Durante el último año, las grandes tecnológicas han incursionado firmemente en la moda, y Vogue Business ha seguido cada paso. Por lo tanto, no fue sorpresa que Meta lanzara recientemente una campaña con Kylie Jenner para sus últimas gafas inteligentes con IA. La nueva línea incluye 26 estilos y un par codiseñado con la propia Jenner. Al igual que las existentes gafas inteligentes Ray-Ban Meta y Oakley, estos nuevos diseños se desarrollaron con EssilorLuxottica, la empresa que también posee Prada Eyewear, que se rumorea será el próximo socio de Meta.

Snap lanzó su segundo intento de gafas inteligentes apenas una semana antes: las nuevas Specs, con un precio de $2,195, impulsadas por IA y RA. Y dos semanas antes, Google presentó los primeros diseños de sus próximas gafas inteligentes Intelligent Eyewear AI. Así que era hora de que el foco volviera a Meta, el líder en gafas inteligentes que lanzó su versión por primera vez en 2021.

Las grandes tecnológicas han estado tomando prestado del manual de la moda para mejorar su imagen, y la nueva asociación con Kylie y el lanzamiento de las gafas es su mayor movimiento hasta ahora en la moda y la cultura. Pero detrás de la cuestión de si Jenner puede finalmente hacer que las gafas inteligentes de Meta sean cool, hay una pregunta más difícil para Meta y sus rivales: ¿Es suficiente reclutar a los creadores de tendencias más influyentes de la moda para que un producto se sienta normal cuando fundamentalmente incomoda a los consumidores?

No tan rápido. Las reacciones iniciales al lanzamiento de Jenner se centraron en una característica específica de las gafas: la cámara incorporada. "Solo otra forma para que Meta te espíe viendo lo que ves todos los días", dijo un usuario de Instagram. "La gente no quiere esto". "Esto debería ser ilegal", dijeron otros. "No al estado de vigilancia", agregó otro. Comentarios similares inundaron la respuesta a las Specs de Snap y la colaboración de Google con Gentle Monster. "Buuu, odiamos la tecnología de vigilancia disfrazada de moda", resumió un usuario.

Los expertos dicen que los consumidores son mucho más conscientes de los peligros de las gafas inteligentes con IA de lo que las empresas tecnológicas que las fabrican podrían pensar, y las marcas de moda que buscan asociaciones para diseños colaborativos deberían tener esto en cuenta.

"Esto es más grande que la conciencia sobre la privacidad", dice la Dra. Sarah Saska, sociotecnóloga que estudia la relación de la tecnología con la cultura y el poder. Saska señala tres factores que impulsan la incomodidad: una crisis de confianza, donde la fe en las grandes tecnológicas, la IA y las instituciones es baja; una creciente alfabetización tecnológica, donde hace cinco años la gente aceptaba "impulsado por IA" sin cuestionarlo, pero ahora pregunta qué datos se recopilan, quién los posee, a dónde van, quién entrena estos sistemas y quién se beneficia; y un cambio en cómo la gente ve la cultura de las celebridades e influencers, especialmente a las Kardashian.

"La campaña llegó en el momento exacto en que la gente estaba lista para cuestionar sus motivos: la moda y la celebridad en realidad aumentaron el escrutinio en lugar de suavizarlo", dice Saska. "La gente, especialmente las mujeres, lo vio por lo que era: un intento de remodelar el significado cultural del producto".

La vigilancia no es sexy

Sí, ya vivimos en un mundo donde los teléfonos inteligentes graban constantemente. Pero lo que las gafas inteligentes eliminan es la señal social de levantar un teléfono, un pequeño gesto que les dice a los demás que están siendo grabados.

Tanto las gafas de Meta como las de Snap tienen una pequeña luz LED que parpadea en blanco cuando el usuario toma una foto y permanece encendida cuando graba un video. Pero los usuarios han encontrado formas de eludir esto en las gafas de Meta, desde trucos de cubrirse los dedos durante el inicio, compartidos en foros de Reddit, hasta cubiertas de cámara de terceros y pegatinas tintadas disponibles en Amazon y eBay.

