À medida que a meia-noite se aproxima em 27 de outubro, livrarias e varejistas online ao redor do mundo estão agitados de empolgação. Naquela hora exata, o sexto romance da série extremamente popular de Sarah J. Maas, A Court of Thorns and Roses (ACOTAR), será finalmente lançado, depois que os fãs esperaram cinco anos. O anúncio veio apenas na semana passada, e os fãs já estão animados, com muitos eventos de lançamento tarde da noite planejados internacionalmente. No Reino Unido, 76 lojas Waterstones estão promovendo festas ACOTAR, com leituras de ossos, bolos delicados, jogos de salão e códigos de vestimenta com tema da Corte Noturna.
Isso mostra o quão rápido a romantasia cresceu na cultura pop nos últimos dois anos. No início deste mês, a Bloomberg chamou o gênero—uma mistura de romance e fantasia que foca em cenas sensuais entre seres mágicos—de uma indústria de bilhões de dólares, mais de 10 anos após o primeiro livro de ACOTAR ter sido lançado em 2015. Apenas no próximo mês, autoras populares como Rebecca Yarros (Fourth Wing), Rachel Gillig (The Shepherd King) e Penn Cole (The Kindred's Curse Saga) estão todas lançando novos livros. Fourth Wing está até sendo transformado em uma série de TV, desenvolvida pela Amazon MGM Studios e Michael B. Jordan (embora nenhuma data de lançamento tenha sido anunciada ainda).
Marcas de luxo geralmente saltam em tendências culturais, mesmo que não pareçam obviamente elegantes (pense nos jockstars de Heated Rivalry, ou no rockstar satírico Jim E. Brown modelando para a Rick Owens). Mas, embora a moda tenha brincado com a ideia de uma colaboração de romantasia, ela ainda não produziu uma onda de produtos vinculados. Na verdade, a única marca a testar as águas é a Tory Burch, que convidou Maas para seu desfile de Outono/Inverno 2024—e isso foi antes do boom da romantasia realmente decolar.
Agora é definitivamente o momento certo para as marcas se envolverem. "A romantasia chega em um momento em que os consumidores estão procurando escapar e imaginar um mundo cheio de magia, esperança e empolgação, mas também complexidades morais que se entrelaçam entre o bem e o mal, amor e ódio, desejo e amor," diz Elizabeth Tan, estrategista sênior de marketing e cultura da WGSN Insight. Ela observa que previsões recentes de sentimento do consumidor apontaram para "admiração," "imaginação" e "brilhos" como formas de escapar.
No passado, desfrutar de histórias fantásticas era algo que as pessoas mantinham em segredo—e, portanto, as marcas evitavam isso. "Parecia que desfrutar de romantasia era algo para manter privado, talvez até um pouco embaraçoso de admitir," diz Sophia French, editora da agência de cultura Protein. Mas agora que abraçar o que antes parecia vergonhoso é visto como um sinal de autenticidade, tornou-se mainstream ler abertamente sobre assassinos e fadas fazendo sexo. French observa que a romantasia agora tem sua própria "seção dedicada e ampla" nas livrarias. Na verdade, há até livrarias inteiramente dedicadas ao gênero. Em julho, a Bad Girl Books abriu em Oxford, estocando mais de 2.000 títulos organizados por temas como "Descontrolado" e "Pornografia de Monstros." "É uma tempestade perfeita para que seja culturalmente relevante agora para tantas pessoas," diz a fundadora de 30 anos, Starlin Marot.
Para Marot, a romantasia é um espaço seguro para mulheres e comunidades LGBTQ+. "O mundo pode ser bastante assustador para mulheres e pessoas queer em muitos países, e acho que a romantasia especificamente parece uma ótima fuga," diz ela. Importante, o gênero centra-se em personagens femininas. "Um mundo é criado que coloca o prazer feminino em seu coração, com alguns personagens masculinos, como na série A Court of Thorns and Roses de Sarah J. Maas, tomando contracepção voluntariamente—tão quente," observa French.
