10월 27일 자정이 다가오면서 전 세계 서점과 온라인 소매업체들이 흥분으로 들끓고 있다. 바로 그 시간에, 사라 J. 마스의 엄청난 인기를 누리고 있는 '가시와 장미의 궁정'(ACOTAR) 시리즈의 여섯 번째 소설이 마침내 출간될 예정이며, 팬들은 5년을 기다려왔다. 발표는 불과 지난주에 나왔고, 이미 팬들은 열광하고 있으며, 국제적으로 많은 심야 출간 행사가 계획되어 있다. 영국에서는 76개 워터스톤 매장이 ACOTAR 파티를 홍보하고 있으며, 뼈 점술, 섬세한 케이크, 실내 게임, 그리고 나이트 코트 테마의 드레스 코드를 특징으로 한다.
이는 지난 2년 동안 로맨타지가 팝 문화에서 얼마나 빠르게 부상했는지를 보여준다. 이달 초, 블룸버그는 이 장르—마법적 존재들 사이의 자극적인 장면에 초점을 맞춘 로맨스와 판타지의 혼합—를 10억 달러 규모의 산업이라고 불렀으며, 첫 ACOTAR 책이 2015년에 나온 지 10년 이상이 지난 시점이다. 앞으로 한 달 만에 레베카 야로스(포스 윙), 레이첼 길릭(셰퍼드 킹), 펜 콜(카인드레드 커스 사가)과 같은 인기 작가들이 모두 새 책을 출간할 예정이다. 포스 윙은 아마존 MGM 스튜디오와 마이클 B. 조던이 개발하는 TV 시리즈로 제작되고 있다(아직 출시 날짜는 발표되지 않았지만).
럭셔리 브랜드들은 스타일리시해 보이지 않더라도 보통 문화적 트렌드에 뛰어든다(히티드 라이벌리의 조크스타나 릭 오웬스를 위해 모델로 활동하는 풍자적인 록스타 짐 E. 브라운을 생각해보라). 그러나 패션이 로맨타지 협업 아이디어를 가지고 놀았지만, 아직 관련 상품의 물결을 만들어내지는 못했다. 사실, 물을 테스트한 유일한 브랜드는 토리 버치로, 마스를 2024 가을/겨울 쇼에 초대했으며, 이는 로맨타지 붐이 본격적으로 시작되기 전이었다.
지금은 브랜드들이 참여하기에 확실히 적절한 시기다. "로맨타지는 소비자들이 도피를 원하고 마법, 희망, 흥분으로 가득 찬 세계를 상상하면서도 선과 악, 사랑과 증오, 욕망과 사랑 사이를 엮는 도덕적 복잡성을 지닌 세계를 상상하는 시기에 도착합니다,"라고 WGSN 인사이트의 선임 마케팅 및 문화 전략가 엘리자베스 탄은 말한다. 그녀는 최근 소비자 감정 예측이 도피 방법으로 '경외감', '상상력', '반짝임'을 지적했다고 언급한다.
과거에는 환상적인 이야기를 즐기는 것이 사람들이 조용히 하는 일이었고, 그래서 브랜드들은 이를 피했다. "로맨타지를 즐기는 것은 사적으로 유지해야 할 일처럼 느껴졌고, 인정하기에는 어쩌면 조금 부끄러운 일이기도 했습니다,"라고 문화 에이전시 프로틴의 편집자 소피아 프렌치는 말한다. 그러나 한때 민망하게 여겨졌던 것을 받아들이는 것이 진정성의 표시로 여겨지면서, 암살자와 요정의 성관계에 대해 공개적으로 읽는 것이 주류가 되었다. 프렌치는 로맨타지가 이제 서점에 전용의 넉넉한 섹션이 있다고 지적한다. 사실, 이 장르에 전적으로 헌신하는 서점도 있다. 7월에는 배드 걸 북스가 옥스퍼드에 문을 열었으며, '언힌지드'와 '몬스터 스멋' 같은 테마로 분류된 2,000개 이상의 타이틀을 보유하고 있다. "지금 많은 사람들에게 문화적으로 관련성이 있게 된 것은 완벽한 폭풍입니다,"라고 30세 창립자 스탈린 마로트는 말한다.
