Laitat kenkäsi jalkaan, takkisi päälle ja tartut laukkuusi. Mutta oletko koskaan ajatellut kahvikuppiasi viimeistelykosketuksena asuullesi? New Yorkissa ja Lontoossa toimiva kahvilaketju Blank Street luottaakin siihen. TikTokin Z-sukupolven suosima mintunvihreä matcha-paikka käynnistää tänään Lontoon muotiviikkojen (LFW) kampanjan yhteistyössä British Fashion Councilin kanssa. Tavoitteena on luoda yhteys, joka yltää paljon juomiaan pidemmälle.

Blank Street tarjoaa kahvia ja matchaa LFW:n NewGen-tilassa nouseville suunnittelijoille, isännöi lehdistöaamiaisen ja pitää yleisöpop-upin taideasennuksella Strandin sijainnissaan, vain muutaman askeleen päässä päätapahtumapaikalta. Brändi on myös julkaissut "puffer sleeve" -rajoitetun puffer-takin Blank Street -juomilleen, joka tulee myyntiin liikkeissä ja verkossa 21. helmikuuta alkaen.

"Muoti on ala, johon olemme aina tunteneet läheisyyttä, koska näemme kupin itsessään asusteena", sanoo Blank Streetin maailmanlaajuinen luova johtaja Mohammad Rabaa, joka johti projektia. "Jos selaat tägättyjä kuviamme, näet ihmisten sisällyttävän Blank Street -kuppinsa päivän asu -videoihinsa. Meitä kuvataan lookin viimeistelykosketuksena muiden asusteiden ohella. Kupista on tullut osa sitä, miten ihmiset ilmaisevat itseään, mikä on todella jännittävää."

Blank Street perustettiin vuonna 2020, ja se aloitti kahvikärryinä New Yorkin Brooklynissa ikonisen Wyhe Dinerin lähellä. Se laajeni nopeasti Manhattanille ennen kuin saapui Lontoon Fitzroviaan vuonna 2022. Viime vuonna Rabaa valvoi uudelleenbrändäystä, joka toi mukanaan uuden serif-logon ja oman "12pm green" -värisävyn liikkeiden julkisivuille ja kuppeihin, mikä resonoi vahvasti nuorempien asiakkaiden keskuudessa. Heinäkuuhun 2025 mennessä yrityksen arvoksi arvioitiin noin 500 miljoonaa dollaria, ja sillä on yli 90 toimipistettä Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa.

Blank Street ei ole ainoa kahvibrändi, joka tekee liikkeitä tänä syksy/talvi 2026 -kaudella. New Yorkissa Starbucks tukee viittä nousevaa suunnittelijaa – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson ja Zankov – rahoittamalla heidän muotinäytöksiään ja suunnitellen yhteistyötä merchandise- ja kahvihansikkoiden parissa. Lontoossa Vogue pitää jälleen Vogue Cafénsä 180 Corner Shopissa yhteistyössä Niken kanssa, tarjoten räätälöityjä naposteltavia ja mehuja. Samaan aikaan Milanossa Vogue Italia isännöi omaa Vogue Cafétaan 26.–28. helmikuuta naistenvaatemerkki Twinsetin kanssa.

Tämä trendi on järkevä. Pienet ylellisyydet, kuten matcha, kahvi tai 25 dollarin smoothiet, ovat tulleet Z-sukupolven ja millenniaalien statussymboleiksi. Heidän taloudellinen tilanteensa saattaa estää perinteisten luksustuotteiden hankinnan, mutta he nauttivat arkirutiiniensa romantisoinnista verkossa. Vuorostaan brändit kuten Blank Street – tai Erewhon, Los Angelesin ruokakauppias, josta tuli luksusmerkki – ovat kehittyneet elämäntapabrändeiksi. Ruoka ja juomat ovat myös tulleet tärkeiksi markkinointivälineiksi luksusmerkeille, jotka haluavat pysyä relevantteina nuoremmille yleisöille.

