Mentre la mezzanotte si avvicina il 27 ottobre, librerie e rivenditori online in tutto il mondo sono in fermento. A quell'ora esatta, il sesto romanzo della serie acclamatissima di Sarah J. Maas, *A Court of Thorns and Roses* (ACOTAR), verrà finalmente pubblicato, dopo cinque anni di attesa da parte dei fan. L'annuncio è arrivato solo la scorsa settimana, e già i fan sono entusiasti, con molti eventi di lancio notturni pianificati a livello internazionale. Nel Regno Unito, 76 negozi Waterstones stanno promuovendo feste a tema ACOTAR, con letture di ossa, torte delicate, giochi da salotto e codici di abbigliamento ispirati alla Corte della Notte.
Questo dimostra quanto velocemente il romantasy sia salito alla ribalta nella cultura popolare negli ultimi due anni. All'inizio di questo mese, Bloomberg ha definito il genere—un mix di romance e fantasy incentrato su scene passionali tra esseri magici—un'industria da un miliardo di dollari, più di 10 anni dopo l'uscita del primo libro di ACOTAR nel 2015. Solo nel prossimo mese, autrici popolari come Rebecca Yarros (*Fourth Wing*), Rachel Gillig (*The Shepherd King*) e Penn Cole (*The Kindred's Curse Saga*) pubblicheranno tutti nuovi libri. *Fourth Wing* sta addirittura per diventare una serie TV, sviluppata da Amazon MGM Studios e Michael B. Jordan (anche se non è stata ancora annunciata una data di uscita).
I marchi di lusso di solito cavalcano le tendenze culturali, anche se non sembrano ovviamente eleganti (pensate alle "jockstar" di *Heated Rivalry*, o al rockstar satirico Jim E. Brown che fa da modello per Rick Owens). Ma mentre la moda ha giocato con l'idea di una collaborazione romantasy, non ha ancora prodotto un'ondata di prodotti correlati. Infatti, l'unico marchio ad aver testato le acque è Tory Burch, che ha invitato Maas alla sua sfilata Autunno/Inverno 2024—e questo è successo prima che il boom del romantasy decollasse davvero.
Ora è decisamente il momento giusto per i marchi di farsi coinvolgere. "Il romantasy arriva in un momento in cui i consumatori cercano di evadere e immaginare un mondo pieno di magia, speranza ed eccitazione, ma anche di complessità morali che si intrecciano tra bene e male, amore e odio, desiderio e amore," dice Elizabeth Tan, senior marketing and culture strategist presso WGSN Insight. Nota che le recenti previsioni sul sentiment dei consumatori hanno indicato "meraviglia," "immaginazione" e "bagliori" come modi per evadere.
In passato, godersi storie fantastiche era qualcosa che la gente teneva nascosto—e quindi i marchi lo evitavano. "Sembrava che godersi il romantasy fosse qualcosa da tenere privato, forse anche un po' imbarazzante da ammettere," dice Sophia French, editor dell'agenzia culturale Protein. Ma ora che abbracciare ciò che una volta sembrava imbarazzante è visto come un segno di autenticità, è diventato mainstream leggere apertamente di assassini e fate che fanno sesso. French nota che il romantasy ora ha una sua "sezione dedicata e ampia" nelle librerie. Infatti, ci sono persino librerie interamente dedicate al genere. A luglio, Bad Girl Books ha aperto a Oxford, con oltre 2.000 titoli organizzati per temi come "Scatenate" e "Spazzatura da Mostri." "È una tempesta perfetta perché sia culturalmente rilevante in questo momento per così tante persone," dice la fondatrice trentenne Starlin Marot.
Per Marot, il romantasy è uno spazio sicuro per le donne e le comunità LGBTQ+. "Il mondo può essere piuttosto spaventoso per donne e persone queer in molti paesi, e penso che il romantasy in particolare sembri una grande fuga," dice. Importante, il genere mette al centro personaggi femminili. "Viene creato un mondo che mette il piacere femminile al suo cuore, con alcuni personaggi maschili, come nella serie *A Court of Thorns and Roses* di Sarah J. Maas, che assumono volentieri contraccettivi—così eccitante," nota French.
