A medida que se acerca la medianoche del 27 de octubre, librerías y minoristas en línea de todo el mundo están llenos de emoción. A esa hora exacta, la sexta novela de la serie A Court of Thorns and Roses (ACOTAR), enormemente popular de Sarah J. Maas, finalmente será lanzada, después de que los fans esperaran cinco años. El anuncio llegó apenas la semana pasada, y ya los fans están entusiasmados, con muchos eventos de lanzamiento nocturnos planeados internacionalmente. En el Reino Unido, 76 tiendas Waterstones están promocionando fiestas de ACOTAR, con lecturas de huesos, pasteles delicados, juegos de salón y códigos de vestimenta con temática de la Corte Nocturna.
Esto demuestra lo rápido que el romantasy ha ascendido en la cultura pop durante los últimos dos años. A principios de este mes, Bloomberg llamó al género—una mezcla de romance y fantasía que se centra en escenas sensuales entre seres mágicos—una industria de mil millones de dólares, más de 10 años después de que el primer libro de ACOTAR saliera en 2015. Solo en el próximo mes, autores populares como Rebecca Yarros (Fourth Wing), Rachel Gillig (The Shepherd King) y Penn Cole (The Kindred's Curse Saga) están lanzando nuevos libros. Fourth Wing incluso se está convirtiendo en una serie de televisión, desarrollada por Amazon MGM Studios y Michael B. Jordan (aunque aún no se ha anunciado una fecha de estreno).
Las marcas de lujo suelen subirse a las tendencias culturales, incluso si no parecen obviamente elegantes (piensa en los jockstars de Heated Rivalry, o en el satírico rockstar Jim E. Brown modelando para Rick Owens). Pero aunque la moda ha jugado con la idea de una colaboración de romantasy, aún no ha producido una ola de productos vinculados. De hecho, la única marca que ha probado las aguas es Tory Burch, que invitó a Maas a su desfile de Otoño/Invierno 2024—y eso fue antes de que el auge del romantasy realmente despegara.
Ahora es definitivamente el momento adecuado para que las marcas se involucren. "El romantasy llega en un momento en que los consumidores buscan escapar e imaginar un mundo lleno de magia, esperanza y emoción, pero también de complejidades morales que se entrelazan entre el bien y el mal, el amor y el odio, el deseo y el amor," dice Elizabeth Tan, estratega senior de marketing y cultura en WGSN Insight. Señala que los pronósticos recientes de sentimiento del consumidor han apuntado a "asombro," "imaginación" y "destellos" como formas de escapar.
En el pasado, disfrutar de historias fantásticas era algo que la gente mantenía en secreto—y por eso las marcas lo evitaban. "Sentía que disfrutar del romantasy era algo para mantener privado, quizás incluso un poco vergonzoso de admitir," dice Sophia French, editora de la agencia cultural Protein. Pero ahora que abrazar lo que antes parecía vergonzoso se ve como una señal de autenticidad, se ha vuelto mainstream leer abiertamente sobre asesinos y hadas teniendo sexo. French señala que el romantasy ahora tiene su propia "sección dedicada y amplia" en las librerías. De hecho, incluso hay librerías dedicadas enteramente al género. En julio, Bad Girl Books abrió en Oxford, con más de 2,000 títulos organizados por temas como "Desquiciado" y "Pornografía de monstruos." "Es una tormenta perfecta para que sea culturalmente relevante ahora para mucha gente," dice Starlin Marot, fundadora de 30 años.
Para Marot, el romantasy es un espacio seguro para mujeres y comunidades LGBTQ+. "El mundo puede ser bastante aterrador para mujeres y personas queer en muchos países, y creo que el romantasy específicamente se siente como un gran escape," dice. Importante, el género se centra en personajes femeninos. "Se crea un mundo que pone el placer femenino en su centro, con algunos personajes masculinos, como en la serie A Court of Thorns and Roses de Sarah J. Maas, tomando anticonceptivos voluntariamente—tan sexy," señala French.
