Jak se blíží půlnoc 27. října, knihkupectví a online prodejci po celém světě bzučí vzrušením. Přesně v tuto hodinu bude konečně vydán šestý román ze série Dvůr trnů a růží (ACOTAR) od Sarah J. Maasové, která je nesmírně populární, a to poté, co fanoušci čekali pět let. Oznámení přišlo teprve minulý týden a fanoušci už jásají, přičemž se mezinárodně plánuje mnoho nočních křtů. Ve Spojeném království propaguje 76 prodejen Waterstones ACOTAR párty s věštěním z kostí, jemnými dorty, salónními hrami a dress codem inspirovaným Dvorem noci.
To ukazuje, jak rychle romantasy vystoupala v popkultuře za poslední dva roky. Začátkem tohoto měsíce Bloomberg označil tento žánr – mix romantiky a fantasy, který se zaměřuje na vášnivé scény mezi magickými bytostmi – za miliardový průmysl, více než 10 let po vydání první knihy ACOTAR v roce 2015. Jen v příštím měsíci vydávají nové knihy populární autoři jako Rebecca Yarrosová (Čtvrté křídlo), Rachel Gilligová (Pastýřský král) a Penn Coleová (Sága Kletba rodu). Čtvrté křídlo se dokonce mění na televizní seriál, který vyvíjejí studia Amazon MGM a Michael B. Jordan (i když datum vydání zatím nebylo oznámeno).
Luxusní značky obvykle naskakují na kulturní trendy, i když se nezdají být na první pohled stylové (pomyslete na jockstars v Heated Rivalry nebo satirického rockera Jima E. Browna modelujícího pro Ricka Owense). Ale zatímco móda si pohrávala s myšlenkou spolupráce s romantasy, zatím nevyprodukovala vlnu doprovodných produktů. Ve skutečnosti jedinou značkou, která testovala vody, je Tory Burch, která pozvala Maasovou na svou přehlídku podzim/zima 2024 – a to bylo ještě předtím, než romantasy boom skutečně odstartoval.
Teď je rozhodně správný čas, aby se značky zapojily. „Romantasy přichází v době, kdy spotřebitelé hledají únik a představují si svět plný magie, naděje a vzrušení, ale také morálních komplexit, které se proplétají mezi dobrem a zlem, láskou a nenávistí, touhou a láskou," říká Elizabeth Tan, senior marketingová a kulturní stratégka ve WGSN Insight. Poznamenává, že nedávné prognózy spotřebitelského sentimentu poukazovaly na „úžas", „představivost" a „záblesky" jako na způsoby úniku.
V minulosti bylo užívání si fantastických příběhů něco, co lidé tajili – a proto se tomu značky vyhýbaly. „Připadalo mi, že užívat si romantasy je něco, co by mělo zůstat soukromé, možná i trochu trapné přiznat," říká Sophia French, editorka kulturní agentury Protein. Ale teď, když je přijetí toho, co kdysi působilo trapně, vnímáno jako znak autenticity, stalo se mainstreamem otevřeně číst o asasínech a vílách, kteří mají sex. French poznamenává, že romantasy má nyní v knihkupectvích svou „vlastní, rozsáhlou sekci". Ve skutečnosti existují dokonce knihkupectví věnovaná výhradně tomuto žánru. V červenci se v Oxfordu otevřelo Bad Girl Books, které nabízí přes 2 000 titulů řazených podle témat jako „Neřízení" a „Příšerný smutek". „Je to dokonalá bouře pro to, aby to bylo právě teď kulturně relevantní pro tolik lidí," říká třicetiletá zakladatelka Starlin Marot.
Pro Marot je romantasy bezpečným prostorem pro ženy a LGBTQ+ komunity. „Svět může být pro ženy a queer lidi v mnoha zemích docela děsivý, a myslím, že romantasy konkrétně působí jako skvělý únik," říká. Důležité je, že žánr se zaměřuje na ženské postavy. „Vytváří se svět, který staví ženskou rozkoš do svého středu, přičemž někteří mužští hrdinové, například v sérii Dvůr trnů a růží od Sarah J. Maasové, dobrovolně užívají antikoncepci – to je tak žhavé," poznamenává French.
