제20회 코펜하겐 패션위크에서 런던 기반 브랜드 파올리나 루소의 디자이너 파올리나 루소와 루실 길마르가 2년 전 처음 런웨이에 선보였던 도시로 돌아왔습니다. 이제 그들은 브랜드가 성숙해졌다고 느낍니다.

"지난번에 여기 왔을 때는 브랜드가 아주 새로웠어요. 아직 DTC(직접 소비자 판매) 채널도 시작하지 않았었죠." 루소는 런던의 핸드니터 팀이 컬렉션의 마무리 작업을 하는 동안 코펜하겐의 임시 스튜디오에서 이렇게 말했습니다. 브랜드는 2026년 가을/겨울 컬렉션 쇼를 하루 앞두고 있습니다. "그 이후로 우리는 DTC 이커머스를 시작했고, 인스타그램 커뮤니티가 성장했으며, 더 많은 사람들이 브랜드를 입고 있어요. 지난 2년간 우리는 엄청나게 많은 것을 배웠습니다."

루소와 길마르는 가장 큰 교훈이 창의적인 아이디어로 실행 가능한 비즈니스를 구축하는 방법이었다고 말하며, 이는 대부분 초기에 소비자 인지도를 높인 덕분이라고 설명했습니다. FW26 컬렉션을 위해 두 사람은 의류에 기술을 접목해 DTC 고객층을 확대하는 데 집중하고 있습니다. 미국 기반 기술 제조업체 에이버리 데니슨과 협력해 개발한 NFC(근거리 무선 통신) 칩을 니트웨어에 삽입하고 있습니다.

이 칩들은 '커뮤니티 배지'라고 부르는 부분에 직조되는데, 이는 걸스카우트 스타일의 배지와 유사하며 모든 파올리나 루소 컬렉션에 모티프로 등장합니다. 목표는 물리적 세계와 디지털 세계를 연결하는 것입니다. 스마트폰으로 스캔하면 칩은 사용자를 인터랙티브 포털로 안내하며, 이 포털은 파올리나 루소 이커머스 사이트로 직접 연결해 컬렉션을 둘러볼 수 있게 합니다. 각 의류는 판매를 촉진하도록 설계된 '살아있는 포털'이 됩니다.

캐나다 태생의 루소는 센트럴 세인트 마틴스 졸업 후 2020년 런던에서 브랜드를 설립했습니다. 2022년에는 프랑스인 공동 창립자 루실 길마르가 합류했는데, 그녀 역시 센트럴 세인트 마틴스 졸업생입니다. 2023년 6월, 그들은 지속 가능한 현지 공예와 소재 사용을 인정받아 첫 번째 잘란도 비전어리 어워드를 수상했습니다. 상금으로 5만 유로와 첫 번째 쇼(2개월 후 코펜하겐 패션위크 SS24에서 열림)에 대한 전액 자금 및 제작 지원을 받았습니다.

잘란도 자금은 칩 기술에 투자하는 데 도움이 되었습니다. "기술과 고대 공예 요소를 융합하는 정말 멋진 방법이에요. 우리가 항상 관심을 가져온 융합이죠. 이미 파올리나 루소 세계에 속한 사람이든 새로 온 사람이든 더 많은 사람들을 이 세계와 연결할 수 있습니다."라고 루소는 말합니다.

목요일 코펜하겐 프랑스 대사관에서 선보인 아홉 번째 컬렉션은 소녀 시절과 첫 해외 수학여행 느낌에서 영감을 받았습니다. 페루의 니트웨어와 포르투갈의 울 저지를 현지 장인들과 협력해 제작했습니다.

"이 새로운 기술을 탐구하면서도, 컬렉션에는 여전히 강한 수공예 요소가 있습니다."라고 길마르는 설명합니다. 그녀는 브랜드가 페루의 장인들과 디자이너를 연결하는 프랑스-페루 크리에이티브 스튜디오 메종 아나이차이와 어떻게 긴밀히 협력하는지 설명했습니다. "그곳의 여성들은 전통 페루 자수와 크로셰 전문가예요. 이를 통해 그들은 집에서 일하며 크로셰와 니트를 하고, 생활 임금을 벌고, 가족을 돌볼 수 있습니다. 동시에 우리는 이 고대 공예에 접근할 수 있고, 미래를 위해 이를 지속하는 데 도움을 줍니다."

루소와 길마르는 전통적으로 제작된 디자인에 선구적인 NFC 배지를 접목함으로써 더 많은 DTC 판매를 촉진할 수 있기를 희망합니다. 그들은 소셜 미디어를 스크롤하는 것보다 더 기억에 남고, 마찰점을 제거하는 방식으로 잠재 고객과의 연결을 만들고자 합니다.

"옷을 입고 있을 때 누군가가 어디서 샀냐고 물으면, 예전에는 따로 찾아봐야 했지만 이제는 그냥 탭하기만 하면 즉시 우리를 여기서 찾을 수 있어요."라고 길마르는 말합니다. "우리는 정말로 DTC 경로를 탐구하고 있어요. 커뮤니티를 성장시키는 훨씬 더 직접적인 방법이죠."

브랜드가 디지털과 물리적 세계를 연결해 소비자를 자신의 세계로 끌어들이려는 시도는 이번이 처음이 아닙니다. 2023년에는 도버 스트리트 마켓과 협업해 로블록스 내 파올리나 루소 독점 컬렉션과 물리적 매장 설치를 함께 진행했는데, 이는 "정말 잘 진행되었다"고 말합니다. 두 사람은 또한 창의적 아이디어에는 AI를 사용하지 않지만, 운영 측면에서는 이 기술을 "엄청나게 많이" 사용하고 있다고 덧붙입니다.

