Nike, mestari brändiyhteistyöissä, tekee yhteistyötä Beatsin kanssa uudessa hankkeessaan. Urheiluvaatemoguli ja Applen omistama äänibrändi yhdistävät voimansa Nike-brändättyjen korvanappien parissa, jotka tarjoavat muutakin kuin vain tyyliä.

Näissä rajoitetun erän Beats Powerbeats Pro 2 -langattomissa korvanapeissa on Niken tunnusomainen "volt"-vihreä väri. Ne merkitsevät ensimmäistä kertaa, kun Beats on tehnyt yhteistyötuotteen, jossa oikeassa korvanapussa on Nike Swoosh ja vasemmassa Beats-logo. Yhteistyön ydin keskittyy urheilusuorituksen parantamiseen: Powerbeats Pro 2 -korvanapeissa on sisäänrakennettu sykemittaus, joka synkronoituu Niken Run Club - ja Fitness-sovellusten kanssa. Tämä mahdollistaa suorituksen seuraamisen ilman erillistä laitetta. Beats on ottanut käyttöön pitkäaikaisen suurlähettiläänsä, LeBron Jamesin, kampanjan kasvoiksi.

Tämä yhteistyö on osa kasvavaa trendiä, jossa puettava teknologia tekee yhteistyötä muoti- ja urheilubrändien kanssa tehdäkseen fitness-seurannasta helpommin saatavilla perinteisen rannekkeen ulkopuolella. Esimerkiksi Whoop ilmoitti äskettäin yhteistyöstä suunnittelija Samuel Rossin kanssa upottaakseen fitness-seurantansa vaatteisiin, kun taas Oakley on työskennellyt Metan kanssa teknisissä suoritusvaatteissa.

Nopeasti kehittyvä teknologia yhdistettynä kasvavaan keskittymiseemme hyvinvointiin ja pitkäikäisyyteen tarkoittaa, että kuluttajien kysyntä terveystietojen seurannalle on tällä hetkellä rajaton. Samalla luksusurheiluvaateteollisuus on noussut viime vuosina 115 miljardin dollarin arvoon ja sen ennustetaan saavuttavan 174 miljardia dollaria vuoteen 2030 mennessä Grand View Researchin mukaan. Tämän kasvun ajaa eteenpäin kysyntä toimiville mutta muodikkaille urheiluvaatteille, mitä teollisuus tyydyttää yhteistyöillä, jotka yhdistävät uusimmat innovaatiot huippuluksusbrändien designiin ja kulttuurivaikutukseen.

Nike-yhteistyö on Beatsin ensimmäinen urheiluvaatebrändin kanssa, seuraten sarjaa äskettäisiä muotiyhteistyöitä nimien kuten Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh ja Kiko Kostadinov, sekä julkkisten kuten Kim Kardashianin ja K-pop-tähden Jennien kanssa. Ominaisuudet kuten mukautuva melunvaimennus, 45 tunnin akunkesto, korvakoukut sekä hien- ja vedenkestävyys on suunniteltu urheilijoiden ja fitness-keskeisten kuluttajien mielessä. Beatsin CMO Chris Thornen mukaan tämä kumppanuus symboloi brändin aloitusta tutkia ääniteknologian, terveydenseurannan ja luksusurheiluvaatteiden risteyskohtaa.

"Olemme puhuneet Niken kanssa pitkään emmekä vain keksineet täydellistä tapaa tehdä yhteistyötä", Thorne sanoo. "Mutta kun esittelimme sykemittauksen kuulokkeissa ensimmäistä kertaa vuosi sitten Powerbeats Pro 2:lla, pääsimme äkkiä Niken maailmaan huippusuoritusten mittareiden seurantaan. Silloin aloimme ottaa asian tosissaan ja ajatella: 'Nyt meillä on täydellinen tuote, joka yhdistää molemmat brändit.'"

Ennen kuin korvanapit julkaistaan 20. maaliskuuta, Vogue Business haastatteli Thornea teknologian ja luksusurheiluvaatteiden konvergenssista sekä siitä, mikä tekee muoti-tekno-yhteistyöstä onnistuneen.

Vogue: Tämä on Beatsin ensimmäinen yhteissuunnittelu urheilubrändin kanssa. Miksi Nike?

Se on yritys, jota olen ihannoinut pitkään. Harvat brändit tekevät sitä, mitä he tekevät suorituskyvyn ja urheilutuotteiden osalta, ja kuinka he yhdistyvät kulttuuriin. Beatsillä meillä on Applen laatuiset tuotteet yhdistettynä kapinallisuuteen, itsenäyttelemiseen ja kulttuuriyhteyteen, jotka määrittelevät brändimme. Nykyisessä yhteistyömaailmassa parhaissa on aito yhteys kahden brändin välillä, joka sopii hyvin yhteen. Niitä on vaikea löytää, mutta Nike ja Beats ovat selkeä esimerkki. Tämän näkee taidoissa, joiden kanssa työskentelemme – niissä on niin paljon päällekkäisyyttä. Se teki tästä yhteistyöstä erityisen, erityisesti LeBronin kanssa.

