Během uplynulého roku se velké technologické společnosti postupně přesunuly do světa módy a Vogue Business každý jejich krok sledoval. Nebylo tedy překvapením, když Meta nedávno spustila kampaň s Kylie Jenner na své nejnovější chytré brýle s umělou inteligencí. Nová řada zahrnuje 26 stylů a pár navržený ve spolupráci se samotnou Jenner. Stejně jako stávající chytré brýle Ray-Ban Meta a Oakley byly i tyto nové návrhy vyvinuty ve spolupráci s EssilorLuxottica – společností, která vlastní také značku Prada eyewear, o níž se spekuluje, že bude dalším partnerem Mety.

Snap uvedl svůj druhý pokus o chytré brýle jen o týden dříve: nové Specs za 2 195 dolarů, poháněné umělou inteligencí a rozšířenou realitou. A o dva týdny dříve Google odhalil první návrhy svých připravovaných chytrých brýlí Intelligent Eyewear AI. Byl tedy nejvyšší čas, aby se pozornost vrátila k Metě, lídrovi v oblasti chytrých brýlí, který svou verzi poprvé uvedl na trh již v roce 2021.

Velké technologické společnosti si půjčují z manuálu módy, aby zlepšily svůj obraz, a nové partnerství s Kylie a uvedení brýlí je jejich dosud největším krokem do světa módy a kultury. Ale pod otázkou, zda Jenner konečně dokáže učinit chytré brýle Mety cool, se skrývá pro Metu a její rivaly těžší otázka: Stačí naverbovat nejvlivnější módní trendsettery, aby produkt působil normálně, když v zásadě vyvolává u spotřebitelů obavy?

Ne tak rychle. První reakce na uvedení s Jenner se soustředily na jednu konkrétní vlastnost brýlí: vestavěnou kameru. „Jen další způsob, jak vás Meta špehovat tím, že vidí, co vy vidíte každý den," řekl jeden uživatel Instagramu. „Lidé tohle nechtějí." „Tyhle by měly být nelegální," uvedli další. „Žádný policejní stát," dodal jiný. Podobné komentáře zaplavily i reakce na Snap Specs a spolupráci Googlu s Gentle Monster. „Bůůů, nenávidíme sledovací technologii maskovanou jako módu," shrnul to jeden uživatel.

Odborníci tvrdí, že spotřebitelé si jsou nebezpečí chytrých brýlí s umělou inteligencí mnohem více vědomi, než si technologické společnosti, které je vyrábějí, možná myslí – a módní značky, které uvažují o partnerství na společných návrzích, by to měly mít na paměti.

„Toto je větší než povědomí o soukromí," říká Dr. Sarah Saska, sociotechnoložka, která studuje vztah technologií s kulturou a mocí. Saska poukazuje na tři faktory, které tyto obavy pohánějí: krizi důvěry, kdy je víra ve velké technologické společnosti, umělou inteligenci a instituce nízká; rostoucí technologickou gramotnost, kdy před pěti lety lidé brali „poháněno umělou inteligencí" jako samozřejmost, ale nyní se ptají, jaká data jsou shromažďována, kdo je vlastní, kam jdou, kdo tyto systémy trénuje a kdo na nich vydělává; a posun v tom, jak lidé vnímají kulturu celebrit a influencerů – zejména Kardashianových.

„Kampaň přišla přesně v okamžiku, kdy byli lidé připraveni zpochybnit její motivy – móda a celebrity ve skutečnosti zvýšily kontrolu místo toho, aby ji zmírnily," říká Saska. „Lidé, zejména ženy, to viděli tak, jak to bylo: jako pokus přetvořit kulturní význam produktu."

Sledování není sexy

Ano, již nyní žijeme ve světě, kde chytré telefony neustále nahrávají. Co však chytré brýle odstraňují, je sociální signál zvednutí telefonu – malé gesto, které všem ostatním říká, že jsou v záběru kamery.