„Dějové linky mohou působit docela utopicky. Často jsou ženy protagonistkami, ženy jsou hrdinkami. Zabíjejí draky a zároveň prožívají tyto neuvěřitelné milostné příběhy," dodává Emma Loffhagen, nezávislá commissioning editorka v The Guardian, která píše o knihách a kultuře.
French to vnímá jako odraz širší „recese potěšení", způsobené tím, že mnoho mladých lidí má méně sexu, pije méně, užívá méně drog a cítí se otupělí ze sociálních médií. Loffhagen to mezitím spojuje s „heteropesimismem" moderního randění. „Na tomto pozadí romantická fantasy tak trochu zaplnila mezery pro mnoho žen, které se ve svém skutečném romantickém životě necítí naplněné."
V širším měřítku to ale poukazuje na nárůst čtení pro potěšení: 66 % generace Z se identifikuje jako čtenáři, což je o 14 % více než v roce 2022, podle nedávné studie Cambridge University Press. Zčásti za to můžeme poděkovat BookTok. Jak se mladé publikum snaží prokousat obsahem generovaným AI a nekonečnými sponzorovanými příspěvky, obrací se k literatuře pro smysl a intelektuální influenceři – mnozí z nich zaměření na knihy – se stávají populárnějšími. Cokoli rozmarného také rozproudí konverzaci. „Jak čtenáři stárnou a unaví je realismus, romantasy nabízí aktivní budování světů, zejména v rámci fandomů," říká Tan. „Fanoušci sérií jako ACOTAR a Skleněný trůn, nebo Čtvrté křídlo a Koruny Nyaxie, chodí na BookTok a do vlákna r/Romantasy na Redditu, aby sdíleli teorie, debatovali o vztazích a vybírali své oblíbené spojence."
Čtěte více
Méně internetu, více intelektu: Éra knižních influencerů
Autor: Markiel Magsalin
Móda je už posedlá oslovováním literárního publika, od Literary Clubu značky Miu Miu po Ottessu Moshfegh píšící povídky pro Prada. Ale „jak se dynamika vlivu mění, do popředí se dostává více alternativních postav. Autoři jsou klíčovou součástí tohoto," říká French. Značky by udělaly dobře, kdyby následovaly příklad Tory Burch. Maasová a Yarrosová, dvě největší autorky romantasy, mají na Instagramu samy o sobě tři miliony, respektive 2,3 milionu sledujících. Když se Maasová začátkem tohoto roku objevila v celebritním podcastu Call Her Daddy, aby oznámila, že píše šestý a sedmý díl ACOTAR, na živý přenos se naladilo přes 100 000 posluchačů.
Hledání stylu ve smutné literatuře
Ve dvou třetinách knihy Dům země a krve od Maasové mluví postavy Bryce Quinlan a Hunt Athalar v kuchyni plné sexuálního napětí. Bryce, která sní o Huntově drsném hlase a svalnatých zádech, předstírá, že myslí na něco jiného. „Dnes odpoledne je výprodej vzorků v jednom z návrhářských obchodů," lže. Hunt, který si ji chtivě prohlíží, odpovídá: „Nevěděl jsem, že tě výprodeje oblečení tak vzrušují, Quinlan."
Je to jedna z mála poklon luxusní módě ve světě romantasy. Ale samozřejmě existují popisy stylu. „Ženské oblečení je obvykle popisováno jako korzetové šaty, večerní róby a bojová kůže nebo válečnická výstroj," říká Marot a dodává, že jde „spíše o praktičnost."
Někteří fanoušci romantasy si vybudovali sledující tím, že kurátorují looky inspirované žánrem a přenášejí popisy ze stránek románů na instagramové feedy. Tvůrkyně jako Maya McComas a Spring Thyme Fairy pravidelně zveřejňují outfity inspirované romantasy napříč sociálními sítěmi. Autorka romantasy Josie Bullard mezitím zveřejňuje videa toho, co nosí při psaní.
Obsah Instagramu
Na trh se také dostalo několik oficiálních kolekcí. Značka popkulturního merchandisingu Hot Topic například vydala řadu inspirovanou Čtvrtým křídlem od Yarrosové s gotickými grafickými tričky a deníky. Australská značka Black Milk na druhé straně vydala oficiálně licencovanou řadu založenou na ACOTAR s éterickými maxi šaty a sametovými kapucovými plášti.
