Azi dimineață, la ora 10, am participat la prima proiecție newyorkeză a filmului **Melania** la cinema Regal Essex Crossing din Manhattan. Nu au fost furnizate copii de prescreening, iar mulți reprezentanți ai presei mainstream au fost, se pare, excluși de la premiera de aseară de la Kennedy Center. Sala era liniștită, cu doar aproximativ zece persoane prezente. Majoritatea păreau a fi jurnaliști, ca mine, luând notițe pe parcursul filmului. Afară, un reporter interviva participanții.

Achiziționat de Amazon MGM Studios pentru 40 de milioane de dolari, **Melania** se concentrează pe abordarea Primului Doamnei cu privire la imaginea și percepția publică în cele 20 de zile dinaintea inaugurării pentru al doilea mandat a președintelui Donald Trump. Filmul ajunge în cinematografe într-un moment tensionat din SUA, cu tensiuni politice crescute după prezența ICE în Minneapolis și uciderea a doi cetățeni americani în timpul protestelor. Lansarea sa a coincis cu o Grevă Națională – fără muncă, fără școală, fără cumpărături – în semn de solidaritate cu Minnesota și alte zone confruntate cu violențe legate de ICE. Sunt planificate proteste la nivel național în acest weekend, cu sprijin din partea celebrităților și a brandurilor.

Acest contrast a fost evident în documentar, care a evitat în mare parte politica. Acesta a acoperit extensiv ținutele Melaniei și renovările pe care le-a supravegheat în primul mandat, precum terenurile de tenis și sala de bowling din Casa Albă. Pe fundalul unor cântece de la Rolling Stones și Michael Jackson (preferatul Melaniei), filmul o arată pe Prima Doamnă călătorind între New York, Mar-a-Lago și Washington, D.C. Aceasta se întâlnește cu Serviciul Secret pentru a discuta logisticile inaugurării și are o discuție prin Zoom cu prima doamnă a Franței, Brigitte Macron, pentru a vorbi despre inițiativa Melaniei pentru bunăstarea copiilor, Be Bette. Documentarul include secvențe în care ea urmărește știri despre incendiile din Los Angeles și se întâlnește cu o supraviețuitoare a unei răpiri Hamas, dar aceste momente par secundare în raport cu fastul și circumstanțele inaugurării, care domină a doua jumătate. Înainte de genericul de final, pe ecran apare o listă cu realizările Melaniei.

Filmul evidențiază cât de profund este înrădăcinată Melania Trump, fostă model, în industria modei, la fel ca și alte Prim Doamne din trecut. Fotograful de modă Ellen von Unwerth a realizat afișul filmului și o serie de portrete glamuroase ale Melaniei pentru a promova filmul. Începutul pare a recrea o scenă din **The Devil Wears Prada**, urmărind pantofii Louboutin din piele de șarpe ai Melaniei în timp ce aceasta urcă într-un avion privat de la Mar-a-Lago spre New York și intră într-un lift din Trump Tower. Prima parte a filmului pune un accent puternic pe modă, prezentând stilistul Melaniei, Hervé Pierre – care a proiectat rochia alb-negru purtată de ea la balul inaugural de anul trecut – și designerul newyorkez Adam Lippes, care a îmbrăcat-o pentru ceremonie.

În ciuda acestui accent pe modă, documentarul oferă puține perspective asupra raționamentului din spatele alegerilor vestimentare sau a mesajelor pe care și le-a propus să transmită. În schimb, se concentrează pe îmbrăcăminte în sine: construcția, croiala, detaliile „drepte” și „ascuțite” și cât de bine arăta Prima Doamnă în ele.

„Îmi imaginez că se reduce la ce arată bine și ce îi place”, spune stilistul Bailey Moon, care a fost consilier de modă al Dr. Jill Biden în perioada în care aceasta a fost Prima Doamnă, comentând stilul Melaniei. „Nu există un sens mai profund. Și pentru mine, nu există o strategie. Ea este o pasionată de haine; îi plac hainele. Când îi place o rochie, îi place o rochie. Nu contează de unde vine.”

Cu toate acestea, într-un climat politic încărcat – care nu a făcut decât să se intensifice în primul an al celui de-al doilea mandat Trump – multor oameni le pasă de unde provin hainele purtate de cei de la putere (inclusiv lui Moon; de aceea el evită să lucreze cu branduri care practică anumite metode). Moda este, în primul rând, o afacere. Cu toate acestea, pentru branduri, alinierea cu o administrație politică nu este o alegere simplă de a opta pentru sau împotriva. Experții sunt de acord că a rămâne neutru este aproape imposibil.

