Dnes ráno v 10 hodin jsem se zúčastnil první newyorské projekce filmu **Melania** v kině Regal Essex Crossing na Manhattanu. Žádné předpremiérové kopie nebyly poskytnuty a mnoha členům mainstreamového tisku byl údajně odepřen přístup na včerejší premiéru v Kennedyho centru. V kině bylo ticho, přítomno bylo jen asi deset lidí. Většina z nich, stejně jako já, vypadala na novináře, kteří si během filmu dělali poznámky. Venku jeden reportér zpovídal účastníky.

Film **Melania**, který za 40 milionů dolarů zakoupilo studio Amazon MGM Studios, se zaměřuje na přístup první dámy ke svému obrazu a veřejnému vnímání během 20 dnů před druhým inaugurací prezidenta Donalda Trumpa. Film vstupuje do kin v napjatém období v USA, kdy politické napětí eskalovalo po nasazení agentů ICE v Minneapolis a zabití dvou amerických občanů během protestů. Jeho uvedení se časově shodovalo s Národní stávkou – žádná práce, žádná škola, žádné nakupování – na podporu Minnesoty a dalších oblastí čelících násilí spojenému s ICE. Na tento víkend jsou plánovány celonárodní protesty s podporou celebrit a značek.

Tento kontrast byl v dokumentu patrný, protože se z velké části vyhýbal politice. Rozsáhle se věnoval Melaniným outfitům a rekonstrukcím, které během prvního funkčního období dohlížela, jako jsou tenisové kurty a bowlingová dráha v Bílém domě. Film, doprovázený písněmi Rolling Stones a Michaela Jacksona (Melaniina oblíbená hudba), ukazuje první dámu cestující mezi New Yorkem, Mar-a-Lagem a Washingtonem D.C. Setkává se se službou Secret Service, aby probrala logistiku inaugurace, a přes Zoom komunikuje s francouzskou první dámou Brigitte Macronovou, aby hovořily o Melanině iniciativě pro blaho dětí Be Bette. Dokument obsahuje záběry, kde sleduje zprávy o požárech v Los Angeles a setkává se s přeživší únosu Hamásem, ale tyto momenty působí vedlejší ve srovnání s pompézností inaugurace, která dominuje druhé polovině filmu. Před závěrečnými titulky na obrazovce proběhne seznam Melaniných úspěchů.

Film zdůrazňuje, jak hluboce je Melania Trumpová, bývalá modelka, spojena s módním průmyslem, podobně jako předchozí první dámy. Módní fotografka Ellen von Unwerthová nafotila filmový plakát a sérii glamour portrétů Melanie na propagaci filmu. Úvodní scéna se zdá být rekonstrukcí scény z filmu **Ďábel nosí Pradu**, sleduje Melaniny hadí lodičky od Louboutina, když nastupuje do soukromého letadla z Mar-a-Laga do New Yorku a vchází do výtahu v Trump Tower. První část filmu silně akcentuje módu, objevuje se v ní Melanin stylista Hervé Pierre – který navrhl černobílé šaty, jež měla na loňském inauguračním plese – a newyorský designer Adam Lippes, který ji oblékl na inauguraci.

Navzdory tomuto zaměření na módu dokument poskytuje jen málo vhledu do důvodů jejích oděvních voleb nebo zpráv, které chtěla sdělit. Místo toho se soustředí na samotné oděvy: jejich konstrukci, střih, "čisté" a "ostré" detaily a na to, jak v nich první dáma dobře vypadala.

"Představuji si, že to záleží jen na tom, co dobře vypadá a co se jí líbí," říká o Melanině stylu stylista Bailey Moon, který působil jako módní poradce Dr. Jill Bidenové během jejího působení jako první dámy. "Není v tom hlubší význam. A podle mě v tom není žádná strategie. Je to modelka oblečení; má ráda oblečení. Když se jí líbí šaty, tak se jí líbí šaty. Nezáleží na tom, odkud jsou."

V nabité politické atmosféře – která se jen zintenzivnila během prvního roku Trumpova druhého funkčního období – však mnoho lidí na tom, odkud oblečení nositelů moci pochází, záleží (včetně Moona; proto se vyhýbá práci se značkami, které se angažují v určitých praktikách). Móda je především byznys. Pro značky však spojení s politickou administrativou není jednoduchou volbou zapojit se nebo ne. Odborníci se shodují, že zůstat neutrální je téměř nemožné.

