I det seneste år er Big Tech for alvor rykket ind i modeverdenen, og Vogue Business har fulgt hvert skridt. Så det var ingen overraskelse, da Meta for nylig lancerede en kampagne med Kylie Jenner for sine nyeste AI-smartbriller. Den nye serie omfatter 26 stilarter og et par, der er co-designet med Jenner selv. Ligesom de eksisterende Ray-Ban Meta- og Oakley-smartbriller er disse nye designs udviklet sammen med EssilorLuxottica – virksomheden, der også ejer Prada-briller, som ifølge rygter er Metas næste partner.

Snap udgav sit andet forsøg på smartbriller bare en uge tidligere: de nye Specs til 2.195 dollars, drevet af AI og AR. Og to uger før det afslørede Google de første designs til sine kommende Intelligent Eyewear AI-smartbriller. Så det var på tide, at søgelyset vendte tilbage til Meta, smartbrillelederen, der først lancerede sin version tilbage i 2021.

Big Tech har lånt fra modeverdenens manuskript for at forbedre sit image, og det nye Kylie-partnerskab og brillelanceringen er dets hidtil største skridt ind i mode og kultur. Men under spørgsmålet om, hvorvidt Jenner endelig kan gøre Metas smartbriller cool, er der et sværere spørgsmål for Meta og dets rivaler: Er det nok at rekruttere modeverdenens mest indflydelsesrige trendsættere til at få et produkt til at føles normalt, når det fundamentalt set gør forbrugerne utrygge?

Ikke så hurtigt. Tidlige reaktioner på Jenner-lanceringen fokuserede på én specifik funktion ved brillerne: det indbyggede kamera. "Endnu en måde for Meta at spionere på dig ved at se, hvad du ser hver dag," sagde en Instagram-bruger. "Folkene vil ikke have dette." "Disse burde være ulovlige," sagde andre. "Intet overvågningssamfund," tilføjede en anden. Lignende kommentarer strømmede ind som svar på Snaps Specs og Googles samarbejde med Gentle Monster. "Buuuh, vi hader overvågningsteknologi forklædt som mode," opsummerede en bruger.

Eksperter siger, at forbrugerne er meget mere opmærksomme på farerne ved AI-smartbriller, end de teknologivirksomheder, der laver dem, måske tror – og modemærker, der ønsker at indgå partnerskaber om samarbejdsdesigns, bør have dette in mente.

"Dette er større end privatlivsbevidsthed," siger Dr. Sarah Saska, en socioteknolog, der studerer teknologis forhold til kultur og magt. Saska peger på tre faktorer, der driver utrygheden: en tillidskrise, hvor troen på Big Tech, AI og institutioner er lav; voksende teknologiforståelse, hvor folk for fem år siden accepterede "AI-drevet" for pålydende, men nu spørger, hvilke data der indsamles, hvem der ejer dem, hvor de går hen, hvem der træner disse systemer, og hvem der tjener på dem; og et skift i, hvordan folk ser på kendis- og influencerkultur – især Kardashians.

"Kampagnen landede præcis i det øjeblik, hvor folk var klar til at stille spørgsmålstegn ved dens motiver – mode og kendis øgede faktisk granskningen i stedet for at blødgøre den," siger Saska. "Folk, især kvinder, så det for, hvad det var: et forsøg på at omforme produktets kulturelle betydning."

Overvågning er ikke sexet

Ja, vi lever allerede i en verden, hvor smartphones konstant optager. Men det, smartbriller fjerner, er det sociale signal ved at løfte en telefon – en lille gestus, der fortæller alle andre, at de er på kamera.

Både Metas og Snaps briller har et lille LED-lys, der blinker hvidt, når brugeren tager et billede, og forbliver tændt under videooptagelse. Men brugere har fundet måder at omgå dette på Metas briller – lige fra timing af fingerdækningstricks under opstart, delt på Reddit-fora, til tredjeparts kameradæksler og toningsklistermærker tilgængelige på Amazon og eBay.

