A 20. koppenhágai divathéten Paolina Russo és Lucile Guilmard – a londoni székhelyű Paolina Russo márka tervezői – visszatértek abba a városba, ahol két évvel ezelőtt debütáltak a kifutón. Úgy érzik, a márka azóta megérlelt.

"Legutóbb, amikor itt voltunk, a márka még nagyon új volt. Még a közvetlen fogyasztói értékesítési csatornánkat sem indítottuk el" – mondja Russo a koppenhágai ideiglenes stúdiójukból, miközben londoni kézimunkás csapatuk befejezi a kollekciót. A márka egy nappal a 2026-os őszi/téli bemutatója előtt áll. "Azóta elindítottuk a közvetlen fogyasztói e-kereskedelmünket, nőtt az Instagram-közösségünk, és több ember viseli a márkát. Óriási mennyiségű tapasztalatot szereztünk az elmúlt két évben."

Russo és Guilmard szerint a legnagyobb tanulságuk az volt, hogyan lehet egy kreatív ötletből életképes vállalkozást építeni, amit nagyrészt a korai fogyasztói tudatosság növelésének tulajdonítanak. A FW26-os kollekciójukban a duó a technológia ruházatba való integrálásával kívánja bővíteni közvetlen fogyasztói közönségüket. NFC (közeli mezős kommunikáció) chipeket ágyaznak kötöttáruikba, amelyeket az amerikai Avery Dennison technológiai gyártóval közösen fejlesztettek ki.

Ezeket a chipeket úgynevezett "közösségi jelvényekbe" szövik, amelyek a cserkészlány-stílusú jelvényekre emlékeztetnek, és mintívként megjelennek minden Paolina Russo kollekcióban. A cél a fizikai és digitális világ összekapcsolása. Amikor okostelefonnal beolvassák, a chipek egy interaktív portálra vezetik a felhasználókat, ahonnan egyenesen a Paolina Russo e-kereskedelmi oldalára jutnak, hogy böngésszék a kollekciót. Minden egyes ruhadarab egy "élő portállá" válik, amely az értékesítés ösztönzésére lett tervezve.

A kanadai születésű Russo 2020-ban alapította a márkát Londonban, miután elvégezte a Central Saint Martinst. 2022-ben csatlakozott hozzá francia társalapítója, Lucile Guilmard, szintén a Central Saint Martins végzettje. 2023 júniusában megnyerték a Zalando első Visionary Award-ját, amely a fenntartható helyi kézművesség és anyagok használatát ismerte el. A díj részeként 50 000 eurót kaptak, valamint teljes finanszírozást és gyártási támogatást első bemutatójukhoz, amelyet két hónappal később, a koppenhágai divathét SS24 ideje alatt tartottak.

A Zalando támogatása segített a chiptechnológiába történő befektetésben. "Ez egy nagyon klassz módja annak, hogy a technológiát ősi kézműves elemekkel ötvözzük – egy olyan fúzió, ami mindig is érdekelt minket – miközben több embert kapcsolunk a Paolina Russo univerzumához, legyenek már a részesei vagy épp most ismerkednek vele" – mondja Russo.

Kilencedik kollekciójuk, amelyet csütörtökön mutattak be a koppenhágai Francia Nagykövetségen, a lánykor és az első iskolai külföldi kirándulás érzéséből merít ihletet. Peruból származó kötöttárukat és portugál gyapjú trikót tartalmaz, helyi kézművesekkel együttműködve készült.

"Miközben felfedezzük ezt az új technológiát, a kollekció továbbra is erős kézműves elemeket tartalmaz" – magyarázza Guilmard. Elmeséli, hogyan működik együtt a márka szorosan a francia-perui kreatív stúdióval, a Maison Anaychay-jel, amely tervezőket köt össze perui kézművesekkel. "Az ottani nők a hagyományos perui hímzésben és horgolásban szakosodtak. Ez lehetővé teszi számukra, hogy otthonról dolgozzanak, horgoljanak és kössenek, tisztességes bért kapjanak, és gondoskodhassanak családjukról. Ugyanakkor mi hozzáférést nyerünk ehhez az ősi mesterséghez, és segítünk fenntartani a jövőre nézve."

Russo és Guilmard reméli, hogy a jövőorientált NFC-jelvények beépítésével ezekbe a hagyományosan készített dizájnokba több közvetlen fogyasztói értékesítést generálhatnak. Céljuk, hogy a potenciális vásárlókkal olyan kapcsolatot teremtsenek, amely emlékezetesebb, mint a közösségi médiában való görgetés, és megszüntessen egy akadálypontot.

"Amikor valamit viselsz, és valaki megkérdezi, hogy honnan van, korábban külön kellett utánanézni, de most csak érintsd meg, és azonnal megtalálsz minket itt" – mondja Guilmard. "Igazán felfedezzük a közvetlen fogyasztói útunkat; ez egy sokkal közvetlenebb módja a közösségünk növelésének."

Nem ez az első alkalom, hogy a márka megpróbálja összekapcsolni a digitális és fizikai világot, hogy bevonzza a fogyasztókat az univerzumába. 2023-ban együttműködtek a Dover Street Marketkel egy exkluzív Paolina Russo kollekción a Robloxon belül, egy fizikai üzleti installáció mellett, ami szerintük "nagyon jól sikerült". A duó megjegyzi, hogy bár nem használnak mesterséges intelligenciát kreatív ötletekhez, a technológiát "borzasztó sokat" használják az üzleti oldalon.