La premiera de aseară de la Kennedy Center, Melania Trump a purtat un costum negru cu fustă de la Dolce & Gabbana, un brand pe care l-a ales frecvent în timpul petrecut la Casa Albă, inclusiv pentru portretul oficial. Look-ul nu a fost coordonat de brand. (Dolce & Gabbana a refuzat să comenteze, deoarece designerii și CEO-ul erau la Miami pentru o expoziție viitoare.) Alți participanți notabili au inclus aliața lui Trump, Nicki Minaj, în Schiaparelli, alături de personalități republicane precum RFK Jr., Pete Hegseth și Kelly Loeffler.

Alegerea Melaniei de un costum închis până la guler cu fustă a ieșit în evidență, mai ales în comparație cu rochia glamuroasă purtată în ședința foto cu von Unwerth. Acesta s-a aliniat cu imaginea ascuțită, elegantă pe care a menținut-o pe tot parcursul președinției lui Trump – un termen folosit adesea pentru a descrie modul în care ea preferă să arate hainele sale.

Atunci când Melania a purtat Adam Lippes, un designer american mai puțin cunoscut, la inaugurare, aceasta a stârnit speculații cu privire la faptul dacă ar susține mai multe branduri americane și emergente, mai ales având în vedere accentul pus de Trump pe producția americană.

Pe tot parcursul celui de-al doilea mandat Trump, Prima Doamnă a purtat într-adevăr mai mulți designeri americani, inclusiv Ralph Lauren, Thom Browne și Proenza Schouler, alături de Lippes, care a îmbrăcat-o și pentru Paradei Militare. Cu toate acestea, ea a rămas în mare parte loială casei de modă europene, purtând Givenchy pentru cea de-a 48-a ediție a Premiilor Kennedy Center Honors și Dolce & Gabbana pentru Balul Congresului, printre alte evenimente.

Toți designerii contactați de Vogue Business au refuzat să comenteze sau nu au răspuns. Unul a explicat: „Abordăm îmbrăcarea Doamnei Trump așa cum am face-o cu orice alt client, așa că nu discutăm public despre asta.” Un altul a observat că, deoarece Prima Doamnă își cumpără look-urile ca orice alt client foarte important (VIC), nu au putut comenta.

A trata Melania ca pe „orice alt client” este semnificativ, deoarece brandurile care îmbracă personalități publice nu fac de obicei acest lucru. De exemplu, un look purtat de fosta Primă Doamnă Michelle Obama ar primi un impuls de relații publice. Cu toate acestea, personalitățile politice active sunt adesea tratate diferit. Un specialist în relații publice cu experiență în îmbrăcarea politicienilor a explicat că a nu publiciza look-urile purtate de oficiali în exercițiu este o practică standard. „Asta am învățat la KCD”, a spus el. „Când McQueen îmbraca membri ai familiei regale, nu trimiteam comunicate de presă. E de prost gust.” El a urmat aceeași abordare când primarul New York-ului, Zohran Mamdani, și soția sa au purtat creații ale clienților săi.

În plus, Melania a fost un client de lungă durată al multor branduri de lux, chiar înainte de președinția soțului ei. Multe dintre look-urile sale sunt probabil achiziționate prin manageri VIC, și nu prin reprezentanți de relații publice ai brandurilor. Un stilist estimează că cel puțin 80% dintre ținutele Melaniei sunt cumpărate din magazine precum Saks și Bergdorf Goodman.

„Acei manageri VIC și asociați de top ai magazinelor au propriile agende cu clienții lor”, a observat specialistul în relații publice. „Nu neapărat echipa de design o caută pe Melania; probabil că ea cumpără de la Dior și Ralph Lauren de ani de zile.” Este probabil să existe o oarecare legătură acolo. Nu poți pur și simplu să refuzi accesul unui client de peste 15 ani doar pentru că nu ești de acord cu politica lui, susțin ei.

Brandurile au un control limitat asupra momentului în care hainele lor apar pe personalități ale administrației, inclusiv Melania Trump. Reflectând asupra perioadei petrecute cu un brand în primul mandat Trump, Moon notează: „Ea purta anumite lucruri și noi eram cam așa: 'ugh, bine', și nu faci nimic în legătură cu asta pentru că nu poți opri un client să-ți cumpere hainele.” Mai ales în acest al doilea mandat, dacă un brand care nu sprijină administrația o vede pe Prima Doamnă în creațiile sale, cel mai sigur răspuns este adesea tăcerea. „Oamenii se tem să vorbească critic; din perspectivă de afaceri, se tem că ar putea fi țintați, mustrați sau eliminați într-un fel”, explică Moon.