Da Vogue Business spurgte, hvordan Meta håndterer disse privatlivsproblemer, sagde en talsperson for virksomheden: "Vi har dedikerede teams til at begrænse og bekæmpe misbrug, men som med al teknologi ligger det ultimative ansvar hos brugeren. Ansvaret påhviler den enkelte for ikke aktivt at misbruge det." De tilføjede, at Metas dedikerede privatlivsteams arbejder på at forhindre brugere i at optage indhold, når de forsøger at dække eller beskadige LED-lyset, og at Meta "konstant forbedrer manipulationsdetektionsteknologien." En talsperson for Snap svarede på spørgsmål om Snap-brillernes indbyggede privatlivsbeskyttelse ved også at henvise til LED-lyset, som forbliver tændt kontinuerligt under lyd- og videooptagelse og blinker, når der tages et billede. "Brugere skal eksplicit godkende adgang til følsomme sensorer som kameraet og mikrofonen, og Specs bruger tydelige visuelle indikatorer, når medier optages eller deles," tilføjede de. Google svarede ikke på anmodninger om kommentarer vedrørende privatlivsfunktionerne i sine smartbriller, som udkommer til efteråret.

"'Kryb'-indramningen er provokerende og peger på noget virkeligt. Men jeg frygter, at den reducerer problemet til ét kryb i et tog, der tager et billede, når den virkelige fare er altid-tændte kameraer, der bliver normale." — Dr. Sarah Saska, socioteknolog.

Men privatlivseksperter siger, at denne tilgang lægger byrden på borgerne for at holde øje med et lys. I mellemtiden har der været flere rapporter om mennesker – for det meste kvinder – der siger, at de blev filmet uden deres samtykke af bærere af AI-briller.

"De umiddelbare risici er skjult og seksualiseret optagelse, filming af mennesker i sårbare øjeblikke, optagelse af børn, chikane, stalking og optagelser, der kan nære afpresning eller deepfakes. 'Kryb'-indramningen er provokerende og peger på noget virkeligt," siger Saska. "Men jeg frygter, at den skrumper problemet ind til ét kryb i et tog, der tager et billede, når den strukturelle fare er altid-tændte kameraer, der bliver almindelige, menneskelige arbejdere, der gennemgår optagelser, og data, der samles i et økosystem ejet af én virksomhed. Når først den hardware er på millioner af ansigter, bliver det infrastruktur, som politi, immigrationsmyndigheder, arbejdsgivere og virksomheden selv kan bruge. Krybet er kun en del af et meget større system."

Modekommentatorer har påpeget, at Metas valg af Jenner er en effektiv måde at opnå legitimitet på og nå unge kvinder samt mode- og skønhedsforbrugere. Mens tidlige brugere af AI-bærbare enheder – fra Oura-ringe til Metas smartbriller – for det meste var Silicon Valley tech-bros, har teknologivirksomheder måttet ændre deres tilgang for at nå kvindelige forbrugere og bevæge sig væk fra et rent mandligt image. Dette er en tendens gennem forbrugerelektronikkens historie: enheder bliver sjældent mainstream, før kvinder tager dem til sig, fra Facebooks skift fra et college-sideprojekt til social infrastruktur, til fitness-trackere, der startede som nørdede gadgets, men rebrandede som wellness-værktøjer med kvindesundhedsfunktioner.

Men sociologer som Saska siger, at strategien går dybere og er et tydeligt eksempel på feminisering af AI: at bruge kvinder, femininitet og skønhedskultur til at få en kontroversiel teknologi til at føles sikker, intim og attraktiv. Saska siger, at hendes forskning viste, at jo mere politisk kontroversiel AI bliver, jo mere aggressivt bliver den feminiseret.

"Efterhånden som tech står over for modreaktioner mod overvågning, jobtab, miljøomkostninger og militær brug, omrammer virksomheder det gennem skønhed, moderskab, wellness og livsstil," siger hun og peger på et andet lag – det faktum, at Jenners stemme er integreret i de nye briller som stemmen til Metas AI-assistent, hvilket får enheden til at føles mere menneskelig gennem et kamera, der hilser dig i en velkendt feminin stemme.

Kaia Gerber er en af Snaps udvalgte "kreative visionærer" til lanceringen af dets Specs AR-briller, som blev udgivet en uge før Metas nye serie af AI-smartbriller. Foto: Steven Meisel, med tilladelse fra Snap.

Denne indramning adresserer ikke bekymringer om samtykke. "Tæller et lille lys på brillerne som at bede om samtykke? Det tror jeg ikke, hvilket formodentlig betyder, at de overtræder GDPR," siger Carissa Véliz, lektor i filosofi ved Oxford University's Institut for Etik. Dette har store implikationer for modemærker, der overvejer partnerskaber, der involverer AI-drevne briller. Som med de fleste AI-applikationer er loven ikke fulgt med teknologien endnu – der er næsten ingen love skrevet specifikt til AI-smartbriller. I stedet er de reguleret af en blanding af eksisterende love om fotografering, lydoptagelse, privatliv, databeskyttelse og biometri. Og disse love var for det meste designet til smartphones og CCTV, ikke til altid-tændte AI-bærbare enheder. I EU er det ikke ulovligt at eje eller bære kameraudstyrede smartbriller, men som Véliz påpeger, opstår juridiske problemer, når de indsamler og behandler personoplysninger. Under GDPR, hvis identificerbare personer optages, og det optagelse behandles, lagres eller bruges til at træne AI, skal den dataansvarlige have et lovligt grundlag, være transparent og følge databeskyttelsesreglerne.

