Hoje às 10h, participei da primeira exibição em Nova York de **Melania** no cinema Regal Essex Crossing, em Manhattan. Nenhuma cópia antecipada foi fornecida, e muitos membros da imprensa tradicional foram supostamente impedidos de comparecer à estreia de ontem no Kennedy Center. O cinema estava silencioso, com apenas cerca de dez pessoas presentes. A maioria parecia ser de jornalistas, como eu, fazendo anotações durante o filme. Do lado de fora, um repórter entrevistava os participantes.

Adquirido pela Amazon MGM Studios por US$ 40 milhões, **Melania** foca na abordagem da primeira-dama em relação à sua imagem e percepção pública durante os 20 dias que antecederam a posse para o segundo mandato do presidente Donald Trump. O filme chega aos cinemas em um momento tenso nos EUA, com as tensões políticas em alta após a presença da ICE em Minneapolis e a morte de dois cidadãos americanos durante protestos. Seu lançamento coincidiu com uma Greve Nacional — sem trabalho, sem escola, sem compras — em solidariedade a Minnesota e outras áreas que enfrentam violência relacionada à ICE. Protestos em todo o país estão planejados para este fim de semana, com apoio de celebridades e marcas.

Esse contraste foi evidente no documentário, que em grande parte evitou a política. Ele cobriu extensivamente os trajes de Melania e as reformas que ela supervisionou durante o primeiro mandato, como as quadras de tênis e a pista de boliche da Casa Branca. Com músicas dos Rolling Stones e Michael Jackson (o favorito de Melania), o filme mostra a primeira-dama viajando entre Nova York, Mar-a-Lago e Washington, D.C. Ela se reúne com o Serviço Secreto para discutir a logística da posse e faz uma chamada no Zoom com a primeira-dama da França, Brigitte Macron, para falar sobre a iniciativa de bem-estar infantil de Melania, Be Bette. O documentário inclui clipes dela assistindo a notícias sobre os incêndios em Los Angeles e se encontrando com uma sobrevivente de sequestro do Hamas, mas esses momentos parecem secundários em relação à pompa e circunstância da posse, que domina a segunda metade. Antes dos créditos, uma lista das conquistas de Melania aparece na tela.

O filme destaca o quão profundamente Melania Trump, ex-modelo, está inserida na indústria da moda, assim como as primeiras-damas anteriores. A fotógrafa de moda Ellen von Unwerth fotografou o pôster do filme e uma série de retratos glamourosos de Melania para promover o filme. A abertura parece recriar uma cena de **O Diabo Veste Prada**, seguindo os sapatos de salto alto de couro de cobra Louboutin de Melania enquanto ela embarca em um avião particular de Mar-a-Lago para Nova York e entra em um elevador no Trump Tower. A primeira parte do filme enfatiza fortemente a moda, apresentando o estilista de Melania, Hervé Pierre — que projetou o vestido preto e branco que ela usou no baile de posse do ano passado — e o designer nova-iorquino Adam Lippes, que a vestiu para a posse.

Apesar desse foco na moda, o documentário oferece pouca visão sobre o raciocínio por trás de suas escolhas de roupas ou as mensagens que ela pretendia transmitir. Em vez disso, concentra-se nas próprias peças: sua construção, caimento, detalhes "retos" e "nítidos", e o quão bem a primeira-dama ficou nelas.

"Imagino que se resuma apenas ao que parece bom e ao que ela gosta", diz o estilista Bailey Moon, que foi consultor de moda da Dra. Jill Biden durante seu período como primeira-dama, comentando sobre o estilo de Melania. "Não há um significado mais profundo nisso. E para mim, não há estratégia. Ela é uma 'cavalo de roupas'; ela gosta de roupas. Quando ela gosta de um vestido, ela gosta de um vestido. Não importa de onde vem."

No entanto, em um clima político carregado — que só se intensificou durante o primeiro ano do segundo mandato de Trump — muitas pessoas se importam com a origem das roupas usadas por aqueles no poder (Moon incluído; é por isso que ele evita trabalhar com marcas que adotam certas práticas). A moda é, antes de tudo, um negócio. No entanto, para as marcas, alinhar-se a uma administração política não é uma escolha simples de participar ou não. Especialistas concordam que permanecer neutro é quase impossível.

Na estreia de ontem no Kennedy Center, Melania Trump usou um conjunto de saia preta da Dolce & Gabbana, uma marca que ela escolheu frequentemente durante seu período na Casa Branca, inclusive para seu retrato oficial. O visual não foi coordenado pela marca. (A Dolce & Gabbana recusou-se a comentar, pois os designers e o CEO estavam em Miami para uma próxima exposição.) Outros participantes notáveis incluíram a aliada de Trump, Nicki Minaj, em Schiaparelli, junto com figuras republicanas como RFK Jr., Pete Hegseth e Kelly Loeffler.