"Le trame possono sembrare piuttosto utopiche. Spesso, le donne sono le protagoniste, le donne sono le eroine. Uccidono draghi e allo stesso tempo vivono incredibili storie d'amore," aggiunge Emma Loffhagen, commissioning editor freelance presso The Guardian che scrive di libri e cultura.
French vede questo come un riflesso di una più ampia "recessione del piacere," guidata da molti giovani che fanno meno sesso, bevono meno, fanno meno droghe e si sentono intorpiditi dai social media. Loffhagen, nel frattempo, lo collega al "eteropessimismo" degli appuntamenti moderni. "Con questo sfondo, il fantasy romantico ha in qualche modo colmato le lacune per molte donne che non si sentono realizzate nelle loro vite romantiche reali."
Più in generale, comunque, questo indica un aumento della lettura per piacere: il 66% della Gen Z si identifica come lettori, il 14% in più rispetto al 2022, secondo uno studio recente della Cambridge University Press. In parte possiamo ringraziare BookTok per questo. Mentre i giovani cercano di tagliare attraverso contenuti generati dall'IA e post sponsorizzati infiniti, si rivolgono alla letteratura per cercare significato, e influencer intellettuali—molti dei quali focalizzati sui libri—stanno diventando più popolari. Anche tutto ciò che è stravagante fa parlare la gente. "Mentre i lettori si stancano del realismo, il romantasy offre una costruzione del mondo attiva, specialmente all'interno dei fandom," dice Tan. "I fan di serie come ACOTAR e *Throne of Glass*, o *Fourth Wing* e *Crowns of Nyaxia*, vanno su BookTok e sul thread Reddit r/Romantasy per condividere teorie, dibattere relazioni e scegliere le loro alleanze preferite."
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Di Markiel Magsalin
La moda è già ossessionata dal raggiungere il pubblico letterario, dal Literary Club di Miu Miu a Ottessa Moshfegh che scrive racconti per Prada. Ma "mentre le dinamiche dell'influenza cambiano, figure più alternative stanno venendo alla ribalta. Gli autori sono una parte chiave di questo," dice French. I marchi farebbero bene a seguire l'esempio di Tory Burch. Maas e Yarros, le due più grandi autrici di romantasy, hanno rispettivamente tre milioni e 2,3 milioni di follower solo su Instagram. Quando Maas è apparsa sul podcast di celebrità *Call Her Daddy* all'inizio di quest'anno per annunciare che stava scrivendo i libri sei e sette di ACOTAR, oltre 100.000 ascoltatori si sono sintonizzati per la trasmissione in diretta.
Trovare Stile nella Spazzatura
A due terzi del libro *House of Earth and Blood* di Maas, i personaggi Bryce Quinlan e Hunt Athalar parlano in una cucina piena di tensione sessuale. Bryce, sognando a occhi aperti la voce roca di Hunt e la sua schiena muscolosa, finge di pensare ad altro. "C'è un saldo in uno dei negozi di stilisti questo pomeriggio," mente. Hunt, guardando il suo corpo con desiderio, ribatte: "Non sapevo che i saldi di vestiti ti facessero eccitare così tanto, Quinlan."
È uno dei pochi cenni alla moda di lusso nel mondo del romantasy. Ma, naturalmente, ci sono descrizioni di stile. "L'abbigliamento femminile è di solito descritto come abiti corsettati, abiti da sera e cuoio da combattimento o equipaggiamento da guerriera," dice Marot, aggiungendo che "è più una questione di praticità."
Alcuni fan del romantasy hanno costruito seguito curando look ispirati al genere, portando le descrizioni dalle pagine dei romanzi sui feed di Instagram. Creatrici come Maya McComas e Spring Thyme Fairy pubblicano regolarmente raccolte di outfit ispirati al romantasy sui social media. L'autrice di romantasy Josie Bullard, nel frattempo, pubblica video di ciò che indossa mentre scrive.
Contenuto Instagram
Anche alcune collezioni ufficiali sono arrivate sul mercato. Il marchio di merchandising pop culture Hot Topic, per esempio, ha rilasciato una linea ispirata a *Fourth Wing* di Yarros, con magliette grafiche gotiche e diari. Black Milk, con sede in Australia, ha invece pubblicato una gamma con licenza ufficiale basata su ACOTAR, con abiti maxi eterei e mantelli di velluto con cappuccio.
