Pe măsură ce miezul nopții se apropie pe 27 octombrie, librăriile și comercianții online din întreaga lume vibrează de entuziasm. La acea oră exactă, al șaselea roman din seria extrem de populară A Court of Thorns and Roses (ACOTAR) a lui Sarah J. Maas va fi în sfârșit lansat, după ce fanii au așteptat cinci ani. Anunțul a venit abia săptămâna trecută, iar fanii sunt deja încântați, cu multe evenimente de lansare nocturne planificate internațional. În Regatul Unit, 76 de magazine Waterstones promovează petreceri ACOTAR, cu citiri din oase, prăjituri delicate, jocuri de societate și coduri vestimentare cu tematica Curții Nopții.
Aceasta arată cât de repede a crescut romantasy-ul în cultura pop în ultimii doi ani. La începutul acestei luni, Bloomberg a numit genul—un amestec de romantism și fantezie care se concentrează pe scene pasionale între ființe magice—o industrie de un miliard de dolari, la mai bine de 10 ani după ce prima carte ACOTAR a apărut în 2015. În următoarea lună, autoare populare precum Rebecca Yarros (Fourth Wing), Rachel Gillig (The Shepherd King) și Penn Cole (The Kindred's Curse Saga) lansează toate cărți noi. Fourth Wing este chiar transformată într-un serial TV, dezvoltat de Amazon MGM Studios și Michael B. Jordan (deși nu a fost anunțată încă o dată de lansare).
Brandurile de lux sar de obicei pe tendințele culturale, chiar dacă acestea nu par evident elegante (gândiți-vă la jockstars din Heated Rivalry, sau la starul rock satiric Jim E. Brown care pozează pentru Rick Owens). Dar, deși moda s-a jucat cu ideea unei colaborări romantasy, nu a produs încă un val de produse conexe. De fapt, singurul brand care a testat apele este Tory Burch, care a invitat-o pe Maas la prezentarea sa Toamnă/Iarnă 2024—și asta a fost înainte ca boom-ul romantasy să prindă cu adevărat avânt.
Acum este cu siguranță momentul potrivit pentru ca brandurile să se implice. „Romantasy-ul apare într-un moment în care consumatorii caută să evadeze și să își imagineze o lume plină de magie, speranță și emoție, dar și de complexități morale care se împletesc între bine și rău, iubire și ură, dorință și dragoste," spune Elizabeth Tan, strateg senior de marketing și cultură la WGSN Insight. Ea notează că previziunile recente privind sentimentul consumatorilor au indicat „uimirea," „imaginația" și „sclipirile" ca modalități de evadare.
În trecut, a te bucura de povești fantastice era ceva ce oamenii păstrau pentru ei—și astfel brandurile evitau acest lucru. „Părea că a te bucura de romantasy este ceva de păstrat privat, poate chiar puțin jenant de recunoscut," spune Sophia French, editor al agenției culturale Protein. Dar acum că îmbrățișarea a ceea ce odată părea stânjenitor este văzută ca un semn de autenticitate, a devenit mainstream să citești deschis despre asasini și zâne care fac sex. French notează că romantasy-ul are acum propria sa „secțiune dedicată, generoasă" în librării. De fapt, există chiar librării dedicate în întregime genului. În iulie, Bad Girl Books s-a deschis în Oxford, stocând peste 2.000 de titluri sortate pe teme precum „Dezechilibrat" și „Monstru Smut." „Este o furtună perfectă pentru ca acest lucru să fie relevant cultural acum pentru atât de mulți oameni," spune fondatoarea de 30 de ani, Starlin Marot.
Pentru Marot, romantasy-ul este un spațiu sigur pentru femei și comunitățile LGBTQ+. „Lumea poate fi destul de înfricoșătoare pentru femei și persoane queer în multe țări, și cred că romantasy-ul în special se simte ca o evadare minunată," spune ea. Important este că genul se concentrează pe personaje feminine. „Este creată o lume care pune plăcerea feminină în centrul său, cu unele personaje masculine, cum ar fi în seria A Court of Thorns and Roses a lui Sarah J. Maas, care iau voluntar contraceptive—atât de atrăgător," notează French.