Loffhagen vzpomíná na svou návštěvu Bad Girl Books. „Byly tam trička, čepice a tašky s nápisy jako ‚Miluji fiktivní muže' a ‚Moje oblíbená barva je morálně šedá' – fráze často používaná k popisu mužských hrdinů v romantasy románech," říká. Tímto způsobem je Bad Girl Books trochu jako Climax Books pro ty, kteří preferují vílí dobrodružství před módními časopisy.
Bad Girl Books se otevřelo v Oxfordu a nabízí přes 2 000 titulů.
Foto: Pia Jones
Ale stále existuje velká mezera, kterou mohou značky zaplnit. „Myslím, že je to v současnosti z velké části nevyužitý trh," říká Marot. „Věřím, že lidé přijímají svou rozmarnou stránku, a to bezpochyby by se mohlo brzy stát módním trendem, a doufejme, že uvidíme návrat cottagecore nebo vílích stylů." Představuje si řadu aktivního oblečení Čtvrté křídlo s jemnými dračími motivy („Vidím, že by to moji zákazníci naprosto milovali") nebo spolupráci s House of CB na korzetových šatech („Lidé by se z toho zbláznili").
Značky by se také mohly zaměřit na menší předměty, jako jsou šperky a doplňky, a využít nedávný posun k rozmarným stylům s třpytivými brožemi a mystickými hedvábnými šátky. Mnoho knih popisuje amulety a přívěsky, které by bylo snadné znovu vytvořit. „Zatímco zasvěcení tyto kousky poznají, pokud budou dobře provedené, osloví také stávající zákazníky značky," říká French.
Esteticky se vliv romantasy již objevuje na přehlídkových molech. Odborníci se shodují, že stejně jako filmové premiéry a propagační turné, i to, co lidé čtou, formuje dnešní trendy. Značky by udělaly dobře, kdyby odrážely trvalý dopad žánru v nadcházejících sezónách. Již nyní se na přehlídkách SS26 a FW26 objevily trendy inspirované romantasy, jako historické siluety, krajky a látky v barvách drahokamů. „To opravdu nelze oddělit od vzestupu romantasy jako literárního žánru," říká Loffhagen a poukazuje na pokračující zájem o cottagecore a středověké oblečení. Takže značky s podobnou estetikou, od Dilara Findikoglu po Matières Fécales, přirozeně těží z tohoto boomu.
Zákulisí pánské módy Simone Rocha SS27.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
Popularita korzetů je ústředním prvkem tohoto tématu. „Rozhodně si myslím, že vzestup historických romantických médií podpořil popularitu korzetu," říká Kristin Mallison, návrhářka tapisériových korzetů, která nedávno vytvořila zakázkový look pro propagační turné Margot Robbie k filmu Na Větrné hůrce. „Umožňuje nositelce obléci se jako její oblíbená romantická hrdinka, ale také se snadno kombinuje s džíny."
Akce jsou také chytrým způsobem, jak se značky zapojit, zejména ve světě, který si cení zážitků. „Pořádání knižních klubů zaměřených na romantasy je jednoduchý způsob, jak vybudovat vzrušení pro nové tituly," říká French. „Existuje obrovský nárůst romantasy plesů, akcí a knižních konvencí, kde se mnoho lidí obléká do večerních rób inspirovaných knihami a styly v nich popsanými," dodává Marot.
Značky mohou pomoci splnit sny fanoušků romantasy, což je mocný způsob, jak si získat dlouhodobou loajalitu. „Všichni chceme navštěvovat luxusní vílí plesy, které postavy v knihách zažívají," říká Marot. Je to příležitost dát fanouškům přístup do jejich oblíbených světů. „Aby značky uspěly, nebudou prodávat jen ‚romantasy look'; dají fanouškům způsob, jak vstoupit do světa, který už milují," dodává Tan. „Fanoušci budou hledat kolekce a designy, které zapadnou do každodenního života, protože se prostřednictvím svého osobního stylu snaží ponořit do rozmarných, romantických a gotických světů."