"Generációként felnőttünk a The Simsszel és videójátékokkal, tehát az, hogy ez a fajta fantázia most már valóságban is létezhet, nosztalgikus, de egyben klassz érzés" – mondja Russo. "Igazán varázslatosnak érezzük minden alkalommal, amikor valami digitálisat tehetünk."

A páros a márka alapítása óta kísérletezik technológiával a ruhadarabok létrehozásában, amit Russo részben egy diplomamunkájának tulajdonít, ahol programozható kötéstechnikát fejlesztett ki. Ez a megközelítés segít a vállalkozás skálázhatóságában is. "Mindig valami valódi, fizikai és kézzel készített dolog inspirál el, majd az átalakítása valami reprodukálhatóvá lenyűgöző" – mondja. A legújabb kollekció mindkettőt ötvözi, digitálisan lehetővé tett kötéstechnikákat tartalmaz, mint az illúziós kötés a vastag kötöttárukon, kézzel készített barátságkarkötők és hajfonatok mellett.

"Kezdettől fogva mindig is hittünk abban, hogy a technológia nem fogja helyettesíteni a kézművességet. Valójában fenntartja és a jövőbe viszi" – mondja Guilmard. "Úgy gondoljuk, együtt kell létezniük."

A fenntarthatóság mint alapvető etika mellett Russo és Guilmard tisztában vannak azzal, hogy az EU digitális termékútlevél (DPP) határideje közeledik. NFC chipeik kényelmes tesztteret nyújtanak az olyan vásárlás utáni digitális világok számára, amelyek közvetlenül a ruhadarabokba szőtt chipeken keresztül építhetők ki. Ellentétben néhány szabályozással, a DPP-követelmények 2027-től termékszinten minden márkára vonatkozni fognak, függetlenül a vállalat méretétől. Tehát bár a jelenlegi fejlesztésük jelentős befektetés lehet – és a jelenlegi felhasználói elfogadottság általában alacsony –, a korai alkalmazók előnnyel fognak rendelkezni a határidő érkeztekor, és a márkáknak nincs más választásuk, mint betartani az ellátási láncra fókuszált fenntarthatósági nyilatkozatokat.

"A DPP-k és a ruházati nyomonkövetés körüli beszélgetések nagyon érdekesek a vásárlás utáni utazás és a ruháink valódi megértése szempontjából" – mondja Russo. "Rengeteg lehetőség és irány van ezzel a technológiával – ez csak az első lépés. Végtére is, a DPP-k az oktatásról szólnak, és amint ez a kollekció mutatja, az oktatás lehet szórakoztató, az iskola lehet szórakoztató. És az oktatás és a fenntarthatóság ilyen módon való összekapcsolása különösen élvezetes lehet."

Gyakran Ismételt Kérdések

Paolina Russo FW26-os kollekciója beágyazott mikrochipekkel



K1 Várjunk, mikrochipek vannak a ruhákban? Mit jelent ez egyáltalán?

V1 Igen, a FW26-os kollekció bizonyos darabjaiban apró, hajlékony mikrochipek vannak zökkenőmentesen beágyazva a szövetbe vagy a címkébe. Olyanok, mint a diszkrét digitális címkék, nem láthatók és nem érezhetők.



K2 Miért teszne egy divatmárka mikrochipeket a ruházatba?

V2 A Paolina Russo elsősorban digitális hitelesítésre és tulajdonjog bizonyítására használja őket. Ez egy magas technológiás módja a hamisítványok elleni küzdelemnek és minden egyes ruhadarab ellenőrizhető digitális nyilvántartásának létrehozásának.



K3 Hogyan működik a mikrochip?

V3 Egyfajta NFC chip. Kompatibilis okostelefonnal megérintve olvasható. Ez a művelet megnyithat egy egyedi weboldalt, amely igazolja a termék hitelességét, megmutatja eredetét, vagy exkluzív digitális tartalmat nyit meg.



K4 Ez a viselők követésére szolgál? Adatvédelmi kockázat?

V4 Nem. Ezek passzív chipek, nincs bennük GPS vagy akkumulátor. Nem követik a helyzeted. Csak egy egyedi digitális azonosítót tartalmaznak, amely csak akkor aktiválódik, ha egy nagyon közeli telefon beolvassa, hasonlóan egy bankkártya érintéséhez.



K5 Mire van szükségem a funkció használatához?

V5 Csak egy NFC-képességekkel rendelkező modern okostelefonra. Egyszerűen csak meg kell érintened a telefonoddal a ruhadarab kijelölt területét.



K6 Mi történik, ha beolvasom a chipet?

V6 Általában egy biztonságos digitális tanúsítványra vagy profilra irányít a pontos tételhez. Ez bizonyítja annak eredetiségét, részletezheti anyagait és kézművességét, és hozzáférést nyújthat lookbook tartalmakhoz, tervezői megjegyzésekhez vagy jövőbeli márkaélményekhez.



K7 Mik a fő előnyei számomra, mint vásárló?

V7 1. Garantált Hitelesség: 100%-ban biztos lehetsz benne, hogy a termék eredeti, nem hamisítvány.

2. Tulajdonjog Bizonyítása: Digitális nyilvántartás biztosításhoz vagy újraértékesítéshez.

3. Fokozott Élmény: Közvetlen kapcsolat a darab mögötti történettel és világgal.



K8 Eltávolítható vagy megsérülhet a chip?

V8 A chipek tartósak, ellenállnak a normál viselésnek, tisztításnak, sőt a vegytisztításnak is.