"Las tramas pueden sentirse bastante utópicas. A menudo, las mujeres son las protagonistas, las mujeres son las heroínas. Están matando dragones y también teniendo estas increíbles historias de amor," añade Emma Loffhagen, editora independiente de The Guardian que escribe sobre libros y cultura.
French ve esto como un reflejo de una "recesión del placer" más amplia, impulsada por muchos jóvenes que tienen menos sexo, beben menos, consumen menos drogas y se sienten entumecidos por las redes sociales. Loffhagen, por su parte, lo vincula al "heteropesimismo" de las citas modernas. "Con ese telón de fondo, la fantasía romántica ha llenado los vacíos para muchas mujeres que no se sienten realizadas en sus vidas románticas reales."
Más ampliamente, sin embargo, esto apunta a un aumento en la lectura por placer: el 66% de la Generación Z se identifica como lectores, lo cual es un 14% más que en 2022, según un estudio reciente de Cambridge University Press. En parte podemos agradecer a BookTok por eso. Mientras las audiencias jóvenes intentan atravesar contenido generado por IA e interminables publicaciones patrocinadas, están recurriendo a la literatura en busca de significado, y los influencers intelectuales—muchos de ellos centrados en libros—se están volviendo más populares. Cualquier cosa caprichosa también hace que la gente hable. "A medida que los lectores se cansan del realismo, el romantasy ofrece una construcción de mundos activa, especialmente dentro de los fandoms," dice Tan. "Los fans de series como ACOTAR y Throne of Glass, o Fourth Wing y Crowns of Nyaxia, van a BookTok y al hilo de Reddit r/Romantasy para compartir teorías, debatir relaciones y elegir sus alianzas favoritas."
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Por Markiel Magsalin
La moda ya está obsesionada con llegar al público literario, desde el Club Literario de Miu Miu hasta Ottessa Moshfegh escribiendo cuentos para Prada. Pero "a medida que cambian las dinámicas de influencia, más figuras alternativas están pasando al frente. Los autores son una parte clave de esto," dice French. Las marcas serían inteligentes en seguir el ejemplo de Tory Burch. Maas y Yarros, las dos autoras más grandes de romantasy, tienen tres millones y 2.3 millones de seguidores solo en Instagram, respectivamente. Cuando Maas apareció en el podcast de celebridades Call Her Daddy a principios de este año para anunciar que estaba escribiendo los libros seis y siete de ACOTAR, más de 100,000 oyentes sintonizaron la transmisión en vivo.
Encontrando Estilo en la Pornografía
A dos tercios del camino en House of Earth and Blood de Maas, los personajes Bryce Quinlan y Hunt Athalar están hablando en una cocina llena de tensión sexual. Bryce, soñando despierta con la voz grave y la espalda musculosa de Hunt, finge que está pensando en otra cosa. "Hay una venta de muestras en una de las tiendas de diseñadores esta tarde," miente. Hunt, mirando su cuerpo con deseo, responde: "No sabía que las ventas de ropa te ponían tan caliente y molesta, Quinlan."
Es uno de los pocos guiños a la moda de lujo en el mundo del romantasy. Pero, por supuesto, hay descripciones de estilo. "La ropa de las mujeres generalmente se describe como vestidos con corsé, vestidos de noche y cueros de combate o equipo de guerrera," dice Marot, añadiendo que "se trata más de practicidad."
Algunos fans del romantasy han construido seguidores curando looks inspirados en el género, trayendo descripciones de las páginas de las novelas a los feeds de Instagram. Creadores como Maya McComas y Spring Thyme Fairy publican regularmente resúmenes de atuendos inspirados en romantasy en las redes sociales. La autora de romantasy Josie Bullard, mientras tanto, publica videos de lo que usa mientras escribe.
Contenido de Instagram
Algunas colecciones oficiales también han llegado al mercado. La marca de merchandising de cultura pop Hot Topic, por ejemplo, lanzó una línea inspirada en Fourth Wing de Yarros, con camisetas gráficas góticas y diarios. Black Milk, con sede en Australia, por otro lado, sacó una gama con licencia oficial basada en ACOTAR, con vestidos maxi etéreos y capas de terciopelo con capucha.
