Gdy północ zbliża się 27 października, księgarnie i sklepy internetowe na całym świecie tętnią podekscytowaniem. O tej dokładnej godzinie szósta powieść z niezwykle popularnej serii Sarah J. Maas „A Court of Thorns and Roses" (ACOTAR) w końcu zostanie wydana, po pięciu latach oczekiwania fanów. Ogłoszenie pojawiło się dopiero w zeszłym tygodniu, a fani już są zachwyceni, z wieloma nocnymi wydarzeniami premierowymi zaplanowanymi na całym świecie. W Wielkiej Brytanii 76 sklepów Waterstones promuje przyjęcia ACOTAR, z czytaniem z kości, delikatnymi ciastami, grami towarzyskimi i strojami w klimacie Dworu Nocy.

To pokazuje, jak szybko romantasy wzrosło w popkulturze w ciągu ostatnich dwóch lat. Na początku tego miesiąca Bloomberg nazwał ten gatunek—mieszankę romansu i fantasy, skupiającą się na zmysłowych scenach między magicznymi istotami—branżą wartą miliard dolarów, ponad 10 lat po wydaniu pierwszej książki ACOTAR w 2015 roku. Już w ciągu najbliższego miesiąca popularni autorzy, tacy jak Rebecca Yarros („Fourth Wing"), Rachel Gillig („The Shepherd King") i Penn Cole („The Kindred's Curse Saga"), wydają nowe książki. „Fourth Wing" ma nawet zostać przekształcone w serial telewizyjny, rozwijany przez Amazon MGM Studios i Michaela B. Jordana (choć data premiery nie została jeszcze ogłoszona).

Luksusowe marki zwykle wskakują na trendy kulturowe, nawet jeśli nie wydają się oczywiście stylowe (pomyśl o jockstars w „Heated Rivalry" czy satyrycznym rockmanie Jimie E. Brownie modelującym dla Ricka Owensa). Ale podczas gdy moda bawiła się pomysłem współpracy z romantasy, nie wyprodukowała jeszcze fali produktów powiązanych. W rzeczywistości jedyną marką, która przetestowała wody, jest Tory Burch, która zaprosiła Maas na swój pokaz jesień/zima 2024—a to było zanim boom na romantasy naprawdę się rozkręcił.

Teraz jest zdecydowanie odpowiedni czas, aby marki się zaangażowały. „Romantasy pojawia się w czasie, gdy konsumenci szukają ucieczki i wyobrażają sobie świat pełen magii, nadziei i ekscytacji, ale także moralnych zawiłości, które przeplatają się między dobrem a złem, miłością a nienawiścią, pożądaniem a miłością" — mówi Elizabeth Tan, starsza strateg ds. marketingu i kultury w WGSN Insight. Zauważa, że ostatnie prognozy nastrojów konsumenckich wskazywały na „podziw", „wyobraźnię" i „błyski" jako sposoby na ucieczkę.

W przeszłości czerpanie przyjemności z fantastycznych historii było czymś, co ludzie trzymali w tajemnicy—i dlatego marki tego unikały. „Czuło się, że czerpanie przyjemności z romantasy to coś, co należy zachować dla siebie, może nawet trochę wstydliwego do przyznania" — mówi Sophia French, redaktorka agencji kultury Protein. Ale teraz, gdy akceptowanie tego, co kiedyś wydawało się żenujące, jest postrzegane jako znak autentyczności, otwarte czytanie o zabójcach i wróżkach uprawiających seks stało się mainstreamem. French zauważa, że romantasy ma teraz własną „dedykowaną, obszerną sekcję" w księgarniach. W rzeczywistości istnieją nawet księgarnie w całości poświęcone temu gatunkowi. W lipcu Bad Girl Books otworzyło się w Oksfordzie, oferując ponad 2000 tytułów posortowanych według tematów takich jak „Unhinged" i „Monster Smut". „To idealna burza dla tego, by było to teraz kulturowo istotne dla tak wielu ludzi" — mówi 30-letnia założycielka Starlin Marot.

Dla Marot romantasy jest bezpieczną przestrzenią dla kobiet i społeczności LGBTQ+. „Świat może być dość przerażający dla kobiet i osób queer w wielu krajach, i myślę, że romantasy szczególnie wydaje się świetną ucieczką" — mówi. Co ważne, gatunek ten koncentruje się na kobiecych postaciach. „Tworzy się świat, który stawia kobiecą przyjemność w centrum, a niektórzy męscy bohaterowie, jak w serii Sarah J. Maas „A Court of Thorns and Roses", dobrowolnie stosują antykoncepcję—to takie gorące" — zauważa French.