마로트에게 로맨타지는 여성과 LGBTQ+ 커뮤니티를 위한 안전한 공간이다. "세계는 많은 국가에서 여성과 퀴어 사람들에게 꽤 두려운 곳이 될 수 있으며, 로맨타지는 특히 훌륭한 도피처처럼 느껴진다고 생각합니다,"라고 그녀는 말한다. 중요하게도, 이 장르는 여성 캐릭터를 중심에 둔다. "여성의 쾌락을 중심에 두는 세계가 창조되며, 사라 J. 마스의 '가시와 장미의 궁정' 시리즈의 일부 남성 캐릭터처럼 기꺼이 피임을 받아들이는 남성 캐릭터도 있습니다—정말 매력적이죠,"라고 프렌치는 지적한다.
"스토리라인은 꽤 유토피아적으로 느껴질 수 있습니다. 종종 여성이 주인공이고, 여성이 영웅입니다. 그들은 용을 처치하면서도 놀라운 사랑 이야기를 경험합니다,"라고 가디언의 프리랜서 위촉 편집자이자 책과 문화에 대해 글을 쓰는 엠마 로프하겐은 덧붙인다.
프렌치는 이를 더 많은 젊은이들이 덜 성관계를 갖고, 덜 술을 마시고, 덜 약물을 사용하며, 소셜 미디어로 인해 무감각해지는 광범위한 '쾌락 불황'을 반영하는 것으로 본다. 한편 로프하겐은 이를 현대 데이트의 '헤테로비관주의'와 연결한다. "그런 배경 속에서 로맨틱 판타지는 실제 로맨틱한 삶에서 충족감을 느끼지 못하는 많은 여성들에게 그 공백을 채워주는 역할을 해왔습니다."
더 넓게 보면, 이것은 즐거움을 위한 독서의 증가를 가리킨다: 케임브리지 대학 출판부의 최근 연구에 따르면 Z세대의 66%가 독자라고 정체화하며, 이는 2022년보다 14% 높은 수치다. 이는 부분적으로 북토크 덕분이다. 젊은 독자들이 AI 생성 콘텐츠와 끝없는 후원 게시물을 피하려고 하면서, 그들은 의미를 찾기 위해 문학으로 눈을 돌리고 있으며, 책에 집중하는 지적 인플루언서들이 더 인기를 얻고 있다. 기발한 것도 사람들의 입에 오르내리게 한다. "독자들이 사실주의에 지치면서, 로맨타지는 특히 팬덤 내에서 적극적인 세계 구축을 제공합니다,"라고 탄은 말한다. "ACOTAR와 왕좌의 유리, 또는 포스 윙과 크라운스 오브 나이악시아 같은 시리즈의 팬들은 북토크와 레딧 스레드 r/Romantasy에 가서 이론을 공유하고, 관계에 대해 토론하며, 좋아하는 동맹을 선택합니다."
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패션은 이미 문학계에 다가가는 것에 집착하고 있다. 미우미우의 리터러리 클럽부터 오테사 모시페그가 프라다를 위해 단편 소설을 쓰는 것까지. 그러나 "영향력의 역학이 변화하면서, 더 대안적인 인물들이 전면에 나오고 있습니다. 작가들이 이의 핵심 부분입니다,"라고 프렌치는 말한다. 브랜드들은 토리 버치의 예를 따르는 것이 현명할 것이다. 가장 큰 두 로맨타지 작가인 마스와 야로스는 각각 인스타그램에서만 300만 명과 230만 명의 팔로워를 보유하고 있다. 마스가 올해 초 유명 셀럽 팟캐스트 콜 허 대디에 출연해 ACOTAR 6권과 7권을 쓰고 있다고 발표했을 때, 10만 명 이상의 청취자가 라이브 방송을 시청했다.
