A márkakooperációk mestere, a Nike a legújabb vállalkozásához a Beatsszel kötött partnerséget. A sportmárka-vezér és az Apple tulajdonában lévő hangmárka együttműködik egy Nike márkajelzésű fülhallgató-páron, amely többet kínál, mint csupán stílust.

Ez a limitált kiadású Beats Powerbeats Pro 2 vezeték nélküli fülhallgató a Nike jellegzetes „volt” citromzöld színében jelent meg. Ez az első alkalom, hogy a Beats terméket társmárkaként kínál: a jobb oldali fülhallgató a Nike Swoosh logót, a bal oldali pedig a Beats emblémát viseli. A partnerség lényege a sportteljesítmény fokozása: a Powerbeats Pro 2 beépített szívritmus-figyelővel rendelkezik, amely szinkronizálható a Nike Run Club és Fitness alkalmazásaival. Ez lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy külön eszköz nélkül kövessék nyomon teljesítményüket. A Beats régi nagykövete, LeBron James frontembere a kampánynak.

Ez az együttműködés egy növekvő trend része, amelyben a hordozható technológia a divat- és sportmárkákkal szövetkezik, hogy a fitneszkövetés a szokásos karkötőn túl is elérhetőbb legyen. Például a Whoop nemrég jelentette be, hogy együttműködik Samuel Ross tervezővel, hogy fitneszkövetőjét ruházatba ágyazzák, míg az Oakley a Metával dolgozott technikai teljesítményruházaton.

A rohamosan fejlődő technológia, kombinálva az egészség és hosszú élet iránti egyre nagyobb érdeklődéssel, azt jelenti, hogy a fogyasztók iránti kereslet az egészségügyi adatok követésére jelenleg korlátlan. Ugyanakkor a luxus sportruházati ipar az elmúlt években 115 milliárd dolláros értékre szárnyalt, és a Grand View Research szerint 2030-ra várhatóan eléri a 174 milliárd dollárt. Ezt a növekedést a funkcionális, ugyanakkor divatos sportruházat iránti kereslet hajtja, amelyre az iparág a legújabb innovációk és a vezető luxusmárkák tervezési és kulturális befolyásának ötvözésével történő együttműködésekkel válaszol.

A Nike-szal való együttműködés a Beats első sportmárkával való partnersége, amelyet számos friss divatkooperáció követett olyan nevekkel, mint az Alo, az A-Cold-Wall, a Stüssy, a Verdy, a Sandy Liang, a Paria Farzaneh és a Kiko Kostadinov, valamint olyan hírességekkel, mint Kim Kardashian és a K-pop sztár, Jennie. Az adaptív zajszűrés, a 45 órás akkumulátor-üzemidő, a fül körüli kampók, valamint a verejték- és vízállóság mind atlétákra és a fitneszre fókuszáló fogyasztókra vannak tervezve. Chris Thorne, a Beats marketingigazgatója szerint ez a partnerség a márka útkeresésének kezdetét jelzi a hangtechnológia, az egészségkövetés és a luxus sportruházat találkozásánál.

„Régóta beszélgettünk a Nike-szal, és egyszerűen nem találtuk meg a tökéletes együttműködési módot” – mondja Thorne. „De amikor egy évvel ezelőtt először vezettük be a szívritmus-figyelést egy fejhallgatóban a Powerbeats Pro 2-vel, hirtelen beléptünk a Nike világába, ahol a csúcs teljesítmény metrikáit követik. Akkor kezdtünk komolyan gondolkozni, és azt mondtuk: 'Most már megvan a tökéletes termék, amely összehozza a két márkát.'”

A fülhallgatók március 20-i megjelenése előtt a Vogue Business Thorne-nal beszélt a technológia és a luxus sportruházat konvergenciájáról, és arról, hogy mi teszi sikeres egy divat-technológia együttműködést.

Vogue: Ez a Beats első közös tervezése egy sportmárkával. Miért pont a Nike?

