20. Kopenhag Moda Haftası'nda, Londra merkezli Paolina Russo markasının tasarımcıları Paolina Russo ve Lucile Guilmard, ilk defa podyuma çıktıkları şehre iki yıl sonra döndüler. Artık markanın olgunlaştığını hissediyorlar.
Russo, geçici Kopenhag stüdyolarından konuşurken, Londra'daki el örgüsü ekibinin koleksiyon üzerinde son rötuşları yaptığını belirterek, "En son burada olduğumuzda marka çok yeniydi. Daha tüketiciye doğrudan satış kanalımızı bile başlatmamıştık," diyor. Markanın 2026 Sonbahar/Kış defilesine bir gün kaldı. "O zamandan beri DTC e-ticaretimizi başlattık, Instagram topluluğumuz büyüdü ve markayı giyen daha fazla insan var. Son iki yılda muazzam miktarda şey öğrendik."
Russo ve Guilmard, en büyük derslerinin yaratıcı bir fikirden sürdürülebilir bir iş kurmak olduğunu, bunu büyük ölçüde tüketici bilincini erken aşamada oluşturmaya bağladıklarını söylüyor. FW26 koleksiyonları için ikili, teknolojiyi giysilere entegre ederek DTC kitlesini genişletmeye odaklanıyor. ABD merkezli teknoloji üreticisi Avery Dennison ile ortaklık geliştirerek örgü ürünlerine NFC (yakın alan iletişimi) çipleri yerleştiriyorlar.
Bu çipler, "topluluk rozetleri" olarak adlandırdıkları, tüm Paolina Russo koleksiyonlarında bir motif olarak görülen İzci kız tarzı rozetlere benzeyen parçalara dokunuyor. Amaç, fiziksel ve dijital dünyaları birleştirmek. Bir akıllı telefonla tarandığında, çipler kullanıcıları koleksiyonu göz atmak için doğrudan Paolina Russo e-ticaret sitesine yönlendiren etkileşimli bir portala götürüyor. Her giysi, satışları teşvik etmek için tasarlanmış "canlı bir portal" haline geliyor.
Kanada doğumlu Russo, markayı 2020'de Central Saint Martins'tan mezun olduktan sonra Londra'da kurdu. 2022'de, yine bir Central Saint Martins mezunu olan Fransız ortağı Lucile Guilmard katıldı. Haziran 2023'te, sürdürülebilir yerel el sanatları ve malzemeler kullanımları nedeniyle ilk Zalando Vizyoner Ödülü'nü kazandılar. Ödülün bir parçası olarak, 50.000 Euro ve iki ay sonra Kopenhag Moda Haftası SS24'te düzenlenen ilk defileleri için tam fon ve üretim desteği aldılar.
Zalando fonu, çip teknolojisine yatırım yapmalarına yardımcı oldu. Russo, "Teknolojiyi kadim el işi unsurlarla birleştirmek - her zaman ilgilendiğimiz bir füzyon - ve daha fazla insanı Paolina Russo evrenine bağlamak için gerçekten harika bir yol, ister zaten bu evrenin parçası olsunlar ister yeni katılsınlar," diyor.
Perşembe günü Kopenhag'daki Fransız Büyükelçiliği'nde sunulan dokuzuncu koleksiyonları, kızlık çağından ve ilk yurtdışı okul gezisi hissinden ilham alıyor. Yerel zanaatkarlarla işbirliği içinde oluşturulan Peru'dan örgü ürünleri ve Portekiz'den yünlü jarse kumaşlar içeriyor.
Guilmard, "Bu yeni teknolojiyi keşfederken, koleksiyonun hala güçlü el yapımı unsurları var," diye açıklıyor. Markanın, tasarımcıları Peru'daki zanaatkarlarla buluşturan Fransız-Perulu yaratıcı stüdyo Maison Anaychay ile nasıl yakın çalıştığını anlatıyor: "Oradaki kadınlar geleneksel Peru nakışı ve tığ işinde uzmanlaşmış. Bu, onların evden çalışarak tığ işi ve örgü yapmalarını, geçim sağlayacak ücret kazanmalarını ve ailelerine bakmalarını sağlıyor. Aynı zamanda, biz de bu kadim zanaata erişiyor ve onu gelecek için sürdürmeye yardımcı oluyoruz."
Russo ve Guilmard, bu geleneksel el işi tasarımlara ileri görüşlü NFC rozetleri ekleyerek daha fazla doğrudan tüketici satışı sağlamayı umuyor. Potansiyel müşterilerle, sosyal medyada kaydırmaktan daha akılda kalıcı ve bir engeli ortadan kaldıran bir bağ kurmayı hedefliyorlar.
Guilmard, "Ne zaman bir şey giyseniz ve biri nereden aldığınızı sorsa, eskiden ayrıca bakmanız gerekirdi, ama şimdi sadece dokunup bizi anında burada bulabilirsiniz," diyor. "Doğrudan tüketici yol haritamızı gerçekten keşfediyoruz; bu, topluluğumuzu büyütmenin çok daha doğrudan bir yolu."
Bu, markanın dijital ve fiziksel dünyaları birleştirerek tüketicileri kendi evrenine çekmeye çalıştığı ilk sefer değil. 2023'te, Dover Street Market ile Roblox içinde özel bir Paolina Russo koleksiyonu ve fiziksel bir mağaza yerleştirmesi üzerine ortaklık yaptılar ve bunun "gerçekten iyi gittiğini" söylüyorlar. İkili ayrıca, yaratıcı fikirler için yapay zeka kullanmasalar da, operasyonel tarafta bu teknolojiyi "çok fazla" kullandıklarını belirtiyor.