"Os enredos podem parecer bastante utópicos. Frequentemente, as mulheres são as protagonistas, as mulheres são as heroínas. Elas estão matando dragões e também tendo essas histórias de amor incríveis," acrescenta Emma Loffhagen, editora freelance de comissionamento no The Guardian que escreve sobre livros e cultura.
French vê isso como um reflexo de uma "recessão do prazer" mais ampla, impulsionada por muitos jovens fazendo menos sexo, bebendo menos, usando menos drogas e se sentindo entorpecidos pelas mídias sociais. Loffhagen, por sua vez, liga isso ao "heteropessimismo" do namoro moderno. "Com esse pano de fundo, a fantasia romântica meio que preencheu as lacunas para muitas mulheres que não estão se sentindo realizadas em suas vidas românticas reais."
Mais amplamente, porém, isso aponta para um aumento na leitura por prazer: 66% da Geração Z se identificam como leitores, o que é 14% maior do que em 2022, de acordo com um estudo recente da Cambridge University Press. Podemos agradecer parcialmente ao BookTok por isso. À medida que o público jovem tenta atravessar conteúdo gerado por IA e postagens patrocinadas intermináveis, eles estão se voltando para a literatura em busca de significado, e influenciadores intelectuais—muitos deles focados em livros—estão se tornando mais populares. Qualquer coisa caprichosa também faz as pessoas conversarem. "À medida que os leitores se cansam do realismo, a romantasia oferece construção de mundo ativa, especialmente dentro dos fandoms," diz Tan. "Fãs de séries como ACOTAR e Throne of Glass, ou Fourth Wing e Crowns of Nyaxia, vão ao BookTok e ao tópico do Reddit r/Romantasy para compartilhar teorias, debater relacionamentos e escolher suas alianças favoritas."
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Menos Internet, Mais Intelecto: A Era do Influenciador Literário
Por Markiel Magsalin
A moda já está obcecada em alcançar o público literário, do Literary Club da Miu Miu a Ottessa Moshfegh escrevendo contos para a Prada. Mas "à medida que as dinâmicas de influência mudam, figuras mais alternativas estão vindo para o primeiro plano. Autores são uma parte fundamental disso," diz French. As marcas seriam inteligentes em seguir o exemplo da Tory Burch. Maas e Yarros, as duas maiores autoras de romantasia, têm três milhões e 2,3 milhões de seguidores apenas no Instagram, respectivamente. Quando Maas apareceu no podcast de celebridades Call Her Daddy no início deste ano para anunciar que estava escrevendo os livros seis e sete de ACOTAR, mais de 100.000 ouvintes sintonizaram na transmissão ao vivo.
Encontrando Estilo na Pornografia
Dois terços do caminho através de House of Earth and Blood de Maas, os personagens Bryce Quinlan e Hunt Athalar estão conversando em uma cozinha cheia de tensão sexual. Bryce, sonhando acordada com a voz grave e as costas musculosas de Hunt, finge que está pensando em outra coisa. "Há uma liquidação de amostras em uma das lojas de designers esta tarde," ela mente. Hunt, examinando seu corpo com desejo, rebate: "Eu não sabia que vendas de roupas te deixavam tão excitada, Quinlan."
É um dos poucos acenos à moda de luxo no mundo da romantasia. Mas, é claro, há descrições de estilo. "As roupas das mulheres são geralmente descritas como vestidos espartilhados, vestidos de noite e couro de luta ou equipamento de guerreira," diz Marot, acrescentando que é "mais sobre praticidade."
Alguns fãs de romantasia construíram seguidores ao curar looks inspirados no gênero, trazendo descrições das páginas dos romances para os feeds do Instagram. Criadores como Maya McComas e Spring Thyme Fairy postam regularmente resumos de looks inspirados em romantasia nas mídias sociais. A autora de romantasia Josie Bullard, por sua vez, posta vídeos do que veste enquanto escreve.
Conteúdo do Instagram
Algumas coleções oficiais também chegaram ao mercado. A marca de merch de cultura pop Hot Topic, por exemplo, lançou uma linha inspirada em Fourth Wing de Yarros, com camisetas gráficas góticas e diários. A Black Milk, baseada na Austrália, por outro lado, lançou uma linha oficialmente licenciada baseada em ACOTAR, com vestidos longos etéreos e capas de veludo com capuz.