Cuando se le preguntó cómo Meta maneja estas preocupaciones de privacidad, un portavoz de la empresa le dijo a Vogue Business: "Tenemos equipos dedicados a limitar y combatir el mal uso, pero como con cualquier tecnología, la responsabilidad última recae en el usuario. La responsabilidad recae en el individuo de no hacer un mal uso activo". Agregaron que los equipos de privacidad dedicados de Meta están trabajando para evitar que los usuarios capturen contenido cuando intentan cubrir o dañar la luz LED, y que Meta está "mejorando constantemente la tecnología de detección de manipulaciones". Un portavoz de Snap respondió a las preguntas sobre las protecciones de privacidad incorporadas en las gafas Snap señalando también la luz LED, que permanece encendida continuamente durante la grabación de audio y video y parpadea al tomar una foto. "Los usuarios deben aprobar explícitamente el acceso a sensores sensibles como la cámara y el micrófono, y Specs usa indicadores visuales claros cada vez que se captura o comparte contenido", agregaron. Google no respondió a las solicitudes de comentarios sobre las características de privacidad de sus gafas inteligentes, que se lanzarán en otoño.

"El encuadre de 'acosador' es provocativo y apunta a algo real. Pero me preocupa que reduzca el problema a un acosador en un tren tomando una foto, cuando el peligro real es que las cámaras siempre encendidas se vuelvan normales". — Dra. Sarah Saska, sociotecnóloga.

Pero los expertos en privacidad dicen que este enfoque pone la carga en los ciudadanos para estar atentos a una luz. Mientras tanto, ha habido varios informes de personas, en su mayoría mujeres, que dicen que fueron filmadas sin su consentimiento por usuarios de gafas con IA.

"Los riesgos inmediatos son la grabación encubierta y sexualizada, filmar a personas en momentos vulnerables, capturar niños, acoso, acecho y material que puede alimentar la extorsión o los deepfakes. El encuadre de 'acosador' es provocativo y apunta a algo real", dice Saska. "Pero me preocupa que reduzca el problema a un acosador en un tren tomando una foto, cuando el peligro estructural es que las cámaras siempre encendidas se vuelvan ordinarias, los trabajadores humanos revisen las imágenes y los datos se acumulen en un ecosistema propiedad de una sola empresa. Una vez que ese hardware está en millones de rostros, se convierte en infraestructura que la policía, las agencias de inmigración, los empleadores y la propia empresa pueden usar. El acosador es solo una parte de un sistema mucho más grande".

Los comentaristas de moda han señalado que la elección de Jenner por parte de Meta es una forma efectiva de ganar legitimidad y llegar a mujeres jóvenes y consumidores de moda y belleza. Mientras que los primeros adoptantes de los wearables de IA, desde los anillos Oura hasta las gafas inteligentes de Meta, eran en su mayoría tecnólogos de Silicon Valley, las empresas tecnológicas han tenido que cambiar su enfoque para llegar a las consumidoras femeninas y alejarse de una imagen puramente masculina. Esta es una tendencia a lo largo de la historia de la tecnología de consumo: los dispositivos rara vez se vuelven mainstream hasta que las mujeres los adoptan, desde el cambio de Facebook de un proyecto universitario a infraestructura social, hasta los rastreadores de fitness que comenzaron como gadgets nerds pero se reinventaron como herramientas de bienestar con funciones de salud femenina.

Pero sociólogos como Saska dicen que la estrategia va más allá y es un claro ejemplo de la feminización de la IA: usar mujeres, feminidad y cultura de la belleza para hacer que una tecnología controvertida se sienta segura, íntima y deseable. Saska dice que su investigación encontró que cuanto más políticamente controvertida se vuelve la IA, más agresivamente se feminiza.

"A medida que la tecnología enfrenta reacciones negativas por vigilancia, pérdida de empleos, costos ambientales y uso militar, las empresas la reencuadran a través de la belleza, la maternidad, el bienestar y el estilo de vida", dice, señalando otra capa: el hecho de que la voz de Jenner está integrada en las nuevas gafas como la voz del asistente de IA de Meta, lo que hace que el dispositivo se sienta más humano a través de una cámara que te saluda con una voz femenina familiar.

Kaia Gerber es una de las "visionarias creativas" elegidas por Snap para el lanzamiento de sus gafas Specs AR, que se lanzaron una semana antes de la nueva línea de gafas inteligentes con IA de Meta. Foto: Steven Meisel, cortesía de Snap.