Loffhagen recuerda su visita a Bad Girl Books. "Había camisetas, gorras y bolsas de tela con cosas como 'Amo a los Hombres Ficticios' y 'Mi Color Favorito es Gris Moralmente'—una frase a menudo usada para describir a los protagonistas masculinos en las novelas de romantasy," dice. De esa manera, Bad Girl Books es un poco como Climax Books para aquellos que prefieren aventuras de hadas a revistas de moda.
Bad Girl Books abrió en Oxford, con más de 2,000 títulos.
Foto: Pia Jones
Pero todavía hay un gran vacío para que las marcas llenen. "Creo que es un mercado en gran parte sin explotar ahora mismo," dice Marot. "Sí creo que la gente está abrazando su lado caprichoso, y esto sin duda podría convertirse fácilmente en una tendencia de moda pronto, y con suerte veremos un regreso del cottagecore o los estilos de hadas." Imagina una línea de ropa deportiva de Fourth Wing con diseños sutiles de dragones ("Puedo ver a mis clientes amando absolutamente eso"), o una colaboración con House of CB en vestidos de corsé ("La gente se volvería loca por eso").
Las marcas también podrían centrarse en artículos más pequeños como joyería y accesorios, aprovechando el cambio reciente hacia estilos caprichosos con broches brillantes y bufandas de seda místicas. Muchos de los libros describen amuletos y colgantes que podrían recrearse fácilmente. "Mientras los que están en el saber reconocerán estas piezas, si se hacen bien, también atraerán a los clientes existentes de la marca," dice French.
Estéticamente, la influencia del romantasy ya se está mostrando en las pasarelas. Los expertos coinciden en que, al igual que los estrenos de películas y las giras de prensa, lo que la gente lee da forma a las tendencias actuales. Las marcas serían sabias en reflejar el impacto duradero del género en las próximas temporadas. Ya, las tendencias inspiradas en romantasy como siluetas históricas, encajes y telas en tonos joya aparecieron en las pasarelas de SS26 y FW26. "No puedes realmente separar eso del auge del romantasy como género literario," dice Loffhagen, señalando el interés continuo en el cottagecore y la ropa medieval. Así que las marcas con una estética similar, desde Dilara Findikoglu hasta Matières Fécales, están naturalmente posicionadas para beneficiarse de este auge.
Detrás del escenario en Simone Rocha SS27 menswear.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
La popularidad de los corsés es central a este tema. "Definitivamente creo que el auge de los medios de romance histórico ha impulsado la popularidad del corsé," dice Kristin Mallison, una diseñadora de corsés de tapicería que recientemente creó un look personalizado para la gira promocional de Wuthering Heights de Margot Robbie. "Permite a quien lo usa vestirse como su heroína romántica favorita, pero también es fácil de combinar con jeans."
Los eventos también son una forma inteligente de que las marcas se involucren, especialmente en un mundo que valora las experiencias. "Organizar clubes de lectura centrados en romantasy es una forma simple de generar emoción por nuevos títulos," dice French. "Hay un gran aumento en bailes de romantasy, eventos y convenciones de libros donde mucha gente se viste con vestidos de noche inspirados en los libros y los estilos descritos en ellos," añade Marot.
Las marcas pueden ayudar a hacer realidad los sueños de los fans del romantasy, lo cual es una forma poderosa de ganar lealtad a largo plazo. "Todos queremos asistir a los bailes de lujo de los Fae que estos personajes experimentan en los libros," dice Marot. Es una oportunidad para dar a los fans acceso a sus mundos favoritos. "Para tener éxito, las marcas no solo venderán un 'look de romantasy'; darán a los fans una forma de entrar en el mundo que ya aman," añade Tan. "Los fans buscarán colecciones y diseños que puedan encajar en la vida cotidiana mientras buscan sumergirse en mundos caprichosos, románticos y góticos a través de su estilo personal."
