Nike, en mester i brand-samarbejder, går sammen med Beats i sit seneste projekt. Den førende sportstøjsgigant og Apple-ejede lydbrand slår kræfterne sammen om et par Nike-brandede ørepropper, der tilbyder mere end bare stil.

Disse limited edition Beats Powerbeats Pro 2 trådløse ørepropper kommer i Nikes signaturfarve "volt" limegrøn. De markerer første gang, Beats har co-brandet et produkt, med Nike-swooshen på den højre øreprop og Beats-logoet på den venstre. Kernen i dette partnerskab fokuserer på at forbedre sportspræstationen: Powerbeats Pro 2 har indbygget hjertefrekvensovervågning, der synkroniseres med Nikes Run Club og Fitness-apps. Dette giver brugerne mulighed for at spore deres præstation uden behov for en separat enhed. Beats har hyret deres længevarende ambassadør, LeBron James, til at front kampagnen.

Dette samarbejde er en del af en voksende tendens, hvor wearable tech går sammen med mode- og sportsbrands for at gøre fitness-tracking mere tilgængeligt ud over det standard armbånd. For eksempel har Whoop for nylig annonceret et partnerskab med designer Samuel Ross for at indlejre deres fitness-tracker i tøj, mens Oakley har arbejdet med Meta på teknisk performance-wear.

Hurtigt fremskridende teknologi kombineret med vores stigende fokus på wellness og længere levetid betyder, at efterspørgslen efter sundhedsdata-tracking i øjeblikket er grænseløs. Samtidig har den luksuriøse sportstøjsindustri steget til en værdiansættelse på 115 milliarder dollars i de seneste år og forventes at nå 174 milliarder dollars inden 2030, ifølge Grand View Research. Denne vækst drives af efterspørgslen efter funktionelt, men samtidig fashionable sportstøj, som industrien imødekommer gennem samarbejder, der blander de seneste innovationer med design og kulturel indflydelse fra top luksusmærker.

Nike-samarbejdet er Beats' første med et sportstøjsbrand efter en række nylige mode-samarbejder med navne som Alo, A-Cold-Wall, Stüssy, Verdy, Sandy Liang, Paria Farzaneh og Kiko Kostadinov, samt kendisser som Kim Kardashian og K-pop-stjernen Jennie. Funktioner som adaptiv støjreduktion, 45 timers batterilevetid, ørehager der vikler sig rundt, og sved- og vandmodstand er alle designet med atleter og fitness-fokuserede forbrugere i tankerne. Ifølge Beats CMO Chris Thorne symboliserer dette partnerskab begyndelsen på brandets udforskning af, hvor lydteknologi, sundhedstracking og luksuriøst sportstøj mødes.

"Vi har talt med Nike i lang tid og kunne bare ikke finde den perfekte måde at samarbejde på," siger Thorne. "Men da vi introducerede hjertefrekvensovervågning i et headset for første gang for et år siden med Powerbeats Pro 2, trådte vi pludselig ind i Nikes verden af tracking-målinger for top-præstation. Det var der, vi blev seriøse og tænkte, 'Nu har vi det perfekte produkt til at bringe begge brands på linje.'"

Før ørepropperne udkommer den 20. marts, talte Vogue Business med Thorne om konvergensen mellem tech og luksuriøst sportstøj, og hvad der gør et mode-tech-samarbejde succesfuldt.

**Vogue: Dette er Beats' første co-design med et sportsbrand. Hvorfor Nike?**

Det er et firma, jeg har beundret i lang tid. Få brands gør det, de gør, hvad angår performance- og sportsprodukter, og hvordan de forbinder sig med kulturen. Hos Beats har vi Apple-kvalitetsprodukter kombineret med trodsen, selvudtrykket og den kulturelle forbindelse, der definerer vores brand. I dagens verden af samarbejder har de bedste en ægte forbindelse mellem de to brands, der passer godt sammen. De er svære at finde, men Nike og Beats er et tydeligt eksempel. Du kan se det i de talenter, vi arbejder med – der er så meget overlap. Det var det, der gjorde dette samarbejde specielt, især med LeBron.

LeBron James bærer de nye Powerbeats Pro 2.Beats Pro 2 x Nike ørepropper til golf.
Foto: Beats

**Vogue:** Hvad førte til at markedsføre ørepropperne som et 'performance-værktøj' i stedet for bare at fokusere på lyd?

Jeg tror ikke, folk taler nok om, hvor meget lyd og musik øger præstationen. Alle kender den følelse, når din yndlingssang kommer på, og hvordan den ændrer dit humør. Studier viser, hvordan den følelse overtager din krop, og pludselig forbedres din præstation – det er en stor grund til, at folk lytter til musik under træning. Plus, når du træner, har du brug for at fokusere, hvilket ofte betyder at lukke omverdenen ude. Et godt par hovedtelefoner gør det for dig, og det er det, der er så sejt. Hvis du tænder støjreduktion, er det fantastisk, hvor fordypet du bliver i din egen verden, uanset om du er i fitnesscenteret, på løbetur eller hvor som helst ellers.