"Efterhånden som tech står over for modreaktioner mod overvågning, jobtab, miljøskader og militær brug, omrammer virksomheder det gennem skønhed, moderskab, wellness og livsstil." — Dr. Sarah Saska, socioteknolog.

Smartbriller behandles stort set som ethvert andet kamera, men AI komplicerer tingene, fordi optagelser kan uploades, analyseres, transskriberes eller bruges til at forbedre modeller. Derfor har Metas AI-briller tiltrukket sig granskning fra europæiske tilsynsmyndigheder efter rapporter om menneskelig gennemgang af optagelser. Da Vogue Business spurgte, om disse rapporter er korrekte, sagde en talsperson for Meta: "Når folk deler indhold med Meta AI, bruger vi nogle gange kontrahenter til at gennemgå disse data for at forbedre folks oplevelse, som mange andre virksomheder gør. Vi tager skridt til at filtrere disse data for at beskytte privatlivet og hjælpe med at forhindre, at identificerende oplysninger bliver gennemgået."

Som svar på spørgsmål om, hvorvidt Meta udvikler ansigtsgenkendelsesteknologi til sine smartbriller, tilføjede talspersonen: "Vi har været transparente om, at vi udforsker disse typer funktioner," og at hvis virksomheden ruller ansigtsgenkendelse ud til kunder, vil den "tage en gennemtænkt tilgang og gøre det med fuld gennemsigtighed." En talsperson for Snap sagde, at dets kommende Specs-udgivelse ikke vil bruge ansigtsgenkendelse, og at virksomheden "prioriterer on-device-behandling, hvor det er muligt" ved at kræve eksplicit tilladelse til at få adgang til det indbyggede kamera og mikrofon, køre Snap Lenses-apps i "isolerede miljøer med begrænsede tilladelser" og give brugerne "kontrol over, hvilke oplysninger der lagres, deles og slettes." Google svarede ikke på anmodninger om kommentarer.

Peggy Gou, der DJ'ede ved NYC-lanceringsfesten for Metas nye smartbriller, afbilledet med Metas CEO Mark Zuckerberg (øverst). Lanceringsfesten indeholdt også en installation af Crosby Studios grundlægger Harry Nuriev (nederst). Fotos: Hunter Abrams (øverst), Andrew Boyle (nederst), med tilladelse fra Meta.

I mellemtiden er der i USA ingen føderale love, der specifikt regulerer smartbriller, men de falder også ind under eksisterende love om videooptagelse, lydoptagelse (under aflytnings- og lyttelove), biometriske privatlivslove og statslige privatlivsvedtægter. For eksempel varierer det fra stat til stat, om optagelse af lyd på brillerne kræver samtykke fra én part eller alle parter. Så de største juridiske spørgsmål fokuserer for det meste ikke på brillerne selv, men på, hvad der sker med de data, de indfanger.

"Brillerne lægger byrden på borgerne for at være på vagt og løbe uden for kameraets synsfelt eller dække deres ansigter," siger Véliz, der fremhæver borgernes rettigheder i denne situation. "Men det er ikke altid muligt at beskytte sig selv. Det gør overvågning til standarden og lægger ansvaret på ikke-bærere af briller for at beskytte sig selv."

"Brillerne lægger byrden på borgerne for at være på vagt og løbe uden for kameraets synsfelt eller dække deres ansigter. Men det er ikke altid muligt at beskytte sig selv. Det gør overvågning til standarden og lægger ansvaret på ikke-bærere af briller for at beskytte sig selv." — Carissa Véliz, lektor i filosofi.

Ved Oxford University's Institut for Etik fremhæver diskussionen om smartbriller en central spænding. Mens de generelt er lovlige under de samme regler som smartphones, eksisterer de i en gråzone mellem, hvad loven tillader, og hvad samfundet finder acceptabelt. Nuværende optagelseslove antager, at optagelse er synlig, men smartbriller fjerner mange af disse sociale signaler, hvilket gør samtykke og bevidsthed meget sværere i praksis.