Avanzando con cuidado
Las marcas que quieran unirse a la emoción deben ser cautelosas, sin embargo. Los fans del romantasy están ferozmente dedicados a sus autores y series favoritas. "[Ellos] son un grupo comprometido y conocen estas novelas al dedillo, así que cualquier marca que quiera aprovechar el género necesita asegurarse de que estos lectores estén involucrados en el proceso; de lo contrario, colaboraciones o colecciones genéricas podrían parecer vacías," dice French.
También hay un riesgo de alienar a la propia base de fans de una marca. Aunque el romantasy es más aceptado que nunca, todavía es descartado como cursi por algunos críticos—otro ejemplo del viejo hábito de etiquetar lo que las mujeres disfrutan como cultura baja. Dior logró tematizar uno de sus Book Totes alrededor de The Very Hungry Caterpillar, pero poner A Court of Splintered Harmony en uno podría ser ir demasiado lejos.
Detrás del escenario en Dior Men SS26.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
"Para lograr un equilibrio y evitar alejar a los clientes, la interpretación no tiene que ser demasiado literal—por ejemplo, con Wuthering Heights de Emerald Fennell, se intercambió la precisión histórica estricta por ropa que capturara la intensidad emocional de la historia en su lugar," dice Mallison. Quizás interesantemente, alrededor del estreno de la serie, las marcas se inclinaron hacia estilos oscuros y románticos. "Las marcas pueden seguir con piezas que sean interpretaciones modernas y sueltas, en lugar de algo como disfraces de festival renacentista."
No importa el enfoque, el riesgo definitivamente vale la recompensa. Junto con el anuncio de ACOTAR seis vino una fecha de lanzamiento para ACOTAR siete, programada para el 12 de enero de 2027. Con el romantasy pareciendo una tendencia de mil millones de dólares ahora mismo, y muchos más lanzamientos en camino, esta moda tiene una vida útil mucho más larga que la mayoría de los fenómenos de la cultura pop.
Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre si los libros de Romantasy valen una inversión de lujo, escrita en un tono natural y útil.
Preguntas Generales de Definición
1 ¿Qué es exactamente el Romantasy
Es un género que combina romance y fantasía La relación romántica es tan importante como la trama mágica el sistema de magia o la construcción del mundo Piensa en dragones hadas y magia pero con un fuerte enfoque en la historia de amor lenta
2 ¿Qué quieres decir con inversión de lujo en libros
Me refiero a gastar una cantidad significativa de dinero en una edición especial de un libro Esto generalmente significa pagar por bordes pintados arte de portada exclusivo ilustraciones de color en el interior o una copia firmadaa menudo 2 a 3 veces el precio de una tapa dura estándar
3 ¿Se trata de que los libros sean buenos o de que los objetos sean bonitos
Se trata de ambos Una inversión de lujo significa que estás pagando extra por el objeto físico como coleccionable no solo por la historia en sí Estás comprando el arte la estética y el sentimiento de poseer algo especial
4 ¿Se consideran los libros como ACOTAR y Fourth Wing realmente alta literatura
No son ficción comercial pero eso no significa que no sean valiosos Son increíblemente populares por sus tramas adictivas y recompensa emocional El lujo aquí no se trata de mérito literario sino del fandom y la belleza física del libro
Valor Beneficios
5 ¿Por qué la gente está dispuesta a gastar 100 en un solo libro
Para muchos es un pasatiempo y una forma de autocuidado Se trata de la alegría de poseer un objeto hermoso que representa una historia que aman Es similar a comprar arte o un bolso de diseñadorle trae felicidad al dueño solo con mirarlo
6 ¿Son estas ediciones especiales una buena inversión financiera Subirán de valor
A veces sí Si una edición especial es limitada firmada o se vuelve rara su valor de reventa puede dispararse Sin embargo es una apuesta La mayoría de los libros no aumentan de valor así que deberías comprarlos porque los amas no como un plan de jubilación garantizado
7 ¿Cuáles son los beneficios reales de poseer una edición de lujo sobre un libro de bolsillo