스멋에서 스타일 찾기
마스의 '대지와 피의 집'의 3분의 2 지점에서, 캐릭터 브라이스 퀸란과 헌트 아탈라르는 성적 긴장으로 가득 찬 주방에서 대화하고 있다. 헌트의 거친 목소리와 근육질의 등을 공상하며 브라이스는 다른 것을 생각하고 있는 척한다. "오늘 오후에 디자이너 매장 중 한 곳에서 샘플 세일이 있어,"라고 그녀는 거짓말한다. 욕망으로 그녀의 몸을 훑어보는 헌트는 "옷 세일이 그렇게 흥분하게 만드는 줄 몰랐어, 퀸란,"이라고 받아친다.
이것은 로맨타지 세계에서 럭셔리 패션에 대한 몇 안 되는 언급 중 하나다. 그러나 물론, 스타일 묘사는 있다. "여성 의류는 보통 코르셋 드레스, 이브닝 가운, 그리고 전투용 가죽이나 전사 장비로 묘사됩니다,"라고 마로트는 말하며 "실용성에 더 가깝습니다"라고 덧붙인다.
일부 로맨타지 팬들은 이 장르에서 영감을 받은 룩을 큐레이팅하여 팔로워를 구축했으며, 소설 페이지의 묘사를 인스타그램 피드로 가져왔다. 마야 매코마스와 스프링 타임 페어리 같은 크리에이터들은 소셜 미디어 전반에 걸쳐 로맨타지에서 영감을 받은 의상 라운드업을 정기적으로 게시한다. 한편 로맨타지 작가 조시 불라드는 글을 쓰는 동안 입는 옷의 비디오를 게시한다.
인스타그램 콘텐츠
몇몇 공식 컬렉션도 시장에 출시되었다. 팝 문화 상품 브랜드 핫 토픽은 예를 들어 야로스의 포스 윙에서 영감을 받은 라인을 출시했으며, 고딕 그래픽 티셔츠와 저널을 특징으로 한다. 호주 기반 블랙 밀크는 한편 ACOTAR를 기반으로 한 공식 라이선스 컬렉션을 내놓았으며, 에테리얼 맥시 드레스와 벨벳 후드 케이프를 포함한다.
로프하겐은 배드 걸 북스를 방문했을 때를 기억한다. "'아이 하트 픽셔널 맨'이나 '내가 가장 좋아하는 색은 도덕적 회색' 같은 문구가 적힌 티셔츠, 모자, 토트백이 있었어요—이 문구는 로맨타지 소설의 남성 주인공을 묘사하는 데 자주 사용되는 표현이죠,"라고 그녀는 말한다. 그런 면에서 배드 걸 북스는 패션 잡지보다 요정 모험을 선호하는 사람들을 위한 클라이맥스 북스와 조금 비슷하다.
배드 걸 북스는 옥스퍼드에 문을 열었으며, 2,000개 이상의 타이틀을 보유하고 있다.
사진: 피아 존스
그러나 브랜드들이 채울 큰 공백이 여전히 있다. "지금은 largely 미개척 시장이라고 생각합니다,"라고 마로트는 말한다. "사람들이 자신의 기발한 면을 받아들이고 있다고 생각하며, 이것은 의심할 여지없이 곧 패션 트렌드가 될 수 있고, 바라건대 코티지코어나 요정 스타일의 부활을 보게 될 것입니다." 그녀는 미묘한 용 디자인이 있는 포스 윙 애슬레저 라인("제 고객들이 그걸 절대적으로 좋아할 것이라고 볼 수 있어요")이나 하우스 오브 CB와의 코르셋 드레스 협업("사람들이 그걸 위해 열광할 거예요")을 상상한다.
브랜드들은 또한 반짝이는 브로치와 신비로운 실크 스카프와 같은 기발한 스타일로의 최근 전환을 활용하여 보석과 액세서리 같은 더 작은 품목에 집중할 수 있다. 많은 책들이 쉽게 재현될 수 있는 부적과 펜던트를 묘사한다. "아는 사람들은 이 작품들을 알아볼 것이지만, 잘 만들어진다면 기존 브랜드 고객들에게도 어필할 것입니다,"라고 프렌치는 말한다.