For modemærker, der arbejder med teknologivirksomheder om AI-hardwaredesign og -branding, skaber dette to typer risiko: voksende regulatorisk granskning rundt om i verden, sammen med stigende forbrugerkontrol. Eksperter advarer om, at disse mærker snart kan blive nødt til at navigere i et hurtigt skiftende net af GDPR-regler, statslige optagelseslove og biometriske privatlivsregler, såvel som de omdømmemæssige risici ved at bruge optageenheder, der endnu ikke er fuldt regulerede.

Er løsningen at fjerne kameraet?

Mens de fleste forbrugeres modreaktioner mod smartbriller fokuserer på deres indbyggede kameraer, tager udfordrermærket Even Realities en anden tilgang. Dets AI-briller inkluderer slet ikke et kamera, med det formål at prioritere privatliv. I stedet bruger de et gennemsigtigt heads-up-display til at tilbyde andre funktioner, der findes i Metas og Snaps briller, såsom AI-drevet oversættelse, navigation, notifikationer og notetagning. Virksomheden sælger også en bærbar sundhedssporingsring, der parres med brillerne, så brugere kan se deres sundhedsdata på displayet i linsen.

Denne alternative tilgang har tiltrukket stor investorbaggrund. Even Realities lukkede netop en præ-Serie B-finansieringsrunde på 150 millioner dollars, ledet af de kinesiske megafonde Meituan og Tencent, til en værdiansættelse på 1 milliard dollars. Da Vogue Business talte med Even Realities' CEO Will Wang, var han på en fundraising-roadshow, hvor han mødte nordamerikanske og europæiske investorer forud for virksomhedens Serie B-runde. Han siger, at den runde vil blive afsluttet inden udgangen af 2026, til tre gange værdiansættelsen af den seneste runde.

"Et kamera er for os et no-go, indtil der findes love, hvor vi føler, at verden har fundet en måde at sameksistere med kameraer på ansigter, hvilket vi bestemt ikke har nu." — Will Wang, CEO for Even Realities.

I modsætning til rivalerne Meta, Google og Snap, der fokuserer på at indsamle omgivende data gennem indbyggede kameraer, mener Wang, at nøglen til masseadoption af AI-smartbriller er en nyttig softwaregrænseflade, som forbrugerne kan få adgang til gennem et optisk display. For nu fokuserer han på at opbygge produktivitetsfunktioner gennem et app-netværk til brillerne, snarere end et kamera, der kan forbinde brillerne til den fysiske verden. Brillerne har en mikrofon, så brugere kan aktivere Even Realities' AI-assistent, men bærere kan ikke tage opkald med brillerne, og Wang siger, at der ikke er nogen måde at optage folks stemmer og gemme dem fra enheden.

"Et kamera er for os et no-go, indtil der findes love, hvor vi føler, at verden har fundet en måde at sameksistere med kameraer på ansigter, hvilket vi bestemt ikke har nu," siger Wang. "Og ja, der er en mikrofon på brillerne, men der er en mikrofon overalt nu. Du kan nemt optage nogen på din telefon med en mikrofon, men vi føler stadig, at vi ikke ønsker at muliggøre nogen måde at optage folks stemmer på – det ville give folk en grund til at føle sig utilpasse ved vores briller, hvilket er præcis, hvad vi ikke ønsker."

Disse privatlivs-første funktioner betyder, at en stor del af Even Realities' kunder, hvis briller starter ved 599 dollars, er højformuende personer og folk i politik eller det offentlige liv. Wang forventer, at omsætningen i 2026 vil være "i hundredvis af millioner dollars." Nu håber det kinesiske selskab at vokse yderligere i Europa og Nordamerika ved at kapitalisere på sit privatlivs-første unikke salgsargument. I stedet for at samarbejde med mode-relaterede kendisser siger Wang, at Even Realities har arbejdet med indflydelsesrige personer, der er velkendte inden for deres specifikke områder – fra USA's døve svømmehold, som han siger bruger brillerne til at hjælpe med kommunikation, til ledelsestænker og CEO David Fiorucci.

Aralow er en af Snaps udvalgte "kreative visionærer" til lanceringen af dets Specs AR-briller, vist her ved Specs-lanceringsfesten i Paris.
Foto: Saskia Lawaks, med tilladelse fra Snap.