„Historie mogą wydawać się dość utopijne. Często kobiety są protagonistkami, kobiety są bohaterkami. Zabijają smoki, a jednocześnie przeżywają te niesamowite historie miłosne" — dodaje Emma Loffhagen, niezależna redaktorka zlecająca w The Guardian, która pisze o książkach i kulturze.

French postrzega to jako odzwierciedlenie szerszej „recesji przyjemności", napędzanej przez wielu młodych ludzi, którzy mają mniej seksu, piją mniej, biorą mniej narkotyków i czują się odrętwiali od mediów społecznościowych. Loffhagen z kolei łączy to z „heteropesymizmem" współczesnych randek. „Na tym tle romantyczna fantazja w pewnym sensie wypełniła luki dla wielu kobiet, które nie czują się spełnione w swoim prawdziwym życiu romantycznym".

Mówiąc szerzej, wskazuje to jednak na wzrost czytania dla przyjemności: 66% pokolenia Z identyfikuje się jako czytelnicy, co jest o 14% wyższe niż w 2022 roku, według niedawnego badania Cambridge University Press. Częściowo możemy za to podziękować BookTokowi. Gdy młoda publiczność próbuje przebić się przez treści generowane przez AI i niekończące się sponsorowane posty, zwraca się ku literaturze w poszukiwaniu znaczenia, a intelektualni influencerzy—wielu z nich skupionych na książkach—stają się coraz bardziej popularni. Wszystko, co kapryśne, również skłania ludzi do rozmów. „Gdy czytelnicy męczą się realizmem, romantasy oferuje aktywne budowanie świata, zwłaszcza w obrębie fandomów" — mówi Tan. „Fani serii takich jak ACOTAR i „Throne of Glass", czy „Fourth Wing" i „Crowns of Nyaxia", udają się na BookToka i wątek Reddita r/Romantasy, aby dzielić się teoriami, debatować nad związkami i wybierać swoje ulubione sojusze".

Czytaj więcej
Mniej Internetu, więcej intelektu: Era książkowego influencera
Autor: Markiel Magsalin

Moda jest już zafascynowana docieraniem do literackiego tłumu, od Klubu Literackiego Miu Miu po Ottessę Moshfegh piszącą opowiadania dla Prady. Ale „gdy dynamika wpływów się zmienia, na pierwszy plan wysuwają się bardziej alternatywne postacie. Autorzy są kluczową częścią tego" — mówi French. Marki zrobiłyby mądrze, podążając za przykładem Tory Burch. Maas i Yarros, dwie największe autorki romantasy, mają odpowiednio trzy miliony i 2,3 miliona obserwujących na samym Instagramie. Gdy Maas pojawiła się w tym roku w celebryckim podcaście „Call Her Daddy", aby ogłosić, że pisze książki szóstą i siódmą z serii ACOTAR, ponad 100 000 słuchaczy dostroiło się do transmisji na żywo.

Znajdowanie stylu w erotyce

W dwóch trzecich drogi przez „House of Earth and Blood" Maas, bohaterowie Bryce Quinlan i Hunt Athalar rozmawiają w kuchni pełnej napięcia seksualnego. Bryce, marząc o chrapliwym głosie Hunta i muskularnych plecach, udaje, że myśli o czymś innym. „Dziś po południu jest wyprzedaż próbek w jednym z butików projektantów" — kłamie. Hunt, pożądliwie oglądając jej ciało, odpowiada: „Nie wiedziałem, że wyprzedaże ubrań tak cię podniecają, Quinlan".

To jedno z nielicznych ukłonów w stronę luksusowej mody w świecie romantasy. Ale oczywiście są opisy stylu. „Ubrania kobiet są zwykle opisywane jako gorsetowe suknie, wieczorowe kreacje i skórzane stroje bojowe lub wojowniczy ekwipunek" — mówi Marot, dodając, że „chodzi bardziej o praktyczność".

Niektórzy fani romantasy zbudowali obserwacje, tworząc stylizacje inspirowane gatunkiem, przenosząc opisy z kart powieści na kanały Instagrama. Twórcy tacy jak Maya McComas i Spring Thyme Fairy regularnie publikują zestawienia strojów inspirowanych romantasy w mediach społecznościowych. Autorka romantasy Josie Bullard publikuje z kolei filmy pokazujące, co nosi podczas pisania.

Treść na Instagramie

Na rynek trafiło również kilka oficjalnych kolekcji. Marka merchandise'u popkulturowego Hot Topic wypuściła na przykład linię inspirowaną „Fourth Wing" Yarros, z gotyckimi graficznymi koszulkami i dziennikami. Australijska marka Black Milk wypuściła z kolei oficjalnie licencjonowaną kolekcję opartą na ACOTAR, z eterycznymi maxi sukienkami i aksamitnymi kapturowymi pelerynami.