„Poveștile se pot simți destul de utopice. Adesea, femeile sunt protagoniste, femeile sunt eroine. Ele ucid dragoni și au și aceste povești de dragoste incredibile," adaugă Emma Loffhagen, editor independent de comandă la The Guardian care scrie despre cărți și cultură.
French vede acest lucru ca reflectând o „recesiune a plăcerii" mai largă, determinată de mulți tineri care fac mai puțin sex, beau mai puțin, consumă mai puține droguri și se simt amorțiți din cauza rețelelor sociale. Loffhagen, între timp, leagă acest lucru de „heteropesimismul" întâlnirilor moderne. „Pe acest fundal, fantezia romantică a umplut cumva golurile pentru multe femei care nu se simt împlinite în viața lor romantică reală."
Mai larg, însă, aceasta indică o creștere a lecturii pentru plăcere: 66% dintre cei din Generația Z se identifică drept cititori, cu 14% mai mult decât în 2022, conform unui studiu recent de la Cambridge University Press. În parte, putem mulțumi BookTok-ului pentru asta. Pe măsură ce publicul tânăr încearcă să treacă prin conținut generat de AI și postări sponsorizate nesfârșite, se îndreaptă către literatură pentru sens, iar influencerii intelectuali—mulți dintre ei concentrați pe cărți—devin tot mai populari. Orice este capricios face și oamenii să vorbească. „Pe măsură ce cititorii se satură de realism, romantasy-ul oferă o construcție activă a lumii, mai ales în cadrul fandomurilor," spune Tan. „Fanii din serii precum ACOTAR și Throne of Glass, sau Fourth Wing și Crowns of Nyaxia, merg pe BookTok și pe firul Reddit r/Romantasy pentru a împărtăși teorii, a dezbate relații și a-și alege alianțele favorite."
Citește mai mult
Mai puțin internet, mai mult intelect: Era influencerului livresc
De Markiel Magsalin
Moda este deja obsedată de a ajunge la publicul literar, de la Literary Club al lui Miu Miu până la Ottessa Moshfegh care scrie povestiri scurte pentru Prada. Dar „pe măsură ce dinamica influenței se schimbă, figuri mai alternative ies în prim-plan. Autorii sunt o parte cheie a acestui lucru," spune French. Brandurile ar fi înțelepte să urmeze exemplul lui Tory Burch. Maas și Yarros, cele mai mari două autoare de romantasy, au trei milioane și, respectiv, 2,3 milioane de urmăritori doar pe Instagram. Când Maas a apărut la podcastul celebrităților Call Her Daddy la începutul acestui an pentru a anunța că scrie cărțile șase și șapte ACOTAR, peste 100.000 de ascultători s-au conectat la transmisia live.
Găsind stil în Smut
La două treimi din House of Earth and Blood al lui Maas, personajele Bryce Quinlan și Hunt Athalar vorbesc într-o bucătărie plină de tensiune sexuală. Bryce, visând cu ochii deschiși la vocea gravă și spatele musculos al lui Hunt, se preface că se gândește la altceva. „Există o vânzare cu mostre la unul dintre magazinele de designer după-amiaza asta," minte ea. Hunt, examinându-i corpul cu dorință, ripostează: „Nu știam că vânzările de haine te excită atât de tare, Quinlan."
Este unul dintre puținele semne către moda de lux în lumea romantasy. Dar, desigur, există descrieri de stil. „Hainele femeilor sunt de obicei descrise ca rochii corsetate, rochii de seară și piei de luptă sau echipament de războinic," spune Marot, adăugând că este „mai mult despre practicitate."
Unii fani ai romantasy-ului și-au construit comunități curated looks inspirate din gen, aducând descrierile din paginile romanelor pe feedurile Instagram. Creatori precum Maya McComas și Spring Thyme Fairy postează regulat recapitulări de ținute inspirate de romantasy pe rețelele sociale. Autoarea de romantasy Josie Bullard, între timp, postează videoclipuri cu ceea ce poartă în timp ce scrie.
Conținut Instagram
Câteva colecții oficiale au ajuns și pe piață. Brandul de merch pop culture Hot Topic, de exemplu, a lansat o linie inspirată din Fourth Wing al lui Yarros, cu tricouri grafice gotice și jurnale. Black Milk, cu sediul în Australia, pe de altă parte, a scos o gamă licențiată oficial bazată pe ACOTAR, cu rochii maxi eterice și pelerine cu glugă din catifea.
