Nike, un maestro de las colaboraciones de marca, se asocia con Beats para su última aventura. El líder de ropa deportiva y la marca de audio propiedad de Apple están uniendo fuerzas en unos auriculares con marca Nike que ofrecen más que solo estilo.

Estos auriculares inalámbricos Beats Powerbeats Pro 2 de edición limitada vienen en el característico verde lima "volt" de Nike. Marcan la primera vez que Beats co-brandea un producto, presentando el Swoosh de Nike en el auricular derecho y el logotipo de Beats en el izquierdo. El núcleo de esta asociación se centra en mejorar el rendimiento deportivo: los Powerbeats Pro 2 tienen monitorización cardíaca incorporada que se sincroniza con las aplicaciones Nike Run Club y Nike Fitness. Esto permite a los usuarios rastrear su rendimiento sin necesidad de un dispositivo separado. Beats ha reclutado a su embajador de toda la vida, LeBron James, para encabezar la campaña.

Esta colaboración es parte de una tendencia creciente en la que la tecnología portátil se une a marcas de moda y deporte para hacer que el seguimiento del estado físico sea más accesible más allá de la pulsera estándar. Por ejemplo, Whoop anunció recientemente una asociación con el diseñador Samuel Ross para incrustar su rastreador de actividad física en la ropa, mientras que Oakley ha trabajado con Meta en prendas de rendimiento técnico.

La tecnología que avanza rápidamente, combinada con nuestra creciente atención al bienestar y la longevidad, significa que la demanda de los consumidores por el seguimiento de datos de salud es actualmente ilimitada. Al mismo tiempo, la industria de la ropa deportiva de lujo se ha disparado hasta una valoración de 115.000 millones de dólares en los últimos años y se prevé que alcance los 174.000 millones para 2030, según Grand View Research. Este crecimiento está impulsado por la demanda de ropa deportiva funcional pero a la vez de moda, que la industria satisface a través de colaboraciones que fusionan las últimas innovaciones con el diseño y la influencia cultural de las principales marcas de lujo.

La colaboración con Nike es la primera de Beats con una marca de ropa deportiva, tras una serie de recientes asociaciones de moda con nombres como Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh y Kiko Kostadinov, así como con celebridades como Kim Kardashian y la estrella del K-pop Jennie. Características como la cancelación adaptativa de ruido, una batería de 45 horas de duración, ganchos envolventes para las orejas y resistencia al sudor y al agua están diseñadas pensando en atletas y consumidores enfocados en el fitness. Según Chris Thorne, director de marketing de Beats, esta asociación simboliza el comienzo de la exploración de la marca sobre dónde se cruzan la tecnología de audio, el seguimiento de la salud y la ropa deportiva de lujo.

"Llevamos mucho tiempo hablando con Nike y simplemente no encontrábamos la forma perfecta de colaborar", dice Thorne. "Pero cuando introdujimos la monitorización de la frecuencia cardíaca en unos auriculares por primera vez hace un año con los Powerbeats Pro 2, de repente entramos en el mundo de Nike de seguimiento de métricas para el máximo rendimiento. Fue entonces cuando nos tomamos las cosas en serio y pensamos: 'Ahora tenemos el producto perfecto para alinear ambas marcas'".

Antes del lanzamiento de los auriculares el 20 de marzo, Vogue Business habló con Thorne sobre la convergencia de la tecnología y la ropa deportiva de lujo, y sobre qué hace que una colaboración entre moda y tecnología sea exitosa.

**Vogue: Este es el primer co-diseño de Beats con una marca deportiva. ¿Por qué Nike?**

Es una empresa que admiro desde hace mucho tiempo. Pocas marcas hacen lo que ellos hacen en términos de rendimiento y productos deportivos, y cómo se conectan con la cultura. En Beats, tenemos productos de calidad Apple combinados con el desafío, la autoexpresión y la conexión cultural que definen nuestra marca. En el mundo actual de las colaboraciones, las mejores tienen una conexión genuina entre las dos marcas que se alinea bien. Esas son difíciles de encontrar, pero Nike y Beats son un claro ejemplo. Puedes ver esto en el talento con el que trabajamos: hay mucha superposición. Eso es lo que hizo especial esta colaboración, especialmente con LeBron.