**Vogue:** Ørepropperne inkluderer også biometriske integrationer og hjertefrekvensovervågning. Udforsker Beats flere sundhedstracking-funktioner i skæringspunktet mellem wearable tech og sport?

Absolut. Det er en af de sejeste dele ved at være hos Apple – vi har utrolige ingeniører, der konstant søger efter og tester den næste store teknologi. Jeg ser Beats som et high-performance firma, så vi ser altid efter at hjælpe vores kunder med at få mere af det, de har brug for. At tilføje hjertefrekvensovervågning til disse ørepropper er en fantastisk start.

Med sportspræstation og hjertefrekvenstracking ønsker folk mere og mere data om deres præstation, målinger og tal, de kan gennemgå. Ideen om, at dine hovedtelefoner kan bidrage til den dataindsamling, er virkelig spændende. Det passer perfekt med folks nuværende sundhedsinteresser og deres ønske om konstant at forbedre sig.

**Vogue:** Tidligere plejede tech-brands at holde sig til deres egne baner – lyd, ure osv. Fra et brandingsperspektiv, tror du så tech-brands bør udvide sig til flere områder af folks liv?

Helt sikkert. Hvis du ser tilbage til da Beats startede, handlede det hele om lyd og musik. Fokus var på at få musik til at lyde, som kunstneren havde til hensigt. Dr. Dre er i studiet og ved præcis, hvordan han vil have tingene til at lyde – hvordan genskaber du det for en person, der bruger hovedtelefoner?

Lyd er stadig det vigtigste, vi gør med hovedtelefoner. Men nu handler det om så meget mere, som hvordan vores hovedtelefoner kan forbedre din sportspræstation. Over tid har det, der betyder noget for forbrugerne, virkelig skiftet.

**Vogue:** Vi ser flere lyd-samarbejder, og du har nævnt, at trods og selvudtryk er nøglen til Beats' DNA. Vil du sige, at lydudstyr bliver et modestatussymbol?

Ja, men lydpræstation kommer stadig først. Du har brug for det fundament, før du kan fokusere på selvudtryk eller status. Når du har det, forventer jeg, at det bliver mere af et tilbehør i fremtiden, ligesom sko, sneakers eller urkultur. Vi kan læne os mere ind i det med hovedtelefoner, fordi det er en måde for folk at udtrykke, hvem de er, og signalere, hvad der betyder noget for dem – det er kraftfuldt 'real estate'.

Med nye Beats-produkter starter vi normalt med at fortælle produktets historie, og forbinder det derefter gradvist med kulturen gennem ambassadører, brugerdefinerede produkter og samarbejder. Dette er vores første Powerbeats Pro 2-samarbejde, og det kommer et år efter lanceringen.

Nike er allerede et brand dybt forankret i kulturen, og Powerbeats Pro 2 er bygget på ægte præstation uden gimmicks. Det er der, sammenhængen er. Så for mig kommer produktpræstation altid først. Derefter tænker jeg på, hvordan det udvider sig til at muliggøre selvudtryk og den følelse af trods. Trods og at udnytte begge brands – bare se hovedtelefonernes farve, det er sådan et kraftfuldt udtryk, og jeg synes det er fantastisk. Men bag det hele ligger præstation.

**Vogue: Hvordan udforsker og beslutter du jer for brand-samarbejder i første omgang?**

Jeg har en kortliste over brands, som jeg personligt beundrer og som passer med Beats. Det er faktisk en ret kort liste. Jeg elsker at have samtaler med de brands om, hvad vi kunne skabe sammen, men mange af de samtaler ender, fordi vi ikke kan lande på noget virkelig specielt. Vi er ikke interesserede i at samarbejde bare for at samarbejde.

Tag vores nylige samarbejde med Jennie fra Blackpink, for eksempel. Vi tilpassede produktet ved at tilføje sløjfer og bånd – noget vi aldrig havde gjort før som tilbehør på hovedtelefoner. Folk blev vilde med det; det bragte virkelig produktet til live. At finde ud af, hvilke brands der giver mening både fra et produkt- og historiefortællingsperspektiv, er en af de sjoveste dele af dette job.