Loffhagen își amintește vizita la Bad Girl Books. „Existau tricouri, șepci și genți tote cu lucruri precum „I Heart Fictional Men" și „Culoarea mea preferată este gri moral"—o frază adesea folosită pentru a descrie protagoniștii masculini din romanele romantasy," spune ea. În acest fel, Bad Girl Books este un pic ca Climax Books pentru cei care preferă aventurile cu zâne în locul revistelor de modă.
Bad Girl Books s-a deschis în Oxford, stocând peste 2.000 de titluri.
Foto: Pia Jones
Dar există încă un gol mare pe care brandurile îl pot umple. „Cred că este o piață în mare parte neexploatată în acest moment," spune Marot. „Cred că oamenii își îmbrățișează părțile capricioase, și acest lucru va deveni fără îndoială o tendință de modă în curând, și sperăm că vom vedea o revenire a stilurilor cottagecore sau de zâne." Ea își imaginează o linie de activewear Fourth Wing cu modele subtile de dragoni („Îmi pot vedea clienții adorând absolut asta"), sau o colaborare cu House of CB pe rochii corsetate („Oamenii ar înnebuni pentru asta").
Brandurile ar putea, de asemenea, să se concentreze pe articole mai mici precum bijuterii și accesorii, valorificând schimbarea recentă către stiluri capricioase cu broșe strălucitoare și eșarfe de mătase mistice. Multe dintre cărți descriu amulete și pandantive care ar putea fi ușor recreate. „În timp ce cei care cunosc vor recunoaște aceste piese, dacă sunt făcute bine, ele vor atrage și clienții existenți ai brandului," spune French.
Estetic, influența romantasy-ului se arată deja pe podiumuri. Experții sunt de acord că, la fel ca lansările de filme și turneele de presă, ceea ce citesc oamenii modelează tendințele de astăzi. Brandurile ar fi înțelepte să reflecte impactul durabil al genului în sezoanele viitoare. Deja, tendințe inspirate de romantasy precum siluetele istorice, dantela și țesăturile în tonuri de bijuterii au apărut pe podiumurile SS26 și FW26. „Nu poți separa cu adevărat acestea de ascensiunea romantasy-ului ca gen literar," spune Loffhagen, subliniind interesul continuu pentru cottagecore și îmbrăcămintea medievală. Astfel, brandurile cu o estetică similară, de la Dilara Findikoglu la Matières Fécales, sunt în mod natural pregătite să beneficieze de acest boom.
În culise la Simone Rocha SS27 menswear.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
Popularitatea corsetelor este centrală pentru această temă. „Cred cu siguranță că ascensiunea media romantică istorică a alimentat popularitatea corsetului," spune Kristin Mallison, designer de corsete tapiserie care a creat recent un look personalizat pentru turneul promoțional Wuthering Heights al lui Margot Robbie. „Îi permite purtătorului să se îmbrace ca eroina sa romantică favorită, dar este și ușor de asortat cu blugi."
Evenimentele sunt, de asemenea, o modalitate inteligentă pentru branduri de a se implica, mai ales într-o lume care valorizează experiențele. „Găzduirea cluburilor de carte focusate pe romantasy este o modalitate simplă de a construi entuziasm pentru titluri noi," spune French. „Există o creștere uriașă a balurilor romantasy, evenimentelor și convențiilor de carte unde mulți oameni se îmbracă în rochii de seară inspirate din cărți și stilurile descrise în ele," adaugă Marot.
Brandurile pot ajuta la împlinirea viselor fanilor romantasy, ceea ce este o modalitate puternică de a câștiga loialitate pe termen lung. „Toți vrem să participăm la balurile Fae de lux pe care personajele le experimentează în cărți," spune Marot. Este o șansă de a oferi fanilor acces la lumile lor favorite. „Pentru a reuși, brandurile nu vor vinde doar un „look romantasy"; vor oferi fanilor o modalitate de a păși în lumea pe care deja o iubesc," adaugă Tan. „Fanii vor căuta colecții și modele care se pot integra în viața de zi cu zi pe măsură ce își propun să se cufunde în lumi capricioase, romantice și gotice prin stilul lor personal."