Loffhagen pamięta swoją wizytę w Bad Girl Books. „Były koszulki, czapki i torby z napisami takimi jak „I Heart Fictional Men" i „My Favorite Color is Morally Grey"—fraza często używana do opisania męskich bohaterów w powieściach romantasy" — mówi. W ten sposób Bad Girl Books jest trochę jak Climax Books dla tych, którzy wolą wróżkowe przygody od magazynów o modzie.

Bad Girl Books otworzyło się w Oksfordzie, oferując ponad 2000 tytułów.
Zdjęcie: Pia Jones

Ale wciąż jest duża luka do wypełnienia przez marki. „Myślę, że to w dużej mierze niewykorzystany rynek" — mówi Marot. „Naprawdę myślę, że ludzie akceptują swoją kapryśną stronę, a to bez wątpienia może wkrótce stać się trendem modowym i miejmy nadzieję, że zobaczymy powrót stylu cottagecore lub wróżkowego. Wyobraża sobie linię odzieży sportowej „Fourth Wing" z subtelnymi wzorami smoków („Widzę, że moi klienci absolutnie by to uwielbiali") lub współpracę z House of CB przy gorsetowych sukienkach („Ludzie by za tym szaleli").

Marki mogłyby również skupić się na mniejszych przedmiotach, takich jak biżuteria i akcesoria, wykorzystując niedawne przesunięcie w stronę kapryśnych stylów z błyszczącymi broszkami i mistycznymi jedwabnymi szalami. Wiele książek opisuje amulety i wisiorki, które można łatwo odtworzyć. „Podczas gdy wtajemniczeni rozpoznają te elementy, jeśli zostaną dobrze wykonane, będą również atrakcyjne dla istniejących klientów marki" — mówi French.

Estetycznie wpływ romantasy już pojawia się na wybiegach. Eksperci zgadzają się, że podobnie jak premiery filmowe i trasy prasowe, to, co ludzie czytają, kształtuje dzisiejsze trendy. Marki zrobiłyby mądrze, odzwierciedlając trwały wpływ gatunku w nadchodzących sezonach. Już teraz trendy inspirowane romantasy, takie jak historyczne sylwetki, koronki i tkaniny w kolorach klejnotów, pojawiły się na wybiegach SS26 i FW26. „Nie można naprawdę oddzielić tego od wzrostu romantasy jako gatunku literackiego" — mówi Loffhagen, wskazując na ciągłe zainteresowanie cottagecore i średniowiecznym ubraniem. Marki o podobnej estetyce, od Dilara Findikoglu po Matières Fécales, są naturalnie przygotowane, aby skorzystać z tego boomu.

Za kulisami pokazu męskiej kolekcji Simone Rocha SS27.
Zdjęcie: Acielle/ Style Du Monde

Popularność gorsetów jest kluczowa dla tego tematu. „Zdecydowanie myślę, że wzrost popularności historycznych romansów w mediach napędził popularność gorsetu" — mówi Kristin Mallison, projektantka gobelinowych gorsetów, która niedawno stworzyła niestandardowy look na trasę promocyjną „Wichrowych Wzgórz" Margot Robbie. „Pozwala noszącej ubrać się jak jej ulubiona bohaterka romansu, ale łatwo też połączyć go z dżinsami".

Wydarzenia to także mądry sposób na zaangażowanie się marek, zwłaszcza w świecie, który ceni doświadczenia. „Organizowanie klubów książki skupionych na romantasy to prosty sposób na budowanie ekscytacji wokół nowych tytułów" — mówi French. „Istnieje ogromny wzrost liczby balów romantasy, wydarzeń i konwentów książkowych, na których wiele osób ubiera się w wieczorowe suknie inspirowane książkami i stylami w nich opisanymi" — dodaje Marot.

Marki mogą pomóc spełnić marzenia fanów romantasy, co jest potężnym sposobem na zdobycie długoterminowej lojalności. „Wszyscy chcemy uczestniczyć w luksusowych balach Fae, których doświadczają te postacie w książkach" — mówi Marot. To szansa, aby dać fanom dostęp do ich ulubionych światów. „Aby odnieść sukces, marki nie będą sprzedawać tylko „romantasy looku"; dadzą fanom sposób na wejście w świat, który już kochają" — dodaje Tan. „Fani będą szukać kolekcji i projektów, które można wkomponować w codzienne życie, gdy będą dążyć do zanurzenia się w kapryśnych, romantycznych i gotyckich światach poprzez swój osobisty styl".