Brýle Mety i Snapu mají malou LED diodu, která při pořízení fotografie bíle bliká a při nahrávání videa svítí nepřetržitě. Uživatelé však našli způsoby, jak to u brýlí Mety obejít – od načasovaného zakrývání prstem při spouštění, sdíleného na fórech Reddit, až po krytky kamer a tónovací samolepky třetích stran dostupné na Amazonu a eBay.

Když se Vogue Business zeptal, jak Meta tyto obavy o soukromí řeší, mluvčí společnosti uvedl: „Máme týmy, které se věnují omezování a boji proti zneužívání, ale jako u každé technologie leží konečná odpovědnost na uživateli. Odpovědnost spočívá na jednotlivci, aby ji aktivně nezneužíval." Dodali, že specializované týmy Mety pro ochranu soukromí pracují na tom, aby zabránily uživatelům v pořizování obsahu, když se pokusí zakrýt nebo poškodit LED diodu, a že Meta „neustále vylepšuje technologii detekce manipulace." Mluvčí Snapu reagoval na otázky týkající se vestavěné ochrany soukromí u brýlí Snap poukázáním na LED diodu, která během zvukového a video nahrávání svítí nepřetržitě a při pořizování fotografie bliká. „Uživatelé musí výslovně schválit přístup k citlivým senzorům, jako je kamera a mikrofon, a Specs používají jasné vizuální indikátory vždy, když je médium nahráváno nebo sdíleno," dodali. Google na žádost o komentář k funkcím ochrany soukromí svých chytrých brýlí, které budou uvedeny na podzim, nereagoval.

„Rámec ‚podivína' je provokativní a poukazuje na něco skutečného. Obávám se však, že zužuje problém na jednoho podivína ve vlaku, který fotí, zatímco skutečné nebezpečí spočívá v tom, že se neustále zapnuté kamery stanou normou." — Dr. Sarah Saska, sociotechnoložka.

Odborníci na ochranu soukromí však tvrdí, že tento přístup přesouvá břemeno na občany, aby dávali pozor na světlo. Mezitím se objevilo několik zpráv o lidech – většinou ženách – které tvrdí, že byly bez svého souhlasu nahrávány nositeli brýlí s umělou inteligencí.

„Bezprostředními riziky jsou skryté a sexualizované nahrávání, filmování lidí v zranitelných okamžicích, zachycování dětí, obtěžování, pronásledování a záběry, které mohou podpořit vydírání nebo deepfakes. Rámec ‚podivína' je provokativní a poukazuje na něco skutečného," říká Saska. „Obávám se však, že to zmenšuje problém na jednoho podivína ve vlaku, který fotí, zatímco strukturální nebezpečí spočívá v tom, že se neustále zapnuté kamery stanou běžnými, lidskí pracovníci kontrolují záběry a data se hromadí v ekosystému vlastněném jednou společností. Jakmile bude tento hardware na milionech tváří, stane se infrastrukturou, kterou mohou používat policie, imigrační úřady, zaměstnavatelé i sama společnost. Ten podivín je jen jednou součástí mnohem většího systému."

Módní komentátoři poukázali na to, že volba Jenner ze strany Mety je účinným způsobem, jak získat legitimitu a oslovit mladé ženy a spotřebitele módy a krásy. Zatímco prvními osvojiteli nositelných zařízení s umělou inteligencí – od prstenů Oura po chytré brýle Mety – byli většinou technologičtí nadšenci ze Silicon Valley, technologické společnosti musely změnit svůj přístup, aby oslovily spotřebitelky a odpoutaly se od čistě mužského obrazu. To je trend v celé historii spotřebitelských technologií: zařízení se jen zřídka stanou mainstreamem, dokud je nepřijmou ženy – od přechodu Facebooku z vysokoškolského vedlejšího projektu na sociální infrastrukturu až po fitness trackery, které začínaly jako podivínské vychytávky, ale přetvořily se na nástroje pro wellness s funkcemi pro zdraví žen.