Russo, "Nesil olarak, The Sims ile büyüdük ve video oyunları oynadık, bu yüzden bu tür bir fantezinin artık gerçeklikte var olabilmesi nostaljik ama aynı zamanda havalı geliyor," diyor. "Her dijital bir şey yapabildiğimizde bizim için gerçekten büyülü hissediyor."
İkili, markayı kurduklarından beri giysi oluşturmak için teknolojiyle deneyler yapıyor; Russo, bunun kısmen programlanabilir bir örgü tekniği geliştirdiği bir derece projesinden kaynaklandığını söylüyor. Bu yaklaşım aynı zamanda işi daha ölçeklenebilir hale getirmeye yardımcı oluyor. "Her zaman gerçek, fiziksel ve el yapımı bir şeyden gerçekten ilham alarak başlıyoruz, sonra bunu yeniden üretilebilir bir şeye dönüştürmek harika," diyor. En son koleksiyon, ağır örgüler üzerinde illüzyon örgü gibi dijital olarak etkin örgü tekniklerini, el yapımı dostluk bileklikleri ve saç örgüleriyle birleştiriyor.
Guilmard, "Başından beri, teknolojinin zanaatın yerini almayacağına her zaman inandık. Aslında onu sürdürecek ve geleceğe taşıyacak," diyor. "Birlikte var olmaları gerektiğine inanıyoruz."
Sürdürülebilirliği temel felsefe olarak benimseyen Russo ve Guilmard, AB'nin dijital ürün pasaportu (DPP) son tarihinin hızla yaklaştığının farkındalar. NFC çipleri, doğrudan giysilere dokunan çipler aracılığıyla oluşturulabilecek satış sonrası dijital dünyalar için kullanışlı bir test alanı sunuyor. Bazı düzenlemelerin aksine, DPP gereklilikleri 2027'den itibaren şirket büyüklüğüne bakılmaksızın tüm markalar için ürün düzeyinde uygulanacak. Bu nedenle, şimdi geliştirmek büyük bir yatırım olabilir - ve mevcut kullanıcı benimsemesi tipik olarak düşük olsa da - erken benimseyenler son tarih geldiğinde bir avantaja sahip olacak ve markaların tedarik zinciri odaklı sürdürülebilirlik açıklamalarına uymaktan başka seçeneği kalmayacak.
Russo, "Satış sonrası süreç ve giysilerinizi gerçekten anlama konusunda DPP'ler ve giysi izlenebilirliği hakkındaki bu konuşmalar gerçekten ilginç," diyor. "Bu teknolojiyle birçok yol ve olasılık var - bu sadece ilk adım. Sonuçta, DPP'ler eğitimle ilgili ve bu koleksiyonun gösterdiği gibi, eğitim eğlenceli olabilir, okul eğlenceli olabilir. Ve eğitimi ve sürdürülebilirliği böyle birleştirmek ekstra eğlenceli olabilir."
Sıkça Sorulan Sorular
Paolina Russo'nun Gömülü Mikroçipli FW26 Koleksiyonu Hakkında SSS
S1: Bekle, giysilerde mikroçipler mi var? Bu ne anlama geliyor?
C: Evet, FW26 koleksiyonundaki seçili parçalarda, kumaşa veya etiketlere sorunsuz bir şekilde gömülü küçük, esnek mikroçipler bulunuyor. Görünmeyen veya hissedilmeyen, dikkat çekmeyen dijital etiketler gibi düşünebilirsiniz.
S2: Bir moda markası neden giysilere mikroçip yerleştirir?
C: Paolina Russo bunları öncelikle dijital kimlik doğrulama ve mülkiyet kanıtı için kullanıyor. Sahte ürünlerle mücadele etmek ve her giysi için doğrulanabilir bir dijital kayıt oluşturmak için yüksek teknolojili bir yol.
S3: Mikroçip nasıl çalışır?
C: Bir NFC çipi türüdür. Uyumlu bir akıllı telefonla dokunarak okuyabilirsiniz. Bu işlem, ürünün orijinalliğini doğrulayan benzersiz bir web sayfası açabilir, kökenini gösterebilir veya özel dijital içeriğin kilidini açabilir.
S4: Bu, kullanıcıları takip etmek için mi? Gizlilik riski var mı?
C: Hayır. Bunlar GPS veya pil içermeyen pasif çipler. Konumunuzu izlemezler. Sadece, bir telefon tarafından çok yakın mesafeden taranınca aktifleşen benzersiz bir dijital tanımlayıcı içerirler, tıpkı bir kredi kartına dokunmak gibi.
S5: Bu özelliği kullanmak için neye ihtiyacım var?
C: Sadece NFC özellikli modern bir akıllı telefon. Telefonunuzu giysinin belirlenmiş alanına dokundurmanız yeterli.
S6: Çipi taradığımda ne olur?
C: Genellikle, o ürün için güvenli bir dijital sertifika veya profile yönlendirilirsiniz. Bu, ürünün gerçek olduğunu kanıtlar, malzemelerini ve işçiliğini detaylandırabilir ve lookbook içeriği, tasarımcı notları veya gelecekteki marka deneyimlerine erişim sağlayabilir.
S7: Benim bir müşteri olarak ana faydalarım neler?
C: 1. Garantili Orijinallik: Ürününüzün gerçek olduğundan %100 emin olun, sahte değil.
2. Mülkiyet Kanıtı: Sigorta veya yeniden satış için dijital bir kayda sahip olun.
3. Gelişmiş Deneyim: Parçanın arkasındaki hikaye ve dünyayla doğrudan bağlantı kurun.
S8: Çip çıkarılabilir veya hasar görebilir mi?
C: Çipler, dayanıklı olacak şekilde tasarlanmıştır ve normal kullanımı, temizliği ve hatta kuru temizlemeyi atlatabilir.