Postępowanie ostrożnie

Marki chcące dołączyć do tego podekscytowania powinny jednak być ostrożne. Fani romantasy są zaciekle oddani swoim ulubionym autorom i seriom. „[Oni] są zaangażowaną grupą i znają te powieści od podszewki, więc każda marka chcąca wejść w ten gatunek musi upewnić się, że ci czytelnicy są zaangażowani w proces; w przeciwnym razie generyczne współprace lub kolekcje mogą wydać się puste" — mówi French.

Istnieje również ryzyko zrażenia własnej bazy fanów marki. Podczas gdy romantasy jest bardziej akceptowane niż kiedykolwiek, wciąż jest odrzucane przez niektórych krytyków jako tandetne—to kolejny przykład starego nawyku etykietowania tego, co lubią kobiety, jako niskiej kultury. Diorowi udało się oprzeć jedną ze swoich toreb Book Tote na „The Very Hungry Caterpillar", ale umieszczenie „A Court of Splintered Harmony" na jednej z nich mogłoby być posunięciem za daleko.

Za kulisami pokazu Dior Men SS26.
Zdjęcie: Acielle/ Style Du Monde

„Aby znaleźć równowagę i nie zrazić klientów, interpretacja nie musi być zbyt dosłowna—na przykład w „Wichrowych Wzgórzach" Emerald Fennell ścisłą dokładność historyczną wymieniono na ubrania, które zamiast tego oddawały emocjonalną intensywność historii" — mówi Mallison. Być może wokół premiery serialu marki skłoniły się ku mrocznym, romantycznym stylom. „Marki mogą pójść w ich ślady z elementami, które są nowoczesnymi, luźnymi interpretacjami, a nie czymś w rodzaju kostiumów z renesansowego festiwalu".

Niezależnie od podejścia, ryzyko zdecydowanie jest warte nagrody. Wraz z ogłoszeniem ACOTAR szóstego pojawiła się data premiery ACOTAR siódmego, wyznaczona na 12 stycznia 2027 roku. Biorąc pod uwagę, że romantasy wygląda teraz na trend wart miliard dolarów, a przed nami wiele kolejnych premier, ten szał ma znacznie dłuższą żywotność niż większość zjawisk popkulturowych.

Często zadawane pytania
Oto lista najczęściej zadawanych pytań dotyczących tego, czy książki Romantasy są warte luksusowej inwestycji, napisana w naturalnym i pomocnym tonie



Ogólne pytania definicyjne



1 Czym dokładnie jest Romantasy

To gatunek łączący romans i fantasy Związek romantyczny jest równie ważny jak magiczna fabuła, system magii czy budowanie świata Myśl o smokach, wróżkach i magii, ale z dużym naciskiem na wolną historię miłosną



2 Co masz na myśli mówiąc o luksusowej inwestycji w książki

Mam na myśli wydanie znacznej kwoty pieniędzy na specjalne wydanie książki Zwykle oznacza to zapłatę za malowane krawędzie, ekskluzywną okładkę, kolorowe ilustracje w środku lub egzemplarz z autografem—często 2 do 3 razy więcej niż cena standardowej twardej oprawy



3 Czy chodzi o to, czy książki są dobre, czy o to, czy przedmioty są ładne

Chodzi o jedno i drugie Luksusowa inwestycja oznacza, że płacisz więcej za fizyczny przedmiot jako przedmiot kolekcjonerski, nie tylko za samą historię Kupujesz sztukę, estetykę i poczucie posiadania czegoś wyjątkowego



4 Czy książki takie jak ACOTAR i „Fourth Wing" są faktycznie uważane za wysoką literaturę

Nie, to literatura komercyjna, ale to nie znaczy, że nie są wartościowe Są niezwykle popularne ze względu na wciągające fabuły i emocjonalną satysfakcję Luksus tutaj nie dotyczy wartości literackiej, ale fandomu i fizycznego piękna książki



Wartość i korzyści



5 Dlaczego ludzie są skłonni wydać 100 na jedną książkę

Dla wielu to hobby i forma dbania o siebie Chodzi o radość z posiadania pięknego przedmiotu, który reprezentuje historię, którą kochają To podobne do kupowania sztuki lub designerskiej torebki—przynosi właścicielowi szczęście samo patrzenie na nią



6 Czy te specjalne wydania są dobrą inwestycją finansową Czy wzrosną na wartości

Czasami tak Jeśli specjalne wydanie jest limitowane, podpisane lub staje się rzadkie, jego wartość odsprzedaży może gwałtownie wzrosnąć Jednak to hazard Większość książek nie zwiększa wartości, więc powinieneś je kupować, ponieważ je kochasz, a nie jako gwarantowany plan emerytalny



7 Jakie są faktyczne korzyści z posiadania luksusowego wydania zamiast papierowej