Sociologové jako Saska však tvrdí, že tato strategie jde hlouběji a je jasným příkladem feminizace umělé inteligence: používání žen, ženskosti a kultury krásy k tomu, aby kontroverzní technologie působila bezpečně, intimně a žádoucně. Saska říká, že její výzkum zjistil, že čím politicky kontroverznější se umělá inteligence stává, tím agresivněji je feminizována.

„Jak technologie čelí odporu kvůli sledování, ztrátě pracovních míst, environmentálním nákladům a vojenskému využití, společnosti ji přerámovávají skrze krásu, mateřství, wellness a životní styl," říká a poukazuje na další vrstvu – skutečnost, že hlas Jenner je integrován do nových brýlí jako hlas pro asistenta umělé inteligence Mety, díky čemuž zařízení působí lidštěji prostřednictvím kamery, která vás vítá známým ženským hlasem.

Kaia Gerber je jednou z vybraných „kreativních vizionářů" Snapu pro uvedení svých brýlí Specs AR, které byly vydány týden před novou řadou chytrých brýlí s umělou inteligencí Mety. Foto: Steven Meisel, se svolením Snapu.

Toto rámování neřeší obavy ohledně souhlasu. „Počítá se malé světélko na brýlích jako žádost o souhlas? Nemyslím si to, což pravděpodobně znamená, že porušují GDPR," říká Carissa Véliz, docentka filozofie na Institutu etiky Oxfordské univerzity. To má zásadní důsledky pro módní značky, které zvažují partnerství zahrnující brýle s umělou inteligencí. Stejně jako u většiny aplikací umělé inteligence právo s technologií ještě nedohnalo – neexistují téměř žádné zákony napsané speciálně pro chytré brýle s umělou inteligencí. Místo toho se na ně vztahuje směs stávajících zákonů o fotografování, zvukovém nahrávání, soukromí, ochraně dat a biometrii. A tyto zákony byly většinou navrženy pro chytré telefony a CCTV, nikoli pro neustále zapnutá nositelná zařízení s umělou inteligencí. V EU není vlastnictví nebo nošení chytrých brýlí s kamerou nelegální, ale jak Véliz poukazuje, právní problémy vznikají, když shromažďují a zpracovávají osobní údaje. Podle GDPR, pokud jsou identifikovatelné osoby nahrávány a tento záznam je zpracováván, ukládán nebo používán k trénování umělé inteligence, musí mít správce právní základ, být transparentní a dodržovat pravidla ochrany údajů.

„Jak technologie čelí odporu kvůli sledování, ztrátě pracovních míst, environmentálním škodám a vojenskému využití, společnosti ji přerámovávají skrze krásu, mateřství, wellness a životní styl." — Dr. Sarah Saska, sociotechnoložka.

S chytrými brýlemi se zachází podobně jako s jakoukoli jinou kamerou, ale umělá inteligence věci komplikuje, protože záznam může být nahráván, analyzován, přepisován nebo používán ke zlepšení modelů. To je důvod, proč chytré brýle Mety s umělou inteligencí přitáhly pozornost evropských regulátorů po zprávách o lidské kontrole záznamů. Na dotaz, zda jsou tyto zprávy přesné, mluvčí Mety uvedl: „Když lidé sdílejí obsah s Meta AI, někdy k přezkoumání těchto dat používáme dodavatele, abychom zlepšili uživatelský zážitek, stejně jako to dělá mnoho jiných společností. Přijímáme opatření k filtrování těchto dat na ochranu soukromí a pomáháme zabránit přezkoumávání identifikačních informací." V reakci na otázky, zda Meta vyvíjí technologii rozpoznávání obličejů pro své chytré brýle, mluvčí dodal: „Byli jsme transparentní v tom, že tyto typy funkcí zkoumáme," a že pokud společnost zákazníkům rozpoznávání obličejů nasadí, učiní tak „promyšleným přístupem a s plnou transparentností." Mluvčí Snapu uvedl, že připravované Specs nebudou používat rozpoznávání obličejů, a že společnost „upřednostňuje zpracování na zařízení, kde je to možné," tím, že vyžaduje výslovné povolení pro přístup k vestavěné kameře a mikrofonu, spouští aplikace Snap Lenses v „izolovaných prostředích s omezenými oprávněními" a poskytuje uživatelům „kontrolu nad tím, jaké informace jsou ukládány, sdíleny a mazány." Google na žádost o komentář nereagoval.