Este encuadre no aborda las preocupaciones sobre el consentimiento. "¿Una pequeña luz en las gafas cuenta como pedir consentimiento? No lo creo, lo que posiblemente significa que violan el RGPD", dice Carissa Véliz, profesora asociada de filosofía en el Instituto de Ética de la Universidad de Oxford. Esto tiene implicaciones importantes para las marcas de moda que consideran asociaciones que involucran gafas con IA. Como con la mayoría de las aplicaciones de IA, la ley no ha alcanzado a la tecnología todavía; casi no hay leyes escritas específicamente para gafas inteligentes con IA. En cambio, se rigen por una mezcla de leyes existentes sobre fotografía, grabación de audio, privacidad, protección de datos y biometría. Y esas leyes fueron diseñadas principalmente para teléfonos inteligentes y CCTV, no para wearables de IA siempre encendidos. En la UE, no es ilegal poseer o usar gafas inteligentes con cámara, pero como señala Véliz, surgen problemas legales cuando recopilan y procesan datos personales. Bajo el RGPD, si se graba a personas identificables y ese material se procesa, almacena o usa para entrenar IA, el controlador debe tener una base legal, ser transparente y seguir las reglas de protección de datos.

"A medida que la tecnología enfrenta reacciones negativas por vigilancia, pérdida de empleos, daño ambiental y uso militar, las empresas la reencuadran a través de la belleza, la maternidad, el bienestar y el estilo de vida". — Dra. Sarah Saska, sociotecnóloga.

Las gafas inteligentes se tratan como cualquier otra cámara, pero la IA complica las cosas porque el material puede cargarse, analizarse, transcribirse o usarse para mejorar modelos. Es por eso que las gafas con IA de Meta han atraído el escrutinio de los reguladores europeos, después de informes sobre la revisión humana de imágenes. Cuando se le preguntó si estos informes son precisos, un portavoz de Meta dijo: "Cuando las personas comparten contenido con Meta AI, a veces usamos contratistas para revisar estos datos para mejorar la experiencia de las personas, como hacen muchas otras empresas. Tomamos medidas para filtrar estos datos para proteger la privacidad y ayudar a prevenir que se revise información identificable".

En respuesta a preguntas sobre si Meta está desarrollando tecnología de reconocimiento facial para sus gafas inteligentes, el portavoz agregó: "Hemos sido transparentes en que estamos explorando este tipo de funciones", y que si la empresa implementa el reconocimiento facial para los clientes, lo hará "con un enfoque reflexivo y con total transparencia". Un portavoz de Snap dijo que el próximo lanzamiento de Specs no usará reconocimiento facial, y que la empresa "prioriza el procesamiento en el dispositivo siempre que sea posible" al requerir permiso explícito para acceder a la cámara y el micrófono incorporados, ejecutar las aplicaciones Snap Lenses en "entornos aislados con permisos limitados" y dar a los usuarios "controles sobre qué información se almacena, comparte y elimina". Google no respondió a las solicitudes de comentarios.

Peggy Gou, quien fue DJ en la fiesta de lanzamiento en Nueva York de las nuevas gafas inteligentes de Meta, fotografiada con el CEO de Meta, Mark Zuckerberg (arriba). La fiesta de lanzamiento también contó con una instalación del fundador de Crosby Studio, Harry Nuriev (abajo). Fotos: Hunter Abrams (arriba), Andrew Boyle (abajo), cortesía de Meta.

Mientras tanto, en EE. UU., no hay leyes federales que regulen específicamente las gafas inteligentes, pero también caen bajo las leyes existentes sobre grabación de video, grabación de audio (bajo leyes de escuchas telefónicas y espionaje), leyes de privacidad biométrica y estatutos de privacidad estatales. Por ejemplo, si grabar audio en las gafas requiere el consentimiento de una o todas las partes varía de un estado a otro. Por lo tanto, las preguntas legales más importantes no se centran principalmente en las gafas en sí, sino en lo que sucede con los datos que capturan.

"Las gafas ponen la carga en los ciudadanos para estar atentos y salir del campo de visión de la cámara o cubrirse la cara", dice Véliz, quien destaca los derechos de los ciudadanos en esta situación. "Pero no siempre es posible protegerse. Hace que la vigilancia sea la opción predeterminada y pone la responsabilidad en los que no usan gafas de protegerse".

"Las gafas ponen la carga en los ciudadanos para estar atentos y salir del campo de visión de la cámara o cubrirse la cara. Pero no siempre es posible protegerse. Hace que la vigilancia sea la opción predeterminada y pone la responsabilidad en los que no usan gafas de protegerse". — Carissa Véliz, profesora asociada de filosofía.

En el Instituto de Ética de la Universidad de Oxford, la discusión sobre las gafas inteligentes destaca una tensión clave. Si bien son generalmente legales bajo las mismas reglas que los teléfonos inteligentes, existen en un área gris entre lo que la ley permite y lo que la sociedad encuentra aceptable. Las leyes de grabación actuales asumen que la grabación es visible, pero las gafas inteligentes eliminan muchas de esas señales sociales, haciendo que el consentimiento y la conciencia sean mucho más difíciles en la práctica.

