Minecraftem, která byla celá o spojení s generací Z prostřednictvím her a virtuální kultury. Každé vydání zkoumá, jak daleko můžeme dosáhnout do těchto komunit a spojit je jako zákazníky Beats.

Vogue: Měli jste spolupráce, které tolik nezarezonovaly u zákazníků?

Ano, a upřímně řečeno, ty obvykle nejsou zveřejněny. Pokud něco vyjde, znamená to, že věříme, že to fungovalo a obě značky jsou na to hrdé. Mnoho spoluprác se dostane docela daleko v procesu, ale neuskuteční se, protože my – nebo druhá značka – nejsme ochotni kompromitovat. Spolupracujeme pouze se značkami, které mají velmi vysoké standardy, takže někdy to prostě nemůžete dotáhnout do konce. A myslím, že je to v pořádku – to dělá ty, které uspějí, ještě výjimečnějšími.

Vogue: Uvidíme někdy Beats vstupovat do jiných produktových kategorií, zejména vzhledem k novému zaměření na výkon a biometrii s Nikem a inovacím Applu v nositelné technologii?

Beats neustále zkoumá úžasné technologie. Naši inženýři se dívají na cokoli zajímavého a inovativního. Vyrábíme skvělé audio produkty a nedávno jsme se přesunuli k doplňkům, jako jsou kabely, které jsme bavili marketingu – a viděli jsme skvělé výsledky, takže se tam pravděpodobně rozšíříme. Myslím, že Beats se může rozšířit do mnoha oblastí.

Vogue: Můžeme očekávat více spoluprácí ve sportovní technologii a výkonnostním oblečení?

Rozhodně. S Nikem byla chemie na této první spolupráci tak silná – a myslím, že oni to cítí stejně – že je jasné, že naše značky mohou v budoucnu společně udělat více. Pro Beats a Nike je před námi nějaké opravdu vzrušující věci.

Často kladené otázky
Samozřejmě, zde je seznam Často kladených otázek o partnerství Beats a Nike, navržený tak, aby zněl jako otázky od skutečných uživatelů.

Začátečník – Obecné otázky

Q: Počkej, Beats a Nike spolupracují? Co to vůbec znamená?
A: Ano. Jde o spolupráci, kde jsou sluchátka Beats navržena tak, aby se bezproblémově integrovala s aplikacemi Nike Run Club a Nike Training Club. Jde o vytvoření jednotného audio a fitness zážitku.

Q: Proč by se společnost se sluchátky spojovala se sportovní značkou?
A: Je to strategický krok. Beats se hlouběji dostává do rychle rostoucího trhu fitness technologií a Nike vylepšuje svůj ekosystém nabídkou prémiového, motivujícího audia. Spojují dvě silné lifestylové značky, aby vytvořily lepší zážitek z tréninku.

Q: Co z tohoto partnerství vlastně jako uživatel získám?
A: Získáte sluchátka se speciálními funkcemi pro aplikace Nike, jako je jednoduchý přístup k tréninkům, audio koučink v reálném čase od trenérů Nike a motivační playlisty. Usnadňuje to začátek a setrvání v tréninku.

Q: Musím používat aplikace Nike, abych mohl používat tato sluchátka Beats?
A: Ne, vůbec ne. Sluchátka budou fungovat jako běžná Bluetooth sluchátka s jakýmkoli zařízením nebo aplikací. Funkce specifické pro Nike jsou bonusem pro ty, kteří používají jejich ekosystém.

Q: Vyrábějí Nike-brandovaná sluchátka Beats?
A: Často ano. Tato partnerství obvykle vedou k speciálním edicím produktů, které představují společnou značku, jedinečné barevné provedení inspirované Nikem a někdy i úpravy designu pro lepší uchycení během cvičení.

Pokročilý – Praktické otázky

Q: Jaký je skutečný obchodní důvod za tímto? Není Beats již populární?
A: Zatímco Beats je silný v hudbě a módě, trh s fitness trackery a "hearables" (nositelná audio zařízení) zažívá boom. Toto partnerství pomáhá Beats přímo konkurovat značkám jako Bose, Jabra a Apple tím, že se zaměřuje na oddanou