Na včerejší premiéře v Kennedyho centru měla Melania Trumpová na sobě černý kostýmec od Dolce & Gabbana, značku, kterou si během svého působení v Bílém domě často vybírala, včetně svého oficiálního portrétu. Tento look nebyl koordinován se značkou. (Dolce & Gabbana odmítli komentovat, protože designéři a CEO byli v Miami kvůli nadcházející výstavě.) Mezi další významné účastníky patřila Trumpova spojenkyně Nicki Minaj v Schiaparelli, spolu s republikánskými osobnostmi jako RFK Jr., Pete Hegseth a Kelly Loeffler.

Melaniina volba zapnutého kostýmku s sukní byla nápadná, zejména ve srovnání s glamour róbou, kterou měla na fotografiích s von Unwerthovou. Ladila s ostrým, upraveným obrazem, který si udržovala po celou dobu Trumpova prezidentství – termín často používaný k popisu toho, jak chce, aby její oblečení vypadalo.

Když Melania na inauguraci oblékla Adama Lippese, méně známého amerického designera, vyvolalo to spekulace, zda bude podporovat více amerických a začínajících značek, zejména vzhledem k Trumpovu důrazu na americkou výrobu.

Během Trumpova druhého funkčního období první dáma skutečně oblékla více amerických designerů, včetně Ralpha Laurena, Thoma Browneho a Proenza Schoulera, vedle Lippese, který ji také oblékl pro vojenskou přehlídku. Zůstala však z velké části věrná evropským módním domům, oblékla Givenchy na 48. každoroční udílení cen Kennedyho centra a Dolce & Gabbana na Kongresový ples, mimo jiné příležitosti.

Všichni designéři, které oslovil Vogue Business, buď odmítli komentovat, nebo nereagovali. Jeden vysvětlil: "K oblékání paní Trumpové přistupujeme jako ke kterémukoli jinému klientovi, takže o tom veřejně nemluvíme." Další poznamenal, že protože první dáma své outfity nakupuje jako jakýkoli jiný velmi důležitý klient (VIC), nemohli komentovat.

Zacházení s Melanií jako s "jakýmkoli jiným klientem" je významné, protože značky oblékající veřejné osobnosti to obvykle nedělají. Například outfit, který měla bývalá první dáma Michelle Obamová, by dostal PR podporu. Aktivní politické osobnosti se však často řeší jinak. Publicista se zkušenostmi s oblékáním politiků vysvětlil, že nezveřejňovat outfity nošené úřadujícími představiteli je standardní praxe. "To mám ze školy KCD," řekl. "Když McQueen oblékal členy královské rodiny, neposílali jsme tiskové zprávy. Je to nevkusné." Stejný přístup dodržoval, když newyorský starosta Zohran Mamdani a jeho manželka oblékli návrhy jeho klientů.

Melanie je navíc dlouholetou klientkou mnoha luxusních značek, a to i před manželovým prezidentstvím. Mnoho jejích outfitů je pravděpodobně získáno prostřednictvím manažerů VIC spíše než PR zástupců značky. Jeden stylista odhaduje, že alespoň 80 % Melaniných outfitů je nakoupeno v obchodech jako Saks a Bergdorf Goodman.

"Ti manažeři VIC a špičkoví prodejci mají u svých klientů vlastní agendu," poznamenal publicista. "Není to nutně designérský tým, kdo vyhledává Melanii; pravděpodobně nakupuje u Diora a Ralpha Laurena roky." Pravděpodobně tam existuje nějaké spojení. Nemůžete prostě odepřít přístup dlouholetému klientovi přes 15 let jen proto, že nesouhlasíte s jeho politikou, argumentují.

Značky mají omezenou kontrolu nad tím, kdy se jejich oblečení objeví na představitelích administrativy, včetně Melanií Trumpové. Moon, reflektující své působení u značky během Trumpova prvního funkčního období, poznamenává: "Oblékla by něco a my jsme tak trochu jen řekli 'ach jo, dobře', a nic s tím neděláte, protože nemůžete zákazníkovi zabránit koupit si vaše oblečení." Zejména v tomto druhém funkčním období, pokud značka nepodporující administrativu uvidí první dámu ve svých návrzích, nejbezpečnější reakcí je často mlčet. "Lidé se bojí kriticky promluvit; z obchodního hlediska se obávají, že se stanou terčem, budou pokáráni nebo nějak odstraněni," vysvětluje Moon.

Mnoho designérů, kteří se veřejně vyjádřili k oblékání Melanie, uvádí jako důvod její roli první dámy, prohlašujíce, že by oblékli jakoukoli první dámu Spojených států. Když ji Ralph Lauren oblékl na inauguraci v roce 2016, značka uvedla: "Prezidentská inaugurace je čas, kdy by Spojené státy měly předvést světu to nejlepší. Bylo důležité udržet a oslavit tradici vytváření ikonického amerického stylu pro tento okamžik." Ralph Lauren oblékal prezidenty a první dámy z obou politických stran po desetiletí.