"세대적으로 우리는 심즈와 비디오 게임을 하며 자랐어요. 그래서 이런 종류의 판타지가 현실에 존재할 수 있다는 사실은 향수를 불러일으키지만 동시에 멋지기도 해요."라고 루소는 말합니다. "우리가 디지털적인 무언가를 할 때마다 정말 마법 같은 느낌이 들어요."

두 사람은 브랜드를 설립한 이래로 기술을 실험해 의류를 만들어 왔는데, 루소는 이가 부분적으로 프로그래밍 가능한 니트 기술을 개발한 학위 프로젝트에서 비롯되었다고 말합니다. 이 접근 방식은 또한 비즈니스의 확장성을 높이는 데 도움이 됩니다. "우리는 항상 실제적이고 물리적이며 수제인 무언가에 큰 영감을 받은 다음, 그것을 재현 가능한 무언가로 변환하는 것이 놀랍습니다."라고 그녀는 말합니다. 최신 컬렉션은 두 가지를 결합하여, 무거운 니트웨어에 일루전 니팅 같은 디지털 기반 니트 기술과 수제 우정 팔찌 및 머리 땋기를 함께 선보입니다.

"처음부터 우리는 기술이 공예를 대체하지 않을 것이라고 항상 믿어왔어요. 사실 기술은 공예를 지속시키고 미래로 나아가게 할 거예요."라고 길마르는 말합니다. "우리는 둘이 함께 존재해야 한다고 믿습니다."

지속 가능성을 핵신 신조로 삼은 루소와 길마르는 EU의 디지털 제품 패스포트(DPP) 마감일이 다가오고 있음을 잘 알고 있습니다. 그들의 NFC 칩은 의류에 직접 직조된 칩을 통해 구축할 수 있는 구매 후 디지털 세계에 대한 편리한 테스트 장을 제공합니다. 일부 규정과 달리, DPP 요구사항은 2027년부터 회사 규모에 관계없이 모든 브랜드에 제품 수준에서 적용될 것입니다. 따라서 지금 개발하는 것이 큰 투자일 수 있고 현재 사용자 채택률은 일반적으로 낮지만, 선도적 채택자는 마감일이 도래했을 때 우위를 점할 것이며, 브랜드는 공급망 중심의 지속 가능성 공시를 준수할 수밖에 없을 것입니다.

"구매 후 여정과 의류를 진정으로 이해하는 데 있어 DPP와 의류 추적성에 관한 이러한 논의는 정말 흥미로워요."라고 루소는 말합니다. "이 기술에는 너무 많은 길과 가능성이 있어요. 이건 첫걸음일 뿐이죠. 결국 DPP는 교육에 관한 것이고, 이 컬렉션이 보여주듯이 교육은 재미있을 수 있고, 학교는 재미있을 수 있어요. 그리고 교육과 지속 가능성을 그렇게 결합하는 것은 더욱 재미있을 수 있습니다."



자주 묻는 질문
파올리나 루소 FW26 내장형 마이크로칩 컬렉션 FAQ



Q1 잠깐만, 옷에 마이크로칩이 들어 있다고요? 그게 무슨 뜻이죠?

A 네, FW26 컬렉션의 일부 제품에는 아주 작고 유연한 마이크로칩이 원단이나 태그에 매끄럽게 내장되어 있습니다. 눈에 보이거나 느껴지지 않는 은밀한 디지털 태그와 같아요.



Q2 패션 브랜드가 왜 옷에 마이크로칩을 넣나요?

A 파올리나 루소는 주로 디지털 인증과 소유권 증명을 위해 사용하고 있습니다. 위조품을 방지하고 각 의류에 대해 검증 가능한 디지털 기록을 생성하는 첨단 기술 방식이죠.



Q3 마이크로칩은 어떻게 작동하나요?

A NFC 칩의 일종입니다. 호환되는 스마트폰으로 탭하면 읽을 수 있어요. 이 작업은 아이템의 진위를 확인하는 고유한 웹페이지를 열거나, 원산지를 표시하거나, 독점 디지털 콘텐츠를 잠금 해제할 수 있습니다.



Q4 이건 착용자를 추적하는 건가요? 프라이버시 위험이 있나요?

A 아닙니다. 이들은 수동형 칩으로 GPS나 배터리가 없어요. 위치를 추적하지 않습니다. 휴대폰으로 아주 가까이에서 스캔할 때만 활성화되는 고유 디지털 식별자만 포함하고 있어요, 신용카드를 탭하는 것과 비슷합니다.



Q5 이 기능을 사용하려면 무엇이 필요하나요?

A NFC 기능이 있는 최신 스마트폰만 있으면 됩니다. 옷의 지정된 영역을 휴대폰으로 간단히 탭하면 돼요.



Q6 칩을 스캔하면 어떻게 되나요?

A 일반적으로 해당 정확한 아이템에 대한 보안 디지털 인증서나 프로필로 연결됩니다. 이는 진품임을 증명하고, 소재와 장인정신을 상세히 설명할 수 있으며, 룩북 콘텐츠, 디자이너 노트 또는 향후 브랜드 경험에 대한 접근권을 제공할 수 있습니다.



Q7 고객으로서의 주요 이점은 무엇인가요?

A 1. 진품 보장: 아이템이 가짜가 아닌 진품임을 100% 확신할 수 있습니다.

2. 소유권 증명: 보험이나 재판매를 위한 디지털 기록을 갖게 됩니다.

3. 향상된 경험: 작품 배후의 이야기와 세계와 직접 연결됩니다.



Q8 칩을 제거하거나 손상시킬 수 있나요?

A 칩은 내구성이 있도록 설계되어 일반적인 착용, 세탁, 심지어 드라이클리닝도 견딜 수 있습니다.