Mens Wang siger, at Even Realities har holdt en relativt lav profil siden grundlæggelsen i 2023, kan dets nye finansiering og skub for at tiltrække kunder være godt timet, da flere forbrugere vender sig mod kameradrevne rivaler. Det er ingen lille bedrift – de store teknologivirksomheder, det konkurrerer med, har en enorm fordel i mærkegenkendelse.

Men Even Realities er stadig afhængig af cloud-behandling til nogle avancerede AI-funktioner, hvilket betyder, at stemmeforespørgsler og relaterede data kan sendes til eksterne AI-tjenester som ChatGPT og Gemini.

"Dette er ikke længere kun en hardwarekonkurrence; det er en kulturel, og mode kan ikke løse et legitimationsproblem."
— Dr. Sarah Saska, socioteknolog.

Privatlivseksperter advarer om, at det ikke automatisk betyder at være overvågningsfri at være kamera-fri. "Sikkerhed afhænger af hele systemet, inklusive opdateringer, der kan ændre, hvad en enhed gør fra den ene dag til den anden. Noget, der virker privat i dag, kan holde op med at være privat efter en enkelt opdatering," siger Saska. Hun argumenterer for, at fokus bør skifte fra privatlivs-første hardware til privatlivs-første styring, som sikrer, at AI-produkter fortsætter med at respektere folks rettigheder, efterhånden som teknologi, software og forretningsmodeller udvikler sig.

For at det kan ske, som Véliz argumenterer, spiller kultur en afgørende rolle. For nu fremhæver modreaktionerne mod de nyeste AI-smartbriller et stædigt problem med forbrugeropfattelse: mode kan gøre produkter mere attraktive, men det kan ikke overvinde mistillid alene.

"Den linje, jeg ville trække, er mellem acceptabelt og sikkert. At få noget til at føles normalt fjerner ikke skaden; det bringer bare de spørgsmål, vi bør stille, til tavshed," siger Saska. "Dette er ikke længere kun en hardwarekonkurrence; det er en kulturel, og mode kan ikke løse et legitimationsproblem."

Ofte stillede spørgsmål

Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om, hvorvidt smartbriller har et overvågningsproblem, skrevet i en naturlig tone med klare svar.

Spørgsmål på begynderniveau

1. Hvad er smartbriller egentlig?
Smartbriller er bærbare enheder, der ligner almindelige briller, men har en indbygget computer. De kan tage billeder, optage video, vise information i dit synsfelt og oprette forbindelse til internettet.

2. Hvorfor siger folk, at smartbriller er et overvågningsproblem?
Den største bekymring er, at de gør det meget nemt at optage folk i hemmelighed. I modsætning til at holde en telefon op, kan et lille kamera i briller optage video eller billeder uden at nogen ved, at de bliver filmet.

3. Kan nogen virkelig optage mig uden min tilladelse ved hjælp af smartbriller?
Ja, mange modeller har små diskrete kameraer. Hvis personen, der bærer dem, optager, kan du måske ikke se dem holde en enhed eller trykke på en knap, hvilket gør det svært at vide, at du bliver optaget.

4. Optager smartbriller altid?
Nej. De fleste kræver, at du trykker på en knap, trykker på stellet eller bruger en stemmekommando for at starte optagelse. Problemet er dog, at disse handlinger kan være meget subtile og let skjules.

5. Er det ulovligt at optage nogen med smartbriller?
Det afhænger af, hvor du bor. Love om optagelse af folk uden samtykke varierer fra land til stat. Generelt er optagelse på offentlige steder ofte lovligt, men optagelse på private steder uden samtykke er normalt ulovligt.

Spørgsmål på mellemniveau

6. Hvordan adskiller smartbriller sig fra en telefon eller et bodycam til overvågning?
Den vigtigste forskel er diskretion. En telefon er tydelig, når den peges mod dig. Et bodycam er normalt synligt på en uniform. Smartbriller ligner almindelige briller, hvilket gør skjult optagelse meget lettere og mere socialt farligt.

7. Hvilke specifikke funktioner gør smartbriller til en privatlivsrisiko?
Skjulte kameraer: De kan være indbygget i broen eller stellet.
Lang batterilevetid: Nogle kan optage i timevis.
Live-streaming: Nogle briller kan streame video direkte til internettet eller en privat server.
Ansigtsgenkendelse: Et par modeller kan identificere folk og vise information om dem.

8. Har alle smartbriller kameraer?
Nej. Nogle modeller er designet kun til lyd eller til at vise information. Privatlivsrisikoen er hovedsageligt med modeller, der har et kamera.