Ez egy olyan cég, amelyet régóta csodálok. Kevés márka csinálja azt, amit ők a teljesítmény és a sporttermékek terén, és ahogyan a kultúrához kapcsolódnak. A Beats-nél Apple-minőségű termékeink vannak, amelyeket a mi márkánkat meghatározó dac, önkifejezés és kulturális kapcsolódás egészít ki. A mai együttműködések világában a legjobbaknál valódi kapcsolat van a két márka között, amely jól illeszkedik. Ezeket nehéz megtalálni, de a Nike és a Beats egyértelmű példa erre. Láthatjuk ezt az általunk dolgozott tehetségekben – annyi átfedés van. Ez tette különlegessé ezt az együttműködést, különösen LeBronnal.

LeBron James a Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike fülhallgatót viseli golfozás közben.
Fotó: Beats

Vogue: Mi vezetett ahhoz, hogy a fülhallgatókat „teljesítményeszközként” reklámozzák, ahelyett, hogy csak a hangra koncentrálnának?

Szerintem az emberek nem beszélnek eleget arról, hogy mennyire fokozza a teljesítményt a hang és a zene. Mindenki ismeri azt az érzést, amikor megszólal a kedvenc dalod, és hogyan változtatja meg a hangulatodat. A tanulmányok azt mutatják, hogy ez az érzés hogyan veszi át az irányítást a tested felett, és hirtelen javul a teljesítményed – ez az egyik fő oka annak, hogy az emberek zenét hallgatnak edzés közben. Ráadásul, amikor edzel, koncentrálnod kell, ami gyakran azt jelenti, hogy ki kell zárnod a környezeted. Egy jó fejhallgató ezt megteszi helyetted, és ez az, ami annyira klassz. Ha bekapcsolod a zajszűrést, elképesztő, mennyire belemerülsz a saját világodba, akár edzőteremben, futás közben vagy bárhol máshol vagy.

Vogue: A fülhallgatók biometrikus integrációkat és szívritmus-figyelést is tartalmaznak. A Beats további egészségkövető funkciókat vizsgál a hordozható technológia és a sport találkozásánál?

Teljesen biztosan. Ez az egyik legjobb része annak, hogy az Apple-nél vagyunk – hihetetlen mérnökeink vannak, akik folyamatosan keresik és tesztelik a következő nagy technológiát. Én a Beatst nagy teljesítményű cégnek látom, ezért mindig arra törekszünk, hogy segítsünk ügyfeleinknek abban, hogy többet kapjanak abból, amire szükségük van. A szívritmus-figyelés hozzáadása ezekhez a fülhallgatókhoz egy csodálatos kezdet.

A sportteljesítmény és a szívritmus-követés terén az emberek egyre több adatot szeretnének a teljesítményükről, olyan metrikákat és számokat, amelyeket áttekinthetnek. Az ötlet, hogy a fejhallgatóid hozzájárulhatnak ehhez az adatgyűjtéshez, igazán izgalmas. Tökéletesen illeszkedik az emberek jelenlegi egészségügyi érdeklődéséhez és a folyamatos javulás iránti vágyukhoz.

Vogue: A múltban a technológiai márkák általában a saját pályájukon maradtak – hang, órák stb. Egy márkaszemléleti szempontból gondolja, hogy a technológiai márkáknak több területre kellene kiterjeszkedniük az emberek életében?

Teljes mértékben. Ha visszatekintünk a Beats kezdetére, akkor minden a hangról és a zenéről szólt. A hangsúly azon volt, hogy a zene úgy szóljon, ahogyan a művész szándékozta. Dr. Dre a stúdióban pontosan tudja, hogyan szeretné, hogy szóljon – hogyan tudod ezt reprodukálni valaki számára, aki fejhallgatót használ?

A hang még mindig a legfontosabb dolog, amit a fejhallgatókkal csinálunk. De most már sokkal többről szól, például arról, hogyan javíthatják fejhallgatóink a sportteljesítményedet. Idővel az, ami a fogyasztók számára számít, igazán megváltozott.

Vogue: Egyre több hangmárka-együttműködést látunk, és Ön is említette, hogy a dac és az önkifejezés kulcsfontosságú a Beats DNS-ében. Azt mondaná, hogy a hangtechnikai eszközök divati státuszszimbólummá válnak?

Igen, de a hangteljesítmény még mindig az első. Szükséged van erre az alapra, mielőtt az önkifejezésre vagy a státuszra koncentrálhatnál. Ha ez megvan, azt várom, hogy a jövőben inkább kiegészítővé váljon, hasonlóan a cipőkhöz, a tornacipőkhöz vagy az órakultúrához. Ezzel többet tudunk játszani a fejhallgatóknál, mert ez egy módja annak, hogy az emberek kifejezzék, kik ők, és jelezzék, mi számít nekik – ez erős terep.