Vi bruger også samarbejder til at udvide, hvem vi taler til. I én samtale kan vi tale om Nike – et performance-atletikbrand – Jennie fra K-pop-verdenen, og vores samarbejde med Minecraft, som handlede om at forbinde sig med Gen Z gennem gaming og virtuel kultur. Hver udgivelse udforsker, hvor langt vi kan nå ind i disse fællesskaber og forbinde dem som Beats-kunder.

**Vogue: Har I haft samarbejder, der ikke resonerede lige så meget med kunderne?**

Ja, og ærligt talt, dem bliver der normalt ikke udgivet. Hvis noget kommer ud, betyder det, at vi tror, det fungerede, og begge brands er stolte af det. Mange samarbejder kommer ret langt i processen, men når ikke i mål, fordi vi – eller det andet brand – ikke er villige til at gå på kompromis. Vi samarbejder kun med brands, der har meget høje standarder, så nogle gange kan du bare ikke få det over målstregen. Og jeg synes det er okay – det gør dem, der lykkes, endnu mere specielle.

**Vogue: Vil vi nogensinde se Beats bevæge sig ind i andre produktkategorier, især med den nye fokus på performance og biometri med Nike, og Apples innovation i wearables?**

Beats udforsker altid fantastisk teknologi. Vores ingeniører kigger på alt, der er interessant og innovativt. Vi laver fantastiske lydprodukter og er for nylig flyttet ind i tilbehør, som kabler, som vi har haft det sjovt med at markedsføre – og vi har set gode resultater, så vi vil sandsynligvis udvide der. Jeg tror, Beats kan udvide sig til mange områder.

**Vogue: Kan vi forvente flere samarbejder inden for sports-tech og performance-wear?**

Bestemt. Med Nike har kemien på dette første samarbejde været så stærk – og jeg tror, de føler det samme – at der tydeligvis er mere, vores brands kan gøre sammen i fremtiden. Der er nogle virkelig spændende ting forude for Beats og Nike.

**Ofte stillede spørgsmål**
Selvfølgelig. Her er en liste over FAQ om Beats og Nike-partnerskabet, designet til at lyde som spørgsmål fra rigtige brugere.

**Begynder – Generelle spørgsmål**

**Q: Vent, Beats og Nike samarbejder? Hvad betyder det overhovedet?**
A: Ja. Det er et samarbejde, hvor Beats-hovedtelefoner er designet til at integreres sømløst med Nike Run Club og Nike Training Club apps. Det handler om at skabe en samlet lyd- og fitnessoplevelse.

**Q: Hvorfor skulle en hovedtelefonvirksomhed gå sammen med et sportsbrand?**
A: Det er et strategisk træk. Beats kommer dybere ind på det hurtigt voksende fitness-tech-marked, og Nike forbedrer sit økosystem ved at tilbyde premium, motiverende lyd. De kombinerer to kraftfulde livsstilsbrands for at skabe en bedre træningsoplevelse.

**Q: Hvad får jeg egentlig ud af dette partnerskab som bruger?**
A: Du får hovedtelefoner med specielle funktioner til Nike-apps, som én-kliks adgang til træninger, realtids lydcoaching fra Nike-trænere og motiverende playlister. Det gør det lettere at starte og blive ved med en træning.

**Q: Skal jeg bruge Nike-apps for at bruge disse Beats?**
A: Nej, slet ikke. Hovedtelefonerne vil fungere som almindelige Bluetooth-hovedtelefoner med enhver enhed eller app. De Nike-specifikke funktioner er en bonus for dem, der bruger deres økosystem.

**Q: Laver de Nike-brandede Beats-hovedtelefoner?**
A: Ofte, ja. Disse partnerskaber resulterer normalt i specialudgaver af produkter, der har co-branding, unikke farvevarianter inspireret af Nike og nogle gange endda designjusteringer for bedre pasform under træning.

**Avanceret – Praktiske spørgsmål**

**Q: Hvad er den virkelige forretningsmæssige årsag bag dette? Er Beats ikke allerede populært?**
A: Mens Beats er stærkt inden for musik og mode, er fitness-tracker- og 'hearable'-markedet i kraftig vækst. Dette partnerskab hjælper Beats med at konkurrere direkte med brands som Bose, Jabra og Apple ved at låse sig fast på et dedikeret fitness-fællesskab.

**Q: Hvordan adskiller dette sig fra Apples egne fitness-tilbud, siden Apple ejer Beats?**
A: Godt spørgsmål. Apple Fitness er en bred, abonnementsbaseret service for alle Apple-brugere. Beats x Nike-partnerskabet er mere fokuseret på den enorme eksisterende brugerbase af de gratis Nike-apps og udnytter Nikes autentiske atletiske brandarv, der når et lidt andet publikum.