A escolha de Melania por um conjunto de saia fechado até o pescoço se destacou, especialmente em comparação com o vestido glamouroso que ela usou em sua sessão de fotos com von Unwerth. Alinhou-se com a imagem nítida e polida que ela manteve durante a presidência de Trump — um termo frequentemente usado para descrever como ela prefere que suas roupas pareçam.

Quando Melania usou Adam Lippes, um designer americano menos conhecido, na posse, isso gerou especulações sobre se ela defenderia mais rótulos americanos e emergentes, especialmente considerando a ênfase de Trump na fabricação americana.

Ao longo do segundo mandato de Trump, a primeira-dama realmente usou mais designers americanos, incluindo Ralph Lauren, Thom Browne e Proenza Schouler, ao lado de Lippes, que também a vestiu para o Desfile Militar. No entanto, ela permaneceu em grande parte leal às casas de moda europeias, usando Givenchy para a 48ª edição anual do Kennedy Center Honors e Dolce & Gabbana para o Baile do Congresso, entre outros eventos.

Todos os designers contatados pela Vogue Business ou recusaram-se a comentar ou não responderam. Um explicou: "Abordamos vestir a Sra. Trump como faríamos com qualquer outro cliente, então não discutimos isso publicamente." Outro observou que, como a primeira-dama compra seus looks como qualquer outro cliente muito importante (VIC), eles não poderiam comentar.

Tratar Melania como "qualquer outro cliente" é significativo, pois as marcas que vestem figuras públicas normalmente não fazem isso. Por exemplo, um visual usado pela ex-primeira-dama Michelle Obama receberia um impulso de RP. No entanto, figuras políticas ativas são frequentemente tratadas de maneira diferente. Um relações-públicas com experiência em vestir políticos explicou que não divulgar looks usados por autoridades em exercício é uma prática padrão. "Isso vem da minha formação na KCD", disse ele. "Quando a McQueen vestia membros da realeza, não enviávamos comunicados de imprensa. É brega." Ele seguiu a mesma abordagem quando o prefeito de Nova York, Zohran Mamdani, e sua esposa usaram designs de seus clientes.

Além disso, Melania tem sido uma cliente de longa data de muitas marcas de luxo, mesmo antes da presidência de seu marido. Muitos de seus looks provavelmente são adquiridos por meio de gerentes VIC, e não por representantes de RP das marcas. Um estilista estima que pelo menos 80% das roupas de Melania são compradas em lojas como Saks e Bergdorf Goodman.

"Aqueles gerentes VIC e associados de lojas de alto nível têm suas próprias agendas com seus clientes", observou o relações-públicas. "Não é necessariamente a equipe de design procurando Melania; ela provavelmente vem comprando na Dior e na Ralph Lauren há anos." Provavelmente há alguma conexão lá. Você não pode simplesmente negar acesso a um cliente de longa data de mais de 15 anos só porque discorda de sua política, argumentam eles.

As marcas têm controle limitado sobre quando suas roupas aparecem em figuras da administração, incluindo Melania Trump. Refletindo sobre estar com uma marca durante o primeiro mandato de Trump, Moon observa: "Ela usava coisas e nós meio que ficávamos tipo, 'aff, ok', e você não faz nada a respeito porque não pode impedir um cliente de comprar suas roupas." Especialmente neste segundo mandato, se uma marca que não apoia a administração vê a primeira-dama em seus designs, a resposta mais segura é muitas vezes permanecer em silêncio. "As pessoas têm medo de se manifestar criticamente; de uma perspectiva de negócios, elas se preocupam em ser alvo, repreendidas ou derrubadas de alguma forma", explica Moon.

Muitos designers que se manifestaram publicamente sobre vestir Melania citam seu papel como primeira-dama como a razão, afirmando que vestiriam qualquer primeira-dama dos Estados Unidos. Quando a Ralph Lauren a vestiu para a posse de 2016, a marca disse: "A Posse Presidencial é um momento para os Estados Unidos mostrarem seu melhor para o mundo. Era importante defender e celebrar a tradição de criar um estilo americano icônico para este momento." A Ralph Lauren vestiu presidentes e primeiras-damas de ambos os partidos políticos por décadas.

Da mesma forma, em 2016, Thom Browne afirmou: "Por respeito ao cargo de primeira-dama, eu ficaria honrado em projetar para qualquer primeira-dama dos Estados Unidos." Embora ele não a tenha vestido durante o primeiro mandato de Trump, ela usou Thom Browne em 4 de julho de 2025. A equipe de Browne não respondeu a um pedido de comentário. Designers como Diane Von Furstenberg e Tommy Hilfiger também expressaram que ela "merecia respeito" e que os designers deveriam se sentir "orgulhosos" em vesti-la devido ao seu status.