미학적으로, 로맨타지의 영향력은 이미 런웨이에 나타나고 있다. 전문가들은 영화 개봉과 프레스 투어처럼, 사람들이 읽는 것이 오늘날의 트렌드를 형성한다는 데 동의한다. 브랜드들은 다가오는 시즌에 이 장르의 지속적인 영향을 반영하는 것이 현명할 것이다. 이미 역사적 실루엣, 레이스, 보석 톤 직물과 같은 로맨타지에서 영감을 받은 트렌드가 SS26과 FW26 런웨이에 나타났다. "그것들을 로맨타지의 문학 장르로서의 부상과 분리할 수는 없습니다,"라고 로프하겐은 코티지코어와 중세 의복에 대한 지속적인 관심을 지적하며 말한다. 따라서 딜라라 핀디콜루부터 마티에르 페칼레스까지 비슷한 미학을 가진 브랜드들은 자연스럽게 이 붐으로부터 이익을 얻을 준비가 되어 있다.
시몬 로샤 SS27 남성복 백스테이지.
사진: 아시엘/ 스타일 뒤 몽드
코르셋의 인기는 이 테마의 중심이다. "역사적 로맨스 미디어의 부상이 코르셋의 인기를 촉진했다고 확실히 생각합니다,"라고 최근 마고 로비의 폭풍의 언덕 프로모션 투어를 위한 맞춤 룩을 만든 태피스트리 코르셋 디자이너 크리스틴 맬리슨은 말한다. "착용자가 좋아하는 로맨스 히로인으로 분장할 수 있게 해주지만, 청바지와 매치하기도 쉽습니다."
이벤트도 브랜드가 참여하는 현명한 방법이며, 특히 경험을 중시하는 세계에서 그렇다. "로맨타지에 초점을 맞춘 북클럽을 개최하는 것은 새 타이틀에 대한 흥분을 구축하는 간단한 방법입니다,"라고 프렌치는 말한다. "책에서 묘사된 스타일과 의상에서 영감을 받은 이브닝 가운을 입고 많은 사람들이 참석하는 로맨타지 무도회, 이벤트, 북 컨벤션이 크게 증가하고 있습니다,"라고 마로트는 덧붙인다.
브랜드는 로맨타지 팬들의 꿈을 실현시키는 데 도움을 줄 수 있으며, 이는 장기적인 충성도를 얻는 강력한 방법이다. "우리 모두는 책 속 캐릭터들이 경험하는 럭셔리 페이 무도회에 참석하고 싶어합니다,"라고 마로트는 말한다. 그것은 팬들에게 그들이 좋아하는 세계에 접근할 수 있는 기회를 주는 것이다. "성공하려면 브랜드는 '로맨타지 룩'을 파는 것에 그치지 않고, 팬들이 이미 사랑하는 세계로 들어갈 수 있는 방법을 제공할 것입니다,"라고 탄은 덧붙인다. "팬들은 개인 스타일을 통해 기발하고, 낭만적이며, 고딕적인 세계에 몰입하려고 하면서 일상생활에 맞출 수 있는 컬렉션과 디자인을 찾을 것입니다."
신중하게 접근하기
흥분에 동참하려는 브랜드들은 그러나 주의해야 한다. 로맨타지 팬들은 자신이 좋아하는 작가와 시리즈에 맹렬히 헌신한다. "[그들은] 헌신적인 그룹이며 이 소설들을 속속들이 알고 있으므로, 이 장르에 진출하려는 브랜드는 독자들이 과정에 참여하도록 해야 합니다; 그렇지 않으면 일반적인 협업이나 컬렉션은 공허하게 보일 수 있습니다,"라고 프렌치는 말한다.
또한 브랜드 자체의 팬층을 소외시킬 위험도 있다. 로맨타지가 그 어느 때보다 받아들여지고 있지만, 여전히 일부 비평가들에 의해 싸구려로 치부된다—여성들이 즐기는 것을 저급 문화로 낙인찍는 오래된 습관의 또 다른 예이다. 디올은 북 토트 중 하나를 배고픈 애벌레 테마로 꾸미는 데 성공했지만, 거기에 '가시의 궁정'을 넣는 것은 너무 나아갈 수 있다.