Muotiviikoilla Blank Street tarjoaa virvokkeita NewGen-tilassa, jossa suunnittelijat kuten Oscar Ouyang, Lueder ja Tolu Coker esittelevät kokoelmansa. Yhteistyö nousevien kykyjen kanssa oli tietoinen valinta. "On kunnia olla osa nimenomaan NewGen-tilaa", Rabaa sanoo. "Haluamme tukea ja juhlia tulokkaita, jotka kohtaavat valtavia perinteisiä brändejä, joilla on vuosikymmenten perintö. Näimme itsemme samanlaisina – tulimme alalle pikkupoikina muutaman suuren pelaajan joukossa. Siksi tunnemme todellista yhteenkuuluvuutta näiden brändien kanssa."

Vuonna 2020 lanseerattu Blank Street toimii nyt yli 90 sijainnissa. Kulttuurisen hypeän ja runsaan käyttäjien luoman sisällön tukemana siitä on tulossa elämäntapabrändi omalla oikeudellaan.

Vaikka NewGen-tila nostaa Blank Streetin profiilia muoti-insiderien keskuudessa, puffer-hansikas on suunniteltu kaikille Blank Street -asiakkaille. Uuden juomahansikkaan idea syntyi aikuiskokoisista puffer-takeista ja neulotuista lämpösuojista, joita tiimi teki erittäin kylmällä matkalla Edinburghiin. Tämä hansikas on suunniteltu joko pitämään juomasi lämpimänä tai suojaamaan käsiäsi kylmältä juomalta, jopa New Yorkin pakkasessa. "Tiesimme alusta alkaen halumme todella silmiinpistävän muotoilun", Rabaa kertoo. "Jos aiomme tehdä sen, sen täytyi olla leikkisä ja hieman naurettava. Kun näimme ensimmäisen luonnoksen, nauroimme ja hymyilimme huoneessa. Energiaa tunsi ilmassa."

Hansikkaan lanseeraamiseksi Blank Street kuvasi kampanjan New Yorkissa, jossa malli Ella Snyder käytti puffy-hansikasta matchansa lämmön säilyttämiseen. "Kahvilassa käymisessä juoman takia on jotain kauniin tavallista ja rituaalimaista", Rabaa sanoo. "Mutta halusimme myös esitellä tämän tavalla, joka rakentaa maailman. Ajatus on, että hansikas antaa sinulle 'It-girl' -energian – sinusta tulee tämä elämää suurempi päähenkilö, joka pitää puffer-takkiaan."

Katsellessa kaikkia Blank Streetin kuvia ja videoita sosiaalisessa mediassa, saattaa luulla brändin kohdistuvan nimenomaan Z-sukupolvelle. "Ihmiset luultavasti ajattelevat, että meillä on jokin mestarisuunnitelma Z-sukupolleen, kuin olisimme hakkeroineet huijauskoodin. Mutta se ei ole totta – teemme vain asioita, joiden uskomme herättävän tunnereaktioita", Rabaa selittää. Auttaa, että Blank Streetillä on nuori tiimi, hän lisää, jotka eivät ole "paljoa heitä vanhempia". Olipa kyse Lontoon muotiviikkojen yhteistyöstä tai muista projekteista, kyse on sellaisien asioiden luomisesta, joista tiimi itse nauttisi. "Brändissä on hauskuuden, nuoruuden ja energian tunne, mikka mielestäni resonoi monien sukupolvien keskuudessa."

