Ecco la traduzione in italiano del testo fornito:

Una nuova tendenza sta emergendo online: le persone cercano modi per passare meno tempo al telefono. Che la si chiami disintossicazione digitale, staccare la spina o "toccare l'erba", gli esperti di marketing stanno riflettendo su come collegare le loro strategie digitali con esperienze di vita reale—e cosa questo significhi per misurare il successo.

"La cosa migliore da fare online è trovare cose da fare offline", ha detto Lee Brown, chief business officer di Pinterest. Pinterest sta osservando questa tendenza svilupparsi in tempo reale: gli utenti cercano attività, come organizzare un grande barbecue o giocare a mahjong. Dopo aver esplorato queste idee, vogliono effettivamente provare gli hobby e le feste che hanno salvato e collezionato online. Sempre di più—soprattutto tra la Gen Z—le persone danno valore a esperienze significative e in presenza: meno doomscrolling, più azione. Secondo Brown, le ricerche su Pinterest per idee senza telefono sono aumentate del 113%. "Stanno letteralmente cercando attivamente cosa possono fare senza il loro telefono."

Questo è stato il tema di discussione al brunch Vogue Business x Pinterest al Cannes Lions, intitolato "From Attention to Intention: The Changing Face of Digital Consumption." Mercoledì 24 giugno, durante il festival, Brown è stato affiancato da Meena Anvary, CMO di Banana Republic, e Charles Georges-Picot, CEO della pratica globale di lusso di Publicis Groupe, per un panel moderato da Hilary Milnes, executive editor di Vogue Business. I relatori hanno condiviso le loro opinioni sull'affaticamento digitale e l'importanza della connessione in presenza durante un brunch a Pinterest Beach.

"Le persone acquistano esperienze più che prodotti", ha detto Georges-Picot. "Viviamo una vita sempre più digitale, quindi cercano di bilanciarla con esperienze reali. Il lusso va oltre i semplici prodotti." I momenti in presenza e il servizio clienti di alto livello sembrano più speciali, specialmente per i clienti del lusso, e lasciano un'impressione duratura su clienti e pubblico. Poi portano il ricordo di quell'esperienza nei loro mondi digitali—perché, come ha sottolineato Georges-Picot, non è che tutti rinunceremo ai nostri dispositivi. Vogliamo solo alzare lo sguardo un po' di più, incontrarci di persona e scoprire contenuti più interessanti di cui parlare offline.

"Le persone usano ancora i social media, ma il modo in cui consumano è leggermente diverso. A loro piace avere spazi privati per discutere cose. Inviano DM, condividono contenuti", ha detto Georges-Picot. "Quindi, per i brand, la conversazione che abbiamo con loro è: dovete creare contenuti un po' più interessanti. Non si tratta solo di bombardare le persone con immagini ogni cinque secondi. Si tratta di quali contenuti significativi potete creare con cui le persone interagiranno e condivideranno con i loro amici."

Come questo si traduca in una strategia di marketing, quando gran parte dell'acquisizione clienti avviene online, è qualcosa che i brand stanno cercando di capire. Per Banana Republic, si tratta di bilanciare esperienze digitali e reali per sfruttare al meglio il percorso del cliente.

"L'idea delle esperienze di vita reale è molto rilevante oggi, e assicurarci di creare esperienze significative per Banana Republic", dice Anvary. "Negli ultimi due anni abbiamo intrapreso un percorso di rinvigorimento del brand. Stiamo ristrutturando i negozi, aprendone di nuovi e organizzando eventi incentrati sull'esperienza. Non si tratta davvero di vendere prodotti—si tratta di condividere storie significative e dare alle persone un motivo per connettersi."

Indica il negozio Banana Republic a SoHo, New York, che ha un locale clandestino e ospita molti eventi. Il brand investe anche in video online e dà priorità alla narrazione che va oltre lo schermo, combinata con eventi ed esperienze in presenza.

Brown di Pinterest ha detto che questa è una tendenza che la piattaforma vede continuare con la Gen Z, sebbene attraversi diverse fasce d'età. "Stiamo davvero programmando non solo il tempo trascorso sulla nostra piattaforma, ma il tempo trascorso nel mondo reale", ha detto.

Cesare Piaser

Hilary Milnes, executive editor di Vogue Business. Foto di Cesare Piaser.

Foto di Cesare Piaser.



Domande Frequenti
Ecco un elenco di FAQ sul brunch From Attention to Intention Inside the Vogue Business x Pinterest Cannes scritto in un tono conversazionale naturale



Domande Generali e Definizioni



1 Di cosa trattava esattamente questo brunch From Attention to Intention

Era un evento privato su invito co-ospitato da Vogue Business e Pinterest durante il Festival di Cannes Lions Il focus era su un grande cambiamento nel marketing: passare dal semplice catturare l'attenzione delle persone al comprendere la loro reale intenzione



2 Perché si è tenuto a Cannes

Cannes Lions è il più grande festival globale per creatività e pubblicità Brand agenzie e leader dei media si riuniscono lì per stabilire le tendenze per l'anno successivo Questo brunch è stato un modo per lanciare una discussione importante sul futuro del marketing proprio al centro dell'azione



3 Chi era il pubblico target di questo evento

Dirigenti senior nel marketing pubblicità moda lusso e bellezza Pensa a CMO strateghi di brand e direttori creativi di grandi marchi globali



4 È un evento pubblico a cui posso partecipare

No Era un brunch molto esclusivo su invito Tuttavia le idee e le intuizioni chiave della conversazione vengono spesso condivise pubblicamente in seguito in report o articoli da Vogue Business e Pinterest



Benefici Perché è Importante



5 Perché l'intenzione è meglio dell'attenzione per i brand

L'attenzione è fugace qualcuno potrebbe scorrere oltre un annuncio interessante ma dimenticarlo all'istante L'intenzione cattura ciò che qualcuno sta attivamente pianificando di fare Questo porta a tassi di conversione più elevati e relazioni con i clienti più significative



6 In che modo Pinterest aiuta specificamente con l'intenzione

A differenza di molte piattaforme social dove le persone scorrono passivamente gli utenti arrivano su Pinterest con uno scopo Lo usano per pianificare scoprire e fare acquisti Pinterest chiama questo comportamento ad alta intenzione rendendolo un posto perfetto per raggiungere persone pronte ad agire



7 Qual è il messaggio principale per un brand da questo brunch

Smettete di ossessionarvi con le metriche di vanità Iniziate a concentrarvi sul fatto che il vostro marketing sia allineato con ciò che le persone stanno effettivamente