Mergând cu prudență
Brandurile care doresc să se alăture entuziasmului ar trebui să fie totuși precaute. Fanii romantasy sunt devotați cu înverșunare autorilor și seriilor lor favorite. „[Aceștia] sunt un grup dedicat și cunosc aceste romane pe dinafară, astfel încât orice brand care vrea să intre în gen trebuie să se asigure că acești cititori sunt implicați în proces; altfel, colaborările sau colecțiile generice ar putea părea goale," spune French.
Există, de asemenea, riscul de a înstrăina propria bază de fani a unui brand. Deși romantasy-ul este mai acceptat ca niciodată, este încă respins ca fiind kitsch de unii critici—un alt exemplu al vechiului obicei de a eticheta ceea ce femeile apreciază drept cultură joasă. Dior a reușit să tematizeze unul dintre Book Totes-urile sale în jurul lui The Very Hungry Caterpillar, dar punerea unui A Court of Splintered Harmony pe unul ar putea fi prea mult.
În culise la Dior Men SS26.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
„Pentru a găsi un echilibru și a evita îndepărtarea clienților, interpretarea nu trebuie să fie prea literală—de exemplu, cu Wuthering Heights al lui Emerald Fennell, acuratețea istorică strictă a fost sacrificată pentru îmbrăcăminte care a capturat intensitatea emoțională a poveștii în schimb," spune Mallison. Poate că, interesant, în jurul lansării serialului, brandurile au mers pe stiluri întunecate, romantice. „Brandurile pot urma exemplul cu piese care sunt interpretări moderne, lejere, mai degrabă decât ceva precum costume de festival renascentist."
Indiferent de abordare, riscul merită cu siguranță recompensa. Odată cu anunțul ACOTAR șase a venit și o dată de lansare pentru ACOTAR șapte, stabilită pentru 12 ianuarie 2027. Cu romantasy-ul arătând ca o tendință de un miliard de dolari chiar acum, și cu multe alte lansări pe drum, această nebunie are o durată de viață mult mai lungă decât majoritatea fenomenelor culturii pop.
Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre dacă cărțile Romantasy merită o investiție de lux, scrisă într-un ton natural și util
Întrebări generale de definiție
1 Ce este exact Romantasy-ul
Este un gen care îmbină romantismul și fantezia Relația romantică este la fel de importantă ca și intriga magică sistemul magic sau construcția lumii Gândiți-vă la dragoni zâne și magie dar cu un accent puternic pe povestea de dragoste cu dezvoltare lentă
2 Ce înțelegeți printr-o investiție de lux în cărți
Mă refer la cheltuirea unei sume semnificative de bani pe o ediție specială a unei cărți Aceasta înseamnă de obicei plata pentru margini pulverizate artă de copertă exclusivă ilustrații colorate în interior sau o copie semnată—adesea de 2 până la 3 ori prețul unei cărți cu copertă dură standard
3 Este vorba despre cărțile fiind bune sau despre obiectele fiind frumoase
Este despre ambele O investiție de lux înseamnă că plătești extra pentru obiectul fizic ca obiect de colecție, nu doar pentru povestea în sine Cumperi arta estetica și sentimentul de a deține ceva special
4 Sunt cărți precum ACOTAR și Fourth Wing considerate de fapt literatură înaltă
Nu sunt ficțiune comercială dar asta nu înseamnă că nu sunt valoroase Sunt incredibil de populare pentru intrigile lor captivante și satisfacția emoțională Luxul aici nu este despre meritul literar ci despre fandom și frumusețea fizică a cărții
Valoare Beneficii
5 De ce sunt oamenii dispuși să cheltuie 100 pe o singură carte
Pentru mulți este un hobby și o formă de îngrijire personală Este despre bucuria de a deține un obiect frumos care reprezintă o poveste pe care o iubesc Este similar cu cumpărarea de artă sau o geantă de designer—aduce fericire proprietarului doar privind-o
6 Sunt aceste ediții speciale o investiție financiară bună Vor crește în valoare
Uneori da Dacă o ediție specială este limitată semnată sau devine rară valoarea sa de revânzare poate crește vertiginos Cu toate acestea este un pariu Majoritatea cărților nu cresc în valoare așa că ar trebui să le cumperi pentru că le iubești nu ca un plan garantat de pensionare
7 Care sunt beneficiile reale ale deținerii unei ediții de lux față de o carte broșată