Peggy Gou, která DJovala na newyorské uvedení nových chytrých brýlí Mety, na snímku s generálním ředitelem Mety Markem Zuckerbergem (nahoře). Uvedení také zahrnovalo instalaci od zakladatele Crosby Studio Harryho Nurieva (dole). Fotografie: Hunter Abrams (nahoře), Andrew Boyle (dole), se svolením Mety.

Mezitím v USA neexistují žádné federální zákony specificky regulující chytré brýle, ale rovněž spadají pod stávající zákony o videozáznamu, zvukovém záznamu (podle zákonů o odposlechu a odposlouchávání), zákony o biometrickém soukromí a státní zákony o ochraně soukromí. Například to, zda nahrávání zvuku na brýlích vyžaduje souhlas jedné nebo všech stran, se liší stát od státu. Největší právní otázky se tedy většinou nezaměřují na samotné brýle, ale na to, co se děje s daty, která zachycují.

„Brýle přesouvají břemeno na občany, aby byli ve střehu a utíkali mimo dohled kamery nebo si zakrývali obličeje," říká Véliz, která zdůrazňuje práva občanů v této situaci. „Ale není vždy možné se chránit. Činí ze sledování výchozí stav a přesouvá odpovědnost na nositele brýlí, aby se chránili."

„Brýle přesouvají břemeno na občany, aby byli ve střehu a utíkali mimo dohled kamery nebo si zakrývali obličeje. Ale není vždy možné se chránit. Činí ze sledování výchozí stav a přesouvá odpovědnost na nositele brýlí, aby se chránili." — Carissa Véliz, docentka filozofie.

Na Institutu etiky Oxfordské univerzity diskuse o chytrých brýlích zdůrazňuje klíčové napětí. Zatímco jsou obecně legální podle stejných pravidel jako chytré telefony, existují v šedé zóně mezi tím, co zákon povoluje a co společnost považuje za přijatelné. Současné zákony o nahrávání předpokládají, že nahrávání je viditelné, ale chytré brýle odstraňují mnoho z těchto sociálních signálů, což činí souhlas a povědomí v praxi mnohem obtížnějšími.

Pro módní značky, které spolupracují s technologickými společnostmi na návrhu a brandingu hardwaru s umělou inteligencí, to vytváří dva typy rizik: rostoucí regulatorní kontrolu po celém světě spolu s rostoucí kontrolou ze strany spotřebitelů. Odborníci varují, že tyto značky budou možná brzy muset navigovat rychle se měnící sítí pravidel GDPR, státních zákonů o nahrávání a předpisů o biometrickém soukromí, stejně jako reputační rizika spojená s používáním nahrávacích zařízení, která ještě nejsou plně regulována.

Je řešením odstranit kameru?

Zatímco většina spotřebitelského odporu proti chytrým brýlím se zaměřuje na jejich vestavěné kamery, vyzyvatelská značka Even Realities volí jiný přístup. Její brýle s umělou inteligencí kameru vůbec neobsahují, s cílem upřednostnit soukromí. Místo toho používají průhledný head-up displej k nabídce dalších funkcí, které se nacházejí v brýlích Mety a Snapu, jako je překlad pomocí umělé inteligence, navigace, notifikace a poznámky. Společnost také prodává nositelný prsten pro sledování zdraví, který se s brýlemi páruje, takže uživatelé mohou vidět svá zdravotní data na displeji v čočce.