Loffhagen lembra de sua visita à Bad Girl Books. "Havia camisetas, bonés e bolsas de pano com coisas como 'Eu Amo Homens Fictícios' e 'Minha Cor Favorita é Moralmente Cinza'—uma frase frequentemente usada para descrever os protagonistas masculinos em romances de romantasia," diz ela. Dessa forma, a Bad Girl Books é um pouco como a Climax Books para aqueles que preferem aventuras de fadas a revistas de moda.
A Bad Girl Books abriu em Oxford, estocando mais de 2.000 títulos.
Foto: Pia Jones
Mas ainda há uma grande lacuna para as marcas preencherem. "Acho que é um mercado amplamente inexplorado agora," diz Marot. "Acredito que as pessoas estão abraçando seus lados caprichosos, e isso sem dúvida poderá facilmente se tornar uma tendência de moda em breve, e esperançosamente veremos um retorno do cottagecore ou estilos de fadas. Ela imagina uma linha de activewear de Fourth Wing com designs sutis de dragão ("Posso ver minhas clientes absolutamente amando isso"), ou uma colaboração com a House of CB em vestidos espartilhados ("As pessoas enlouqueceriam por isso").
As marcas também poderiam focar em itens menores, como joias e acessórios, aproveitando a mudança recente em direção a estilos caprichosos com broches brilhantes e lenços de seda místicos. Muitos dos livros descrevem amuletos e pingentes que poderiam ser facilmente recriados. "Embora aqueles que conhecem reconheçam essas peças, se bem feitas, elas também atrairão clientes existentes da marca," diz French.
Esteticamente, a influência da romantasia já está aparecendo nas passarelas. Especialistas concordam que, assim como lançamentos de filmes e turnês de imprensa, o que as pessoas leem molda as tendências de hoje. As marcas seriam sábias em refletir o impacto duradouro do gênero nas próximas temporadas. Já, tendências inspiradas em romantasia, como silhuetas históricas, rendas e tecidos em tons de joias, apareceram nas passarelas de SS26 e FW26. "Você não pode realmente separar isso do aumento da romantasia como um gênero literário," diz Loffhagen, apontando para o interesse contínuo em cottagecore e roupas medievais. Então, marcas com uma estética semelhante, de Dilara Findikoglu a Matières Fécales, estão naturalmente posicionadas para se beneficiar desse boom.
Nos bastidores do desfile masculino SS27 da Simone Rocha.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
A popularidade dos espartilhos é central para este tema. "Definitivamente acho que o aumento da mídia de romance histórico alimentou a popularidade do espartilho," diz Kristin Mallison, designer de espartilhos de tapeçaria que recentemente criou um look personalizado para a turnê promocional de Wuthering Heights de Margot Robbie. "Ele permite que quem o veste se vista como sua heroína de romance favorita, mas também é fácil de combinar com jeans."
Eventos também são uma maneira inteligente de as marcas se envolverem, especialmente em um mundo que valoriza experiências. "Hospedar clubes do livro focados em romantasia é uma maneira simples de construir empolgação para novos títulos," diz French. "Há um enorme aumento em bailes de romantasia, eventos e convenções de livros onde muitas pessoas se vestem com vestidos de noite inspirados nos livros e nos estilos descritos neles," acrescenta Marot.
As marcas podem ajudar a realizar os sonhos dos fãs de romantasia, o que é uma maneira poderosa de ganhar lealdade de longo prazo. "Todos nós queremos participar dos bailes de luxo das fadas que esses personagens experimentam nos livros," diz Marot. É uma chance de dar aos fãs acesso aos seus mundos favoritos. "Para ter sucesso, as marcas não venderão apenas um 'look de romantasia'; elas darão aos fãs uma maneira de entrar no mundo que eles já amam," acrescenta Tan. "Os fãs procurarão coleções e designs que possam se encaixar na vida cotidiana enquanto buscam se imergir em mundos caprichosos, românticos e góticos através de seu estilo pessoal."