LeBron James käyttää uusia Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike -korvanappeja golfia varten.
Kuva: Beatsin lahjoitus

Vogue: Mikä johti korvanappien markkinointiin 'suorituskykytoolina' sen sijaan, että keskittyisi vain ääneen?

En usko, että ihmiset puhuvat tarpeeksi siitä, kuinka paljon ääni ja musiikki parantavat suorituskykyä. Kaikki tuntevat sen tunteen, kun suosikkikappaleesi alkaa soida ja kuinka se muuttaa mielialaa. Tutkimukset osoittavat, kuinka tuo tunne valtaa kehosi ja yhtäkkiä suorituskykysi paranee – se on suuri syy, miksi ihmiset kuuntelevat musiikkia treenatessaan. Lisäksi kun harjoittelet, sinun täytyy keskittyä, mikä usein tarkoittaa ympäristön sulkemista pois. Hyvät kuulokkeet tekevät sen puolestasi, ja se on niin hienoa. Jos kytket melunvaimennuksen päälle, on hämmästyttävää, kuinka uppoudut omaan maailmaasi, olitpa sitten salilla, juoksemassa tai missä tahansa muualla.

Vogue: Korvanappeihin sisältyy myös biometrisiä integraatioita ja sykemittaus. Tutkiko Beats lisää terveydenseurantaominaisuuksia puettavan teknologian ja urheilun risteyskohdassa?

Ehdottomasti. Se on yksi hienoimmista osista olla Applen kanssa – meillä on uskomattomia insinöörejä, jotka etsivät ja testaavat jatkuvasti seuraavaa suurta teknologiaa. Näen Beatsin korkean suorituskyvyn yrityksenä, joten pyrimme aina auttamaan asiakkaitamme saamaan enemmän tarvitsemaansa. Sykemittauksen lisääminen näihin korvanappeihin on upea alku.

Urheilusuorituksen ja sykeseurannan kanssa ihmiset haluavat yhä enemmän tietoa suorituksestaan, mittareita ja numeroita, joita he voivat tarkastella. Ajatus siitä, että kuulokkeesi voivat osallistua tuon datan keräämiseen, on todella jännittävää. Se sopii täydellisesti ihmisten nykyisiin terveyskiinnostuksiin ja haluun parantua jatkuvasti.

Vogue: Aiemmin teknobrändit pysyttelivät omilla aloillaan – ääni, kellot jne. Brändäyksen näkökulmasta, luuletko, että teknobrändien tulisi laajentua useammalle elämän alueelle?

Täysin. Jos katsot taakse aikaan, jolloin Beats aloitti, kyse oli vain äänestä ja musiikista. Fokus oli musiikin kuulostamisessa sillä tavalla kuin artisti tarkoitti. Dr. Dre on studiolla ja tietää tarkalleen, kuinka hän haluaa asioiden kuulostavan – kuinka toistat sen jollekin, joka käyttää kuulokkeita?

Ääni on edelleen tärkein asia, mitä teemme kuulokkeilla. Mutta nyt kyse on paljosta muustakin, kuten siitä, kuinka kuulokkeemme voivat parantaa urheilusuoritustasi. Ajan myötä se, mikä on kuluttajille tärkeää, on todella muuttunut.

Vogue: Näemme enemmän ääniyhteistyöitä, ja olet maininnut, että kapinallisuus ja itsenäytteleminen ovat keskeisiä Beatsin DNA:lle. Sanoisitko, että äänilaitteista on tulossa muotistatuksen symboleja?

Kyllä, mutta äänen suorituskyky tulee edelleen ensin. Tarvitset sen perustan ennen kuin voit keskittyä itsenäyttelemiseen tai statukseen. Kun se on kunnossa, odotan sen tulevaisuudessa muuttuvan enemmän lisukkeeksi, samaan tapaan kuin kengät, lenkkarit tai kellokulttuuri. Voimme nojata siihen enemmän kuulokkeiden kanssa, koska se on tapa ihmisille ilmaista, keitä he ovat ja viestittää, mikä on heille tärkeää – se on voimakas alue.

Uusien Beats-tuotteiden kanssa alamme yleensä kertomalla tuotetarinan, sitten yhdistämme sen vähitellen kulttuuriin lähettiläiden, räätälöityjen tuotteiden ja yhteistyöiden kautta. Tämä on ensimmäinen Powerbeats Pro 2 -yhteistyömme, ja se tulee vuosi lanseerauksen jälkeen.