No entanto, no segundo mandato, os designers ficaram mais quietos. Permanecer em silêncio sobre vestir figuras políticas pode ser uma tentativa de parecer neutro. Mas nem todos no setor acreditam que a neutralidade ainda seja uma escolha viável. É por isso que muitos relações-públicas, estilistas e marcas recusaram-se a comentar para este artigo, enquanto outros falaram anonimamente.

"Essa onda de suposta neutralidade tem que acabar", diz um relações-públicas, reconhecendo a complexidade de vestir políticos. Ele recentemente recusou-se a vestir um político com marcas que representa — não devido a discordância política, mas porque reconheceu o equilíbrio delicado e não queria envolver seus clientes sem uma reflexão cuidadosa. "Isso foi depois de discutir com meus clientes de marca que política é complicada", explica ele. Esse mesmo político mais tarde usou a marca após uma consideração cuidadosa.

"A imagem é uma parte crucial do teatro político que vemos todos os dias", observa Moon. Para marcas que vestem figuras cuja política pode conflitar com a sua, torna-se uma questão de moral versus dinheiro. "A que custo avançamos ou restringimos a marca com base no alinhamento moral — porque estamos no negócio de vender roupas", acrescenta Moon. Por exemplo, Lippes disse à Vogue Runway no ano passado que as vendas pós-posse foram as "três melhores semanas de sua carreira".

Aqueles nos bastidores distinguem entre marcas que participam ativamente por meio de presentes ou designs personalizados e aquelas cujos itens são simplesmente comprados; é uma questão de envolvimento ativo versus passivo com a administração atual. "Chegará um momento em que todos teremos que refletir sobre o que estávamos dizendo e o que estávamos fazendo." "Estou preocupado com o estado da política e da democracia", diz o relações-públicas. "E acho que ficaria tão envergonhado em trabalhar para uma empresa que age dessa forma. Simplesmente não está certo."



Perguntas Frequentes
Perguntas Frequentes sobre as Escolhas de Moda de Melania Trump e um Possível Segundo Mandato



Perguntas de Nível Iniciante



1 Por que as pessoas se importam com o que Melania Trump veste?

Como ex-primeira-dama, suas roupas são vistas como uma forma de comunicação não verbal. As pessoas analisam suas escolhas em busca de mensagens sobre suas prioridades, seu apoio à agenda de seu marido ou sua marca pessoal, assim como com outras figuras públicas.



2 O que é diplomacia da moda?

É o uso estratégico de roupas para enviar mensagens diplomáticas ou políticas. Por exemplo, usar um designer de um país específico pode ser visto como um gesto de boa vontade ou apoio à indústria daquela nação.



3 Sua moda poderia realmente afetar a política?

Diretamente, não. Mas pode influenciar a percepção pública, gerar cobertura da mídia e destacar sutilmente certas questões ou valores, o que pode contribuir para a narrativa geral de uma administração.



4 O que sua moda comunicou durante o primeiro mandato?

Frequentemente enfatizava independência, alta-costura e às vezes continha escolhas simbólicas que geravam debates generalizados sobre sua mensagem e papel.



Perguntas Analíticas Avançadas



5 Como seu estilo pode evoluir em um segundo mandato em comparação com o primeiro?

Analistas podem procurar uma mudança de um estilo mais distante e de alta-costura para um que pareça mais unificador ou tradicionalmente solidário. Alternativamente, ela pode reforçar uma silhueta distinta e independente para manter sua marca separada.



6 Quais questões específicas ela poderia destacar por meio de suas roupas?

Exemplos passados incluem usar branco para simbolizar o sufrágio feminino. Em um segundo mandato, ela poderia usar a moda para chamar a atenção para iniciativas relacionadas ao bem-estar infantil, veteranos ou designers e fabricação americanos.



7 Como sua abordagem difere de outras primeiras-damas modernas?

A moda de Melania Trump tem sido frequentemente mais alinhada com marcas de luxo europeias de alto padrão e estilos avant-garde, enquanto outras, como a Dra. Jill Biden ou Michelle Obama, usaram suas plataformas com mais frequência para destacar designers americanos emergentes ou marcas acessíveis.



8 Quais são os riscos ou críticas de suas escolhas de moda?

A principal crítica é que roupas extremamente caras ou ostensivamente luxuosas podem parecer desconectadas durante tempos de dificuldade econômica. Escolhas percebidas como crípticas ou combativas também podem dominar os ciclos de notícias de uma maneira pouco útil para a administração.