LeBron James luce los nuevos auriculares Powerbeats Pro 2 x Nike para golf.
Foto: Cortesía de Beats

**Vogue: ¿Qué llevó a comercializar los auriculares como una "herramienta de rendimiento" en lugar de centrarse solo en el audio?**

No creo que la gente hable lo suficiente sobre cuánto el sonido y la música mejoran el rendimiento. Todo el mundo conoce esa sensación cuando suena tu canción favorita y cómo cambia tu estado de ánimo. Los estudios muestran cómo esa sensación se apodera de tu cuerpo y de repente tu rendimiento mejora: es una gran razón por la que la gente escucha música mientras hace ejercicio. Además, cuando estás entrenando, necesitas concentrarte, lo que a menudo significa bloquear tu entorno. Unos buenos auriculares hacen eso por ti, y eso es lo genial. Si activas la cancelación de ruido, es increíble lo inmerso que te vuelves en tu propio mundo, ya sea en el gimnasio, corriendo o en cualquier otro lugar.

**Vogue: Los auriculares también incluyen integraciones biométricas y monitorización de la frecuencia cardíaca. ¿Está Beats explorando más funciones de seguimiento de la salud en la intersección de la tecnología portátil y el deporte?**

Absolutamente. Esa es una de las partes más geniales de estar con Apple: tenemos ingenieros increíbles que buscan y prueban constantemente la próxima gran tecnología. Veo a Beats como una empresa de alto rendimiento, por lo que siempre buscamos ayudar a nuestros clientes a obtener más de lo que necesitan. Añadir la monitorización de la frecuencia cardíaca a estos auriculares es un comienzo increíble.

Con el rendimiento deportivo y el seguimiento de la frecuencia cardíaca, la gente quiere cada vez más datos sobre su rendimiento, métricas y números que puedan revisar. La idea de que tus auriculares puedan contribuir a esa recopilación de datos es realmente emocionante. Se alinea perfectamente con los intereses de salud actuales de las personas y su deseo de mejorar constantemente.

**Vogue: En el pasado, las marcas tecnológicas tendían a mantenerse en sus propios carriles: audio, relojes, etc. Desde una perspectiva de marca, ¿crees que las marcas tecnológicas deberían expandirse a más áreas de la vida de las personas?**

Completamente. Si miras hacia atrás, cuando Beats comenzó, todo era sobre sonido y música. El enfoque estaba en hacer que la música sonara como el artista pretendía. Dr. Dre está en el estudio y sabe exactamente cómo quiere que suenen las cosas: ¿cómo replicas eso para alguien que usa auriculares?

El sonido sigue siendo lo más importante que hacemos con los auriculares. Pero ahora se trata de mucho más, como cómo nuestros auriculares pueden mejorar tu rendimiento deportivo. Con el tiempo, lo que importa a los consumidores realmente ha cambiado.

**Vogue: Estamos viendo más colaboraciones de audio, y has mencionado que el desafío y la autoexpresión son clave para el ADN de Beats. ¿Dirías que el equipo de audio se está convirtiendo en un símbolo de estatus de moda?**

Sí, pero el rendimiento de audio sigue siendo lo primero. Necesitas esa base antes de poder centrarte en la autoexpresión o el estatus. Una vez que tienes eso, espero que se convierta más en un accesorio en el futuro, similar a la cultura de los zapatos, las zapatillas o los relojes. Podemos inclinarnos más hacia eso con los auriculares porque es una forma de que las personas expresen quiénes son y señalen lo que les importa: es un espacio muy poderoso.

Con los nuevos productos de Beats, generalmente comenzamos contando la historia del producto, luego gradualmente lo conectamos con la cultura a través de embajadores, productos personalizados y colaboraciones. Esta es nuestra primera colaboración con los Powerbeats Pro 2, y llega un año después del lanzamiento.

Nike ya es una marca profundamente arraigada en la cultura, y los Powerbeats Pro 2 se basan en un rendimiento genuino sin trucos. Ahí es donde está la alineación. Así que para mí, el rendimiento del producto siempre es lo primero. Luego, pienso en cómo eso se extiende para permitir la autoexpresión y esa sensación de desafío. Desafío y aprovechar ambas marcas: solo mira el color de los auriculares, es una expresión tan poderosa, y creo que eso es increíble. Pero detrás de todo está el rendimiento.

**Vogue: ¿Cómo exploras y decides las colaboraciones de marca en primer lugar?**

Mantengo una lista corta de marcas que personalmente admiro y que se alinean con Beats. En realidad es una lista bastante corta. Me encanta tener conversaciones con esas marcas sobre lo que podríamos crear juntos, pero muchas de esas conversaciones terminan porque no podemos llegar a algo realmente especial. No estamos interesados en colaborar solo por colaborar.

Tomemos nuestra reciente colaboración con Jennie de Blackpink, por ejemplo. Personalizamos el producto añadiendo lazos y cintas, algo que nunca habíamos hecho antes como accesorio en auriculares. La gente se volvió loca por ello; realmente dio vida al producto. Averiguar qué marcas tienen sentido tanto desde una perspectiva de producto como de narrativa es una de las partes más divertidas de este trabajo.