Andando com cuidado
Marcas que querem participar da empolgação devem ser cautelosas, no entanto. Os fãs de romantasia são ferozmente devotados aos seus autores e séries favoritos. "[Eles] são um grupo comprometido e conhecem esses romances de dentro para fora, então qualquer marca que queira explorar o gênero precisa garantir que esses leitores estejam envolvidos no processo; caso contrário, colaborações ou coleções genéricas podem parecer vazias," diz French.
Há também um risco de alienar a própria base de fãs da marca. Embora a romantasia seja mais aceita do que nunca, ainda é descartada como cafona por alguns críticos—outro exemplo do velho hábito de rotular o que as mulheres gostam como cultura baixa. A Dior conseguiu tematizar uma de suas Book Totes em torno de The Very Hungry Caterpillar, mas colocar A Court of Splintered Harmony em uma pode ser ir longe demais.
Nos bastidores do desfile masculino SS26 da Dior.
Foto: Acielle/ Style Du Monde
"Para encontrar um equilíbrio e evitar afastar clientes, a interpretação não precisa ser muito literal—por exemplo, com Wuthering Heights de Emerald Fennell, a precisão histórica estrita foi trocada por roupas que capturavam a intensidade emocional da história," diz Mallison. Talvez, curiosamente, em torno do lançamento do show, as marcas se inclinaram para estilos românticos e sombrios. "As marcas podem seguir o exemplo com peças que são interpretações modernas e soltas, em vez de algo como fantasias de festival renascentista."
Não importa a abordagem, o risco definitivamente vale a recompensa. Junto com o anúncio de ACOTAR seis veio uma data de lançamento para ACOTAR sete, marcada para 12 de janeiro de 2027. Com a romantasia parecendo uma tendência de bilhões de dólares agora, e muitos mais lançamentos a caminho, essa mania tem uma vida útil muito mais longa do que a maioria dos fenômenos da cultura pop.
Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de FAQs sobre se livros de Romantasia valem um investimento de luxo, escrita em um tom natural e útil.
Perguntas Gerais de Definição
1 O que exatamente é Romantasia
É um gênero que mistura romance e fantasia. O relacionamento romântico é tão importante quanto o enredo mágico, o sistema de magia ou a construção de mundo. Pense em dragões, fadas e magia, mas com um foco pesado na história de amor de desenvolvimento lento.
2 O que você quer dizer com investimento de luxo em livros
Quero dizer gastar uma quantia significativa de dinheiro em uma edição especial de um livro. Isso geralmente significa pagar por bordas pintadas, arte de capa exclusiva, ilustrações coloridas no interior ou uma cópia assinada—frequentemente 2 a 3 vezes o preço de um livro de capa dura padrão.
3 Isso é sobre os livros serem bons ou os objetos serem bonitos
É sobre ambos. Um investimento de luxo significa que você está pagando a mais pelo objeto físico como um colecionável, não apenas pela história em si. Você está comprando a arte, a estética e o sentimento de possuir algo especial.
4 Livros como ACOTAR e Fourth Wing são realmente considerados alta literatura
Não, são ficção comercial, mas isso não significa que não sejam valiosos. Eles são incrivelmente populares por seus enredos viciantes e recompensa emocional. O luxo aqui não é sobre mérito literário, é sobre o fandom e a beleza física do livro.
Valor e Benefícios
5 Por que as pessoas estão dispostas a gastar 100 em um único livro
Para muitos, é um hobby e uma forma de autocuidado. É sobre a alegria de possuir um objeto bonito que representa uma história que amam. É semelhante a comprar arte ou uma bolsa de designer—traz felicidade ao dono apenas por olhar para ele.
6 Essas edições especiais são um bom investimento financeiro? Elas vão valorizar
Às vezes sim. Se uma edição especial é limitada, assinada ou se torna rara, seu valor de revenda pode disparar. No entanto, é um jogo de azar. A maioria dos livros não aumenta de valor, então você deve comprá-los porque os ama, não como um plano de aposentadoria garantido.
7 Quais são os benefícios reais de possuir uma edição de luxo em vez de um livro de bolso