Para las marcas de moda que trabajan con empresas tecnológicas en el diseño y la marca de hardware de IA, esto crea dos tipos de riesgo: un creciente escrutinio regulatorio en todo el mundo, junto con un creciente escrutinio del consumidor. Los expertos advierten que estas marcas pronto pueden tener que navegar por una red cambiante de reglas del RGPD, leyes de grabación estatales y regulaciones de privacidad biométrica, así como los riesgos reputacionales de usar dispositivos de grabación que aún no están completamente regulados.

¿Es la solución eliminar la cámara?

Si bien la mayor parte de la reacción negativa de los consumidores contra las gafas inteligentes se centra en sus cámaras incorporadas, la marca desafiante Even Realities está tomando un enfoque diferente. Sus gafas con IA no incluyen ninguna cámara, con el objetivo de priorizar la privacidad. En su lugar, utilizan una pantalla transparente de visualización frontal para ofrecer otras características que se encuentran en las gafas de Meta y Snap, como traducción impulsada por IA, navegación, notificaciones y toma de notas. La empresa también vende un anillo rastreador de salud portátil que se empareja con las gafas, para que los usuarios puedan ver sus datos de salud en la pantalla del lente.

Este enfoque alternativo ha atraído un importante apoyo de inversores. Even Realities acaba de cerrar una ronda de financiación previa a la Serie B de $150 millones, liderada por los megafondos chinos Meituan y Tencent, con una valoración de $1 mil millones. Cuando Vogue Business habló con el CEO de Even Realities, Will Wang, estaba en una gira de recaudación de fondos reuniéndose con inversores norteamericanos y europeos antes de la ronda Serie B de la empresa. Dice que esa ronda se cerrará a finales de 2026, con una valoración tres veces mayor que la de la ronda más reciente.

"Una cámara para nosotros es un no rotundo, hasta que existan leyes donde sintamos que el mundo ha encontrado una manera de coexistir con cámaras en las caras, lo que definitivamente no tenemos ahora". — Will Wang, CEO de Even Realities.

A diferencia de los rivales Meta, Google y Snap, que se centran en recopilar datos ambientales a través de cámaras incorporadas, Wang cree que la clave para la adopción masiva de gafas inteligentes con IA es una interfaz de software útil a la que los consumidores puedan acceder a través de una pantalla óptica. Por ahora, se centra en construir funciones de productividad a través de una red de aplicaciones para las gafas, en lugar de una cámara que pueda vincular las gafas al mundo físico. Las gafas tienen un micrófono para que los usuarios puedan activar el asistente de IA de Even Realities, pero los usuarios no pueden hacer llamadas con las gafas, y Wang dice que no hay forma de grabar las voces de las personas y guardarlas fuera del dispositivo.

"Una cámara para nosotros es un no rotundo, hasta que existan leyes donde sintamos que el mundo ha encontrado una manera de coexistir con cámaras en las caras, lo que definitivamente no tenemos ahora", dice Wang. "Y sí, hay un micrófono en las gafas, pero ahora hay un micrófono en todas partes. Puedes grabar a alguien fácilmente con tu teléfono con un micrófono, pero aún sentimos que no queremos habilitar ninguna forma de grabar las voces de las personas; eso sería darle a la gente una razón para sentirse incómoda con nuestras gafas, que es exactamente lo que no queremos".

Estas características de privacidad primero significan que una gran parte de los clientes de Even Realities, cuyas gafas comienzan en $599, son personas de alto patrimonio neto y personas en política o vida pública. Wang espera que los ingresos de 2026 sean "en los cientos de millones de dólares". Ahora, la empresa china espera crecer aún más en Europa y América del Norte aprovechando su punto de venta único de privacidad primero. En lugar de asociarse con celebridades relacionadas con la moda, Wang dice que Even Realities ha trabajado con figuras influyentes que son bien conocidas en sus campos específicos, desde el equipo de natación para sordos de EE. UU., que según él usa las gafas para ayudar en la comunicación, hasta el líder de pensamiento y CEO David Fiorucci.

Aralow es uno de los "visionarios creativos" elegidos por Snap para el lanzamiento de sus gafas Specs AR, mostrado aquí en la fiesta de lanzamiento de Specs en París.
Foto: Saskia Lawaks, cortesía de Snap.