Mulți designeri care au vorbit public despre îmbrăcarea Melaniei invocă rolul ei de Primă Doamnă ca motiv, afirmând că ar îmbrăca orice Primă Doamnă a Statelor Unite. Când Ralph Lauren a îmbrăcat-o pentru inaugurarea din 2016, brandul a spus: „Inaugurarea prezidențială este un moment pentru ca Statele Unite să arate cel mai bine în fața lumii. A fost important să susținem și să sărbătorim tradiția de a crea un stil american iconic pentru acest moment.” Ralph Lauren a îmbrăcat președinți și prime doamne din ambele partide politice timp de decenii.

În mod similar, în 2016, Thom Browne a declarat: „Din respect pentru poziția Primei Doamne, aș fi onorat să proiectez pentru orice Primă Doamnă a Statelor Unite.” Deși nu a îmbrăcat-o în primul mandat Trump, ea a purtat Thom Browne pe 4 iulie 2025. Echipa lui Browne nu a răspuns la o solicitare de comentariu. Designeri precum Diane Von Furstenberg și Tommy Hilfiger au exprimat, de asemenea, că ea „merită respect” și că designeri ar trebui să fie „mândri” să o îmbrace datorită statutului său.

Cu toate acestea, în al doilea mandat, designerii au devenit mai tăcuți. A rămâne tăcut cu privire la îmbrăcarea personalităților politice poate fi o încercare de a părea neutru. Dar nu toată lumea din industrie crede că neutralitatea este încă o alegere viabilă. Acesta este motivul pentru care mulți specialiști în relații publice, stilisti și branduri au refuzat să comenteze pentru acest articol, în timp ce alții au vorbit anonim.

„Acest val de așa-zisă neutralitate trebuie să se încheie”, spune un specialist în relații publice, recunoscând complexitatea îmbrăcării politicienilor. El a refuzat recent să îmbrace un politician în brandurile pe care le reprezintă – nu din cauza unei neînțelegeri politice, ci pentru că a recunoscut echilibrul delicat și nu a vrut să-și implice clienții fără o gândire atentă. „Acest lucru a fost după ce am discutat cu clienții mei de brand că politica este complicată”, explică el. Același politician a purtat ulterior brandul după o analiză atentă.

„Imaginea este o parte crucială a teatrului politic pe care îl vedem în fiecare zi”, observă Moon. Pentru brandurile care îmbracă personalități a căror politică poate intra în conflict cu a lor, devine o întrebare de morală versus bani. „Cu ce cost înaintăm sau restrângem brandul pe baza alinierii morale – pentru că suntem în afacerea de a vinde haine”, adaugă Moon. De exemplu, Lippes i-a spus anul trecut revistei Vogue Runway că vânzările post-inaugurare au fost „cele mai bune trei săptămâni din cariera sa”.

Cei din culise fac distincția între brandurile care participă activ prin donații sau creații personalizate și cele ale căror articole sunt pur și simplu cumpărate; este o chestiune de implicare activă versus pasivă cu administrația actuală. „Va veni vremea când va trebui să reflectăm cu toții asupra a ceea ce spuneam și a ceea ce făceam.” „Sunt îngrijorat de starea politicii și a democrației”, spune specialistul în relații publice. „Și cred că aș fi atât de rușinat să lucrez pentru o companie care acționează în acest fel. Pur și simplu nu este corect.”



Întrebări frecvente
Întrebări frecvente despre alegerile vestimentare ale Melaniei Trump și un potențial al doilea mandat



Întrebări de nivel începător



1. De ce le pasă oamenilor ce poartă Melania Trump?

Ca fostă Primă Doamnă, îmbrăcămintea ei este văzută ca o formă de comunicare nonverbală. Oamenii îi analizează alegerile pentru mesaje despre prioritățile ei, sprijinul pentru agenda soțului ei sau brandul ei personal, la fel ca în cazul altor personalități publice.



2. Ce este diplomația modei?

Este utilizarea strategică a îmbrăcămintei pentru a trimite mesaje diplomatice sau politice. De exemplu, purtarea unui designer dintr-o anumită țară poate fi văzută ca un gest de bunăvoință sau sprijin pentru industria acelei națiuni.



3. Ar putea moda ei afecta cu adevărat politica?

Direct, nu. Dar poate influența percepția publică, genera acoperire media și evidenția subtil anumite probleme sau valori, ceea ce poate contribui la narațiune