Loffhagen ricorda la sua visita a Bad Girl Books. "C'erano magliette, cappellini e borse di tela con scritte come 'I Heart Fictional Men' e 'Il Mio Colore Preferito è il Grigio Morale'—una frase spesso usata per descrivere i protagonisti maschili nei romanzi romantasy," dice. In questo modo, Bad Girl Books è un po' come Climax Books per chi preferisce avventure fatate alle riviste di moda.
Bad Girl Books ha aperto a Oxford, con oltre 2.000 titoli.
Foto: Pia Jones
Ma c'è ancora un grande vuoto che i marchi possono colmare. "Penso che sia un mercato in gran parte non sfruttato in questo momento," dice Marot. "Credo davvero che le persone stiano abbracciando il loro lato stravagante, e questo senza dubbio potrebbe facilmente diventare una tendenza di moda presto, e speriamo che vedremo un ritorno dello stile cottagecore o fatato." Immagina una linea di activewear ispirata a *Fourth Wing* con sottili disegni di draghi ("Vedo le mie clienti amarlo assolutamente"), o una collaborazione con House of CB su abiti corsettati ("La gente impazzirebbe per quello").
I marchi potrebbero anche concentrarsi su piccoli oggetti come gioielli e accessori, sfruttando il recente spostamento verso stili stravaganti con spille scintillanti e sciarpe di seta mistiche. Molti dei libri descrivono amuleti e pendenti che potrebbero essere facilmente ricreati. "Mentre chi è del settore riconoscerà questi pezzi, se fatti bene, piaceranno anche ai clienti esistenti del marchio," dice French.
Esteticamente, l'influenza del romantasy si sta già mostrando sulle passerelle. Gli esperti concordano che, proprio come le uscite cinematografiche e i tour promozionali, ciò che la gente legge modella le tendenze di oggi. I marchi farebbero bene a riflettere l'impatto duraturo del genere nelle prossime stagioni. Già, tendenze ispirate al romantasy come silhouette storiche, pizzo e tessuti dai toni gioiello sono apparse sulle passerelle SS26 e FW26. "Non puoi davvero separarle dall'ascesa del romantasy come genere letterario," dice Loffhagen, sottolineando l'interesse continuo per cottagecore e abbigliamento medievale. Quindi i marchi con un'estetica simile, da Dilara Findikoglu a Matières Fécales, sono naturalmente destinati a beneficiare di questo boom.
Nel backstage della sfilata maschile Simone Rocha SS27.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
La popolarità dei corsetti è centrale in questo tema. "Penso sicuramente che l'ascesa dei media romance storici abbia alimentato la popolarità del corsetto," dice Kristin Mallison, designer di corsetti arazzo che ha recentemente creato un look personalizzato per il tour promozionale di *Cime Tempestose* di Margot Robbie. "Permette a chi lo indossa di vestirsi come la propria eroina romantica preferita, ma è anche facile da abbinare ai jeans."
Anche gli eventi sono un modo intelligente per i marchi di farsi coinvolgere, specialmente in un mondo che valorizza le esperienze. "Organizzare club del libro focalizzati sul romantasy è un modo semplice per creare entusiasmo per nuovi titoli," dice French. "C'è un enorme aumento di balli romantasy, eventi e convention di libri dove molte persone si vestono con abiti da sera ispirati ai libri e agli stili descritti in essi," aggiunge Marot.
I marchi possono aiutare a realizzare i sogni dei fan del romantasy, che è un modo potente per guadagnare fedeltà a lungo termine. "Tutti vogliamo partecipare ai lussuosi balli delle Fae che questi personaggi vivono nei libri," dice Marot. È un'opportunità per dare ai fan accesso ai loro mondi preferiti. "Per avere successo, i marchi non venderanno solo un 'look romantasy'; daranno ai fan un modo per entrare nel mondo che già amano," aggiunge Tan. "I fan cercheranno collezioni e design che possano integrarsi nella vita quotidiana mentre mirano a immergersi in mondi stravaganti, romantici e gotici attraverso il loro stile personale."