Az új Beats termékeknél általában a terméktörténet elmondásával kezdjük, majd fokozatosan kapcsoljuk össze a kultúrával nagyköveteinken, egyedi termékeinken és együttműködéseinken keresztül. Ez az első Powerbeats Pro 2 együttműködésünk, és egy évvel a termék bemutatása után jön.

A Nike már eleve egy mélyen a kultúrában gyökerező márka, és a Powerbeats Pro 2 valódi teljesítményre épül, trükkök nélkül. Itt van az összhang. Számomra tehát a termék teljesítménye mindig az első. Aztán azon gondolkozom, hogyan terjed ez ki az önkifejezés lehetővé tételébe és abba a dacos érzésbe. A dac és mindkét márka megragadása – csak nézzük meg a fejhallgató színét, ez annyira erős kifejezés, és szerintem ez csodálatos. De mindezek mögött a teljesítmény áll.

Vogue: Hogyan fedez fel és dönt a márkaegyüttműködésekről első sorban?

Van egy rövid listám azokról a márkákról, amelyeket személy szerint csodálok és amelyek összhangban vannak a Beatsszel. Valójában elég rövid a lista. Szeretek beszélgetni ezekkel a márkákkal arról, hogy mit tudnánk együtt létrehozni, de sok ilyen beszélgetés abbamarad, mert nem tudunk valami igazán különlegesen landolni. Nem érdekel minket az együttműködés pusztán az együttműködésért.

Vegyük például a nemrég Jennie-vel, a Blackpink tagjával való együttműködésünket. Egyedivé tettük a terméket masnik és szalagok hozzáadásával – olyasmit, amit korábban soha nem csináltunk kiegészítőként a fejhallgatókon. Az emberek megőrültek érte; igazán életre keltette a terméket. Kitalálni, hogy mely márkák értelmesek mind termék, mind történetmesélés szempontjából, az egyik legszórakoztatóbb része ennek a munkának.

Az együttműködéseket arra is használjuk, hogy kitágítsuk, kivel beszélgetünk. Egyetlen beszélgetésben beszélhetünk a Nike-ról – egy teljesítményorientált sportmárkáról –, a K-pop világából származó Jennie-ről, és a Minecraft-kal való együttműködésünkről, amely a Z generációval való kapcsolatteremtésről szólt a játékok és a virtuális kultúra révén. Minden megjelenés feltárja, hogy milyen mélyre tudunk hatolni ezekbe a közösségekbe, és hogyan köthetjük össze őket Beats ügyfelekként.

Vogue: Volt olyan együttműködése, amely nem igazán rezonált az ügyfelekkel?

Igen, és őszintén szólva, azokat általában nem adják ki. Ha valami megjelenik, az azt jelenti, hogy hiszünk benne, hogy működött, és mindkét márka büszke rá. Sok együttműködés elég messzire eljut a folyamatban, de nem jelenik meg, mert mi – vagy a másik márka – nem vagyunk hajlandóak kompromisszumot kötni. Csak olyan márkákkal állunk partnerségbe, amelyek nagyon magas színvonalúak, ezért néha egyszerűen nem tudod átvinni a célvonalon. És szerintem ez rendben van – ez teszi még különlegessébbé azokat, amelyek sikeresek.

Vogue: Látni fogjuk-e valaha, hogy a Beats más termékkategóriákba is belép, különösen a Nike-szal való új teljesítmény- és biometrikus fókusz, valamint az Apple innovációja a hordozható eszközök terén figyelembe vételével?

A Beats mindig csodálatos technológiákat fedez fel. Mérnökeink bármilyen érdekes és innovatív dolgot megvizsgálnak. Nagyszerű hangtermékeket készítünk, és nemrég átvándoroltunk a kiegészítők területére, például kábelek, amelyekkel szórakoztató volt a marketing – és nagyszerű eredményeket láttunk, tehát valószínűleg ott fogunk bővülni. Szerintem a Beats sok területre kiterjedhet.

Vogue: Várhatunk további együttműködéseket a sporttechnológiában és a tel