Si bien Wang dice que Even Realities ha mantenido un perfil relativamente bajo desde su fundación en 2023, su nueva financiación y su impulso para atraer clientes podrían llegar en el momento adecuado, ya que más consumidores se están volviendo en contra de los rivales impulsados por cámaras. Eso no es un logro menor: las grandes empresas tecnológicas con las que compite tienen una gran ventaja en el reconocimiento de marca.

Pero Even Realities todavía depende del procesamiento en la nube para algunas funciones avanzadas de IA, lo que significa que las consultas de voz y los datos relacionados pueden enviarse a servicios de IA externos como ChatGPT y Gemini.

"Esto ya no es solo una competencia de hardware; es cultural, y la moda no puede resolver un problema de legitimidad".
— Dra. Sarah Saska, sociotecnóloga.

Los expertos en privacidad advierten que estar libre de cámara no significa automáticamente estar libre de vigilancia. "La seguridad depende de todo el sistema, incluidas las actualizaciones que pueden cambiar lo que un dispositivo hace de la noche a la mañana. Algo que parece privado hoy puede dejar de serlo después de una sola actualización", dice Saska. Ella argumenta que el enfoque debería pasar del hardware de privacidad primero a la gobernanza de privacidad primero, que garantice que los productos de IA continúen respetando los derechos de las personas a medida que la tecnología, el software y los modelos de negocio evolucionan.

Para que eso suceda, como argumenta Véliz, la cultura juega un papel crucial. Por ahora, la reacción negativa contra las últimas gafas inteligentes con IA destaca un problema obstinado con la percepción del consumidor: la moda puede hacer que los productos sean más deseables, pero no puede superar la desconfianza por sí sola.

"La línea que dibujaría es entre aceptable y seguro. Hacer que algo se sienta normal no elimina el daño; solo silencia las preguntas que deberíamos estar haciendo", dice Saska. "Esto ya no es solo una competencia de hardware; es cultural, y la moda no puede resolver un problema de legitimidad".



Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre si las gafas inteligentes tienen un problema de vigilancia, escritas en un tono natural con respuestas claras.



Preguntas de Nivel Principiante



1 ¿Qué son exactamente las gafas inteligentes

Las gafas inteligentes son dispositivos portátiles que parecen gafas normales pero tienen una computadora incorporada. Pueden tomar fotos, grabar video, mostrar información en su campo de visión y conectarse a internet.



2 ¿Por qué la gente dice que las gafas inteligentes son un problema de vigilancia

La principal preocupación es que hacen que sea muy fácil grabar a las personas en secreto. A diferencia de levantar un teléfono, una pequeña cámara en las gafas puede capturar video o fotos sin que nadie sepa que está siendo filmado.



3 ¿Alguien puede realmente grabarme sin mi permiso usando gafas inteligentes

Sí, muchos modelos tienen cámaras pequeñas y discretas. Si la persona que las usa está grabando, es posible que no la veas sosteniendo un dispositivo o presionando un botón, lo que dificulta saber que estás siendo grabado.



4 ¿Las gafas inteligentes siempre están grabando

No. La mayoría requiere que presiones un botón, toques la montura o uses un comando de voz para comenzar a grabar. Sin embargo, el problema es que estas acciones pueden ser muy sutiles y fáciles de ocultar.



5 ¿Es ilegal grabar a alguien con gafas inteligentes

Depende de dónde vivas. Las leyes sobre grabar personas sin consentimiento varían según el país y el estado. Generalmente, grabar en público suele ser legal, pero grabar en lugares privados sin consentimiento suele ser ilegal.



Preguntas de Nivel Intermedio



6 ¿En qué se diferencian las gafas inteligentes de un teléfono o una cámara corporal para la vigilancia

La diferencia clave es el sigilo. Un teléfono es obvio cuando se apunta hacia ti. Una cámara corporal suele ser visible en un uniforme. Las gafas inteligentes parecen gafas normales, lo que hace que la grabación encubierta sea mucho más fácil y socialmente peligrosa.



7 ¿Qué características específicas hacen que las gafas inteligentes sean un riesgo para la privacidad

Cámaras ocultas: Pueden estar integradas en el puente o la montura.

Larga duración de la batería: Algunas pueden grabar durante horas.

Transmisión en vivo: Algunas gafas pueden transmitir video directamente a internet o a un servidor privado.

Reconocimiento facial: Algunos modelos pueden identificar personas y mostrar información sobre ellas.



8 ¿Todas las gafas inteligentes tienen cámaras

No. Algunos modelos están diseñados solo para audio o para mostrar información. El riesgo de privacidad está principalmente en los modelos que tienen una cámara.