También estamos usando colaboraciones para ampliar a quién nos dirigimos. En una conversación, podemos hablar sobre Nike, una marca deportiva de rendimiento, Jennie del mundo del K-pop, y nuestra colaboración con Minecraft, que trataba sobre conectar con la Generación Z a través de los juegos y la cultura virtual. Cada lanzamiento explora hasta dónde podemos llegar en estas comunidades y conectarlas como clientes de Beats.

**Vogue: ¿Has tenido colaboraciones que no hayan resonado tanto con los clientes?**

Sí, y honestamente, esas generalmente no se lanzan. Si algo sale, significa que creemos que funcionó y ambas marcas están orgullosas de ello. Muchas colaboraciones avanzan bastante en el proceso pero no se concretan porque nosotros, o la otra marca, no estamos dispuestos a comprometernos. Solo nos asociamos con marcas que tienen estándares muy altos, por lo que a veces simplemente no puedes llevarlo a la meta. Y creo que está bien: eso hace que las que sí tienen éxito sean aún más especiales.

**Vogue: ¿Veremos alguna vez a Beats incursionar en otras categorías de productos, especialmente dado el nuevo enfoque en el rendimiento y la biometría con Nike, y la innovación de Apple en tecnología portátil?**

Beats siempre está explorando tecnología increíble. Nuestros ingenieros investigan cualquier cosa interesante e innovadora. Hacemos grandes productos de audio y recientemente nos hemos adentrado en accesorios, como cables, que hemos disfrutado comercializando, y hemos visto grandes resultados, por lo que probablemente nos expandiremos allí. Creo que Beats puede extenderse a muchas áreas.

**Vogue: ¿Podemos esperar más colaboraciones en tecnología deportiva y ropa de rendimiento?**

Definitivamente. Con Nike, la química en esta primera colaboración ha sido tan fuerte, y creo que ellos sienten lo mismo, que claramente hay más que nuestras marcas pueden hacer juntas en el futuro. Hay algunas cosas realmente emocionantes por venir para Beats y Nike.

**Preguntas Frecuentes**

Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre la asociación entre Beats y Nike, diseñadas para sonar como preguntas de usuarios reales.

**Principiante - Preguntas Generales**

**P: Espera, ¿Beats y Nike se están asociando? ¿Qué significa eso siquiera?**
**R:** Sí. Es una colaboración en la que los auriculares Beats están diseñados para integrarse perfectamente con las aplicaciones Nike Run Club y Nike Training Club. Se trata de crear una experiencia unificada de audio y fitness.

**P: ¿Por qué una empresa de auriculares se asociaría con una marca deportiva?**
**R:** Es un movimiento estratégico. Beats se adentra más en el mercado de tecnología fitness de rápido crecimiento, y Nike mejora su ecosistema ofreciendo audio premium y motivador. Están combinando dos poderosas marcas de estilo de vida para crear una mejor experiencia de entrenamiento.

**P: ¿Qué obtengo realmente de esta asociación como usuario?**
**R:** Obtienes auriculares con funciones especiales para las aplicaciones de Nike, como acceso con un toque a los entrenamientos, entrenamiento de audio en tiempo real de los entrenadores de Nike y listas de reproducción motivacionales. Hace que comenzar y mantenerse en un entrenamiento sea más fluido.

**P: ¿Tengo que usar las aplicaciones de Nike para usar estos Beats?**
**R:** No, en absoluto. Los auriculares funcionarán como auriculares Bluetooth regulares con cualquier dispositivo o aplicación. Las funciones específicas de Nike son una ventaja para aquellos que usan su ecosistema.

**P: ¿Están haciendo auriculares Beats con marca Nike?**
**R:** A menudo, sí. Estas asociaciones suelen resultar en productos de edición especial que presentan co-branding, combinaciones de colores únicas inspiradas en Nike y, a veces, incluso ajustes de diseño para un mejor ajuste durante el ejercicio.

**Avanzado - Preguntas Prácticas**

**P: ¿Cuál es la verdadera razón comercial detrás de esto? ¿No es Beats ya popular?**
**R:** Si bien Beats es fuerte en música y moda, el mercado de rastreadores de actividad física y dispositivos auditivos está en auge. Esta asociación ayuda a Beats a competir directamente con marcas como Bose, Jabra y Apple al integrarse en una comunidad de fitness dedicada.

**P: ¿En qué se diferencia esto de las propias ofertas de fitness de Apple, ya que Apple es dueña de Beats?**
**R:** Buena pregunta. Apple Fitness es un servicio de suscripción amplio para todos los usuarios de Apple. La asociación Beats x Nike está más enfocada en la enorme base de usuarios existente de las aplicaciones gratuitas de Nike y aprovecha la auténtica herencia de marca atlética de Nike, llegando a un público ligeramente diferente.