Tento alternativní přístup přilákal významnou podporu investorů. Even Realities právě uzavřela financování ve výši 150 milionů dolarů v rámci pre-Series B kola, vedeného čínskými megafondy Meituan a Tencent, při ocenění 1 miliarda dolarů. Když Vogue Business hovořil s generálním ředitelem Even Realities Will Wangem, byl na fundraisingové cestě, kde se setkával se severoamerickými a evropskými investory před Series B kolem společnosti. Říká, že toto kolo bude uzavřeno do konce roku 2026, a to za trojnásobné ocenění oproti poslednímu kolu.

„Kamera je pro nás nepřijatelná, dokud nebudou existovat zákony, kdy budeme mít pocit, že svět našel způsob, jak koexistovat s kamerami na tvářích, což v současnosti rozhodně nemáme." — Will Wang, generální ředitel Even Realities.

Na rozdíl od rivalů Mety, Googlu a Snapu, kteří se zaměřují na shromažďování okolních dat prostřednictvím vestavěných kamer, Wang věří, že klíčem k masovému přijetí chytrých brýlí s umělou inteligencí je užitečné softwarové rozhraní, ke kterému mají spotřebitelé přístup prostřednictvím optického displeje. Prozatím se soustředí na budování produktivních funkcí prostřednictvím sítě aplikací pro brýle, spíše než na kameru, která by mohla brýle propojit s fyzickým světem. Brýle mají mikrofon, takže uživatelé mohou aktivovat asistenta umělé inteligence Even Realities, ale nositelé nemohou s brýlemi uskutečňovat hovory a Wang říká, že neexistuje způsob, jak nahrávat hlasy lidí a ukládat je mimo zařízení.

„Kamera je pro nás nepřijatelná, dokud nebudou existovat zákony, kdy budeme mít pocit, že svět našel způsob, jak koexistovat s kamerami na tvářích, což v současnosti rozhodně nemáme," říká Wang. „A ano, na brýlích je mikrofon, ale mikrofon je nyní všude. Někoho můžete snadno nahrát telefonem s mikrofonem, ale stále máme pocit, že nechceme umožnit žádný způsob nahrávání hlasů lidí – to by lidem dávalo důvod cítit se s našimi brýlemi nepříjemně, což je přesně to, co nechceme."

Tyto funkce zaměřené na soukromí znamenají, že velká část zákazníků Even Realities, jejichž brýle začínají na 599 dolarech, jsou osoby s vysokým čistým jměním a lidé v politice nebo veřejném životě. Wang očekává, že tržby v roce 2026 budou „ve stovkách milionů dolarů." Nyní tato čínská společnost doufá, že dále poroste v Evropě a Severní Americe tím, že využije svůj prodejní argument zaměřený na soukromí. Wang říká, že Even Realities místo partnerství s celebritami z módního světa spolupracovala s vlivnými osobnostmi, které jsou dobře známé ve svých specifických oborech – od amerického týmu neslyšících plavců, kteří podle něj používají brýle k usnadnění komunikace, až po lídra v oblasti myšlení a generálního ředitele Davida Fiorucciho.

Aralow je jednou z vybraných „kreativních vizionářů" Snapu pro uvedení brýlí Specs AR, zde na večírku Specs v Paříži.
Foto: Saskia Lawaks, se svolením Snapu.

Zatímco Wang říká, že Even Realities si od svého založení v roce 2023 udržuje relativně nízký profil, nové financování a snaha přilákat zákazníky by mohly přijít v pravý čas, protože stále více spotřebitelů se obrací proti rivalům poháněným kamerami. To není malý úspěch – velké technologické společnosti, se kterými soutěží, mají obrovskou výhodu v rozpoznávání značky.

Even Realities se však stále spoléhá na cloudové zpracování pro některé pokročilé funkce umělé inteligence, což znamená, že hlasové dotazy a související data mohou být odesílány externím službám umělé inteligence, jako jsou ChatGPT a Gemini.

„Toto už není jen soutěž v hardwaru; je to kulturní soutěž a móda nemůže vyřešit problém legitimity."
— Dr. Sarah Saska, sociotechnoložka.