Nike on jo brändi, joka on syvällä kulttuurissa, ja Powerbeats Pro 2 perustuu aitoihin suorituskykyihin ilman temppuja. Siinä kohdistus on. Joten minulle tuotteen suorituskyky tulee aina ensin. Sitten mietin, kuinka se laajenee mahdollistamaan itsenäyttelemisen ja kapinallisuuden tunteen. Kapinallisuus ja molempien brändien hyödyntäminen – katso vain kuulokkeen väriä, se on niin voimakas ilmaisu, ja mielestäni se on hämmästyttävää. Mutta kaiken takana on suorituskyky.

Vogue: Kuinka tutkit ja päätät brändiyhteistyöistä aluksi?

Pidän lyhyttä listaa brändeistä, joita henkilökohtaisesti ihailen ja jotka sopivat yhteen Beatsin kanssa. Se on itse asiassa melko lyhyt lista. Rakastan käydä keskusteluja noiden brändien kanssa siitä, mitä voisimme luoda yhdessä, mutta monet näistä keskusteluista päättyvät, koska emme pääse kiinni johonkin todella erityiseen. Emme ole kiinnostuneita yhteistyöstä vain yhteistyön vuoksi.

Otetaan esimerkiksi äskettäinen yhteistyömme Blackpinkin Jennien kanssa. Räätälöimme tuotetta lisäämällä rusetteja ja nauhoja – jotain mitä emme olleet koskaan aiemmin tehneet lisukkeena kuulokkeissa. Ihmiset menivät hulluksi siitä; se todella toi tuotteen eloon. Selvittäminen, mitkä brändit ovat järkeviä sekä tuotteen että tarinankerronnan näkökulmasta, on yksi hauskimmista osista tätä työtä.

Käytämme myös yhteistyöitä laajentaaksemme sitä, kenelle puhumme. Yhdessä keskustelussa voimme puhua Nikestä – suorituskykyurheilubrändistä – K-pop-maailman Jenniestä ja yhteistyöstämme Minecraftin kanssa, joka koski yhteyden saamista sukupolven Z:hen pelaamisen ja virtuaalikulttuurin kautta. Jokainen julkaisu tutkii, kuinka pitkälle voimme päästä näihin yhteisöihin ja yhdistää heidät Beats-asiakkaina.

Vogue: Onko teillä ollut yhteistyöitä, jotka eivät ole resonoinut yhtä paljon asiakkaiden kanssa?

Kyllä, ja rehellisesti sanottuna, niitä ei yleensä julkaista. Jos jotain tulee ulos, se tarkoittaa, että uskomme sen toimineen ja molemmat brändit ovat ylpeitä siitä. Monet yhteistyöt menevät melko pitkälle prosessissa, mutta eivät toteudu, koska me – tai toinen brändi – emme ole valmiita kompromisseihin. Teemme kumppanuutta vain brändien kanssa, joilla on erittäin korkeat standardit, joten joskus et vain voi saada sitä maaliin. Ja mielestäni se on okei – se tekee niistä, jotka onnistuvat, vieläkin erityisemmiksi.

Vogue: Näemmekö koskaan Beatsin siirtyvän muihin tuotekategorioihin, erityisesti ottaen huomioon uuden fokuksen suorituskykyyn ja biometriaan Niken kanssa, sekä Applen innovaatiot puettavissa laitteissa?

Beats tutkii aina hämmästyttävää teknologiaa. Insinöörimme tutkivat kaikkea mielenkiintoista ja innovatiivista. Teemme loistavia äänituotteita ja olemme viime aikoina siirtyneet lisukkeisiin, kuten kaapeleihin, joiden markkinointi on ollut hauskaa – ja olemme nähneet loistavia tuloksia, joten todennäköisesti laajennamme sinne. Mielestäni Beats voi laajentua monille alueille.

Vogue: Voimmeko odottaa lisää yhteistyötä urheiluteknologiassa ja suoritusvaatteissa?

Ehdottomasti. Niken kanssa kemiat tässä ensimmäisessä yhteistyössä ovat olleet niin vahvat – ja uskon, että he tuntevat samoin – että brändeillämme on selvästi enemmän tekemistä yhdessä tulevaisuudessa. Beatsillä ja Nikellä on edessä todella jännittäviä juttuja.

Usein Kysytyt Kysymykset
Tietysti Tässä on lista UKK:ista Beatsin ja Niken kumppanuudesta suunniteltuna kuulostamaan kysymyksiltä todellisilta käyttäjiltä



Aloittelija Yleiset kysymykset



K Hetkinen, Beats ja Nike tekevät yhteistyötä? Mitä se edes tarkoittaa?

V Kyllä. Se on yhteistyö, jossa Beats-kuulokkeet on suunniteltu integroituvan saumattomasti Nike Run Club - ja Nike Training Club -sovelluksiin. Kyse on yhtenäisen ääni- ja fitness-kokemuksen luomisesta.



K Miksi kuulokeyhtiö tekisi yhteistyötä urheilubrändin kanssa?

V Se on strateginen liike. Beats pääsee syvemmälle nopeasti kasvavalle fitness-tekno-markkinoille ja Nike parantaa ek