디올 맨 SS26 백스테이지.
사진: 아시엘/ 스타일 뒤 몽드
"균형을 맞추고 고객을 돌려세우지 않으려면 해석이 너무 문자 그대로일 필요는 없습니다—예를 들어 에메랄드 페넬의 폭풍의 언덕에서 엄격한 역사적 정확성 대신 이야기의 감정적 강도를 포착한 의복으로 대체되었습니다,"라고 맬리슨은 말한다. 아마도 흥미롭게도, 쇼 공개 시기에 브랜드들은 어둡고 낭만적인 스타일에 기울었다. "브랜드들은 르네상스 페스티벌 의상 같은 것이 아니라 현대적이고 느슨한 해석의 작품으로 그 뒤를 따를 수 있습니다."
어떤 접근 방식을 취하든, 위험은 확실히 보상할 가치가 있다. ACOTAR 6권 발표와 함께 ACOTAR 7권의 출시일이 2027년 1월 12일로 정해졌다. 로맨타지가 지금 10억 달러 규모의 트렌드로 보이고, 더 많은 출간이 예정되어 있으므로, 이 열풍은 대부분의 팝 문화 현상보다 훨씬 더 긴 수명을 가지고 있다.
**자주 묻는 질문**
다음은 로맨타지 책이 럭셔리 투자 가치가 있는지에 대한 FAQ 목록으로, 자연스럽고 도움이 되는 어조로 작성되었습니다.
일반 정의 질문
1. 로맨타지가 정확히 무엇인가요?
로맨스와 판타지를 혼합한 장르입니다. 낭만적 관계는 마법적 줄거리, 마법 시스템, 또는 세계 구축만큼 중요합니다. 용, 요정, 마법을 생각하되, 느린 연애 이야기에 중점을 둔 것입니다.
2. 책에 대한 럭셔리 투자가 무엇을 의미하나요?
책의 특별판에 상당한 금액을 지출하는 것을 의미합니다. 이는 보통 스프레이 엣지, 독점 커버 아트, 내부 컬러 일러스트, 또는 서명본을 위해 지불하는 것을 의미하며, 종종 표준 하드커버 가격의 2~3배입니다.
3. 이것은 책이 좋은지 아니면 물건이 예쁜지에 관한 것인가요?
둘 다에 관한 것입니다. 럭셔리 투자는 이야기 자체뿐만 아니라 수집품으로서의 물리적 대상에 추가 비용을 지불한다는 것을 의미합니다. 예술, 미학, 그리고 특별한 것을 소유하는 느낌을 사는 것입니다.
4. ACOTAR와 포스 윙 같은 책들이 실제로 고급 문학으로 간주되나요?
아니요, 상업 소설이지만 가치가 없다는 의미는 아닙니다. 중독성 있는 줄거리와 감정적 보상으로 엄청나게 인기가 있습니다. 여기서 럭셔리는 문학적 가치가 아니라 팬덤과 책의 물리적 아름다움에 관한 것입니다.
가치 및 이점
5. 사람들이 한 권의 책에 100달러를 기꺼이 지출하는 이유는 무엇인가요?
많은 사람들에게 취미이자 자기 관리의 한 형태입니다. 그들이 사랑하는 이야기를 대표하는 아름다운 대상을 소유하는 기쁨에 관한 것입니다. 예술이나 디자이너 핸드백을 사는 것과 비슷합니다—바라보는 것만으로도 소유자에게 행복을 줍니다.
6. 이러한 특별판이 재정적으로 좋은 투자인가요? 가치가 오를까요?
때때로 그렇습니다. 특별판이 한정판이거나 서명본이거나 희귀해지면 재판매 가치가 급등할 수 있습니다. 그러나 도박입니다. 대부분의 책은 가치가 오르지 않으므로, 보장된 은퇴 계획이 아니라 사랑해서 사야 합니다.
7. 페이퍼백보다 럭셔리 에디션을 소유함으로써 얻는 실제 이점은 무엇인가요?