Odborníci na ochranu soukromí varují, že absence kamery automaticky neznamená absenci sledování. „Bezpečnost závisí na celém systému, včetně aktualizací, které mohou přes noc změnit, co zařízení dělá. Něco, co se dnes zdá soukromé, může po jediné aktualizaci přestat být soukromé," říká Saska. Argumentuje, že by se pozornost měla přesunout od hardwaru zaměřeného na soukromí k řízení zaměřenému na soukromí, které zajistí, že produkty umělé inteligence budou nadále respektovat práva lidí, jak se technologie, software a obchodní modely vyvíjejí.

Aby k tomu došlo, jak argumentuje Véliz, hraje klíčovou roli kultura. Prozatím odpor proti nejnovějším chytrým brýlím s umělou inteligencí poukazuje na tvrdohlavý problém s vnímáním spotřebitelů: móda může učinit produkty žádoucnějšími, ale sama o sobě nemůže překonat nedůvěru.

„Hranice, kterou bych vedl, je mezi přijatelným a bezpečným. Udělat něco, co působí normálně, neodstraňuje škodu; pouze umlčuje otázky, které bychom si měli klást," říká Saska. „Toto už není jen soutěž v hardwaru; je to kulturní soutěž a móda nemůže vyřešit problém legitimity."



Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o tom, zda mají chytré brýle problém se sledováním, napsaný přirozeným tónem s jasnými odpověďmi



Otázky pro začátečníky



1 Co přesně jsou chytré brýle

Chytré brýle jsou nositelná zařízení, která vypadají jako běžné brýle, ale mají vestavěný počítač. Mohou pořizovat fotografie, nahrávat video, zobrazovat informace v zorném poli a připojovat se k internetu.



2 Proč lidé říkají, že chytré brýle jsou problém se sledováním

Hlavním problémem je, že velmi usnadňují tajné nahrávání lidí. Na rozdíl od zvednutí telefonu může malá kamera v brýlích nahrávat video nebo fotografie, aniž by kdokoli věděl, že je natáčen.



3 Může mě opravdu někdo nahrávat bez mého svolení pomocí chytrých brýlí

Ano, mnoho modelů má malé diskrétní kamery. Pokud osoba, která je nosí, nahrává, možná neuvidíte, že drží zařízení nebo mačká tlačítko, což ztěžuje poznání, že jste nahráváni.



4 Nahrávají chytré brýle neustále

Ne. Většina vyžaduje stisknutí tlačítka, klepnutí na obroučku nebo použití hlasového příkazu ke spuštění nahrávání. Problémem však je, že tyto akce mohou být velmi nenápadné a snadno skryté.



5 Je nelegální nahrávat někoho chytrými brýlemi

Záleží na tom, kde žijete. Zákony o nahrávání lidí bez souhlasu se liší podle země a státu. Obecně je nahrávání na veřejnosti často legální, ale nahrávání na soukromých místech bez souhlasu je obvykle nelegální.



Otázky pro středně pokročilé



6 Jak se liší chytré brýle od telefonu nebo body kamery pro sledování

Klíčový rozdíl je v utajení. Telefon je zřejmý, když je namířen na vás. Body kamera je obvykle viditelná na uniformě. Chytré brýle vypadají jako normální brýle, což činí skryté nahrávání mnohem snazším a společensky nebezpečnějším.



7 Jaké konkrétní vlastnosti činí chytré brýle rizikem pro soukromí

Skryté kamery: Mohou být zabudovány do mostu nebo obroučky.

Dlouhá výdrž baterie: Některé mohou nahrávat hodiny.

Živé vysílání: Některé brýle mohou streamovat video přímo na internet nebo na soukromý server.

Rozpoznávání obličejů: Několik modelů dokáže identifikovat lidi a zobrazovat o nich informace.



8 Mají všechny chytré brýle kamery

Ne. Některé modely jsou navrženy pouze pro audio nebo pro zobrazování informací. Riziko pro soukromí je spojeno hlavně s modely, které mají kameru.