Här är översättningen till svenska:

En ny trend växer fram online: människor letar efter sätt att spendera mindre tid på sina telefoner. Oavsett om du kallar det en digital detox, att logga ut eller att röra gräs, funderar marknadsförare på hur de kan koppla sina digitala strategier till verkliga upplevelser – och vad det innebär för att mäta framgång.

"Det bästa man kan göra online är att hitta saker att göra offline", säger Lee Brown, Pinterests chief business officer. Pinterest ser denna trend utvecklas i realtid: användare söker efter aktiviteter, som hur man arrangerar en bra grillfest eller spelar mahjong. Efter att ha utforskat dessa idéer vill de faktiskt prova de hobbyer och fester de sparat och samlat online. Allt fler – särskilt bland Gen Z – värdesätter meningsfulla, personliga upplevelser: mindre doomscrolling, mer görande. Enligt Brown har sökningar på Pinterest efter telefonfria idéer ökat med 113 %. "De letar bokstavligen aktivt efter vad de kan göra utan sin telefon."

Detta var ämnet för diskussionen på Vogue Business x Pinterest-brunchen på Cannes Lions, kallad "From Attention to Intention: The Changing Face of Digital Consumption." Onsdagen den 24 juni, under festivalen, deltog Brown tillsammans med Meena Anvary, CMO för Banana Republic, och Charles Georges-Picot, vd för Publicis Groupe globala lyxpraktik, i en paneldiskussion modererad av Vogue Business verkställande redaktör Hilary Milnes. Talarna delade sina tankar om digital trötthet och vikten av personlig kontakt under en sittande brunch på Pinterest Beach.

"Människor köper upplevelser mer än produkter", sa Georges-Picot. "Vi lever ett mer digitalt liv, så de försöker balansera det med verkliga upplevelser. Lyx handlar om mer än bara produkter." Personliga stunder och högklassig kundservice känns mer speciella, särskilt för lyxkunder, och lämnar ett bestående intryck på kunder och publik. De bär sedan med sig minnet av den upplevelsen in i sina digitala världar – för, som Georges-Picot påpekade, det är inte så att vi alla ger upp våra enheter. Vi vill bara titta upp från dem lite mer, träffas personligen och upptäcka mer intressant innehåll som kan diskuteras offline.

"Människor använder fortfarande sociala medier, men sättet de konsumerar på är något annorlunda. De gillar att ha privata utrymmen för att diskutera saker. De skickar DM, de delar innehåll", sa Georges-Picot. "Så för varumärken är samtalet vi har med dem: ni måste skapa innehåll som är lite mer intressant. Det handlar inte bara om att bombardera människor med bilder var femte sekund. Det handlar om vilket meningsfullt innehåll ni kan skapa som människor kommer att engagera sig i och dela med sina vänner."

Hur detta översätts till en marknadsföringsstrategi, när så mycket kundförvärv sker online, är något varumärken håller på att lista ut. För Banana Republic handlar det om att balansera både digitala och verkliga upplevelser för att få ut det mesta av kundresan.

"Idén om verkliga upplevelser är verkligen relevant idag, och att se till att vi skapar meningsfulla upplevelser för Banana Republic", säger Anvary. "Vi har varit på en varumärkesförnyelseresa under de senaste åren. Vi har ombyggt butiker, öppnat nya och arrangerat evenemang som fokuserar på upplevelsen. Det handlar verkligen inte om att sälja produkter – det handlar om att dela meningsfulla berättelser och ge människor en anledning att knyta an."

Hon pekar på Banana Republic-butiken i SoHo, New York, som har en speakeasy och arrangerar många evenemang. Varumärket investerar också i onlinevideo och prioriterar berättande som går bortom skärmen, kombinerat med personliga evenemang och upplevelser.

Pinterests Brown sa att detta är en trend som plattformen ser fortsätta med Gen Z, även om den sträcker sig över olika åldersgrupper. "Vi programmerar verkligen inte bara tid som spenderas på vår plattform, utan tid som spenderas i den verkliga världen", sa han.

Cesare Piaser

Hilary Milnes, verkställande redaktör för Vogue Business. Foto av Cesare Piaser.

Foto av Cesare Piaser.

**Vanliga frågor**

Här är en lista med vanliga frågor om "From Attention to Intention Inside the Vogue Business x Pinterest Cannes Brunch" skrivna i en naturlig samtalsstil.

**Allmänna definitionsfrågor**

1. Vad var egentligen denna "From Attention to Intention"-brunch?
Det var ett privat evenemang med inbjudan som samarrangerades av Vogue Business och Pinterest under Cannes Lions-festivalen. Fokus låg på en stor förändring inom marknadsföring: att gå från att bara fånga människors uppmärksamhet till att förstå deras verkliga avsikt.

2. Varför hölls den på Cannes?
Cannes Lions är den största globala festivalen för kreativitet och reklam. Varumärken, byråer och medieledare samlas där för att sätta trenderna för nästa år. Denna brunch var ett sätt att lansera en stor diskussion om marknadsföringens framtid mitt i händelsernas centrum.

3. Vilken var målgruppen för detta evenemang?
Högre chefer inom marknadsföring, reklam, mode, lyx och skönhet. Tänk CMO:er, varumärkesstrateger och kreativa direktörer från stora globala varumärken.

4. Är detta ett offentligt evenemang jag kan delta i?
Nej. Det var en mycket exklusiv brunch med endast inbjudna. Men de viktigaste idéerna och insikterna från samtalet delas ofta offentligt i efterhand i rapporter eller artiklar av Vogue Business och Pinterest.

**Fördelar – varför det är viktigt**

5. Varför är avsikt bättre än uppmärksamhet för varumärken?
Uppmärksamhet är flyktig – någon kanske scrollar förbi en cool annons men glömmer den direkt. Avsikt fångar vad någon aktivt planerar att göra. Detta leder till högre konverteringsfrekvens och mer meningsfulla kundrelationer.

6. Hur hjälper Pinterest specifikt med avsikt?
Till skillnad från många sociala plattformar där människor passivt scrollar, kommer människor till Pinterest med ett syfte. De använder det för att planera, upptäcka och shoppa. Pinterest kallar detta för beteende med hög avsikt, vilket gör det till en perfekt plats att nå människor som är redo att agera.

7. Vad är den viktigaste lärdomen för ett varumärke från denna brunch?
Sluta fokusera på fåfänga mätetal. Börja fokusera på om din marknadsföring överensstämmer med vad människor faktiskt