Opatrný přístup
Značky, které se chtějí připojit k vzrušení, by však měly být opatrné. Fanoušci romantasy jsou divoce oddaní svým oblíbeným autorům a sériím. „[Jsou] oddanou skupinou a znají tyto romány naruby, takže jakékoli značky, které chtějí proniknout do žánru, se musí ujistit, že jsou tito čtenáři zapojeni do procesu; jinak by generické spolupráce nebo kolekce mohly působit prázdně," říká French.
Existuje také riziko odcizení vlastní fanouškovské základny značky. I když je romantasy přijímána více než kdy dříve, někteří kritici ji stále odmítají jako kýčovitou – další příklad starého zvyku označovat to, co ženy mají rády, za nízkou kulturu. Dior se podařilo tematizovat jednu ze svých Book Totes podle knihy Velmi hladová housenka, ale umístit Dvůr rozštěpené harmonie na jednu z nich by mohlo být příliš.
Zákulisí Dior Men SS26.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
„Aby se našla rovnováha a neodradili zákazníci, interpretace nemusí být příliš doslovná – například u Na Větrné hůrce od Emerald Fennell byla přísná historická přesnost vyměněna za oblečení, které místo toho zachycovalo emocionální intenzitu příběhu," říká Mallison. Možná zajímavé je, že kolem vydání seriálu se značky přiklonily k temným, romantickým stylům. „Značky mohou následovat s kousky, které jsou moderní, volné interpretace, spíše než něco jako kostýmy z renesančního festivalu."
Ať už je přístup jakýkoli, riziko rozhodně stojí za odměnu. Spolu s oznámením ACOTAR šest přišlo také datum vydání ACOTAR sedm, stanovené na 12. ledna 2027. Vzhledem k tomu, že romantasy vypadá právě teď jako miliardový trend a na cestě je mnohem více vydání, má tato mánie mnohem delší životnost než většina popkulturních fenoménů.
Často kladené dotazy
Zde je seznam často kladených dotazů o tom, zda romantasy knihy stojí za luxusní investici, napsaný přirozeným a užitečným tónem
Obecné Definice Otázky
1 Co přesně je romantasy
Je to žánr, který mísí romanci a fantasy. Romantický vztah je stejně důležitý jako magická zápletka, magický systém nebo budování světa. Myslete na draky, víly a magii, ale s velkým důrazem na pomalý milostný příběh.
2 Co myslíte luxusní investicí do knih
Myslím tím utrácení značné částky peněz za speciální vydání knihy. Obvykle to znamená platit za ořezané hrany, exkluzivní obálku, barevné ilustrace uvnitř nebo podepsaný výtisk – často 2 až 3krát vyšší cenu než standardní vázaná kniha.
3 Jde o to, zda jsou knihy dobré, nebo zda jsou předměty hezké
Jde o obojí. Luxusní investice znamená, že platíte navíc za fyzický předmět jako sběratelský kousek, ne jen za samotný příběh. Kupujete umění, estetiku a pocit vlastnictví něčeho výjimečného.
4 Jsou knihy jako ACOTAR a Čtvrté křídlo skutečně považovány za vysokou literaturu
Ne, jsou to komerční fikce, ale to neznamená, že nejsou hodnotné. Jsou neuvěřitelně populární pro své návykové zápletky a emocionální vyvrcholení. Luxus zde není o literární hodnotě, ale o fandomu a fyzické kráse knihy.
Hodnota Výhody
5 Proč jsou lidé ochotni utratit 100 za jednu knihu
Pro mnohé je to koníček a forma péče o sebe. Jde o radost z vlastnictví krásného předmětu, který představuje příběh, který milují. Je to podobné jako nákup umění nebo návrhářské kabelky – přináší majiteli štěstí už jen při pohledu na něj.
6 Jsou tato speciální vydání dobrou finanční investicí. Zvýší se jejich hodnota
Někdy ano. Pokud je speciální vydání limitované, podepsané nebo se stane vzácným, jeho prodejní hodnota může prudce vzrůst. Je to však hazard. Většina knih nezvyšuje svou hodnotu, takže byste je měli kupovat, protože je milujete, ne jako zaručený plán na důchod.
7 Jaké jsou skutečné výhody vlastnictví luxusního vydání oproti paperbacku