Procedendo con cautela
I marchi che vogliono unirsi all'entusiasmo dovrebbero comunque essere cauti. I fan del romantasy sono ferocemente devoti alle loro autrici e serie preferite. "[Loro] sono un gruppo impegnato e conoscono questi romanzi a menadito, quindi qualsiasi marchio che voglia attingere al genere deve assicurarsi che questi lettori siano coinvolti nel processo; altrimenti, collaborazioni o collezioni generiche potrebbero sembrare vuote," dice French.
C'è anche il rischio di alienare la propria base di fan del marchio. Mentre il romantasy è più accettato che mai, è ancora liquidato come sdolcinato da alcuni critici—un altro esempio della vecchia abitudine di etichettare ciò che le donne amano come cultura bassa. Dior è riuscita a tematizzare una delle sue Book Tote su *Il molto affamato bruco*, ma mettere *A Court of Splintered Harmony* su una potrebbe essere troppo.
Nel backstage di Dior Men SS26.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
"Per trovare un equilibrio ed evitare di allontanare i clienti, l'interpretazione non deve essere troppo letterale—per esempio, con *Cime Tempestose* di Emerald Fennell, l'accuratezza storica rigorosa è stata sacrificata per abiti che catturavano invece l'intensità emotiva della storia," dice Mallison. Forse, curiosamente, intorno all'uscita dello show, i marchi hanno puntato su stili scuri e romantici. "I marchi possono seguire l'esempio con pezzi che sono interpretazioni moderne e libere, piuttosto che qualcosa come costumi da festival rinascimentale."
Qualunque sia l'approccio, il rischio vale sicuramente la ricompensa. Insieme all'annuncio di ACOTAR sei è arrivata una data di uscita per ACOTAR sette, fissata per il 12 gennaio 2027. Con il romantasy che sembra una tendenza da un miliardo di dollari in questo momento, e molte altre uscite in arrivo, questa mania ha una durata di vita molto più lunga della maggior parte dei fenomeni della cultura popolare.
**Domande Frequenti**
Ecco un elenco di FAQ sul fatto che i libri Romantasy valgano un investimento di lusso, scritto in un tono naturale e utile.
**Domande Generali e Definizioni**
1. **Cos'è esattamente il Romantasy?**
È un genere che fonde romance e fantasy. La relazione romantica è importante tanto quanto la trama magica, il sistema di magia o la costruzione del mondo. Pensa a draghi, fate e magia, ma con un forte focus sulla storia d'amore lenta.
2. **Cosa intendi per investimento di lusso nei libri?**
Intendo spendere una somma significativa di denaro per un'edizione speciale di un libro. Questo di solito significa pagare per bordi decorati, copertine esclusive, illustrazioni a colori all'interno o una copia firmata—spesso 2 o 3 volte il prezzo di un'edizione cartonata standard.
3. **Si tratta dei libri che sono belli o degli oggetti che sono carini?**
Si tratta di entrambi. Un investimento di lusso significa che stai pagando di più per l'oggetto fisico come pezzo da collezione, non solo per la storia in sé. Stai comprando l'arte, l'estetica e la sensazione di possedere qualcosa di speciale.
4. **Libri come ACOTAR e *Fourth Wing* sono considerati alta letteratura?**
No, sono narrativa commerciale, ma questo non significa che non abbiano valore. Sono incredibilmente popolari per le loro trame avvincenti e il payoff emotivo. Il lusso qui non riguarda il merito letterario, ma il fandom e la bellezza fisica del libro.
**Valore e Benefici**
5. **Perché le persone sono disposte a spendere 100 euro per un singolo libro?**
Per molti è un hobby e una forma di cura di sé. Si tratta della gioia di possedere un oggetto bellissimo che rappresenta una storia che amano. È simile a comprare arte o una borsa firmata—porta felicità al proprietario solo guardandolo.
6. **Queste edizioni speciali sono un buon investimento finanziario? Aumenteranno di valore?**
A volte sì. Se un'edizione speciale è limitata, firmata o diventa rara, il suo valore di rivendita può salire alle stelle. Tuttavia, è una scommessa. La maggior parte dei libri non aumenta di valore, quindi dovresti comprarli perché li ami, non come piano pensionistico garantito.
7. **Quali sono i reali benefici di possedere un'edizione di lusso rispetto a un tascabile?**