Podobně v roce 2016 Thom Browne uvedl: "Z úcty k pozici první dámy bych byl poctěn oblékat jakoukoli první dámu Spojených států." Ačkoli ji během Trumpova prvního funkčního období neoblékl, 4. července 2025 měla na sobě Thom Browne. Browneho tým neodpověděl na žádost o komentář. Designéři jako Diane Von Furstenberg a Tommy Hilfiger také vyjádřili, že si "zaslouží respekt" a že designéři by měli být "hrdí", že ji oblékají, kvůli jejímu postavení.

Ve druhém funkčním období však designéři ztichli. Mlčení o oblékání politických osobností může být pokusem vypadat neutrálně. Ne každý v oboru však věří, že neutralita je stále životaschopnou volbou. To je důvod, proč mnoho publicistů, stylistů a značek odmítlo pro tento článek komentovat, zatímco jiní hovořili anonymně.

"Tato vlna domnělé neutrality musí skončit," říká jeden publicista, uznávaje složitost oblékání politiků. Nedávno odmítl obléci politika do značek, které zastupuje – ne kvůli politickému nesouhlasu, ale protože rozpoznal křehkou rovnováhu a nechtěl zapojit své klienty bez rozmyslu. "To bylo poté, co jsem se svými klienty značkami probíral, že politika je ošidná," vysvětluje. Stejný politik si po důkladném zvážení značku později oblékl.

"Obraz je klíčovou součástí politického divadla, které každý den vidíme," poznamenává Moon. Pro značky oblékající osobnosti, jejichž politika může být v rozporu s jejich vlastní, se stává otázkou morálky versus peněz. "Za jakou cenu rozvíjíme nebo omezujeme značku na základě morálního přesvědčení – protože jsme v byznysu prodeje oblečení," dodává Moon. Například Lippes loni řekl Vogue Runway, že prodeje po inauguraci byly "tři nejlepší týdny jeho kariéry."

Ti v zákulisí rozlišují mezi značkami, které se aktivně účastní prostřednictvím darování nebo zakázkových návrhů, a těmi, jejichž kousky jsou prostě zakoupeny; jde o otázku aktivního versus pasivního zapojení s aktuální administrativou. "Přijde čas, kdy se všichni budeme muset zamyslet nad tím, co jsme říkali a co jsme dělali." "Znepokojuje mě stav politiky a demokracie," říká publicista. "A myslím, že bych se tak styděl pracovat pro společnost, která se tak chová. Prostě to není správné."

**Často kladené otázky**
FAQs o módních volbách Melanií Trumpové a potenciálním druhém funkčním období

**Základní otázky**

1. **Proč lidem záleží na tom, co nosí Melania Trumpová?**
Jako bývalá první dáma je její oblečení vnímáno jako forma neverbální komunikace. Lidé analyzují její volby kvůli zprávám o jejích prioritách, podpoře manželovy agendy nebo její osobní značce, podobně jako u jiných veřejných osobností.

2. **Co je módní diplomacie?**
Je to strategické používání oblečení k vysílání diplomatických nebo politických zpráv. Například nošení designéra ze specifické země může být vnímáno jako gesto dobré vůle nebo podpory průmyslu daného národa.

3. **Mohla by její móda skutečně ovlivnit politiku?**
Přímo ne. Může však ovlivnit veřejné vnímání, generovat mediální pokrytí a nenápadně zdůraznit určité problémy nebo hodnoty, což může přispět k celkovému narativu administrativy.

4. **Co její móda sdělovala během prvního funkčního období?**
Často zdůrazňovala nezávislost, vysokou módu a někdy obsahovala symbolické volby, které vyvolaly širokou debatu o jejím poselství a roli.

**Pokročilé analytické otázky**

5. **Jak by se její styl mohl vyvíjet ve druhém funkčním období ve srovnání s prvním?**
Analytici by mohli hledat posun od více odtažitého haute couture stylu k takovému, který působí více sjednocujícím nebo tradičně podpůrným. Případně by mohla zdvojnásobit svůj odlišný, nezávislý siluet, aby si udržela svou oddělenou značku.

6. **Jaké konkrétní problémy by mohla prostřednictvím svého oblečení zdůraznit?**
Minulé příklady zahrnují nošení bílé na symbolizaci volebního práva žen. Ve druhém funkčním období by mohla použít módu k upoutání pozornosti na iniciativy související s blahobytem dětí, veterány nebo americk