Vahvat myynnit ja sosiaalisen median hypeä ovat tämän lanseerauksen menestyksen mittareita. Mutta Rabaa on vakuuttunut, että Blank Streetin fanit omaksuvat sen. Uskolliset seuraajat ovat jopa alkaneet penkoa sosiaalista mediaa piilotetuista vihjeistä, aivan kuten Swiftien fanit. "Jos teemme kirjoitusvirheen Instagram-kuvatekstissä, joku saattaa kysyä: 'Tarkoittaako tämä, että mansikkakakku-matcha tekee paluun?'" hän sanoo. "Ihmiset todella tulkitsevat jokaista päätöstämme. Joten tällaisen asian suhteen toivon, että superfanimme innostuvat projektista. Se on rajoitettu erä, joten olen innokas näkemään, miten se menestyy. Mutta uskon, että Blank Street -yhteisö tukee meitä."



Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Blank Streetin roolista Lontoon muotiviikoilla, suunniteltuna kuulostamaan luontevalta ja tarjoamaan selkeitä, suoria vastauksia.



Yleiset / Aloittelijakysymykset



1. Mitä Blank Street tekee Lontoon muotiviikoilla?

Blank Street tarjoaa korkealaatuista, helposti saatavilla olevaa kahvia pop-up-kärryistä ja -kojuja käyttäen keskeisissä Lontoon muotiviikkojen paikoissa, tehden siitä olennaisen osan tapahtuman kokemusta.



2. Miksi kahvibrändi on mukana muotitapahtumassa?

Koska muotiviikot ovat yhtä paljon kulttuuria, energiaa ja yhteisöä kuin vaatteita. Kahvi virkistää pitkiä päiviä, toimii sosiaalisena voiteluaineena, ja Blank Street asemoituu olemaan keskeinen osa sitä elämäntapaa.



3. Missä tarkalleen Blank Streetin pop-upit sijaitsevat?

Ne perustetaan tyypillisesti suurille näytöspaikoille ja keskuksille, kuten The Strandille tai 180 The Strandille. Tarkkoja, reaaliaikaisia sijainteja kannattaa tarkistaa Blank Streetin ja Lontoon muotiviikkojen sosiaalisesta mediasta.



4. Onko kahvi ilmaista?

Ei, se ei ole ilmaista. Sitä tarjotaan heidän vakiohinnoillaan, tarjoten edullisen ja kätevän vaihtoehdon verrattuna muihin tapahtuman tarjoiluihin.



5. Mitä ruokalistalla on?

Voit odottaa heidän perustarjontaa: asiantuntevasti valmistettuja espressojuomia, batch-brew -kahvia ja todennäköisesti joitain erikoisuuksia tai kylmiä vaihtoehtoja, jotka sopivat liikkeellä oleville osallistujille.



Kehittyneet / Kulttuurivaikutuskysymykset



6. Miten tämä tekee kahvista kulttuurisen kohokohdan?

Integroimalla tarkoituksellisesti tapahtuman runkoon Blank Street nostaa kahvin pelkästä hyödykkeestä muotiviikkojen rituaalin tunnustetuksi osaksi – hetkeksi pysähtymiseen, yhteydenpitoon ja tyyliin itsessään.



7. Mitä Blank Street hyötyy tästä? Mikä on heidän strategiansa?

Se on voimakas brändiyhdistäminen. He yhdistävät itsensä tyyliin, innovaatioon ja korkean profiilin yleisöön. Se lisää bränditietoisuutta, houkuttelee uusia asiakkaita ja vahvistaa heidän imagoaan modernina urbaanina elämäntapabrändinä, eivät vain kahvilana.



8. Miten tämä eroaa pelkästä kahvikojusta missä tahansa tapahtumassa?

Kuraatio ja tarkoitus ovat erilaisia. Brändäys, sijainti ja kumppanuus on suunniteltu resonoida muotiväen kanssa. Kyse on olemisesta keskeisenä osana kulttuurista hetkeä, ei vain myyjänä.



9. Tekevätkö he yhteistyötä minkään tietyn suunnittelijan tai brändin kanssa?

Joskus. Aiemmilla kausilla heillä on ollut yhteistyötä. Tarkista heidän ilmoituksensa nähdäksesi.